マックスは青を使用します。それでは、Amazon Prime Video、Paramount+、Disney+…しかし、なぜですか？写真：ワーナーブラザーズディスカバリー
今週、ワーナーブラザーズディスカバリーは、新しいストリーミングサービスマックスで消費者を販売する10週間のキャンペーンを開始しました。最後に先週発表されましたほぼ1年の計画と憶測、Maxは5月23日に発売され、HBO MaxとDiscovery+の内容をスーパーアプリに組み合わせます。
「私にとって、KPIの1つは、RokuまたはFire TVにログインしてアプリの海を見るとき、私がこの確率ゲームと呼んでいるものです。ワーナーブラザーズディスカバリーの最高マーケティング責任者は、サービスの新しいスローガン「The One With」を説明しています。 「意図は、必ずしもドタバタの方法ではなく、非常に深刻な方法ではなく、関連性のある方法であなたを導く方法で、あなたとのつながりを作成することです」とSpagnoletto氏は言います。
駆け出しのマックスの成功のために、その接続を作成することで実存的な挑戦のように感じます - 会社の株は少し浸しましたマックスが発表された後、それはユニークなものではありません。 Spagnolettoは、HBO Maxをブランド変更するキャンペーンに入った決定と、ストリーミングサービスの分野でどのように際立っているかを望んでいることを望んでいるものもあります。
名前から始めましょう。あなたの同僚は先週、その背後にある思考のいくつかについて話しました。あなたがそれをマックスと呼ぶかどうかを決めようとしている間に、どのような議論、議論、異なる思考が飛びました。失われた楽しい拒絶された候補者はいましたか？
それは非常に考慮され、高度な決定の決定でした。私たちはあなたがおそらくすべてのすべてのすべての配列であると想像したことを経験しました：あなたはまったく名前を変更しますか？あなたは完全に違うものに行きますか？完全に異なる名前を呼び出すことなく、私たちがどこでネットアウトしたかを知っています。私たちはすぐにそれをするためにそれを必要としないことに気づきましたが、私たちは私たちが構築した多くの公平性に頼り続けたいと思っていましたが、変化と信号の変化の余地を与えました。マックスで。
しかし、確かに、HBO MaxやHBOのような名前をいじり回しているとき、多くの感情と多くの感受性があると想像できます。私はこれを言うでしょう、それは常にビジネスの長期にわたって最適なものであり、個人について決してないことあなたは何が好きですか対あなたは何が好きですか。それは長くて骨の折れるものでしたが、うまくいけば、私たちは正しい最終製品を出したと思います。
また、青色について尋ねたかったのです。あなたのデザインの理論的根拠は、「それは性別や年齢層全体で共鳴する人気のある色だ」と述べています。それは私を襲います - そして、人々はすでにこれを呼び出しています - あなたの競争はおそらく同意するでしょう：Amazon Prime、Paramount+、Disney+、彼らはすべて青を使用します。マックスは青を使用するようになりました。
見て、名前と色だと思います、すべてがあなたがそれを作るものだと思います。しかし、はい、青い家族にある他のサービスがあります。もちろん、私たちはこの決定に入ることを知っていましたが、私たちは考えて信じました。そして、消費者が色にどのように反応するか。しかし、2つ目は、それらを見ると、さらに重要なことに、マックスを見ると、他のものとちょうどその位置にあるとき、それは非常に明確な色であり、それは明確なデザインです。 ParamountとPrimeは軽い面で少しあり、Disney+はより勾配を持っています。しかし、マックスは青い青い豊かさをもう少し持っています。それは意図的なものでした。これは、紫色のHBOマックスからの変更だけでなく、より持続可能なプレミアムバージョンのサービスからの変化を示すつもりでした。私たちが思いついた色はそれを共鳴させると思います。
前に話したことがありますが、ストリーミングサービスは保険の販売に少し似ていると言及しました。多くの異なるストリーミングサービスが、製品を他のすべてのものと区別する方法をまったく理解していないこと。誰もが保険ブランドを知っています。 Geicoにはヤモリ、「15分」のスローガンがあります。それを知って、マックスのスローガンとして「見るもの」にどのように着陸しましたか？
これらのことが機能することを確認するために、私たちが検討する3つの基準があります。 1つは、ユニークですか？ 2つ、それは関連していますか？そして3つ、それは重要ですか？キャンペーン、ブランド、そして最終的に「見るべきもの」のキャッチフレーズについても考えたとき、答えは説得力のあるイエスでした。 「見るもの」についての美しさは、複数の次元で機能することです。 「日曜日の夜に見るもの」のように、それは非常に機能的である可能性がありますが、「インスピレーションを感じているときに見るべきもの」でも、さまざまなレベルで遊ぶことができます。私たちの仕事は、単なる機能以上のものであるが感情的なつながりを持っている方法で何かを所有することです。 「見るもの」は、そのラインで遊ぶための滑走路をたくさん与えてくれます。今週からキャンペーンで、家がなくても、ムード状態でプレイし、曜日と一緒に遊ぶ、特定のコンテンツで遊ぶことができます。
新製品を販売するという課題があります。次に、プログラミングをマーケティングするという課題もあります。最近のHBOヒットのようです私たちの最後そして継承おそらく、サービスとコンテンツがどれほど密接に関連しているか、そしてそのようなすべてのものから恩恵を受けました。名前からHBOを取り除いて、お風呂の水で赤ちゃんを捨てているのではないかと心配していますか？それはあなたが話したことですか？
それは、私たちがそれについて考え、それを計画し、あなたと本当に直接的であることを計画していたので、私はそれについて心配しません。なぜHBOが名前にないのかを繰り返す必要はありません。その一部は明らかに、その中にあるブランドエクイティを保存することです。しかし、私があなたに与えることができる完璧な答えは、実際には今後10週間で実際に、私たちが持っている今後のタイトルのタイトル固有のマーケティングを続けます。愛と死、 またはアイドル、またはさえそしてそのように..- おお、そしてちょうどそのように…最大タイトルです、ごめんなさい。
しかし、HBOである他のものについては、それらがMaxで見つけることができるHBOオリジナルであることを非常に明確にするでしょう。創造的に言えば、実際にはそれほど難しくありません。それが私たちが両方の世界で最高のものを持つことができる場所です。ちなみに、実際の製品体験では、HBOコンテンツが何とどこに住んでいるかについて非常に明確になり、それを求めている人がそれを簡単に見つけることができ、自分の個人的な経験を通してそれを発見することができます。
数年前、HBOは悪名高い遅れをとっていますゲーム・オブ・スローンズ。その後、HBOとHBO Goの間に混乱がありました。その後、HBO MAXが登場し、3年後にMaxに取って代わられました。 Max.comが初日に壊れた場合はどうなりますか？
この製品を発売するのに10か月かかった理由の1つは、拡大して機能するプラットフォームがあることを確認したいと考えています。製品チームとエンジニアリングチームは、両方の世界を最大限に活用し、その上に追加したと思います。考えてみてください私たちの最後、白い蓮、継承。これらはすべて、記録破りの視聴者を持っていたタイトルです、私たちの最後本当に最大の数字です。ありがたいことに、あなたはプラットフォームで行われた投資のために壊れたものについて何も聞いていませんでした、そして、それらはマックスに引き継がれるのと同じ投資です。
私たちは、2回目の最初の印象を持つことができ、独立したサービスによって行われた素晴らしい仕事のいくつかを構築できることを非常に幸運です。私にとって、成功、次の10〜12週間は明らかにサービスの発売に成功しただけでなく、さらに重要なことに、ブランドの観点から消費者との基礎を築き始めます。
人々がブランドが何を表しているかを知っていて気に入った場合、私たちの生活は獲得するだけでなく、加入者を維持することが私たちの生活を容易にします。私たちは仕事を切り取っていますが、誤解しないでください。しかし、私たちがそれを成し遂げるために私たちの手にあるカードに非常に幸運だと感じています。見てみましょう。たぶん10週間または12週間で話をします。私たちはハイファイブになります。さもないと、微調整する必要があることを学んだ他のことをお話しします。
