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グレースガードナーは独立したミュージシャンです。彼らは自分の音楽を所有しています。主に自分でそれを書き、実行し、生成します。フィラデルフィアの音楽教育者としての仕事から稼いだお金で、自分のポケットからのミキシングとマスターの支払いを支払います。そのため、フォークシンガーは、新しいEPのリリースの数週間前にティクトクにログオンして驚いたので、音楽の最大のレーベルコングロマリットであるUniversal Music Groupに関連する何千人もの他の人とともに、彼らの曲が消えていました。 「前方のロードマップはありませんでした」とガードナーは言います。
2月1日、UMGはライセンスをTiktokと取引させました期限切れ。アーティストやソングライターに特に宛てられた手紙の中で、UMGは、支払い、AI保護、およびアプリの安全性に関する交渉の停止を引用しました。一部のユーザーは、アプリにDrake、BTS、Taylor Swiftなどのメジャーレーベルスターが少なくなることが、小規模なアーティストが突破するのに役立つことを望んでいました。しかし、これらの独立したアーティストの多くは、UMGがそれを配布するか、アーティストがUniversal Music Publishing Groupが出版したソングライターでそれを書いたため、彼らの音楽もTiktokを脱いでいました。
ガードナーはUMGレーベルには載っていません。しかし、2022年に、彼らはインペリアルと契約を結びました。説明します独立した音楽のための「共和国記録の家」としてのそれ自体。 Imperialは、音楽をストリーミングに導き、プレイリストにマーケティングするためにリリースの配布を提供しますが、Gardnerはまだ音楽を所有し、ツアーのようなキャリアの他の側面を処理します。 「良い取引がどのように見えるのか、私にはわかりませんでした」と、音楽からの低所得が最近フードスタンプを申請することを余儀なくされたガードナーは言います。 「それは最初に入ったものではなく、2番目または3番目でしたが、最もフレンドリーな割合を持っていたものでした。」彼らは当時、共和国との関係のために、帝国は技術的に普遍的な音楽グループの下に落ちたことを知りませんでした。
Gardnerは、他のどのアプリよりもティクトクで大幅に大きな支持を得ており、EPの宣伝を期待していました。回復マイル、2月23日のリリースよりも前の数日間。エクスポージャーは、10,000ドルの前払いを獲得するために重要です。代わりに、UMGのライセンスが期限切れになったとき、彼らはインペリアルからのほとんどガイダンスで、その場でマーケティング戦略を再考しなければなりませんでした。 （Imperial Musicはコメントのリクエストに応答しませんでした。）今、Gardnerは、彼らが計画どおりにTiktokに投稿できれば、彼らのリリースがどのように違うのか疑問に思っています。 「アーティストとして、私はそれがより多くの耳の前に置かれたことを本当に願っています」と彼らは言います。
インディーラベルを代表するアメリカ独立音楽協会などのグループは、アプリを離れるというUMGの決定を称賛しています。 「UMGの動きが変化の触媒として機能し、効果的なマーケティングおよびプロモーション活動のためにこれらのスペースを活用しながら、プラットフォームの成功に対する音楽の実質的な貢献を認めるより公平な報酬モデルを提唱することを願っています。」言ったグループの社長兼CEOであるリチャード・ジェームズ・バージェス。しかし、すべてのインディーコミュニティが参加しているわけではありません。団結したミュージシャンと同盟労働者注目されています、「ユニバーサルとティクトクはどちらも、アーティストがペニーの分数を支払われている間、大規模な利益を上げています。これは、誰がアーティストをもっと支払うことができるかを見るための競争ですか？」追加の独立した音楽は5月にプラットフォームを離れる可能性があります。いつNational Music Publishers 'AssociationのTiktokライセンスは期限切れになります。 （そして、これはすべてとして遊んでいます下院法案米国でティクトクを完全に禁止することを考慮してください。）
多くの独立したアーティストは、UMGがメジャーレーベルコングロマリットであるため、彼らの音楽は安全であると仮定しました。代わりに、彼らは業界のどれだけがUMGに戻っているかを知って驚いた。 「私は文字通り、見出しを見て、ああ、ファック。神に感謝します私はUMGラベルに署名されなかったポップミュージシャンのエラジェーン、22。またUMGの一部 - 彼女が別のティクトカーがテイクダウンの影響を受けた小さなアーティストの例としてジェーンを引用したときにのみ彼女が気づいた事実。
Rise Recordsに署名され、BMGによって配布されたポップパンクのデュオであるLovelessは、Universal Music Publishing Groupが2月28日にTiktokからソングライターの音楽を引っ張り始めたとき、彼らのカバーソングの一部が沈黙すると警告されました。 2022年の「Killing Time」を含む彼らのオリジナルの曲のいくつかを見つけました。 「彼の何であれ、その1曲の5パーセント、彼らは「まあ、私たちはこのマスターを所有している」と決めました」と歌手ジュリアン・コモー、27。それはこれがどのように機能するかではありません。」ラッパーのパーカーアレンは、誇らしげにレーベルで働いたことがなく、2つのトップ10プロジェクトを独立してチャート化したことが、彼が説明したように、同様の状況にいることに気付きました。ティクトクでキャプション「この合法的なのはどうですか」
一部のインディーミュージシャンにとって、ティクトクの問題は、UMGの取引が失効する数ヶ月前に始まりました。 UMGは、最初の手紙で、ティクトクは交渉中に「特定の発展途上のアーティストの音楽を選択的に削除することにより」会社を「脅迫」しようとしたと主張した。 Rock MusicianがPreach Recordsに署名したVerskotziは、12月13日に新しいシングル「Normal Kid」を投稿しようとしたときに「完全なパニック攻撃」をしたことを覚えています。説教は、フェーダーと同様に、umgの下でヴァージンによって配布されています。 Verskotziは、Preachが処女とUMGの連絡先と協力した後、数日後にオンラインで音楽を取り戻しました。しかし、彼は、UMGの2月1日の手紙を読むまで、彼の歌が悪意を持って倒されたかもしれないとは知りませんでした。 「それは、感情的な方法で私の下から敷物を引き抜いたばかりです」と32歳のヴェルコッツィは言います。
業界の情報筋は、UMGがアーティストが標的にされたと信じているとVurtureに語った。なぜなら、TiktokはVirginの下で歌を具体的に削除した（一般的にUMGの独立した流通を処理する）、6月、11月、12月の別々の期間中に語った。しかし、Tiktokは、それがミュートのためにアーティストを選出しなかったことを争い、UMGの取引の終わりに向けて新しいポリシーを等しく施行していると主張しています。 「ライセンス契約の満了にアプローチすると、ユニバーサルミュージックグループアーティストによる新しいトラックの促進または摂取の積極的な摂取をやめました」とティクトクのスポークスマンはVultureに語りました。 「このポリシーは、代表されるすべてのアーティストに均一に適用され、個人が特に標的にされたと主張することは事実上不正確です。」しかし、Sonyがリリースした後、UMGはTiktokを交渉の戦術として削除したと非難した最初の人ではありませんでした経験豊富昨年9月に同様の問題がティクトクとの継続的な協議の中で。
Verskotziは、12月に新しい音楽をアップロードする問題を経験したPreachの少なくとも3人のアーティストの1人でした。レーベルのCEOであるJay Cohenが後に、Tiktokがミュージシャンや他の発展途上のアーティストを交渉チップとして使用したというUMGの主張を読んだとき、彼は「激怒」しました。 「それが大丈夫な世界はありません。 Taylor Swift、Drake、The Weeknd - 彼らは歌のパフォーマンスにティクトクを必要としません」と彼は言います。 「それは、できるだけ多くの人の前でその歌を手に入れようとしている今後のアーティストにとって、彼らの曲の成功にはそれほど重要ではありません。」
一人のチームとして機能するために使用されていた一部の独立したアーティストは、ティクトクで自分自身を宣伝し続けるための回避策をすぐに見つけました。たとえば、ジェーンは、彼女がまだアプリで再生できる「唯一の独立したリリース」を宣伝するビデオを作りました。幸運なことに、彼女の現在のシングル「Dead Weight」でした。 UMG Takedownsの後のインディーズのユーザーサポートの膨張は、パンデミックの初期にTiktokのコミュニティの感覚を思い出させました。 「私はこれまでになかった方法で新しい聴衆を惹きつけていました」と彼女は言います。 「小さなアーティストを本当にサポートしたいのは、これらすべての人々でした。私は何年もそれを見ていませんでした。ランダムな子供たちが投稿しているのを見たことがあります。
それどころか、コーエンは、ティクトクにそれほど依存していないレーベルを構築できてうれしいです。 「あまりにも多くのマーケティング代理店やデジタルAD機関がラベルを開始しており、それが彼らの全体の焦点です」と彼は言います。代わりに、VerskotziはTiktokを見ます 「私のマーケティングキャンペーンの別のチェックリスト」として、別のソーシャルメディアプラットフォームと違いはありません。それで、彼の音楽が2月1日に再びミュートされたとき、彼は新しいアルバムでさえ、ティクトクに集中するのをやめることができると感じました。シャイリング、その月の後半。 「私がリリースしたばかりの仕事の体は、これらの7秒の瞬間を意図したものではありません」と彼は言います。 「それは真のロックアンドロールアルバムです。ビニールに押し付けました。そうではありませんTiktokアルバム。」
UMGは、「Tiktokの行動がアーティストを引き起こすという課題」をその手紙で認めましたが、アーティストはより良い取引の長期的な利益に集中することを奨励しました。しかし、Coeauの経験では、Tiktokが小さなアーティストを提供できる最大のことは、彼が現在敗れている露出です。彼は現在、ラブレスのカバーの多くを投稿することができません。彼は、ウォーターパークとの現在のツアーを宣伝するために使用していました。 「何千人ものアーティストのキャリアにこのように一時停止することは、彼らが私たちにしているダメージの価値がありません」と彼は言います。 「私たちの中には、UMGのように10億ドルの企業ほど簡単にこれから回復することはできません。彼らはもっと作りました昨年私はおそらく一生の間に作るよりも。そして、彼らが「まあ、それだけでは十分ではない、私たちが望むものを手に入れるまで、私たちは皆から取る必要があります。彼はティクトクからより多くのお金を稼ぐアーティストのためにすべてであり、AIに対するUMGの懸念を共有していますが、UMGをプロアーティスト企業として購入していません。
Verskotziは、彼の音楽が標的にされたと言われている後でも、Tiktokをプロアーティストと見なすのに苦労しています。 「最終的に、ユニバーサルは、ティクトクと彼らがどのように音楽を適切に評価していないかについて、業界全体の先例を設定しようとする際に良い戦いと戦っていると思います」と彼は言います。 「彼らがそれを適切な給料に値するものと見なしていないことは明らかであり、ミュージシャンがプラットフォームで音楽を使用して生計を立てることができるようにすることは明らかです。」
多くのアーティストが同意するのは、音楽業界におけるティクトクの役割が変わる必要があるということです。はい、ミュージシャンはバイラルになる曲の報酬を受け取りたいと思っていますが、彼らはまた、ラベルがアーティストの宣伝にもっと投資することを望んでいます後彼らはバイラルになります、または彼らがまったくウイルスにならないなら。 「これが本当に明らかになっているのは、音楽業界の途中で何人のファックアップがあったか、そして何人のアーティストが立ち往生しているかと、彼らが仕事をする価値がないと感じさせたことです」とジェーンは言います。彼女は、昨年の俳優や作家のストライキのような、より大きく、アーティスト主導の動きがこれからもたらされる可能性があり、その瞬間がラベルをプッシュしてアルゴリズムや数字に多くの集中から遠ざかることができることを期待しています。 Gardnerは、サービスDistrokidを通じて、次のプロジェクトの完全なDIYリリースを検討することにより、すでに自分のキャリアでそれを実現しようとしています。
しかし、コモーは、これによりティクトクが音楽に完全に焦点を合わせることを強いた場合に何が起こるかを心配しています。彼は、会社がUMGのように「貪欲」であることを知っており、新しい取引に屈するお金を持っています。しかし、彼はUMGと一緒に立つことはできません。 「Tiktokは、UMGがこれまで以上に私のキャリアのために多くのことをしました」とComeau氏は言います。先日、彼はデンバーの群衆にティクトクを通して愛のないことを聞いたかどうか尋ね、部屋の半分が歓声を上げました。 「UMGがアーティストのために戦っている具体的なものを実際に見るまで、私が見ているのは、「ブーフー、もっとお金が欲しい」ということだけです。そして、私にとっては十分な理由ではありません。」
