写真イロストレーション：ハゲタカ;バートランド・カルムー/CBSによる写真
過去14年間、毎年春に、CBSは、公式の9か月のテレビシーズン中にアメリカで最も視聴されているネットワークとしての地位を称賛するプレスリリースを発表することができました。通常、それは、人の全体的な宇宙としても、アイネットワークが視聴者にどれほど人気があるかを読者に印象づけるように設計された、誇りの長いリスト（「Most Watched Drama！」、「No.1 New Show！」）が詰め込まれています。線形ネットワークを見ることは引き続き契約します。 CBS HQからの今年の派遣も例外ではありませんでしたが、毎年恒例の上着の雪崩を下回って、Braggadocioの新しいビットも含まれています。
Paramount+を含むすべてのストリーマーが高価なオリジナルの絶えず伸びる名簿に重点を置いていることを考えると、Paramount Globalのシグネチャーストリーマーで最も人気のあるプログラムの半分以上が明らかにセクシーな世界から来ていることは驚くべきことかもしれません。ネットワークテレビ。それでも、あなたがそれについて考えるとき、それは実際にそれほどショックではありません。 NielsenのトップSVODの毎週のリストには、両方とも複数のネットワークTVステープルが定期的に含まれています（両方とも）NCIS、グレイの解剖学）そして過去（サインフェルド、犯罪者）。 Netflixのストリーミングプラットフォームとしての形成期の間に、友達、オフィス、 そして公園とレクリエーション同社自身の初期のオリジナルのスレートの多くよりも一貫して視聴時間が一貫して集計されていたため、これらのショーは現在、NBCUniversalのピーコックとWB DiscoveryのHBO MAXの加入者ベースを構築するために使用されています。そして、近年の最大のストリーミングサクセスストーリーのいくつかは、放送された（または元々開発された）放送および基本的なケーブルプラットフォームで放送された（または元々開発された）シリーズでした。あなた（一生）、パリのエミリー（パラマウントネットワーク）、ルシファー（フォックス）、マニフェスト（nbc。）
視聴者がストリーマーに送信しているメッセージはかなり明確です。無限の広告、ランダムな再実行、ネットワークテレビの混乱のスケジューリングは気に入らないかもしれませんが、実は、私たちはそれが作る種類のショーのようなものです。そして、それはCBSにとって非常に良いニュースであることが判明しました。これは、過去10年間でストリーミング革命によってもたらされたすべての変化を見て、「ええ、私たちは良い」と一貫して言っています。
gree緑色の代わりに派手な時代のドラマまたはエミーベイトアンソロジーシリーズストリーミングのプレミアム運賃と競争するために、手続き上のドラマとビッグローズコメディの実証済みの公式を進化させ続けることを選択しました。
coding他のネットワークがラインナップにますます多くの現実とゲームショーを追加することでコストを削減することを決定したとき、CBSは、スクリプトシリーズに比較的高いスケジュールの割合を維持する方法を見つけました。
ABC、NBC、およびフォックスが急いで翌日のプライムタイムショーの翌日の再放送を与えようと急いでいたとしても、CBSはボールをプレーすることを拒否しました。これらのストリーミング権を社内に維持し、元ディズニーのCEOであるボブ・イガーが、企業がデジタル運命を完全に制御すべきだというブレークスルーの考えを持っている前に、CBSをすべてのアクセスを開始しました。専門家は、戦略が完全に機能したかどうかを議論できます - すべてのアクセスが実際に勃発することはありませんでした - しかし、Huluにそれをレンタルすることでコア製品を過小評価しないという目の決定は、おそらくCBSブランドとその線形生態系の強さを維持するのに役立ちました。
➽そしてあなたは人々がどのようにCBSのショーがどのようにゆがんでいるかについていつも冗談を言っていることを知っています[あえぎ] 古い？それも賢いことが判明しました。これらのギーザーは、ミレニアル世代やGen-Zの視聴者よりもはるかに遅いペースで放送を放棄しており、それらの若いデモを追いかけたネットワークは、コードカットの危険にさらされています。 CBSプログラムは、今シーズンの放送で最も注目されている20のシリーズのうち13を占めています。これは、最初のテレビ放送から1週間以内に平均1,000万人以上の視聴者を示している唯一のネットワークです（NCISそしてFBI）。
明らかに、CBSは、線形ネットワークを襲った視聴者の侵食の破壊に対して免疫がありませんでした。 2011〜12年のテレビシーズンの勝利を宣言したプレスリリースは、平均的な視聴者が視聴者の平均で年を支配していることを指摘しました。 10年後、目はわずか640万人の視聴者を平均して2021〜22シーズンに勝ちました。しかし、他のネットワークは視聴者のさらに大きな割合を失い、前述のパラマウント+統計が示すように、失われた線形眼球の多くは現在、急速に成長しているストリーミングオーディエンスに置き換えられています。
さらに、線形CBSオーディエンスはまだかなり膨大であるため、パラマウントは他のメディアコングロマリットよりも優れており、ブロードキャストネットワークを両方のコンテンツパイプラインとして使用しますそしてストリーミングサービスのプロモーションプラットフォーム。 NBCとABCは明らかに、それらのネットワークをそれぞれ孔雀とHuluのそれぞれ小さな小さな分裂にするための努力で同様のプレーを試みていますが、FoxはTubiとの相乗効果に大きくなります。しかし、CBSのエンターテイメントプログラムは一般に、他のネットワークの視聴者よりも多くの視聴者に到達するため、目はすべてを機能させることにおいて明確な利点があります。
パラマウントの最高財務責任者であるナビーン・チョプラは、同社の最新の収益コールでこれについて話し、CBSが率いる会社の多様な線形エコシステムは、複数の面で「ストリーミングの経済性を根本的に変える能力」を与えていると主張しています。コンテンツ側では、幹部は「多くの純粋なプレイストリーマー」 - Netflixを読む - 「ライブラリのコンテンツをレンタルするために年間数十億ドルを費やす必要があります。私たちはそれを社内に持っています。」さらに、マーケティングの観点から、Chopra氏は、CBSの毎週の視聴者の規模により、Paramount+が独自のオリジナルの認識を容易にすることを容易にすると述べました。 「私たちは、非常に貴重で非常に強力なプロモーションインベントリの多くにアクセスできます」と彼は言いました。
来週、CBSやParamount Global Empireの他の部分が前もって彼らのものを驚かせたとき、Chopraのメッセージのバリエーションを聞くことを期待してください。以前とは異なり、CBSとブロードキャストネットワークは、これらの派手なセールスピッチの唯一の焦点ではありません。しかし、少なくともパラマウントでは、特にニールセンの評価を支配し、木曜日の夜のスマッシュの形で大ヒットコメディのヒットを開始した別のシーズンの後、目はまだ十分な注目を集めているようです。幽霊。
来週のSchmoozeFestに先立ち、CBSの社長兼CEOであるGeorge Cheeksに追いつき、ネットワークのしばしば古い学校のアプローチの成功、Paramountのより広いストリーミングの野望にどのように適合するか、そして彼がなぜ宇宙を拡大することについて考えているのかについて話します。幽霊。
バッファリング：シーズンのネットワークの評価の勝利を発表したプレスリリースは、ネットワークとCBSスタジオからのショーがParamount+のトップ30タイトルの半分以上を占めており、Pluto TVでもうまくいくことが指摘されています。 CBSエンターテインメントの社長であるケリー・カールと彼のプログラミングチーフであるトム・シャーマンを導き、ストリーミングを念頭に置いてシリーズを開発することに気づきましたか？それとも、成功は事後のフリンジのメリットのようなものですか？
CBS社長兼CEOのジョージチーク。写真：Shedrick Pelt/Getty Images
ジョージチーク：クリエイティブチームと一緒に座って、これが私たちが探しているものだと言っていることには本当の意図があります。これは今のフィルターです。私たちのフィルターは、CBSだけに焦点を合わせるだけではありません。現在、私たちはクロスプラットフォームブランドであり、現在はコンテンツエンジンとしてだけでなく、明らかにマーケティングサポートとしても、Paramount+およびPl王星のテレビの重要なドライバーになっています。そのため、会議のスケジュールでは、これらのショーについて話すとき、それはもちろん、何よりもまず、CBSで演奏すると信じています。しかし、これがストリーミングドライバーになる可能性があると信じているかどうかについては、非常に強力な議論もあります。スイートスポットは、私たちが知っているコアCBSオーディエンスにアピールするショーを見つけることです。そして、私たちが立ち上げているこれらのショーの多くと復帰ショーが両方のプラットフォームで非常にうまくいっているため、戦略は検証され続けています。 Paramount+のCBSショーの平均年齢は、CBSリニアの年齢より18歳若いです。
Paramount+でのショーのパフォーマンスは、成功をどのように判断するかをどのくらいプレイしますか？のようなものパムについてのことNBCの線形評価で世界を燃やしませんでしたが、彼らはHuluとPeacockの聴衆について大したことをしました。あなたは物事も同様に見ていますか？
私たちは、人々がさまざまな方法で私たちのコンテンツを消費している世界で成功とはどういう意味かについて、より全体的な見方をしています。シールチームCBSの堅実なパフォーマーであったショーの完璧な例であり、Paramount+で本当に過剰にインデックスされています。しかし、それはパラマウント+のトップ3のオリジナルショーであり、元の実行中に図書館でのエンゲージメントを300％推進しました。そこで、CBSを使用して、パラマウント+オリジナルになる前に、CBSを使用して4エピソードプレミアで固定しました。
両方のプラットフォームでうまくいっていたら、両方にそれを保持してみませんか？ケーキを持って食べてみませんか？それとも、CBSのプライムタイム不動産を開くだけの問題でしたか？
その一部は不動産です。長い間機能してきたショーがたくさんありますが、開いているスロットはあまりありません。しかし、私はまた、ストリーミングのオリジナルがどのように見えるかについての伝統的な概念をテストしたかったのです。そして、これらはあなたがおそらくNetflix側で持っている会話だと思います。これらの4四半期の手続き上のショーの多くは、ライブラリの観点からだけでなく、オリジナルとしての買収の観点からもエンゲージメントの観点から非常にうまく機能する可能性があります。そして、私は思うシールチーム本当にそれを証明しました。
私たちもそうですCBSで発売されてからパラマウント+オリジナルに変換されるショーをもっと見てください。
それは非常に可能だと思います。繰り返しになりますが、これらのプログラミングの決定にアプローチするとき、私たちは今、それらを全体的に見て、全体的に、私は主にCBSとParamount+を意味します。だから私はその会話が再び起こっているのを簡単に見ることができました。もう1つの明らかな会話は、CBSで実証済みのフランチャイズのスピンオフ拡張であり、Paramount+にストリーミングオリジナルバージョンを持っていることです。私たちは国際的にそのバージョンをやっています。発表しましたNCIS：シドニー、これはローカルバージョンになりますNCISオーストラリアのパラマウント+および線形プラットフォームネットワーク10用に生産されます。
ストリーミングのためのCBSショーのこれらのフランチャイズのスピンオフをもっと見つけることにどれだけ積極的に取り組んでいますか？
私は、私たちのより大きなフランチャイズのいくつかで、私たちの主要なクリエイターやショーランナーと常に会話をしています。 「来シーズン壊れることを考えている間、スピンオフのストリーミングバージョンがどのように見えるかを考えてください。」私はこのフランチャイズ戦略を非常に信じています。 Paramount Media NetworksのチーフであるChris McCarthyがテイラーシェリダンユニバースで行ったことは、私たちにとって正しいアプローチであると思います。 CBSでうまく機能したタイトル、またはNetflixまたはParamount+でうまく機能したタイトルは、独自の宇宙に値します。そして、それはストリーミングのために作られたオリジナルを行う可能性を開きます。現実の空間では、同じことを見ています。拡張機能だけでなく、特に非常に強力で情熱的なファンベースを持っているリアリティショーのために、ストリーミングのみで生きることができる実際の完全なスピンオフ。
あなたは、パラマウントを過去のエピソードのために排他的なストリーミングホームにするために取引をしました幽霊、しかし、NetflixのNCISストリームやParamount+のような大きなショーの多く。それらは完全に最重要のグローバルな宇宙に保管されるべきではありませんか？
非常にタイトルごとにオーダーメイドのアプローチをとる必要があると思います。私はそれが価値を引き起こすと思うので、あなたが本当にあなたのエコシステムに独占的に持ちたいと思っているタイトルがあります。幽霊それらのタイトルの1つです。しかし、私は私のNBCの時代に覚えています、あなたは持っているかもしれませんSVU10の異なるプラットフォームで、それらすべてにパフォーマンスが発生します。ユーザーエクスペリエンスは、Paramount+でまったく利用できない場合はトリッキーだと思いますが、共存性または排他性だと思います。タイトルごとの戦略的決定であるべきだと思います。
他のプラットフォームの権利の一部を売却することにより、時々余分なお金を稼ぐことができます。
私たちは皆、投資収益率やフリーキャッシュフロー、およびNetflixが現在扱っているすべてのことに焦点を当てないことで逃げることができないことを知っています。
Netflixといえば、この突然の雰囲気のシフトがストリーミングに変わりました。そこでは、突然、ブロック上の最もクールな子供が何らかの追放者として語られています。彼らに何が起こっているのか、そしてストリーミングについてのより大きな会話にとってそれが何を意味するのか、あなたはどう思いますか？
競合他社について話す必要はありません。私が言うことは、私たちの差別化された戦略を信じていることです。ケーブル、プレミアムケーブル、広告サポートサブスクリプションビデオオンデマンド、高速（無料の広告サポートテレビ）、およびコンテンツを促進するだけでなく、認知度を高め、コンバージョンを促進するための巨大なブロードキャストプラットフォームを持っていることを信じています。 2021年にCBSがパラマウント+に与えたプロモーションサポートに関しては、40億ドルの価値がありました。十億でb- 印象。したがって、ストリーミングビジネスが進化し続けている間、差別化された製品戦略は、より良い場所です。
私はそれが挑戦的な時間であることを認識しています。私は今、すべての株が今ヒットしていることを認識しています。しかし、私はそれを前進させるのに役立つ差別化された戦略と放送の力を常に信じてきました。私たちは信じられないほどのリーチを持っています - Linearのどのブロードキャストネットワークよりも多くのリーチがあります。しかし、その後、クロスプラットフォームの観点から見ると、若い視聴者に翻訳されているこれらのショーもあります。だから、私はこの過去のシーズンについて気分が良くなることができませんでした。
幽霊明らかにその素晴らしい例です。 CBS適切な若いデモではうまくいきますが、P+の視聴者の別の大きなバッチも見つけています。あなたがその成功から取っている教訓は何ですか？ネットワークでのリスクテイクを促進しますか？
私はそれが必ずしもより多くのリスクテイクを奨励するとは思わないが、あなたが選んだと思ったもののバケツに合わないとしても、あなたが何かを本当に信じるときのアイデアを検証するだけだと思うアップ、あなたの創造的な本能を信頼してください。そして、私たちはそれを信頼しました幽霊チーム、そして彼らは本当に配達しました。私たちの世界の誰もが私たちがヒットした成功のレベルを予測できたとは思わない。また、フランチャイズ戦略を検証します。これは必ずしも既存のフランチャイズを意味するわけではありませんが、実際にはフランチャイズが可能だと考えていることを示しています。
ああ、あなたはスピンオフがあるかもしれないと思います幽霊？
初期の時代ですが、宇宙を作り出すと思います。なぜそのような概念ができるのかわかりませんないこのショーを通じて作成された全世界があるため、フランチャイズに役立ちます。私は今、「私たちは大ヒットしました。それを保護し、シーズン2のためにそれを補給しましょう」に焦点を当てています。しかし、それは非常に可能だと思います。
このインタビューは編集され、凝縮されました。
great Streaming Apocalypseが少なくとも今のところはディズニーをスキップしたようです。水曜日のマウスハウスは、シグネチャーストリーマーディズニー+が年の最初の3か月間に800万人近くの加入者を追加したと報告しました。これは、約500万人のアナリストが予測したよりもはるかに優れています。 Netflixが四半期中に減少し、今後の急な損失の予測の後、それはストリーミング業界にとって素晴らしいニュースでした。しかし、現在はガラスの半分空のモードで非常に多くのウォール街はD+の利益を無視し、2022年後半に成長が少し遅くなる可能性があることを示唆するディズニーの幹部によるコメントに焦点を当てているようです。その結果、ディズニーの株は取引されていましたより低い木曜日の朝。
broadchard放送ネットワークは、来週の前払いプレゼンテーションを締めくくった直後に、秋の広告インベントリの販売を開始します。しかし、彼らはいくつかの大きな予期しない競争をするつもりだと思われます：Netflixはほんの数週間前にそれを言ったかもしれない1年か2年で広告サポートされたオプションを起動すると、今はこの秋までにそうするために急いでいます。同社の広告販売インフラストラクチャがまったくゼロになっていることを考えると、線形ネットワークが交渉を開始すると同時に、アドバンス広告のコミットメントの戦いを開始できるかどうかはわかりません。しかし、Netflixの知識により、予想よりもはるかに早く在庫が利用可能になります。理論的には、今後数週間でいくつかの企業がより慎重になるように促す可能性があります。
