腐ったトマトの分解

写真：ボビー・ドハティ。スタイリング：ビクトリアグラノフスタジオ。

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2018年、映画パブリティ会社が呼ばれていますバンカー15新しいプロジェクトを引き受けました：オフィーリア、フェミニストの語りハムレット主演デイジー・リドリー。早期の上映を見た批評家は13のレビューを公開しました。そのうち7つはネガティブで、非常に重要な集計サイトで46％のスコアに変換されました腐ったトマト- 威信的な願望と国内販売業者がいない映画の残念な結果。

しかし、「トマトメーター」とタイトルは「腐った」（60％未満の得点）であると言います - そのようにとどまる必要はありません。バンカー15は仕事に行きました。ほとんどの映画会社は、トップの出版物から批評家の注目を集めることを目指していますが、バンカー15は、よりボトムアップのアプローチを取り、それにもかかわらず、腐ったトマトによって追跡されたプールの一部であることが多い、しばしば自己出版された批評家を募集します。標準的な慣行からの別の休憩で、数人の批評家によると、バンカー15はレビューごとに50ドル以上を支払います。（これらの支払いは通常開示されておらず、腐ったトマトは「財政的インセンティブに基づいてレビュー」を禁止していると述べています。）

その年の10月に、会社の従業員が将来のレビュアーにメールを送信しましたオフィーリア：「それはサンダンスの映画であり、一部の批評家によって少し厳しく扱われているという感覚（私は、私は暗い期待が犯人だったと確信している）ので、関係するチームは、異なる批評家からのより多くの意見から利益を得ると感じています。」

「異なる批評家からのより多くの意見」はあまり微妙なコードではなく、将来の批評家は、彼が映画を嫌っているとしたらどうなるかを尋ねるために書き戻しました。バンカー15の従業員は、もちろんジャーナリストは好きなものを自由に書くことができますが、「非常に素敵なもの（そして、私が予想したよりも多くの批評家がいます）」と答えました。それらは「RTが決して見ない小さなブログで。とてもクールなことだと思います。」正しく行われた場合、トリックは、腐ったトマトが肯定的なレビューを記録したが、ネガティブなレビューを記録しないことを保証するのに役立ちます。

2018年10月から2019年1月の間に、Rotten Tomatoesは8つのレビューを追加しましたオフィーリアのスコア。 7人が好意的で、ほとんどが他のバンカー15映画を少なくとも1つレビューした批評家から来ました。否定的なレビューの作家は、バンカー15がそれらをロビー活動に変えたと言っています。批評家が「それを（かろうじて）肯定的に与えたいと思った場合、私はRotten Tomatoesの編集者を知っていて、それを切り替えることができる」とBunker 15の従業員は書いています。また、別の否定的なレビューを発見しましたオフィーリアRotten Tomatoesによって数えられなかったこの期間から、他のバンカー15映画の肯定的なレビューがアグリゲーターによって録音された作家によって数えられました。オフィーリアトマトメーターを62％に登り、腐ったものから「新鮮」にひっくり返りました。翌月、ディストリビューターIFCフィルムが発表しましたそれが獲得したことオフィーリア米国でのリリースのため

オフィーリア制作会社であるCovert Mediaは、コメントのリクエストを返しませんでした。 Bunker 15の創設者であるDaniel Harlowは、「うわー、あなたは本当にそこに到達しています」と言い、彼の会社がRotten Tomatoesをゆがめるレビューを購入するという提案に反対します。少数の人が、映画製作者が映画をレビューさせるためにスポンサーまたは支払いをすることができる特定のシステムを設定しました。」注目されています。

オフィーリア事件は、どのように腐ったトマトを理解するための有用な縮図です。25歳になりました8月に機能するようになりました。このサイトは、ウェブの初期の時代に映画のホットであるかどうかを考えていました。今、それはそれらを作ったり壊したりすることができます - 映画がどのように認識され、リリースされ、販売され、さらには緑色の照明があるかに影響を与えます。トマトメーターは、エンターテイメントで最も重要なメトリックかもしれませんが、不安定で還元的で、簡単にハッキングされています。

「スタジオは腐ったトマトを発明しませんでした、そして、彼らのほとんどはそれが好きではありません」と映画監督は言いますポール・シュレーダー。「しかし、システムは壊れています。観客は馬鹿げています。普通の人は、以前のようにレビューを行っていません。腐ったトマトは、スタジオがゲームできるものです。だから彼らはそうします。」

最近のインタビューで、クエンティン・タランティーノ、その次の映画が呼ばれていると伝えられています映画評論家、彼を認めたもはや批評家の作品を読みません。「今日、私は誰も知りません」と彼は言いました（彼の発言の翻訳で、最初にフランス語で出版されました）。「「マノーラ・ダーギス、彼女は素晴らしい」と言われています。しかし、彼女が愛した3つの映画と彼女が過去数年間に嫌った3つの映画は何ですか、誰も私に答えることができません。彼らは気にしないからです！」

これはおそらく、腐ったトマト - Yelp、Goodreads、および他の無数のレビューアグリゲーターの助けを借りて、個々の批評家の意見に私たちを鈍感にしたためです。昔々、ジーン・シスケルとロジャー・エバートは予算なしのドキュメンタリーになりましたフープの夢親指だけを使用して現象に。しかし、そのような重要な力は、大衆の集合的な声に置き換えられています。私たちの大人の3分の1マルチプレックスに行く前に腐ったトマトをチェックし、映画広告がジェフリー・ライオンズとピーター・トラバーズの宣伝を宣伝するために使用されていたとしましょう。

味のスペクトルを越えて映画製作者にとって、腐ったトマトは惨劇です。マーティン・スコセッシ言うディレクターを「コンテンツメーカーと視聴者に冒険的な消費者に削減します。ブレット・ラトナーは持っていますそれを呼んだ「私たちのビジネスの破壊。」しかし、インサイダーは、それが重要なアービターになったことを認めています。広報担当者は、彼らの仕事がサイトを中心に展開していると言います。「過去10年間で、最も信頼できる批評家の多くが交代せずに引退したため、それははるかに重要になっています。」スタジオは、トマトメーターが電話と呼ばれる会社と仕事をしていると言っているかもしれないことをとても怖いですスクリーンエンジン/ASI、スコアを予測しようとします。（「スタジオによると、予測は非常に近い」と別の広報担当者は言います。私はこれらの情報提供者に言及します。これらの情報提供者は、広報担当者が1と2を率直に話すように匿名性を求めました。「私たちは、80未満のスコアを獲得する映画をすべきではないという最初のビジネスプランを掲載しました。腐ったトマトは、「これは計り知れない品質であり、すべての批評家が同意します」と言う唯一の承認のスタンプです。」

しかし、腐ったトマトの評判の重要性にもかかわらず、それは思い出させる価値があります：その数学は悪臭を放ちます。スコアは、各レビューを正または負のいずれかに分類し、ポジティブの数を合計で割ることによって計算されます。それが式全体です。すべてのレビューでは、主要な新聞でも、サブスクライバーが12人いる場合でも、同じ重量があります。

レビューが正と否定的に帯びている場合、あまりにも悪いです。「私は自分の映画のいくつかのレビューを読みました。作家は、私が何かをやってのけるとは思わないと言うかもしれませんが、少年、私がそれをやってのけないのは面白いです」とSchraderは言います。元評論家。「私にとって、それは良いレビューですが、腐ったトマトではネガティブだとカウントされます。」

また、熱意を考慮していないこともあります。非常に肯定的な（または否定的な）レビューを区別しようとする試みはありません。つまり、映画は、成績を渡すだけで完璧な100を獲得できることを意味します。「昔は、独立した映画が3つ星のレビューをすべて手に入れた場合、それは死のキスのようなものでした」と広報担当No. 2は言います。」

もう1つの問題 - およびトリックがしばしば開始される場所は、映画が数握りのレビューを受け取った後、腐ったトマトのスコアが投稿されることです。これは、単一の郡が結果を報告した後、選挙の夜の勝者を宣言するケーブルニュースネットワークのようなものです。しかし、スタジオはそれを機能と見なしています。なぜなら、少しの肘のグリースで、彼らは時々人々をだまして映画がそれよりも優れていると信じることができるからです。

これが方法です。スタジオが新しいタイトルのリリースを準備するとき、それは事前に批評家のために映画を上映します。これらのスクリーニングを整理し、彼らが最も肯定的に反応すると思う作家を招待することは映画広報担当の仕事です。その後、その広報担当者は、最初のトマトメータースコアが口コミや早期チケット販売に最大の利点を持つことができる瞬間に可能な限り高くなるように、映画のレビュー禁輸を部分的に設定します。

確かに、それはロケット科学ではなく、特に新しいものでさえありません。しかし、この戦略は、テントポールリリースで驚くほど効果的である可能性があります。テントポールリリースでは、スタジオはファンが運営するウェブサイトの成長する宇宙を活用できます。批評家は一般的に主流のアウトレットのために書いている人よりも漫画本の映画を賞賛しています。（違反はありませんcomicbookmovie.com。）たとえば、2月には、Tomatometerスコアアントマンとスズメバチ：Quantumania でデビューしました79％レビューの最初のバッチに基づいています。数日後、より多くの批評家が計量した後、その評価が沈みました40代まで。しかし、Gambitは機能した可能性があります。Quantaeaniaどんな映画でも最高のオープニング週末を過ごしましたアリ・マンシリーズ、at1億600万ドル。第2週末、腐ったものがよりしっかりと確立されたため、映画の粗7は69％を滑り込んだ。マーベルの歴史の中で最も急なドロップオフ。

スタジオの防御では、スコアを計算する際の腐ったトマトの急いで、コウモリをコルクにすることが事実上必要になりました。 5月の戦略的な失態で、ディズニーはの最初の上映を開催しましたインディアナ・ジョーンズと運命のダイヤルカンヌでは、最初の12のレビューからの最初のスコアが生まれた世界で最もスヌートゥフィルムフェスティバル33％。「彼らがすべきことは、もっと友好的であったかもしれない批評家のために、アメリカで同時に上映されたものでした。」 1か月半後、運命のダイヤル友好的な批評家が最終的にその評価を上げたにもかかわらず、興行で爆撃されました69％。「彼らは、リリースの6週間、腐ったトマトのスコアが低いだけで、それは致命的でした」と3人目の広報担当者は言います。

小さな映画では、批評家が魅力（またはたぶん時差ぼけ）に掃かれ、仲間が家に帰るよりも親切なレビューをする傾向がある映画祭では、反対がより一般的です。「それは常に起こります」とインディーディストリビューションの幹部は言います。「映画は90以上の狂ったトマトのスコアを獲得したフェスティバルから出てきます。そして、それが市場に当たると、それは60％になります。」昨年9月にヴェネツィア映画祭で、批評家は絶賛しましたクジラブレンダン・フレイザーとNetflixのMarilyn Monroe Biopicとブロンド、2つのフィルムのトマトメータースコアをそれぞれ84パーセントと86パーセントに送信します。その後、乾燥した土地に戻って、他の批評家がそれらの評価を格下げしたため、正気が広まりました64そして42。

当然のことながら、スタジオはこのダイナミクスを活用することを学びました。 Publicist No. 1は、リリースの数か月前にフェスティバルで称賛された2022年のタイトルに取り組んだことを思い出します。彼らはマーケティングで「100％」のグラフィックを使用したかったのです。「なぜさらにいくつかのレビューを取得しないのですか？」と言いました。」この映画はオスカーを獲得しました。

これはすべてでしょう腐ったトマトが、ハリウッドのサメによって捕食されているWeb 1.0の無邪気な遺物であった場合の1つのことです。しかし、このサイトは、1998年にカリフォルニア州バークレーの卒業生によって設立から長い道のりを歩んできました。ジャッキー・チャン映画のカタログレビュー。腐ったトマトはドットコムバブルよりも長持ちし、あるバイヤーから別のバイヤー、最近では2016年に渡されました。その年、ワーナーブラザーズ。そのほとんどをファンダンゴに売った、親会社を普遍的な写真と共有しています。映画のレビューアグリゲーターが映画を作る2つの企業とチケットを販売する別の会社が所有することが利益相反のように思える場合は、おそらくそうでしょう。

買収の前に、ファンダンゴは、そのアプリとウェブサイトで独自の5つ星評価尺度を持っていました映画が3つ未満の星を受け取ることはほとんど不可能です。それ以来、それが腐ったトマトに対して行った表面的に善意の変化でさえ、スコアブーストの副作用を生み出したようです。

Rotten Tomatoesにより、ユーザーは批評家と一緒に映画を評価することができ、Fandango取引の3年後、これらの「オーディエンススコア」の計算方法が変わりました。 Misogynist Trollsにはありましたプラットフォームをハイジャックしました、ようなタンク女性主導の映画に調整しますキャプテンマーベル彼らが開く前に。修正として、ユーザーのレビューを数えるには、彼らがチケットを購入したことを確認します- ファンダンゴ経由で購入することで、彼らは最も簡単に行うことができました。新しいルールの下では、テントポール映画のオーディエンススコアは、1週間の群衆のほとんどが事前にチケットを購入する頑固者であるため、しばしば早期にリフトを獲得しました。（6月、の広告フラッシュ 95パーセントのオーディエンススコアについて自慢しました - 「6/14/23の時点で」、これは水曜日でした。ベルギーとフィンランドしかし、映画の米国リリースの2日前。今日、そのスコアはそうです83。）

腐ったトマトが2018年に大きな変化が起こりました制限を緩めましたそのレビューでインデックスを作成することができます。かつて、このサイトは、かなりのWebトラフィックまたは印刷循環を備えた出版物のために書くことを貢献者に要求していました。現在、フリーランスや自己出版の批評家は、YouTubeまたはポッドキャストを介して映画をレビューする人と一緒に参加することが許可されています。

この動きは、サイトの性別や人種の多様性の欠如と批判全体に対する長年の苦情への対応として広く特徴付けられています。 a2017年の調査Rotten Tomatoesのその年の最も売れている映画のレビューの82％は、白人の批評家によって書かれ、78％が男性によって書かれていたことがわかりました。よりリラックスした基準により、腐ったトマトは「批判的な会話に包含の方向に厳しいプッシュを与えました」と宣言しましたニューヨーク時代。

腐ったトマト言う2018年以来、1,000人以上の新しい批評家が「トマトメーター承認」になっており、サイトの合計は約3,500人になりました。これらの新しいメンバーのうち、50％は女性であり、24％は有色人種です。（Rotten Tomatoesはまた、LGBTQ+と特定している人、または障害があると言う個人では、新しい批評家の66％が過小評価されているグループから来ていると言います。）もちろん、私はすべてを助けません。ビジネス全体がパーセンテージを計算している会社。しかし、私は500人の女性と500人の男性、その4分の3の白人を、すでに圧倒的に2,500人の男性と白人グループに加えることは、元の批判を引き起こした不均衡を根本的に変えるとは思えないことをquiめます。

しかし、この変更は別の問題に役立ちました。 2017年、を含む一連の悪い映画ベイウォッチ（トマトメータースコア：17％）およびPirates of the Caribbean：死んだ男性は物語を伝えません（30％）劇場でフロップしました。スタジオは腐ったトマトを非難した。「批評家の集約サイトは、ポップコーン映画の潜在的なビジネスをますます遅くしている」と報告した締め切り。「業界の人々の多くは、腐ったトマトがその評価をどのように計算するかを厳しく疑問に思っています。これらのスコアがファンダンゴ（RTを所有）で実行されるという事実はさらに大きな問題です。」

より包括的な腐ったトマトは、ハリウッドが現在ほとんど依存しているIP主導のイベント映画に新しい批評家がより良いものになることを期待して、単にそのランクを拡大したと言われています。意図的かどうかにかかわらず、これは起こったことのようです。の研究によるとグローバルニュース、2016年、すべてのワイドリリースの平均トマトメータースコアは、50代の腐った低さでした。 2021年までに、その平均は新たな60％に上昇しました。

利点は普遍的に分散されていません。私が話した人の中には、Rotten Tomatoesのより大きなプールがアートハウス映画でより厳しいと不満を言った人もいました。広報担当No.2は、インディー監督の最近のドラマに取り組んでいます。時代レビュー。それでも、それは彼らのこれまでで最も低い腐ったトマトのスコアでした。最も高いスコアを必要とする映画は、多くの場合より挑戦的であり、Rotten Tomatoesのレビュアーの全範囲にアピールしないかもしれません。」

たぶんそのインディーディレクターはバンカー15を雇うべきだった。腐ったトマトの新しいメンバーシップルールにより、ピッチを受け入れる批評家のより幅広い供給を提供することにより、宣伝会社のMOを可能にしたかもしれません。（「Rotten Tomatoesに関する否定的なレビューを投稿しないかどうかを知りたい」とBunker 15の従業員は、2022年8月に1人の評論家に手紙を書きました。）

Bunker 15のメインビジネスは、他のプロモーションがほとんどなくVODのためにリリースされた小さな映画のようです。多くの場合、トマトメータースコアを受け取るために必要な5つのレビューのしきい値を満たすのに役立ちます。同社のウェブサイトは、ようなマイクロインディーズに言及しています寒い11月、 タルサ、そしてバスマンの休日、それぞれのレビューのほんの一部しかありません。しかし、Bunker 15は中規模のタイトルにも取り組んでいます。会社と取引した批評家によると、これらには2022年が含まれますワイルドフラワーKiernan ShipkaとAlexandra Daddario、2023年バートレイノルズ：最後のインタビュー、ブルース・ウィリスのガソリン路地、その2022年のリリースは、ウィリスが失語症と診断されたというニュースによって影を落としました彼がまだ映画を作っていたことに気づいていなかったかもしれません。（上記の1つを含むいくつかの2023映画の否定的なレビューを見つけました。バンカー15関連サイトでは、著者の他のレビューとは異なり、明らかに腐ったトマトから隠されていました。）

Rotten TomatoesにBunker 15について尋ねた後、それはそのウェブサイトから多くの会社の映画を廃止し、それらをレビューした作家に警告を送りました。声明の中で、Rotten Tomatoesは次のように書いています。私たちは、私たちのプラットフォームを定期的に監視し、疑わしい活動を徹底的に調査して解決する献身的なチームを持っています。」

それでも、操作はまだ起こります。問題は、それが重要な場所で違いを生むのでしょうか？映画のトマトメータースコアとその経済的成功との関係を証明しようとする試みは、矛盾する結果をもたらしました。 2017年勉強USCのData＆Analytics Projectのディレクターは、「Rotten Tomatoesスコアは、ボックスオフィスのパフォーマンスを積極的または否定的に駆動する上で非常に大きな役割を果たしたことがない」と結論付けました。 2020年、調査リンガーによって、トマトメーターのスコアがあることがわかりましたする特にコメディやホラー映画については、興行収入のリターンと相関していますが、著者は、パンデミックがデータを完全に説明しない方法で映画を進行する習慣をスクランブルした可能性があることを認めています。

これが示唆しているのは、視聴者が映画を選択するための独自の式を開発した可能性があるということです。これは、トマトメーターのスコアが1つの重要な変数にすぎないことです。「もし新しい映画があったら、私は知りません、クラウス・フォン・ボーリングシュタイン」とシュレイダーは言います。腐ったトマトに90％がありましたか？いいえ。しかし、それがアラスカのワイルドでの連続殺人犯に関する映画であり、50％を持っていたのでしょうか？彼らはそれをチェックするかもしれません。」彼らがレビューを読んだなら、彼らはより良い運を持っているかもしれません。