元クォーターバックのフィル・シムズは、彼の最初のスーパーボウルの勝利を覆い隠した1987年のディズニー広告の舞台裏を私たちに連れて行きます。ビデオ：ウォルトディズニーカンパニー
あなたはスローガンを知っています：「私はディズニーワールドに行くつもりです！」何十年もの間、このフレーズはレキシコンに埋め込まれており、しばしば「まあ、あなたはそれをすべてやったので、今何？」 「次は？」 ADは、ディズニーが言及しているように、会社で最も目に見えるマーケティングクーデターの1つです。ただし、有名なキャッチフレーズだけではありません。 1987年1月にスーパーボウルXXIの翌朝に初版が放映されたとき、視聴者はun然としました。ゲーム映像とジャイアンツのクォーターバックであるフィルシムズが、すぐにテレビでラインを言っているのはどうしてこのコマーシャルを手に入れましたか？
私たちは、私たちの有名な広告の作成についてシムズ自身に話しました巨人の土地ポッドキャスト（ディズニーの巨大な文化的影響に焦点を当てている新しいシーズン。ここで最新のエピソードを聞いてください）。彼は、テレビのスポットが彼の勝利をほとんど隠していることを覚えています。 「翌日、誰もが話したかったのは、そのコマーシャルでした」とシムズは言います。 「驚くべきことでした。」
「次は何ですか？」インスタントクラシックであり、会社が会社が魔法の本物のメーカーとしてバニッシュするのを助けたインターネット前のウイルスのヒットでした。最も必要でした。この広告はまた、ディズニーを導くことを目指していたCEOのマイケル・アイズナーにとって、多くの大成功の最初の1つでもありました。その「ルネッサンス」時代それは90年代まで続くでしょう。アイズナーの妻ジェーンによるインスピレーションの閃光からローズボウルの混oticとしたシーンまで、最初の広告がどのようにまとめられたかについて詳しく知るために、ヴァゲルタはシムズだけでなく、シムズの元エージェントであるデイビッド・フィッシュと、当時のマーケティングとエンターテイメントの会長であるディズニーのトム・エルロッドと話しました。エルロッドが言うように、「それを現実にするためには今は簡単に思えますが、当時は戻っていませんでした。」
ディズニーのマーケティングおよびエンターテイメントの元社長であるトム・エルド：マイケル・アイズナーその時、CEOでした。彼と彼の妻、ジェーンは、カップルのディック・ルタンとジーナ・イェーガーと一緒にいた夕食がありました。彼らは、カジュアルな会話の中で、素晴らしいフライトで、誰かが彼らに尋ねました。そして、Jeana Yeagerは、「まあ、ディズニーランドに行きます」と言ったと思います。ジェーンは良いコマーシャルだと思った。
マイケルは私に電話をかけ、私たちはそれをどのように取り入れるか、誰がそれを言うだろう、それはどのように言われるだろうか、それを聞くのはどのような状況で印象的だろうかを見つけようとしましたか？クリエイティブチームとして、私たちはスポーツチャンピオンシップを思いつきました。もちろん、スーパーボウルは最も重要なものでした。最後の銃の直後、私たちは尽きて、この男をつかみ、彼に言葉を言わせることができますか？スーパーボウルの後に何ができますか？ 「まあ、私はディズニーワールドに行きます。」
フィル・シムズの元エージェント、デイビッド・フィッシュ：とても面白い週でした。ディズニーは私に手を差し伸べ、彼らにはこのアイデアがあると言いました。彼らはジョン・エルウェイとシムズをやろうとしています - 彼らはそれらの1つがMVPになると考えました。私は言った、「素晴らしい」。あなたはあなたがあなたのクライアントを良い会社に置いていることを確認したいです。ディズニーのようなものはありません。
エルロッド：多くの努力が必要でした。最も重要なコンポーネントはNFLでした。彼らは、私たちをフィールドで許可したものであり、フレーズのことわざだけでなく、ゲームのハイライトのためにもカメラクルーを提供しました。それらがなければ、それが起こる方法はありません。そして、シムズは私たちがナッツだと思った。
フィルシムズ：私は言った、「いいえ、私はそれをしていません。」今週はスーパーボウルをプレイする準備をしていますが、考えたくありません。ああ、私たちが勝ったらこれをするつもりです。
Fishof：私たちは料金、勝ち、負けに同意しました。
SIMMS：50 [千]でした。私はお金についてさえ考えませんでした。いいえ、それは私が思ったという事実でした、ここで線を交差させています。サッカー、スポーツ、ゲーム - 私はそのラインを越えて、他の財産をそこに持ち込みたくありません。それは本当にそれが私にとってのことでした。
Fishof：私は彼をあらゆるものに疲れさせなければなりませんでした。彼はコマーシャルをやりたくありませんでした。彼は本を書きたくありませんでした。サッカーはいつも最初に来ました。
SIMMS：物事は本当にうまくいっていました。私たちは素晴らしい練習をしました。つまり、チームは本物のために燃えていたので、私は気分が良くなりました。
Fishof：[当時のギャンツのコーチビル]パーセルズは耳を持っていたと思います。「あなたはメディアスターになりたくありません。あなたはサッカー選手です。私にハリウッドに行かないでください、シム。」一方、パーセルはすべての支持を行い、彼が得ることができるあらゆる外観を行います。
SIMMS：週が終わりに近づくと、私は非常にリラックスしていて、ゲームについて心配していませんでした。彼は私を正しい瞬間に捕まえた。私は言った、「わかりました、やります。私を放っておいて。私を悩ませるのをやめなさい。」
エルロッド：「ああ、私たちはそれを成し遂げることができなかった」や「これは問題であり、起こらなかった」という余地がなかったので、私はそれを成し遂げることができると知っていた乗組員がいました。 それは起こらなければなりませんでした。それが起こらないという言い訳はありません。ワンショット;これはそれです。
SIMMS：そのゲーム、私はただプレイするだけでなく、何も考えていませんでした。私は群衆の声を聞きませんでした、私は緊張しませんでした、私はゲームに参加するというすべての感情を感じませんでした。
Fishof：私はいつもそれを覚えています。彼にとって、それは彼が誰であるかについてついに認められたと思います。すべてが「エルウェイ、エルウェイ、エルウェイ」であり、外出して史上最高のゲームをするために、彼は認識に値しました。
SIMMS：5秒、ゲームは終わります。私は彼らの名前を覚えていませんが、私は左側にpunchられ、彼らは「フィル、私たちが「私はディズニーワールドに行くつもりだ」していることを忘れないでください。」私はこれを信じられません。
エルロッド：驚きではありません。しかし、人々がメジャーチャンピオンシップを獲得したばかりのとき、彼らはお祝い以外のすべてを忘れる傾向があるので、あなたは彼らを肩にタップして「ねえ、私たちはここにいる」と言わざるを得ません。
Fishof：私は正直にそれを忘れました。彼らが勝ったとき、私はとても興奮していました。なんて熱烈な瞬間。
SIMMS：私たちは皆、走り回ってお互いに飛び乗っていました。それは素晴らしい気持ちでした、そしてあなたはただそれを吸収したいだけです。私は歩き回って握手をしているのを覚えています、そしてたまに私は行きます、おやおや、私たちは本当にスーパーボウルに勝ちました。
エルロッド：カメラクルーのセットアップショットではありませんでした。しかし、彼らは祝福したり、子供を抱きしめたり、チームメイトを抱きしめたり、フィールドから逃げ出したりするなど、その自発性を望んでいました。それが起こった方法です。
魚：Simmsはフィールドから行進しました。彼はそれを忘れていたと思うし、彼らは彼に思い出させなければならなかった。そして、彼はそれらの両方、ディズニーワールドとディズニーランドの両方をしなければなりませんでした。
エルロッド：ディズニーランドまたはディズニーワールド - 西海岸のディズニーランドと東海岸のディズニーワールドの間に国を分割します。
SIMMS：私はそれを言った - 私はそれを誇張するつもりはない - 少なくとも15〜20回。私はそこに座っているので、私は私の顔にこの笑顔を持っています、スーパーボウルが終わったときから30秒以内にコマーシャルをやっているとは信じられません。
エルロッド：ラインを完了しますが、ゲームからハイライトの映像を取得する必要がありました。そして、あなたは彼のいくつかの人間の感情の要素を応援し、畑から歩いていた。当時、それはあなたが切り取っている16mmのフィルム映像でした。 4〜5時間でした。
エルロッド：理にかなったハイライトを選択したら、「スターに希望するとき」の音楽と結婚し、最後にラインを置きました。私たちがそれを終えたのは夜明けの直前でした。私は最後のことを大丈夫にしました、そして、それは朝のショーのために衛星分散されたネットワークに分配されました。
SIMMS：もし私がそれについて今そこにある知識を持っていたら、私はおそらくもう少しそれにあったでしょう。
エルロッド：私はもう持っていませんが、アウトテイクはヒステリックです。シムズは、「一体何をしているの？！」
エルロッド：私はそれが空気をつけているのを見ましたおはようアメリカそして今日のショー両方 - それは最も重要で、スリリングなものでした。
SIMMS：それについて陽気なのは、私が本当に良いゲームをしたことです。私たちはスーパーボウルに勝ちましたが、翌日、誰もが話したかったのは、そのコマーシャルだけでした。
Fishof：すべてのニュース局がそれをカバーしました。
SIMMS：驚くべきことでした。 「それは本物でしたか？そこでやりましたか？これはどのように作動しますか？"ええと、ねえ、私たちは勝ちました。コマーシャルについて話し始める前に、ゲームに勝つことについておめでとうございますか？
エルロッド：アイズナーは大喜びでした。彼とジェーンはコマーシャルの最初のアイデアに参加し、私たちが彼に報告している組織として、彼は大きな誇りを持っていたこと。広告の世界では、私たちがしたようにそれをやってのけることができる組織は多くありません。ディズニーはできる服装であり、私たちはこのことを成し遂げることが重要になりました。
Fishof：彼らは当時私たちをディズニーランドに行かせませんでした。彼らは提供しましたが、それは必須ではありませんでした。今、彼らは彼らを行かせると思います。 「ディズニーランドに行く」と言うと、行かなければなりません。
SIMMS：それは本当に取引の一部ではありませんでした。当時、私はいくつかのことが起こっていました。そのうちの1人が続いていました今夜のショー。私はようでした、男、私はそのショーが大好きです、ジョニー・カーソン。そして、私が「はい」と言うように、ジョニー・カーソンはそこにさえいなかったことがわかります。しかし、それは私がややよく知っていた誰かでした、ギャリー・シャンドリング。神は彼の魂を休ませます。彼は亡くなりました。彼は素晴らしい男だったので、私も彼と一緒にやってくれてうれしかったです。
Fishof：私たちが最初のものの一部であったことが大好きです。それは非常に成功したキャンペーンでした。
エルロッド：それは確かに私のディズニーのキャリアの中で最も重要な成果の1つでした。それに関与していたすべての人 - 作家、編集者、創造的な人々のブレーンストーミング - もそれに大きな誇りを持っています。私たちはこのことを何度も何度もやろうとしていることをすぐに知っていました。これは常緑の種類のコマーシャルになるでしょう。
SIMMS： それはクロスワードパズルにあります。それはオンです危険！たまに。私はそれをしてくれてとてもうれしいです。そして、これを行う最初の人であるため、それは名誉のバッジです。
エルロッド：今では簡単に思えますが、彼らはNFLとの科学にそれを持っていると思います。しかし、最初は、私たちがそれらのいずれかを手に入れたことが驚くべきことでした。それはコマーシャルの魔法の一部でした - それはあなたが何かを成し遂げた後にあなたが言う一般的なフレーズになっただけでなく、「彼らはどうやってそのことを翌朝放送したのですか？」それは物流的な成果であり、創造的な成果でした。
SIMMS：私が夕食で話しているなら、「彼は2つのスーパーボウルに勝ちましたが、彼は「私はディズニーワールドに行くつもりです」と言った最初の人でした。」それは絶えず起こります。スーパーボウルで優勝してすぐに、「私はディズニーワールドに行くつもりです」は次の2番目です。
