写真イロストレーション：ハゲタカ;ゲッティイメージズによる写真
オスカー、エミー、およびその他の大きな賞ショーの評価は、過去5年間に急落し、賞賛の将来についてのあらゆる種類の憶測を促しました。一部の業界関係者は、これらのお祝いの式典がコードを切ってストリーミングに移行する方が良いかどうかについてさえ推測しています。賞のスーパーファン。このようなデジタルの未来がどのように見えるかを調べようとしています。今夜の第57回カントリー音楽賞がAmazonのプライムビデオでライブで見られるようになり、デジタルプラットフォームにのみ収容された最初の主要な賞ショーになります。それはほぼ間違いなく最後ではありません。
多くの点で、ACM賞はありそうもないストリーミングの先駆者です。カントリーミュージックをテーマにしたショーは、1998年から昨年4月までCBSに拠点を置いており、以前はNBCとABCの両方で拡張されたスティントを行いました。グラミー賞やアメリカ音楽賞ほど大きな引き分けはありませんでしたが、このイベントは2019年後半に強力なニールセンのパフォーマーであり続けました。 25歳から54歳の大人。
しかし、非常に多くの大きな線形テレビイベントと同様に、パンデミックとストリーミングコンペティションの継続的な拡張は犠牲になりました。昨年のACMSテレビ放送はわずか600万人の視聴者に低下し、さらに弱いデモのパフォーマンスを発揮しました。そして、昨年の夏、パラマウントグローバル所有のCBS契約の更新講演から引き出されましたプロデューサーMRC Live＆Alternativeとともに、代わりに兄弟ケーブルネットワークCMTと提携して、長期にわたるCMT賞のフランチャイズを独占的なアイイベントに変えることを決定します。現在、ACMSの新しい家を探しているMRCは、ゴールデングローブ賞のパートナーであるNBCとの初期の会話をいくつか開催しました。しかし、それらはどこにも行きませんでしたが、ほぼ確実に、業界源が2,000万ドルの北に固定された年間価格タグに対するネットワークの懸念のためです。
そして、それがアマゾンのプライムビデオが登場したところですACMをピックアップすることに同意しました1年間、MRCもハイテクの巨人も財務について話していませんが、2,000万ドルのCBSとNBCがbalえていたことは、ストリーマーの並外れた投資としての資格がないと言うのは一連ではありません。さらに、ACMSのような大きなライブイベントは、プライムビデオ用の現在のゲームプランに適合します。 Amazon Streamerは最近、ライブテレビと音楽の両方のスペースでよりアクティブになり、木曜日の夜のフットボールの権利のために大金を払って、プライムデイコンサートシリーズなどのイベントに何百万人もの投資をしています。 「今、これらを引き離すことができる技術があるので、コンテンツに関するこれらの大きな文化的な瞬間に寄りかかることができるのはとてもエキサイティングです」と、Amazon Studiosのジェニファー・サルケの校長はVultureに語ります。 「それで、それがカントリーミュージックであるかどうかカニエ・ドレイクコンサート、私たちは観客を、プライムビデオで楽しい、ライブ、排他的なコンテンツを提供するというこの期待に触れています。」
プライムがライブプログラミングに関心を高めていることを考えると、半世紀のブランドとまともな視聴者（昨年のレベルの削減であっても）が論理的な次のステップのように感じられた賞を披露します、とサルケは言います。 「私たちは賞のショーに関する会話のかなりの部分を持っていましたが、これは自然な進歩のように感じました」と彼女は説明します。アマゾンは「顧客体内に大規模なカントリーミュージックファン層を持っている」と述べています。また、ACMはプライムにリアルタイム市場調査を行う機会を与えます。 視聴者はまだ賞のショーを見ることに投資しますか？ そして同様に重要なことは、Amazon Prime Driveなどのデジタルエコシステムを新しいショーの聴衆？
MRC Live＆AlternativeのAdam Stotskyによると、プロデューサーとAmazonは関与しているため、今年のACMを大規模な消費者向けの経験にしています。
showショーは、CBSよりも1時間安く走る予定です。しかし、テレビとは異なり、外部のコマーシャルはゼロになります。多くのネットワークテレビ放送で1時間あたり20分間の広告時間が標準であるため、2022 ACMは昨年の放送とほぼ同じくらいの実際のコンテンツを持っていることを意味します。また、プライムがさまざまなAmazon製品やショーにいくつかのプロモーションを実行する予定の1つまたは2つの休憩がありますが、Stotksyはそれらの瞬間が合計で「たぶん2」分になると約束します。さらに、Primeビデオは、ACMが運営されているほぼすべての領域でライブをストリーミングし、CBS年よりも即時のグローバルリーチを可能にします。
aseryアリーナや劇場で開催される代わりに、ほとんどの賞が示すように、今年のACMはラスベガスのおよそ70,000人の容量のアレギアントスタジアムで開催されています。 「これは巨大な創造的なキャンバスです」とStotsky氏は言い、より大きな面積により、プロデューサーがパフォーマンスと賞のプレゼンテーションのために少なくとも4つの異なるミニステージを設置できるようになると付け加えました。これは、コマーシャルの頻繁な休憩がなければ、プロデューサーが新しいパフォーマンスにリセットする時間がないことを補うのに役立ちます。
Stadiumでショーに基づいていることは、息苦しい賞のプレゼンテーションではなく、一晩中、大きな対面コンサートの雰囲気を与えます。 「これは、何よりもまず、テレビ番組と第二にコンサートと考えています」とストッツキーは言います。 「私たちは商業的な休憩にアウトロを持っている必要はありません。私たちは行為から行動するために行うことができます。賞を受賞します。
monday月曜日のショーで発表された賞の数は過去数年から減少することはありませんが、賞に費やされた時間は短縮されます。 「私たちがやろうとしている方法は、はるかに効率的です」とStotksy氏は言います。たとえば、賞はペアで授与される可能性があると説明しています。パフォーマーは受け入れスピーチを控える必要はありませんが、幹部は主張します。 「私たちは今年の最高の作品を強調し、祝い、ファンが祝いたいと思っているアーティストを祝います」と彼は言います。 「私たちは、新しくて新鮮に感じるわずかに昇格した方法でそれをするつもりだと思います。」
当然のことながら、Amazonイベントになるので、ACMは（デジタル）テレビで収益化されます。 「このイベントで私たちにとって本当にユニークなのは、プライムビデオの素晴らしいテレビ体験を構築するだけでなく、アマゾンフライホイールと呼ばれるものを活用する機会です」とストッキースキーは言います。つまり、プライムでのライブレッドカーペットのプレショーに加えて、同じ時間のいわゆる「買い物可能な」リミックスがあることを意味しますAmazon Live、同社のインフルエンサー駆動バージョンのQVC。視聴者は、ショーで演奏するアーティストから商品を奪うことができます。また、パートンの新しいアルバムや本、そしてカントリーミュージックのオーディエンスを対象としたアマゾンのファッション製品も予約することができます。 Amazon MusicとAmazonが所有するTwitchも、ショーの宣伝に深く関わっています。 「すべてのプライムでファンエクスペリエンスを促進し始めます。それは接続を深めます」とサルケは言います。 「私たちが学んだことは、人々が望むものに寄りかかってからそれをもっと与え続け、それが私たちのために報われるということです。それが常に目標です。それを利用するためのより多くの方法を見つけようとすることは決してありません。」
Amazonは月曜日に聴衆にライブでチューニングするように懸命にプッシュしますが、ACMはショーラップの後にオンデマンド視聴にも利用できます。さらに、Primeの1日の排他的なウィンドウに続いて、ショーのリプレイがIMDB TVでストリーミングを開始します。Amazonの無料の広告サポートストリーミングサービス、音楽パフォーマンスのバージョンと同様に。 「削減は、これらの賞のビートを削除するだけで、ノンストップコンサートイベントになります」とStotsky氏は言います。 Amazon Musicは、3月10日に顧客がショーを利用できるようにすることも計画しています。
Amazonは評価を明らかにしていないため、ストリーミング作業のACMが簡単なプロセスではないかどうかを測定します。 Stotskyは、MRCとPrimeが最初のテレビ放送とリプレイに「できるだけ多くの人々をできるだけ多くの人々を提供したい」と言いますが、前述のeコマース統合など、ショーが他のエリアで針をどれだけ動かすかも重要です。いずれにせよ、おそらくアマゾンが数か月以内に何を考えているのかを知ることができます。同社はMRCと1年間のライセンス契約を結んだので、実験が失望した場合、同社は2023年のショーに戻ってこないでしょう。
