このマットロックは他のマットロックとは異なります。写真：ハゲタカ;写真：Sonja Flemming/CBS
この記事には、CBSの再起動のネタバレが含まれていますマトロック。
CBSの最高マーケティング責任者マイクベンソンは、過去18か月間過ごして過ごしましたマトロック- または、より正確には、アンディグリフィス主導の法的ミステリーの目の新しい再起動で2024人の聴衆を販売する方法。通常、古典的なテレビタイトルの生まれ変わりを誇大宣伝するのは非常に簡単です。それは戻ってきました、新しい星で、そして今はHDにいます！」しかし、ベンソンが新しいもののためにパイロットを上映するとすぐにマトロック2023年の春に戻って、彼は自分の仕事がもっと複雑になることを知っていました。これは、このリメイクが実際にはまったくリメイクではなかったからです。
見た人のように初め エピソードのマトロック（2024）驚きを台無しにしたくない場合は、読むのをやめなさい - 新しいシリーズは、オスカーの勝者であるキャシー・ベイツが、マデリン・マトロックのふりをして名誉ある会社に仕事を獲得する弁護士を演じていることを特徴としています。彼女の孫の世話をするのに十分なお金を稼ごうとしているだけで、彼女の運が悪い未亡人。ショーのパイロットのほとんどにとって、聴衆は、法的ミステリーを解決するのが不自然に得意なマットロックという別の弁護士についてのショーを見ていると考えています。しかし、最初の1時間の最後に、私たちはそれを知っていますこれマトロックは、実際にはマデリン・キングストンという名の億万長者であり、娘のオピオイドの過剰摂取に加担していると確信しているため、会社に潜入することを決めました。したがって、はい、グリフィスが10年にわたって行ったように毎週新しいケースを解決することは明らかですが、ショーを予想外のスリラーに変える大きなひねりもあります。
多くのように肯定的なレビューCBSのマトロック 注目しています、これにより、新しいショーはより面白く、潜在的には、より多くの聴衆にとってより魅力的です。結局のところ、35歳未満の多くの人々にとって、マトロックランニングギャグオンとしてのみ知られています シンプソンズ Grampa Simpsonと彼の老人の友人への訴えを含む。そして間にマトロック実際、1986年から1995年までの9年間の実行の多くでトップ20のニールセンヒットでした- CBSのような放送局を見るGen XとBoomerの聴衆にタイトルを即座に認識できるようにする - 上記の視聴者の最古のメンバーだけが、おそらくオリジナルシリーズの通常のウォッチャーだった：40年前でも、マトロック「オールズ」のショーと見なされていました。スピンクリエイターのジェニースナイダーウルマン（聖母ジェーン） つけるマトロックある意味では、タイトル自体よりもはるかにマーケティング資産になりました。 「それは本当に良いパイロットから、ショーの終わりにひねりを加えた素晴らしいパイロットになりました」とベンソンは2023年の春にショーを初めて見たことを思い出します。
CBSが注文した間マトロックパイロットを見るとすぐにシリーズに向けて、2023年の夏の労働党闘争とハリウッドのスタジオと労働組合WGAとSAGは、ネットワークにショーの初演を1年間保持するよう促しました。しかし、ベンソンが元のベン・マトロックにふさわしいミステリーを解決する方法を理解するために時間を与えたので、その余分な時間は役に立ちました。私は最近、彼と彼のチームが思いついたソリューション、そしてストリーミング時代の放送シリーズをマーケティングするというより一般的な課題、そして1ヶ月と2番目の放送の間に1か月待つという（やや）異常な決定について、ベンソンに話しました。ショーのエピソード。
スタジオとネットワークが古いタイトルを再起動したり使用したりする理由について話すとき、彼らはしばしば「まあ、それは何百万人もの消費者とすぐに認識されるものから始めます」と言うでしょう。しかし、私たちはこの夏、タイトルを使用している演劇面で見ました秋の男その映画をまったく助けませんでした。そして新しいものとマトロック、IPを使用して、そのタイトルが基づいているショーのようなものではないものを販売しています。それで、このタイトルを持っていることは良いこと、悪いこと、またはその間の何かでしたか？
私たちは確かに何を軽parすることを決してしませんでしたマトロックだった。しかし、これはまったく異なるショーです。ジェニー・ウルマンが想像したのは、「マトロック」という名前の名前でしたが、ショーの名前の理由はその背後にひねりを加えています。だから私たちは知っていましたが、何を知っている聴衆がそこにいることを知っていましたマトロックというのは、実際にそれを活用したくなかったのです。私たちは外に出て古い人の強さを活用したくありませんでしたマトロック、それ自体。それは本当に、「あなたがショーを知っていれば、いい」についてでした。私たちは、それ自体で立って、古いIPとは何の関係もないものを作りたかったのです。
正しいですが、ここでの挑戦は実際に何がは重要なセールスポイント - 真のアイデンティティと主人公の動機 - は、パイロットの終わりに明らかにされたとき、観客に完全な衝撃となります。それが明らかになると、ショーはもっと面白くなります。最初から、キャンペーンでこのひねりを使用する方法がなかったことを知っていましたか？
私が知っていたことは、私がひねりを与えたくなかったということですが、私はしたかったです約束ひねり。したがって、それを行う最良の方法は、実際にキャンペーンをひねることでした。そして、それは本当に私たちがやろうとしていることです。人々が言うようにするマーケティングを作成します。「待って、ここで何か他のことが起こっています。キャシーですか？ショーですか？」このアイデアは、キャシー・ベイツがあなたが期待するマットロックではないという事実から本当に生じました。実際、ここではもっと欺cept的なことが起こっています。したがって、目標は、挑発的なものを作成し、いくつかの欺ceptionが進行しているという考えに基づいて構築し、より大きな謎を作成することでしたが、確かに何も与えませんでした。
それはキャンペーンの創造的な要素と何に翻訳されましたか？
私たちが作成したショーのアイデンティティについてのすべて - 彼女の一部がフロストパネルの後ろにあるキーアートから、ブリトニースピアーズのような音楽の選択まで、「ここで何か他のことが起こっているが、私たちはそれを許すつもりはありません。 …あなたはそれを本当に理解するためにそれを見る必要があります。 」私たちが本当にやろうとしていたのは、1つのエピソードだけでなく、シーズン全体を販売するキャンペーンを設定することです。
また、このショーのために2つの打ち上げキャンペーンを行うことになりました。 9月のスニークプレビューに向けられた夏の間、すべてのプロモーションがあり、先月、あなたは誇大広告をしていますマトロック今週の公式木曜日の初演。 しかし、何百万人もの人々がそれを見てきましたが、あなたはまだあなたのマーケティングのひねりを明らかにしていませんよね？
いいえ。オンエアであろうと、私たちが実行している他のプラットフォームであろうと、私たちはこの女性について何か違うものがあるという考えにまだ構築されています。宣伝の観点からも、私たちは外出するのではなく、ショーのストーリーラインについて直接話しているだけです。私たちは彼女と彼女が何をしているのかを中心に謎を作り続けたいと思っています。
私たちが行った大きな変化は、私たちは実際に彼女が詐欺であり、彼女は嘘つきであり、このショーでキャラクターとしてやっていることはあなたが思うものではないという考えをより深く、進歩させたということです。しかし、私たちはまだそれが何であるかを正確に与えていません。それはまだそれをそこに置くよりも、彼女の周りにより多くの謎を作ることについてでした。
マーケティングの最良の形態は口コミであり続けているので、このシリーズの周りでより多くの口コミを駆り立てるためにできるほど、それが私たちがやりたいことです。ここでの私たちの戦略は、キャシー、彼女のキャラクター、そしてこのシリーズがどこに向かっているかについて、ますます多くの謎を築き続けることです。
ショーは、人々がこれを読むまでに正式に初演されるので、10月17日のリニューアルの後、再びギアを変えて、「大丈夫、これは何が起こっているのか」と人々に語ることに寄りかかっていますか？
まあ、これは、誰がそれを見ていて、誰がそれを見ていないのかを理解し始めるので、私たちのキャンペーンで外科的になり始める場所です。私はこのモットーを持っています：「常に採用する」。私たちは常に新しい視聴者を持ち込みたいと考えています。最近、人々がCBSライブで見ることができるものとしてショーを販売したり、Paramount+でストリーミングできるようになっています。そして、視聴の側面が遅れていることは、聴衆を理解する上で重要な部分です。誰かがウォッチリストにショーを置いて、5週間または6週間到達しない場合、それは大丈夫です。しかし、私たちは「どうやって見ている傾向がある人を見て見始めるのですか？ 」そして、彼らがショーを見るなら、それは「どうすれば人々にもっと見てもらうのですか？」になります。
私たちは実際、シーズンを通して新しい視聴者をショーに連れて行くために一生懸命働いています。見てくださいエルスベス：昨年の春にそのショーのサンプリング戦略を作成し、シーズン中に人々に視聴するようになりました。夏の間、私たちはさらに多くの人々に視聴を開始するために働きました。したがって、新しい視聴者を採用する方法を見ている人々とのさらなる関与を推進するというこの分岐した戦略です。 「さて、私たちは立ち上げ終わった」と言うキャンペーンに単なる変化は決してありません。
ここで使用したスニークプレビューアプローチを暗示しましたが、この戦略の背後にある理由にもっと取り入れたいと思います。それは決して新しいものではありません：あなたは今年初めにそれをしましたエルスベス; ABCは同様のことをしましたアボット 小学校。しかし、それはあなたが定期的に行うことではないので、新しいシリーズでこのアプローチを採用させる理由は何ですか？
この種のサンプリングはあまりしません。私たちはそれについてかなり具体的です。しかし、私たちは、実際に行く傾向が高い視聴者の前で、これらのサンプリングの機会を、ショーを見て、それを愛し、それから戻ってきたいと思っていることを確認したいと考えています。この場合、私たちはCBS日曜日の聴衆が何であるかを知っています、サッカーと60分。サンプリングできればそう感じましたマトロック日曜日には、このショーが本当に好きな聴衆がいるでしょう。
私は、放送マーケティングキャンペーンの規模と範囲に興味があります。ストリーマーはかろうじて有料メディアを使用して、ショーの多くを販売していました。などの優先順位ショーのためのオフネットワークマーケティングのサイズはどれくらいですかマトロック2024年？あなたは今数十年にわたってこれをやっていますので、あなたが何を費やしているのかは、あなたが次のようなものを起動したときよりもはるかに少ないと確信しています絶望的な 主婦。もう有料メディアもしていますか？
私たちは絶対に有料メディアを使用しています。しかし、私たちは他の人よりも賢く、より効率的な方法でそれを使用していると思いたいです。 Paramount全体でCBSと独自の[ブランド]のすべてを利用してから、自分のプラットフォーム以外の適切な視聴者にリーチできる場所を勉強します。そこから有料メディアを活用し始めます。それは、誰がショーを見る傾向があるのかを理解することであり、インパクトを生み出すことができる方法でどこに到達できるかを理解することです。
私たちがやりたくないのは、たとえば大量の屋外を購入していません。必ずしも機能しないというわけではありませんが、メディアの購入方法により、より戦略的で効率的になる必要があります。私たちのキャンペーンは本当に二重の義務を果たす必要があります。そのため、CBSとParamount+の両方でライブ視聴を作成する必要があるキャンペーンを構築するだけでなく、視聴者をストリーミングに変換できるように認識を構築する必要があるため、接続されたデバイス、ソーシャルメディアとデジタルに大きく傾いています。私たちは、聴衆にどのように、どこにリーチしているかだけでなく、メッセージを非常に具体的にする方法について本当に考えなければなりません。
広告のターゲット方法の具体的な例を教えてもらえますか？聴衆はそれらをどのような場所に見ますか？
私はあなたに私たちの正確な購入戦略を提供したくありませんが、私はあなたにこれを伝えることができます：私たちが作成するすべてのキャンペーンにはかなり重要な計画の計画があります。私たちは、「どうすれば彼らが私たちになるとは思わない場所で聴衆に連絡するのですか？」それは私が屋外について考える方法のようなものです。私は屋外広告が好きですが、あなたはロサンゼルスをドライブし、町全体は屋外でのエンターテイメント広告です。それは私たちにとって最も理にかなっていますか？そのため、視聴者を驚かせるプラットフォームを使用する新しいプラットフォームやその他の方法を継続的に探しています。それは、「どこにでもそれを塗る必要があるだけでなく、より挑発的で影響を与えるキャンペーンをどのように作成できるかを理解することです。それがもう機能する戦略だとは思わない。
私たちが行く前に、私はあなたがあなたの秋のシーズン全体をどのように初演しているかについてのより大きな写真について尋ねたいと思います。打ち上げ日の設定は、主にエイミー・レイゼンバッハとノリコ・ケリーによって行われていることを知っています。しかし、通常のニールセンプレミアウィークとは異なるCBSプレミアウィークを作成した方法は、他のものと同じくらいマーケティングについてのようです。
それで、私たちはこれも今年初めにスーパーボウルから出てきました。その一部はストライキのために必須でしたが、プログラミングとマーケティングの両方の観点から私たちにとって非常にうまくいきました。それは、[視聴者にとって]非常に具体的な目的地であるより大きなイベントを作成したからです。マトロック、その後、非常に焦点を絞ったプレミア週を過ごします。昔ながらのテレビのように感じるかもしれませんが、今日の新しい聴衆にとっては実際には非常にうまくいくと思います。すべてが消化しやすい方法で結びついています。
