写真：ゲッティイメージズを介してギャビージョーンズ/ブルームバーグ
ポッドキャストビジネスの真の頭を駆り立てる時間へようこそ。
先週のニュースSpotifyは、労働力の6％を削減しています考えると、それほど驚きではないはずですちょっと - 不況の乱流それは最近、ハイテクとメディアを打っています（VOXメディア、所有しています新しい ヨーク雑誌が含まれています）。しかし、ダウンサイジングは、実際に驚くべき関連する開発に添付されていました。Spotifyの最高コンテンツ責任者であるDawn Ostroffもドアから出ています。
CW NetworkおよびCondéNastEntertainmentの社長としてのスティントの後、2018年に2018年に入社して以来、オストロフは、音楽ストリーミングビジネスの厄介な経済的制約を超えて進化するSpotifyの努力の顔としてしっかりと位置付けられてきました。彼女はCEOのダニエル・エクに挟まれたのカバーにハリウッドレポーター2019年、「世界の第1位のオーディオプラットフォーム」と意味のあるクリエイティブスタジオになるというSpotifyの野望について話しました。オストロフは、彼女が与えたときに12月に最近のように役割を果たしているようでした幅広いインタビューバラエティ会社のコンテンツビジネスの状態について。公式の言葉によると、出口はオストロフの決定であり、後知恵では、昨年の夏のリンクを見つけるのは難しくありません公表された再編これにより、Parcastの創設者であるMax Cutlerと元Paramount+ Exec Julie McNamaraが最高のクリエイティブな役割に昇格しました。彼らは現在、Spotifyのチーフフリーミアムビジネスオフィサー（別名サブスクリプションヘッド）であるAlexNorströmに報告します。その再編成は伝えるべきです。
オストロフの出発は、スウェーデンのプラットフォームの状態についての公的な再考の波を引き起こしました。週末に、ブルームバーグそしてハリウッドレポーター出版物とカットをフレーミングし、少なくとも過去数年間にSpodcast Businessがポッドキャスト事業に取り組んでいた派手な方法は、少なくとも「ピボット」を示すものとして公開されています。
それをピボットと呼び、撤退と呼び、その間に何かを呼びます。命名法が何であれ、Spotifyの大きなポッドキャストの賭けが報われる必要があるという財政的現実は、しばらくの間真実でした。 2022年初頭、会社設立ポッドキャストスタジオをシャッターしました、内部的にはスタジオ4として知られており、影響を受けた従業員が解雇または再割り当てされています。秋には、Spotify初めて元のプログラミングの一部をキャンセルしました、11のショーをカットし、ポッドキャスト固有のスタッフのさらに5％を手放します。
オストロフ時代をどうする？数人のインサイダーが尋ねられたときに指摘したように、Spotifyは確かに彼女の監視下でその使命を達成しました。会社は、意図を宣言しましたポッドキャスティングのグローバル名であり、それは過去4年間で行ったことです。意志と資本の純粋な力を通して、Spotifyはポッドキャストの誇大広告を制御し、耕すことによって物語の中心にその方法をブルドージングしました10億ドル相当の投資主要な買収とコンテンツ取引を介してカテゴリに入ります。プラットフォーム今では広く命じられていると考えられています長年の現職のAppleよりもアメリカのポッドキャストリスナーシップが大幅に多くなっていますが、多くの人が指摘するように、それはAppleがそもそも多くの戦いをしていないことにも関係しています。米国以外では、Spotifyは多くの場合、カテゴリと同義です。
しかし、Spotifyの大規模なポッドキャスト投資ひどく効率的ではありませんでした、そして、会社のポッドキャスティングアドベンチャーの光沢は、少なくともここでは、確かに長い間なくなっています。そもそも、ありますジョーローガンのそれ全て、しかし、より広く言えば、あなたは最近スウェーデン人についてよく話すポッドキャストコミュニティで多くのクリエイティブを見つけることに苦労するでしょう。業界で数少ない信頼できる資金調達のスピゴットと友好的な関係を維持する必要があるというRealpolitikを認めているクリエイターの間でさえ、Spotifyはお金以外のパートナーとしての良い最初の選択ではないという一般的な理解があります。 「私のIPのすべてを採用する場合は、少なくとも経験の浅いピエロを制作プロセスに挿入してすべてを悪化させないでください」と、Spotifyでの経験について尋ねられたスタジオヘッドは言いました。
オストロフ時代が終わりに近づくと、Spotifyでのポッドキャスティングの写真は、その野心の最初に約束されたものよりもはるかに面白くないように見えます。今日、プラットフォームではっきりと機能する主要なコンテンツの柱が1つあります。ジョー・ローガンの経験、彼女のパパに電話してください、アームチェアの専門家、そして、最近では、エマ・チェンバレンには何でもあります。ちなみに、すべてが他の場所で最初に泡立って、使いやすい排他的な取引によってやってきた才能をフィーチャーしたショーです。これは、衛星ラジオ会社である競合他社のSiriusXMに非常に似ているように見えるコンテンツモデルです。
他のすべてははるかに堅実ではありません。 Spotifyは、新しいスターを育成したり、内部で成功したプロジェクトを開発することができるようには見えませんでした。結局のところ、ヒットポッドキャストを作るには、多くの場合、問題にお金を投げるだけではありません。 Podcastカテゴリへの到着を発表したSpotifyのMarquee買収であるGimlet Mediaは、以前の自己のシェルです。同社は、過去1年間、さまざまなフィクションリリースを含む誇大宣伝に費やしました。静かなパーツラウド、ジョーダンピールのモンキーポープロダクションで生産されていますバットマンは埋葬されていません、ワーナーブラザーズDCとのパートナーシップを通じて。しかし、彼らが独立して検証することは不可能なグローバルなリスニング番号を誇大宣伝するのと同じくらい - これらのプロジェクトがクロスオーバーの影響をもたらしたと言うのは難しいです。
他のSpotifyオリジナルはほとんど感じていません現在意味のある方法で。もちろん、いくつかの例外があります。アーキタイプ確かに会話をしましたが、それが複製可能だと誰もが信じていますか？そして、リンガーがSpotifyのコンテキストでやや過小評価されていると考えるのは奇妙ですか？いずれにせよ、私は再びいくつかの例外を除いて、リンガーのより人気のあるショーの多くを指摘することを強いられています - ビル・シモンズポッドキャスト、時計、全体像、など - 2020年に師団が買収される前に存在していました。
したがって、Spotifyは、オリジナルのプログラミングに懸命に傾いていて、プラットフォームファーストビジネスとして再び登録することに戻っていることがわかります。その場合、オストロフの発信メモで与えられた統計で公開されていますハリウッドレポーターいくつかの眉をひそめる必要があります。「私たちがオリジナルで排他的なショーで構築したものを本当に誇りに思っています。プラットフォーム上のショーの数のわずか0.05％にもかかわらず、彼らは消費の約20％を占めています」と彼女は書いた。想像しなければなりませんローガンそして彼女のパパに電話してくださいその20パーセントで特大の役割を果たし、新しく再生されたプラットフォームの中心主義を考えると、これはおそらく、サードパーティのコンテンツが視聴者を見つけるのを支援するSpotifyの能力という点で、おそらくひどい統計です。
スポットフィイがポストズロフ時代にどのように見えるかを知るのは難しいです。これは、会社自体内でも真実であるようです。 「彼らはまだポッドキャストのための実際の戦略を持っていません」とカットの影響を受けた従業員言ったホットポッド先週。助けてはいけないことは、Spotifyが次の大きなものとして一貫して誇大宣伝する一連の新しいフォーマットをとりつける習慣を身につけたという事実です。ライブソーシャルオーディオ（クラブハウスを覚えていますか？）、オーディオブック（決して聞こえない）、そして最近、ビデオ（決してMind YouTube）。一方では、それは革新です。一方、それは焦点の欠如を示唆しています。
Spotifyで起こっているすべてが真空で起こっていないことに注意する必要があります。レイオフは、より広いメディアの景観に関する経済的不確実性への対応でした。ポッドキャスト事業はすでに大変な年を期待していました;一部のコーナーでは、その乱流はすでにここにあります。広告主はまだお金を費やしているか、私は聞き続けていますが、誰もが本格的な不況が始まると何が起こるかを見るのを待っています。リッスンノートと呼ばれるポッドキャスト検索エンジン会社によると、しかし、Nieman Labのようにジョシュア・ベントンは観察した、これはおそらく、パンデミック時代の「私は時間があります、ポッドキャストを開始する必要があります！」からの修正と見なされるべきです。ブームと成熟のマーク、これまでに存在した他のすべてのメディアカテゴリに起こること。
ポッドキャストブームの特徴的な現象であるMega Content Dealsは、おそらく今後も普及していないでしょうが、実際には誰も彼らが去っているとは思わない。彼らはより賢く、少し小さく、おそらくより洗練されているかもしれませんが、一日の終わりには、Spotifyは高給の性格のコアポッドキャストビジネスをそのまま維持する必要があります。しかし、理論的にはそのビジネスを盗むことに興味を持っているいくつかの有能な競合他社がいることを考えると、それはその面で自分自身を押し付けていることに気付くでしょう。 （もちろん、これらの競合他社が自分のレイオフで終了した後。）
メディアやショービジネスに関連する他のすべてのものと同様に、誰も何も知りませんそして、この市場サイクルの反対側で物事がどのように見えるかは誰もよく知りません。ただし、1つのことは確かです。Spotifyはポッドキャストの世界についてすでに大きく変化しており、昨日、カテゴリから引き戻されたため、会社は最初の音楽ストリーミングサービスになりました2億人の有料加入者を超えます。
Gilbert KingとKelsey Decker'sに合わせてチューニングした人のためにボーンバレー、コーダ：ニューヨーク時代ストーリーを公開しました週末、フロリダの裁判官であるスコット・カップについて、彼はレオ・スコフィールドの弁護士としての訴訟を引き受けるために辞任しています。特にこのビットを楽しんだ：
"氏。 ORR」 - フロリダ州の第10司法巡回区の最高補佐官弁護士、ジェイコブS.オーア - 「詳細な話ポイントの2ページの文書が添付されています。」 「これはポッドキャストを宣伝する試みのようです」と1つの文は読みます。
それは、カップが以前に聞いたことがあるラインジャッジです：
「私の存在の中で誰かがそれを言うことを神に願っています」と彼はインタビューで言った、今後の仮釈放聴聞会について話しました。 「ええ、私たちはここで生地を転がしているだけです。」
その1つから本当の笑い声を上げました。
➽と言えばボーンバレー、ショーの出版社であるLava for Goodには、今すぐ新しいプロジェクトがあります。麻薬戦争、リチャード・ニクソン大統領の広範な、そして破壊的で無駄なキャンペーンについて、70年代初頭に繰り広げられました。コメディアンのクレイトン・イングリッシュと、弁護士のグレッグ・グロッドを組み合わせた古典的なホスティング構造を特徴としています。
➽先週のデビュー：ロココパンチの第2シーズンターニング。 1つ目は、マザーテレサの閉鎖命令の再審査であり、慈善団体の宣教師であり、最新のものは別の種類の閉鎖命令に注意を向けています。エリカ・ランツは、エリート・バレエの密閉された世界に浸ります。これは主に振付師のジョージ・バランシンによってアメリカの文脈で定義されていました。特異な人物に根ざした合計の世界と同様に、力は懸念事項です：字幕付き鏡の部屋、ショーのセカンドシーズンは、かつてバランシンの宇宙の選手だった多くの女性とのインタビューや会話の形をとっています。
spotifyについてうめきながらメインコラムを費やしたかもしれませんが、それはまだ多くの素晴らしい生産者がまだドアを揺さぶるプロジェクトを奪うべきではありません。私はしばらく前にその物語のプロジェクトのいくつかに私の愛情を表明しました - すなわち、メタバースを構築する方法 そして悪い賭け、どちらもそのパートナーシップから落ちていますウォールストリートジャーナル- そして、私は最新のシーズンを拾うつもりでした有罪判決。最終的に強盗に包まれた人が間違っていることに包まれたハーレムラッパーであるマックスBのストーリーをカバーしています。 NPRの良いコンパニオンピース暴動よりも大きい、これもすぐに戻ってくると思います。
➽私のレーダーにも…改革されていません、刑事司法記者のジョシー・ダフィ・ライスが主催。 （良いタイミングも。私は持っていましたただ彼女がアルジャジーラのために率いたドキュメンタリーを見終えました断層線、「」51年。"） で改革されていません、ダッフィーライスは、モンゴメリーの外に位置し、口語的にはメイグス山と見なされている1世紀前の施設である「黒人の子供のためのアラバマ工業学校」の歴史を紹介します。現代の奴隷プランテーションに近いもの。この物語は、1968年に5人の黒人の少女が施設から逃げたときに取り上げられます。そのうちの1人であるメアリースティーブンスは、ついに言葉を明らかにします。
➽歯を沈めるための別のドキュメントをまだ探しているなら、nprは白い嘘また、新しいシーズンが題されています屋根の上の男性、リスナーをアラバマ州タラデガの連邦矯正施設で1991年の刑務所蜂起に戻し、約120人のキューバの被拘禁者が1週間以上この場所を指揮しました。チップブラントリーとアンドリューベックグレースはホストとして戻ります。
➽別のリターン：WNYCとFuturo Studiosのプエルトリコへの広大なラブレター、ブレガ、ミックステープシーズンと呼ばれるものに戻っています。新しいエントリは、各エピソードを異なる象徴的なプエルトリコンの曲に捧げることにより、島の音楽の歴史 - リスナーにその時代、美学、政治を導くことを祝います。 Alana Casanova-Burgessはホストとして戻ります。
➽男たちに叫ぶアヒルの目、私のローテーションの中に少しの間、病的ネットワークに選ばれたばかりのインディーフィルムポッドキャスト。
film私たちが映画のポッドキャストのテーマにいる間：私はブレイクハワードのという事実が大好きです1ヒート分プロジェクトは現在、オーディオエッセイに手を出しています！最初の努力は、ボストンを拠点とする映画評論家のイーサン・ウォーレンが長く続くことを特徴としていますFabelmans。私はおそらくこのようなものが好きになる傾向があり、私が長い間も長い批判のモードとしてビデオエッセイにかなり興味を持っているような人であり、それはポッドキャストにその美学を転置する努力を聞くのはキックです。簡単に言えば：誰もが求めているわけではありませんが、私はたまたま映画、テレビ、本、そして特にビデオゲームのような新しいフォームについて興味深い、貴重な批判がポッドキャストの宇宙全体で見つけることができます。多くの場合、会話またはディスカッション形式で。
