A24のカルト

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昨年の夏、ローレン・ロビンソンという名前のオースティンに拠点を置くグラフィックデザイナーが24日目のパーティーを投げました。テキサス大学の彼女と彼女の友人はテーマが大好きで、パンデミックマラソンアートハウス映画の初期の部分を過ごしていたので、A24パーティーで24で鳴るというアイデアにつながりました。市のレディバードレイク。カップルの友人がスケーターのように服を着て現れました90年代半ば、もう一つ サンフランシスコの最後の黒人; 2人の異なる人々が幽霊としてやって来ました幽霊の物語。ロビンソンは、フィレンツェ・ピューのメイ・クイーンからの服を着ていました真夏、コスチューム彼女作成されましたヘッドバンド、古いシャツ、ドル店の20ドル相当の偽の花の外。

の上ティクトク、ロビンソンがパーティーを文書化した場所で、誰かがコメントしました。「それは映画制作会社です。人格特性ではありません。」ロビンソンは、彼らがあまりにも大きな取引をしていると思っていました。「これは文字通りコスチュームパーティーでした。」彼女と彼女の友人をA24に引き寄せたのは、「生」だったと彼女は言います。のような映画フロリダプロジェクト彼女を自分のものから遠く離れた世界に運ぶことができ、8年生彼女自身の10代のぎこちなさを認識して、彼女をしつこくさせることができました。 「それは個人的なレベルであなたとつながります。それらは、これらの気持ちの良い、rom-com風の映画だけではありません。より深い要素があります。」

集まりがインターネットの軽cornにふさわしいかどうかに関係なく、ロビンソンと彼女の友人は彼らの中で一人ではありませんA24ブランドへの献身。R/A24Sub-Redditには73,000人以上の加入者がいて、シカゴカブスに捧げられたサブスクライバーよりも大きくなっています。同社のTシャツは、ようなファッションサイトで100ドル以上を定期的に再販します聖杯。また、ソーシャルメディアのプラグインコーナーでは、「A24スーパーファン」が認識可能なステレオタイプになりました。作家としてウィリー・ステイリー冗談を言うと、「A24は「24歳の男はこれがこれまでに作られた最高の映画だと思うだろう」の略です。」

このすべてで注目に値するのは、A24が映画製作者や芸術集団ではないということです。独立した映画スタジオであり、スタジオには通常ファンがいません。人々は愛するかもしれません償いそしてきれいな心の永遠の太陽、しかし、KJ Rothweilerとして、ソーシャルメディアGadflyデュオの半分イオンパック、「フォーカスを揺るがす人は誰もパーカーを備えていない」と言った。

その10年の存在の中で、A24はリリースされました想像できるほぼすべてのジャンルで100以上の映画、1890年代の灯台に設定された心理スリラーから、世代間のトラウマについてのドタバタの暴行まで。初期の頃、このブランドは誇大広告映画の上に構築されていました春休み客brainyジャンルのような料理も同様ですEx Machinaそして魔女。（これらはすべて買収でした。スタジオはそれまで独自の映画の制作を開始しませんでした月光。）その映画は、典型的なアートハウス映画よりも新しいもののように感じられ、より裸のアートハウス映画のように感じられ、より裸で表現論的でした。 A24ファンに何がそれらを統合するかを説明するように頼むと、彼らは次のような言葉を使用します折lect的、エキセントリック、没入型、 そして本物。

A24が出したすべてのものが素晴らしいわけではないため、特定の手作業が関係しています。のきっかけに春休み客、それは悪いガス・ヴァン・サンド映画をリリースしました（木の海）、悪いジリアンフリンの適応（暗い場所）、そして1つではなく2つの悪い原子エゴヤン映画（捕虜そして覚えて）。しかし、ブランドの魔法は、時間の経過とともに、独創性、特異性、名声と同義語としてA24のアイデアを販売することができたということでした。映画ではなくa膜。

独立した映画の世界は、野心的な新しい会社が死ぬ場所です。起動コストは高く、財務報酬はスリムです。インディースタジオが運が良ければ、大手企業に買収されるのに十分な長さの破産を食い止めます。そうでない場合は、混雑した墓地のFilmDistrictやVirtual Studiosなどのラベルに参加します。 A24の設立前の前提は、ビルボードやテレビスポットなどの伝統的な広告にはるかに少なくすることで、この運命を避け、代わりに映画をウイルス感覚に変えることに焦点を合わせることでした。 （シードキャピタルはグッゲンハイムパートナーズによって提供されました。そこでは、共同設立者のダニエル・カッツが以前働いていました。）A24はInstagramの早期採用者でした。商品のショット共存しています映画とは何の関係もなかったミーム。宣伝するEx Machinaサウスバイサウスウェストで、同社はアリシアヴィカンダーのキャラクターAvaを装ったTinder Botを作成しました。のために魔女、a24 made aTwitterアカウント悪魔のヤギの黒いフィリップのために、それは彼を強化しましたミームパワーファンがあったところまで彼がオスカーを授与されることを求めています。基本的に、会社はやっていたブランドTwitterブランドTwitterの前に、そして人々がこのタイプのエンゲージメントを安っぽく見つけ始めたので、A24はそれを主に段階的に導き出しました。

A24は10年代前半に出現する幸運を抱えていました。ソーシャルメディアがテキスト文化からInstagramの投稿、Redditミーム、反応GIFの画像文化に移行した瞬間。多くのA24映画がそうであったように、特に細心の芸術の方向と映画撮影を特徴とする場合、映画がソーシャルメディアフェチオブジェクトにモーフィングするのが簡単になりました。競合他社よりも、A24はオンラインの誇大広告に向けて片目で動作しました。ジェームズ・フランコの「私のたわごとを見て」の独白春休み客（「私はショートパンツを手に入れました、すべてのファッキングカラー。デザイナーのTシャツを手に入れました。」）オスカー・アイザックEx Machinaダンスにアダム・サンドラーのman病に笑うカットされていない宝石、その映画は、インターネットのエフェメラのグリストミルのためにほとんど意図されたものであるように見えました。 A24フィルムの経験は、クレジットが転がし始めたときに終了しませんでした。楽しさの多くは、あなたがそれを使ってやったことでした。

ダニエル・ラドクリフのおならのコープスコメディを取りますスイス軍人、Sundance 2016で配布なしで初演されました。スクリーニングでの混合レセプションの後、最初のオファーは圧倒的でした。その後、共同ディレクターのダニエル・シャイナートはワシントンに語った役職、A24はハードセルで到着しました。幹部は、「私たちが彼らと一緒に行かなかった場合、彼は窓から飛び降りると言いました。」 A24は他の誰もがそうしなかったことを知っていました。現代のインターネットで、スイス軍人ADHDにアドドルされたユーモアはターンオフではありませんでした。コンセプトの奇妙さは、それ自体で映画をすべて売り込むことができます。 （これは、A24がマーケティングしなかったということではありません。ラドクリフのキャラクターをラグドールフィジックスゲームに変えました。ファンにピザを送ったテキストキャンペーン。クリオに勝ちました。）

そして、DirectVとの取引のおかげで、スタジオの悪い賭けは、完全な人だけがそれらを見つける場所に安全にシャッフルすることができます。マイエイブ、かろうじて致命的です、干潮- あなたがそれらのことを聞いていない理由があります。

2016年までに、このスタジオは、アンダーグラウンドレコードレーベルの映画産業版として評判を獲得しました。 「サブポップまたは4ADのことを考えています」と、アラモドラフトハウスシアターチェーンのCOOであるマイクシェリルは言います。ここでは、A24は、はるかに大きなスタジオからの努力に匹敵します。 「あなたは彼らが彼らが選んだアーティストを奪うことになるだろうと知っていました。彼らはその感覚を持っていました、私がこれらの人をフォローしているなら、私はレコード店のクールな男になることができます。」同じディストリビューターが遅れていることを知っていましたブリングリング、皮膚の下、そしてロブスターCinéasteの知識の印でした - 会社がすぐに自己認識の努力を通してすぐに活用する現象です。

これらの中で最も重要なのは商品でした。最初から、A24はその味の感覚を物理的なオブジェクトに変換する能力を実証しました。GQ、スタジオが懇願しました春休み客プロデューサーのミーガン・エリソンは、映画のロゴが刻まれたカスタムメイドの銃型のボンのギフトバスケットを備えています。その地位が高まるにつれて、A24商品は同社のブランド拡張の最も目に見える手段になりました。それは生意気なかもしれません：人々がそれを「A-Two-Four」と呼び始めたとき、スタジオは24の飾り付けられたスウェットシャツをリリースしました。祝うためにリリースされたお尻のプラグ型のろうそくのように、それは挑発的かもしれませんすべてが一度にどこにでも。そして、重要なことに、それは排他的である可能性があります。採用ファッション業界の誇大広告技術、A24は限定版のドロップを受け入れました。オンラインセラミック。製品の品質、コスト、および可用性は、R/A24サブレッドディットに関する頻繁な議論のトピックです。リコール170ドルを費やします遺伝性タイイン。 「彼らが別のものを落とすなら真夏ライン私はおそらくすべてを買うでしょう...私は商品LOLに700ドルを費やす準備ができています。」

これらの努力は、2017年と2018年に最初に実を結び始めました。月光そしてレディバードオスカーのノミネートを獲得しました遺伝性興行記録を破り、「A24ホラー」（ゆっくりと変化し、比phor的な、オンライン説明者が悲惨な必要性）というアイデアを主流に送りました。同社は、記録上の内部の仕組みについて話すことを日常的に拒否し始め、今日まで残っている神秘性を広めました。そして、ブランドは合法的な文化的首都を運び始めました。 「A24以前の映画文化は、LAの新しいビバリーでクリントイーストウッドのTシャツを着たフランネルシャツを着た男でした」とロスワイラーは言います。今ではセクシーになりました。これが時代でした良い時間、カルトヒットスタジオとダウンタウンのストリートウェアシーン（ピートデイビッドソンは大ファンでした）との関係を固め、アートハウスシネマホットスポットのローワーイーストサイドオープニングはメトログラフであり、アリアスターのようなA24ディレクターが2階のカンティーナでホブノビングを見ていました。

シネファイル培養A24を串刺しにしたポッドキャスト帝国を構築したイオンパックは、これをSoho Houseのような場所でA24ブランドの帽子とパーカーが現れ始めた瞬間としてこれを特定します。 「それはムードボード文化です」と、デュオの残りの半分であるカーティス・エベレット・ポーリーは言います。 「多くの「クリエイティブ」は、ファッションビデオやアルバムキャンペーンのムードボードに掲載するための明らかなアートフィルムの参照を見つけるのが大好きです。これはこの奇妙な平坦化でした。A24は、このムードボード、インフルエンサー、ポップカルチャーの時代を、実際の監督が作ったアートハウス映画と融合した橋になりました。」 A24ブランドが映画ではなく雰囲気を表し始めたのはここだったと言うかもしれません - 哲学者の言葉でロビン・ジェームズ、「ステータスを獲得した人々をステータスを獲得した文化的オブジェクトや実践に結びつける」方法。

2017年と2018年がA24の春であった場合、2019年は夏が高い。作家は、ハリソンがそれを「少なくとも私には、そのメンバー可能なA24のことが結晶化した」年をと呼びます。と真夏、灯台、 そしてカットされていない宝石、スタジオは6ヶ月以内に3つのバイラルヒットをリリースしました。 「そして、あなたにはコビッドがあります。文化は完全に停滞していました。私たちが持っていたのは、たわごとを解析し、それをカヌー化することだけでした。」文化生活が完全にオンラインで移動すると、A24ファンダムはLetterboxDやオンラインデートプロファイルなどのスペースを通じてデジタル中流階級に絞り込みました。その時点で、かつてトレンディだったものが最初のステレオタイプになり、次にパンチラインになりました。としてファーストカンパニー「もしミラマックスだけでなく、最高の場合はどうなりますか？」

ハリソンはメトログラフで働いていました、そして彼は書いたウイルスバッフラー話解雇されることについて。彼は、この経験により、「A24スーパーファン」のインターネットのアイデアが現実から完全に分離されたのではないかと疑問に思ったと言います。 「文字通り50ペースの仕事がありましたインターネットに取りつかれているこの交差点、しかし、私は自分の命を救うために映画のチケットを売ることができませんでした」と彼は言います。 「オンラインでは、A24ファンがサロモンスニーカーを身に着けている人、耐酸素帯のシェルコート、コンドームのように見える小さなビーニーのこのアイデアがあります。そして、あなたはその男がローワー・マンハッタンを歩き回っているのを見ますが、それのどれだけが私たちだけがドン・キホーテを演じているだけですか？」 - 風車で傾いて、彼らがarc'teryxをスポーツする巨人だと思っています。

この物語を報告する過程で、私が出会ったA24スーパーファンは、その似顔絵のようではなく、ミルウォーキーITプロのサラヤウォレスのように見えました。 「A24が映画を作るなら、私はそれを見るつもりです。それがそうです」と彼女は言います。生涯の映画愛好家であるウォレスは、彼女がCriterionとJanusを通して見つけた映画を常に愛してきましたが、それらのタイトルのほとんどは古く、すでに標準化されていることを彼女に襲っています。 A24はそれがそうであるために際立っています新しい。彼女の映画の強さは、映画がこれまでになかった方法で彼女の感情を引き出していると彼女は言います。彼女は彼女が見たと推定しています真夏約12回、彼女は最近、フィレンツェピューのダニのタトゥーを手に入れました。 （「私はあなたが誰もいないように感じるのがどんな感じか知っています。」）ウォレスが見たときすべてが一度にどこにでも、彼女は映画全体を通して泣いた。彼女はそのタトゥーも手に入れる過程にあります。それまでの間、彼女は映画のグーグルな目のモチーフとの会話のカスタムペアを自分自身にしました。

ウォレスはメンバーですA24すべてのアクセス、または略してAAA24。彼女は月5ドルで、スタジオの社内ジンのサブスクリプション、時折無料の映画チケット、Instagramでのスタジオの「親しい友人」リストへの入場、そして何よりも、限定版商品の最初のディブを受け取ります。同社はミニマリストのデザインで有名ですが、ウォレスは実際の映画に結びつく製品をはるかに好みます。 「人々は、会社だけのA24タトゥーのように行きました。そして、私はようでした、なぜ私たちはそれをしているのですか？ これらすべてのクールな映画のすべてのクールなものの中で、あなたはロゴを手に入れるでしょうか？」

私が話したAAA24のメンバーは、「カルトに参加する」ことについて笑っても、コストの価値があることに同意する傾向があります。しかし、スタジオはプログラムを宣伝しておらず、それが少し恥ずかしい、または少なくとも自意識があるという感覚を得るかもしれません。メンバーシッププログラムの紹介は、A24ストーリーのある期間の終わりと別の期間の始まりをマークするようです。 AAA24は、企業が最大のファンでさえ少し大げさと呼んでいるという兆候ですか？それとも、スタジオの最初のヒット以来知っていることを単に反映しているのでしょうか。「私のたわごとを見て」ほど強力な義務はないということです。