スポーツとキッズの映画、すべて1か所で。写真イロストレーション：ハゲタカ;写真：クリスチャンピーターセン/ゲッティイメージズ、ウォルトディズニースタジオモーション写真/エベレットコレクション
2019年11月にディズニー+の発売の数か月前に、ボブ・イガーはウォール街のアナリストに、新しいストリーマーの任務を家族向けのエンターテイメントやマーベルやスター・ウォーズなどの大規模なマウスハウスブランドに厳しく焦点を合わせている理由について、かなり単純な根拠を提供しました。 。 HuluとESPN+がすでに確立されているので、彼は説明した「スポーツ、一般的なエンターテイメントプログラミング、家族プログラミングの巨大な脂肪のバンドルを1つ作成するのではなく、3つすべてを分離することで、消費者に適したサービスを提供すると思いました。」
5年後、ディズニーはまだ3つの別々のストリーミングアプリを持っていますが、ジャンルの厳格な分離の時代はありますか？今週の時点で、それらの日は終わりました。
水曜日に、ディズニー+は、ディズニーバンドルの一部としてESPN+を支払う人を、ディズニー+アプリを介してそのサービスのすべてをストリーミングできるようにする新しいESPNタイルをデビューしました。その点で、それはほとんど同じですHulu on Disney+イニシアチブ私の同僚のサバンナ・サラザールとして、同社は今年初めにデビューしました書いた、いくつかの違いがあります。この展開が意味するのは、初めて、いわゆるディズニートリオバンドルを購読している人なら誰でも、単一のアプリエクスペリエンスを介してマジックキングダムのフルストリーミングポートフォリオを取得できることです。半年前に「1つの巨大な脂肪バンドル」Iger Low-KeyがDissided dissedが今あるディズニーが宣伝「シームレスに統合された視聴エクスペリエンス…ウォルトディズニーカンパニーだけが提供できること」として。
これはかなり大きなフリップフロップのように思えるかもしれませんが、a）時間が変化し、b）広告とパスワードの共有に対するNetflixの逆転と比較して、Iger's Evolutionは企業の偽善メーターにかろうじて登録しません。さらに、前述のように、少なくとも今のところ、ディズニー、します消費者に、それが望むものであれば、より狭く焦点を絞ったストリーミングアプリを選択できます。
アイガーとディズニーがコースを変更することを選んだ理由は、驚きに近い場所でもありません。 1つには、2019年にディズニーはHuluの完全な財政的管理をまだ持っていませんでした（Comcastはまだ部分的な所有者でした）。プラットフォーム間のラインをはるかに困難にしたはずです。私はまた、ディズニーがライブスポーツを備えたスーパー化されたアプリを処理するために当時エンジニアリングのノウハウを持っていたと確信していませんそしてHuluコンテンツそして膨大なディズニー+ライブラリ、または既存のHuluの顧客に、望んでいないディズニーやESPNプログラミングにもっと多くの支払いを強制することが賢明だったでしょう。 IgerのGo-Slowアプローチは、当時の正しい呼び出しでした。
Igerは統合の代わりに、Disney Bundleを導入しました。これにより、人々はまだ別々のアプリで視聴していても、2つまたは3つの異なるサービスに対して1つの請求書を支払うことができます。サブスクライバーの解約を減らし、ディズニーのスーパーファンがテレビ体験を最大化するよう奨励する良い方法でした。しかし、そのアプローチの1つの欠陥は常に、非常に多くの視聴オプションを備えており、重いHuluユーザーが数日間（またはその逆）ディズニー+をチェックするのを忘れている場合、彼らは十分に得られていないと考え始めるということです。サブスクリプションから価値を高め、完全にダウングレードまたはキャンセルする可能性が高くなります。そのため、Netflixは非常に多くのプログラミングを提供しています。最後のカップルのオリジナルシリーズを掘り下げていなくても、彼らは彼らの映画、スタンドアップスペシャル、または最近では彼らの誇張されたスポーツに固執することを賭けていますイベント。これは、プログラミングが複数のアプリで拡散した場合、より厳しい販売です。したがって、ディズニーバンドルが優れた停止測定であったとしても、ディズニー+プログラミングが常により理にかなっている同じアプリにHuluとESPNプログラミングを統合することができました。
そのため、D+のほぼ瞬間から発売された瞬間から、ディズニーの真鍮が最終的にコースを変更し、ストリーミングに相当するストリーミングを提供する方法を見つけることが明らかになりました。「Eチケット」1990年代半ばまでテーマパークを提供した会社。相乗効果が組み込まれていますウォルトディズニーカンパニーのDNAそのもの;テーマパークの真ん中にホテルやショッピングセンターを置く会社が、最終的に、そのストリーミングの提供全体を1つの慎重に想像していた屋根の下に置く方法を見つけようとしない方法はありません。そのため、ディズニーが2021年にHulu（ディズニー+ではなく）でESPN+プログラミングをストリーミングし始めたとき、私は「ディズニーが最終的に1つのアプリを介して3つのプラットフォームをすべてストリーミングさせても驚かない」と書いた。または、なぜ、さらに早く、ディズニー+デビューしてから1年も経たないうちに、私はすでに確信していましたシングルアプリエクスペリエンスが必要です：
ディズニーは当然のことながら、ディズニー+を家族向けのプログラミングに非常に集中させたいと思っていますが、なぜフルに加えてディズニー+にブラックアイッシュやコナーズの再放送を生きるべきではないのですか？完全に子供に安全であり、ディズニーバンドルにお金を払っている消費者に3つのアプリを切り替えて、同じ会社が所有するコンテンツを見つけることを強制することは逆効果のようです。
明確にするために、これは私に何らかのストリーミングノストラダムスになりません。ディズニーストリーミングアプリの統合は、多くのアナリストとジャーナリストが長年話し合ってきたものです。正直なところ、私がディズニーで話した人でさえ、これは図面にあるといつも言っていました。唯一の議論は、実際には、物事がどれほど速く進化するか、そしてディズニーがHuluを完全に殺し、Igerが2019年にやりたくないと言ったことをするかどうか、つまり、視聴者に他の選択肢を与えないかどうかは、シングル、スーパー化されたアプリ。少なくとも今のところ、Igerは消費者に選択肢を与えることに落ち着いているようです。
さて、もちろん、問題は、たとえばさらに5年かどうか、ディズニーがまだスタンドアロンのHuluおよびESPNアプリとインフラストラクチャを維持するために必要なオーバーヘッドを支払うことは経済的に理にかなっていると思います。私の同僚のサバンナが以下に指摘しているように、来年のESPNの新しいフラッグシップアプリの発売（およびその可能性の高い値札）は、ディズニーが少なくともしばらくの間、独立したスポーツのみのエクスペリエンスを維持することを示唆しています。しかし、Huluに関しては…私はよくわかりません。ディズニーがディズニー+を立ち上げていると判断した瞬間以来、人々はアプリの終miseを予測してきたので、私はそれを数えないことを学びました。
とはいえ、今週のディズニー+でのESPNの展開の最も興味深い部分の1つは、ディズニーが与えるという発表でした全てその加入者のうち、ディズニー+のみを支払う人でさえ、HuluとESPNからの顕著な量のプログラミングを追加料金なしで視聴する能力。 FXのエミー賞を受賞しています将軍およびなどのESPNステープル中断を許します、何千ものライブスポーツイベントとともに、バンドルステータスに関係なく、すべてのディズニー+顧客が利用できます。ディズニー+大統領のアリシア・ボーエンが今週初めにプレスイベントに参加したサバンナと他の記者団に語ったように、この戦略は「スタンドアロンのディズニー+サブスクライバーが私たちの素晴らしいスポーツと一般的なエンターテイメントのコンテンツのサンプリングを本当に探求し、体験できるようにする」と「メイクする」バンドルの完全な値を簡単に確認できます。」そして、人々が彼らが見ているものが好きなのか、それとももっと見たいのか？ 「サブスクリプションをアップグレードして、完全なコンテンツラインナップへのフルアクセスのロックを解除する簡単な方法があります」とボーエンは言いました。
このサンプリングアプローチでディズニーが行っていることは、AmazonのPrimeビデオがチャンネルストアで長年行ってきたこととは異なります。プライムの顧客は、たとえばBritboxやMGM+のショーのフルシーズンへのアクセスを定期的に与えられ、その後、シーズン2を見る時が来たとき、彼らはそのサービスのサブスクリプションを追加するように求められます。多くのストリーミングプラットフォームがプライムに製品をプレビューする能力を提供し続けているため、一部の人々はこの迷惑でギミックがあると感じていますが、明らかに機能します。 Basic Disney+からHuluでデュオバンドルにアップグレードすることは、1か月あたりさらに1ドルの費用がかかります。この無料プログラミングは、アップグレードする強力な誘惑として機能する可能性があります。
いずれにせよ、Huluが独自の独立したアプリとして継続しているかどうかに関係なく、ディズニーが現在のディズニー+またはHuluスタンドアロンのサブスクライバーを多くのバンドルにアップグレードしようとすることに容赦なくなることは明らかです。今週起こったことは、その目標をもっと達成できるようにするはずです。
