リチャード・ルイスはボクを楽しんでいます。写真：消費者タイムカプセル/YouTube
この作品はもともと2020年9月10日に公開されました。リチャード・ルイスの死2024年2月27日に、ルイスの影響力のあるスタンドアップ作業に対する感謝も読むことができますここ。
いつNBAシーズンは一時的に中断されました2020年3月11日、バスケットボールポッドキャスティングコミュニティ行き詰まりに残されましたか：何を議論しますか？恐ろしいパンデミックの悲しみにますます世界が悩まされているので、私のポッドキャストの共同ホストそして、私は楽しい気晴らしで時間を埋めることにしました：私たちのお気に入りの子供時代のバスケットボールチームの古いプレーオフゲームを再視聴します。残念ながら、そのチームは1994年のニューヨークニックスです。
幸いなことに、1990年代初期のオリジナルのコマーシャルを含む、オンラインでゲームブロードキャストを見つけることができました。まったく新しい三菱ギャラント「私の好きなもの」と蒸し暑い、縁取りに縁取られていますAcuraのBilly Zaneによって声を出しているように見えます（「価格に見合う価値がある」）。しかし、1つの商業は、革新者であり先駆者であると際立っていました。 1つは、製品のブランディングと有名人の支持の可能性を再考しました。 1つのコマーシャルリチャード・ルイス・ワックスの詩的なものを特集しました大人向けのジュースボックスについて。
Boku Fruit-Juiceコマーシャルとの最初の出会い、「男の男'90年代」私たちに言葉を失い、半ダースの再視聴が必要でした。多くのことが画面から飛び出しました：暗くてエッジの効いたセットの美学とシルエット照明。ルイスの流れるようなボラとオールブラックの服装。彼のカメラへの直接の演説は、パーティーに現れ、コーラとペプシのどちらかを選択せざるを得ないという一般的な大人の問題を嘆きます（「これは正しくありません！」）。しかし、ルイスの出血した心の宣言、「90年代の男としての否定できない権利は、私自身の喉の渇きを癒すのは否定できない」、ジュースボックスのユーティリティベルトのように見えるものを身に着けている間、それ以外の場合は風変わりなコマーシャルを別のものにしました。映画の成層圏。これは、個人的でブランドのマニフェストであるアートでした。
もっと知る必要がありました。他の広告はありましたか？これはどうやって起こったのだろうと思いましたか？
「私はこれを52年間行ってきました。Vultureの誰かがBokuについて何かをしたいという広報担当者からメールを受け取ったとき、私は死んで天国に行ったと思いました。リチャード・ルイスは電話で言います。
Boku Fruit Juice Coolersは、1989年11月に、ホワイトグレープラズベリー、オレンジピーチ、ブラックチェリーホワイトブドウなどの大人のフレーバーを備えた12オンスのパッケージでデビューしました。コカコーラのミニッツメイドやハイCのようなジュースボックスタイタンは、学齢期の大衆に満足することに焦点を合わせていましたが、ボクの親会社であるマケインシトラスは、渇き、未開発の消費者人口統計：フルーツジューシーを愛する大人に箱の外を見ました。
「マケインは、米国を拡張市場として実際に使用していたカナダの会社でした」と、マケインの元プロダクトマネージャーであるブレットジェンキンはVultureに語ります。 「だから彼らはこれを進めることを非常に心配していた。 90年代初頭の環境は、成長でした。」同社は、ボクの大人への広告ピッチ、より大きな容器、複雑なフレーバー、ストロー、リチャードルイスなど、その成長を達成することを計画していました。
「私たちは少し破壊的でなければならないと感じました。町の新しいプレーヤーとして、あなたは外出し、オーシャンスプレーとウェルチ、およびこれらすべての有名なブランドと競争しています。私たちは少し不敬でなければなりませんでした」と、元BokuのマーケティングエグゼクティブであるNick Andrus氏は説明します。有名人のスポークスマンのアイデアが長々と議論されました。 「私たちはその不敬なアプローチを探していたので、コメディアンのことを考えました。少し風変わりで、少し違う、いくつかのクレイジーなアイデアがあり、他の人と同じように服を着ていません。」彼らはルイスのコメディとオールブラックのワードローブがブランドアイデンティティに合っていると感じました。 「彼は当時、そのターゲットオーディエンスの年齢層にいました。彼は自然なフィット感のように見えた」とアンドラスは言う。
「つまり、フルーツジュースは好きではありません」とルイスは言います。 「私はフルーツジュースのファンではないので、私がこれをやってのけることは…de niroを70ポンドに乗せているようなものです荒れ狂う雄牛。私はこれとコマーシャルのde niroです。」
ルイスが主演しましたセブン、キャッチフレーズが進むにつれて、1990年から1993年にかけて、有名人の頂点にあるボクーの「わずかに上にある」コマーシャル。 「私はジェイミー・リー・カーティスとの4年半の走りの真ん中にいた」とルイスはABCシットコムでの彼の治世を覚えている愛以外は何でも。 「私はコンサート、カーネギーホールなどをやっていました。ですから、それは通常、上下して大きくて低く、そしてそのすべてのたわごとが上昇しているキャリアであるこれらのハイポイントの1つでした。」
Bokuの広告（名前は遊びですたくさん、ちなみに - 「非常に多く」のフランス語）は、彼の人生のtrapについてのルイスを特集しました。 「すべてが地獄からのものでした。地獄からの女性、私の家族、私の子供時代の私の家族」とルイスは言います。このキャンペーンは、彼の不安に満ちたスタンドアップを実行するための邪魔されていないプラットフォームを効果的に与えました。アダルト問題。
「彼らは私が私になりたいと思っていましたよね？私がタイプキャストをしてきたと言うことは控えめな表現だ」と彼は言う。 「それが彼らが望んでいたことです。リチャード・ルイスは、キツツキのように数百万回頭に触れるスタンドアップコメディアンです。」
ルイスは、コマーシャルは、広告代理店のノーブル＆アソシエイツの「ヒップで素晴らしいコピーライター」と協力した結果であると主張します。彼は自由に感謝しました。 「彼らは私に私の言葉を注入することを許しました」と彼は言います。 「あなたは通常、その機会を得ません。それができない限り、私は何もしません。」
「「見て、リチャードを手に入れた、彼のユーモアが大好きだ」と言うことができる素晴らしいコピーライターがいました。それをできる限り使ってみましょう」と彼は付け加えます。 「彼らは私が自分自身になることを許可しました。」
コマーシャルは、炭酸化の専制政治（「ベルチングは赤ちゃんのためです！」）、魅力的なジュースの不耐性の元ガールフレンド、そして彼の憂鬱な幼少期の誕生日パーティーを語りながら、飲み物の独立を擁護することを特徴としていました。 ）。ルイスは、私たちが話す前の夜にYouTubeのすべてのコマーシャルを再視聴したと言います。 「彼らはかなり奇抜でした。彼らは面白かった」と彼は言う。 「率直に言って、私は彼らを一度に見て神経質な故障をしていると思っていました。」
広告はヒットしました。 「それはただロケットのように離陸しました」とジェンキンは言います。彼は、ボクの人気がルイスに結び付けられていると付け加えた。愛以外は何でも：夜、彼のキャラクターは1991年3月にジェイミー・リー・カーティスのキャラクターとついに眠りました。「それは私たちが数回見たチャートでした。」
「ジェイミー・リー・カーティス、トップテンショー、売り切れのカーネギーホール、そしてキャブドライバーと一緒に最初のシーズンに来た後、私は通りを歩いていくポイントに達しました。 」ルイスを思い出します。
コマーシャルはヒットしましたが、ボクの売り上げは1990年から1991年にかけて1,400万ドルに急増し、ルイスが舵取りをして90％増加しました（ジェンキンはそれを「グレートスパイク」と呼んでいます） - ブランドはまだその人気の人気に達することができませんでしたSnappleやTropicanaなどの既知の競合他社。マケイン内から、ボクの成功をより大きなものにパーレイするために圧力をかけました。具体的には、大きなガラス瓶。
「このブランドと広告への投資の費用を本当に活用する必要がありました」とジェンキンは言います。 「彼らは[Boku]をガラス、マルチサービス容器、48オンスに連れて行きました。」しかし、それはうまくいきませんでした。 1993年半ばまでに、ボクのジュースボックス市場のシェアは事実上ゼロになりました。ジェンキンは、ボク・メランジュと呼ばれる軽く炭酸ウォーターメロン飲料を用いた簡単な実験の後、「誰もが動いた。リチャードは先に進みました。」
McCain Citrusは、Zippinと呼ばれる飲み物を含む、より子供中心のブランドにピボットしました。 1996年にスポークスマンのScottie Pippenとテストマーケティングしかし、最終的に発売に失敗しました。 2000年4月までに、McCain CitrusはPasco Beverage Groupに買収されました。
ルイス主演のいくつかのボクコマーシャルを備えたテープ。写真：マーク・トゥルーブラッド
私はルイスに、ボクのウサギの穴で膝までの骨を巻き起こす方法を説明しようとします。彼は推測を提供します：「アヘン」。いいえ、私はさらに良いと言います：1994年のニューヨークニックスのプレーオフラン。 "私はそこにいた。私はヒューストンの両方のゲームに行きました。 94 NBAファイナルのルイスを思い出します。これは、Hakeem OlajuwonとThe Houston Rocketsに耐え難いほど悲痛なファッションで失われたニックスが失ったシリーズです。
もちろん、ルイスとニューヨーク・ニックスは密接に結びついています。彼は、90年代を通じてマディソンスクエアガーデンの「有名人の列」の定番であるチームで最も注目度の高いスーパーファンの1人です。ルイスの1991年2月の回想録スタイルニューヨーク時代オンエド、」私を信じて、ベイビー、それは私たちの年になるだろう」ニューヨークのバスケットボールへのラブレターのように読み、ボクの商業コピーと交差しました。「私はたった2つのことで生きています。ニックスが別のチャンピオンシップに勝ち、必然的に親しい友人の前で私の頭の上に子羊の血を注ぐ正しい瞬間を見つけることのない女性を見つけるために。」
結局、'94ニックスのように、ボクは熱の夢でした。才能、時間、場所の一見不可能な合流点です。文化的および歴史的な異常。そのレットナーのショット、氷上の奇跡、バスター・ダグラスはタイソンを落とします。しかし、それらのニックスのように - 都市が30年で見た中で最も愛されているバスケットボールチームのように、不滅との短い浮気により希望の可能性を再考するチーム - ボクの遺産は象徴的なコマーシャルで生き続けています。大人はわらに邪魔されていないジュースを楽しんでいます。
「 '私たちはTalkin' Pull Tab！」とルイスは回想して言います。 「ところで、それを支持できることを非常に誇りに思っていました。」
