写真イロストレーション：ハゲタカ; Pamount+による写真
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Paramount+は15日間で1周年を迎え、ストリーマーは今週、驚くほど強い加入者統計を明らかにすることで機会をマークしました。昨年の3月4日までCBS All Accessとして知られていたサービスは、2021年の最後の3か月間にサインアップした730万人を含む3280万人のグローバル顧客がいると述べました。 HBOマックス、ライバルのピーコックの顧客が1,000万人未満の顧客をはるかに上回っています。そして、火曜日にP+の親会社がViacomcbsからParamountに名前を変更することを発表したことは明らかです。
ブランドは、現代のメディアコングロマリットにとってかなり一般的になっています。その同名の製品に関連する多くのスキャンダルを揺るがすために、Facebookは最近メタを復活させました。数年前、Googleはインターネット検索エンジンとしてルーツを超えて移動しようとしたため、アルファベットに変身しました。 Paramountの場合、名前の変更は、過去数年間、線形およびデジタル配信の世界にまたがっていた会社が参加者になることに完全にコミットしているという非常に明確な信号をウォールストリートに送るように設計されているようです。ストリーミング戦争。 Viacom、特にCBSは歴史的な共鳴を持つ名高いブランドですが、ケーブルや放送テレビである過去のテクノロジーとも密接に関連しています。新しい名前は、シンボリックリセットのチャンスを提供します。
もちろん、パラマウントは、ウォールストリートにストリーミングに真剣であることを認めさせるために雰囲気の銀行だけではありません。そして、それが、火曜日の投資家向けの3時間の仮想イベントの間に、会社のリーダーシップが残業し、プラットフォーム戦争で深刻な戦闘員になるために必要なリソースをコミットすることをいとわないと主張しました。最も重要なテイクアウトの中で：
➽Paramountは、最高のコンテンツを他のプラットフォームに販売しています。数年間、Viacomcbs（および現在のパラマウント）のCEOであるBob Bakishは、彼の会社の最も有名なIPを最高入札者に競売することで、数十億ドルを稼ぐことができて喜んでいました。彼のいわゆる「武器販売業者」戦略は、パラマウントネットワークのレッドホットの過去の季節が理由ですイエローストーン孔雀とサウスパークサブスクライバーをP+に誘惑するのを支援するのではなく、HBO Maxのライブラリストリームがあります。しかし、それらの日は明らかに終わりました。パラマウント火曜日はそう言ったサウスパークHBO Max取引が期限切れになると2025年にP+排他的になりますが、Paramount Pictures Releaseは現在EPIXと共有されていますが、2024年までにP+のみでストリーミングされます。根拠がありますが、会社は現在、ライバルコングロマリットからの大きな小切手を現金化することで、それ自体のストリーマーを増やすことでより多くのお金を稼ぐことができると賭けています。
これは簡単な決定であり、多くの業界アナリストが何年も前に作られたはずだと信じています。結局のところ、ディズニーはほぼ5年前にNetflixからコンテンツを取り戻し始めました。 WarnermediaとComcastは、維持するために必要なお金を確実に使うようにしたときに同様の電話をかけました友達そしてオフィス家族では、それぞれHBO MaxとPeacockに使用できます。彼と彼のリーダーシップチームがCBSを成長させる最善の方法はすべてのアクセス/パラマウント+を早期に成長させたと信じていたので、ベキッシュはためらいました。サウスパークそしてイエローストーンよりオリジナルのコンテンツを作成するための取引。それは完全に愚かではありません。研究では、ほとんどの人が、図書館のショーではなく興味深い新しいオリジナルのためにストリーマーにサインアップしています。それでも、長期にわたって、P+は、すべてのもののためのワンストップの目的地である必要があります。火曜日の発表は、それがまさに今後3年以内に起こることであることを示しています。
➽Paramount+も呼ばれる可能性がありますイエローストーン+。 そして、クリエイターのテイラー・シェリダンのメガヒトといえば、パラマウントは投資家イベントを使用して、彼の帝国のさらなる拡大を明らかにしました。イエローストーンダットン一族をフィーチャーした別のP+スピンオフを取得しています、これは呼ばれました1932年。すでに発表されたものに参加します6666（ショーの4つのシックスランチへのうなずき）とシェリダン生産ドラマランドマン（ビリー・ボブ・ソーントン主演）とタルサ・キング（Sylvester Stalloneを使用）。さらに、パラマウントは、次の第5シーズンがイエローストーン14のエピソードに拡大し、7つのエピソードの2つのバッチに分割されます。新しいエピソードがいつ放送されるかについては、公式は何も決定されていませんがウォールストリートジャーナル 報告されています水曜日に、現在の計画は、シェリダンの新しいショーのいくつかがほぼ同じ時期に初公開できるように、夏と秋に彼らを走らせることです。それが展開するために使用された戦略です1883、その最初の数回のエピソードが終了に隣接するパラマウントネットワークで放映されましたイエローストーンP+排他的になる前のシーズン4。
➽ケーブルは、少なくともスクリプト化されたコンテンツでは、パラマウントにとってこれまで以上に関連性が低下しています。いつ覚えておいてくださいコメディセントラルは発表しましたそれは新しいものを作っていましたビービスと尻ヘッドシリーズ、MTVからフランチャイズを引き継ぐ？まあ、ショーはまだ起こっていますが、火曜日の時点では、今ではP+排他的です。これはショックではありませんが、18か月前に概説された戦略のもう1つのウォークバックであり、ケーブルネットワークをアダルトアニメーションとオリジナルのローの定期的なケイデンスを備えた最良のIPを使用することを計画していました。 - 映画を分類します。しかし、間にビービス以前に発表されましたサウスパーク映画、そのアニメーション化されたコンテンツはP+にシフトしたようです。そして、MTVケーブルネットは11月と12月にいくつかのホリデー映画を放映しましたが、テレビ映画のスレートはまだ実現していないと約束しました。 （明らかにケーブルのためにいくつかの映画をする計画がありますが、それらは多くの発表されたよりも遅いレート。）
それでも、パラマウントが放送であろうとケーブルであろうと、完全に線形を放棄していると仮定するのは間違いでしょう。たとえば、CBSは、視力の社長兼CEOであるGeorge Cheeksによると、コンテンツとプロモーションの大きな源です。火曜日のイベントで、彼はCBSのヒットニューコメディに注目しました幽霊P+のNo.1コメディになり、ネットワークはネットワークプログラミング中に少なくとも1時間に1回P+を促進すると述べました。これは、年間合計40億のマーケティングインプレッションです。そして、Bakish自身は、Parの線形プロパティに自信の投票を与えるために彼の邪魔にならないようにし、放送とケーブルプラットフォームは「私たちのストリーミングパスの障害であると考える人々を拒否する」と述べた。私たちはそれをまったく逆だと考えています」と彼は言いました。 「パラマウントのリーチ、認識、および関係は、ストリーミング戦略が機能している理由です。既存のプラットフォームを使用すると、ショーやファンダムを発売および栽培することができます。プラットフォーム全体でコンテンツ投資を促進し、最大限に活用するのに役立ちます。」
➽Paramountは、P+とその他のストリーミングプロパティがはるかに大きくなることを期待しています。 2021年の大成長の後、同社は2024年までに1億のグローバルストリーミング加入者の拠点を構築できると考えています。それは昨年の7000万の予測から増加しています。パラマウントは、すでにその目標に向かって途中でありません。 P+の約3,300万人の加入者に加えて、同社のショータイム、BET+、およびその他の小規模な国際プラットフォームには、会社の全体的な基盤をわずか5,600万人に増やすのに十分な加入者がいます。 2年はそれほど時間はありませんが、パーは明らかにその数を増やすために必要なお金を使うことをいとわない。さらに、P+とShowTimeコンテンツが間もなくなるというニュース同じP+アプリ内で提供されます特に、会社が再びオファーの割引に頼っている場合、ユーザーが1年のショータイムとP+を月額10ドルでロックできるように、オファーの割引に頼る場合。
火曜日のプレゼンテーションが見えるかもしれないのと同じくらい印象的なのは、ウォール街からの最初の反応は驚くほど酸っぱいものでした。予想よりも優れた獲得者の利益とストリーミングへの強いコミットメントがあっても、トレーダーは新しいパラマウントの株式を約18％下げました。長年のアナリストが、ストリーミング戦争で勝つために必要なものを費やすことをいとわなかったように見えた後、投資家はそれが過剰に費やしているかもしれないと心配しているようで、その結果、利益はそれほど強くないでしょう。 「パラマウントのストリーミングへの移行は、従来のビジネスで直面する逆風を考えると、ストリーミングへのシフトが必要だと思いますが、[消費者から直接ストリーミング]がどのようにパスで会社を返すのに十分な大きさになるかを見るのに苦労しています。アナリストのマイケル・ネイサンソンとロバート・フィッシュマンは、水曜日にクライアントへの手紙で書いた。
しかし、ウォール街の気まぐれ、または会社としてのパラマウントの長期的な見通しが何であれ、これは間違いなく1歳のパラマウント+にとってこれまでで最高の週だったと思います。ショータイムコンテンツをアプリに組み込むという長期的な決定は、これまでP+の最大の問題の1つを解決するのに役立つはずです。あなたがCBSショーのファンでない限りスタートレック、多くの場合、プラットフォームについて考える理由はほとんどありません。ショータイムもボリュームビジネスではありませんが、そのヒットとP+の成長するオリジナルのスレート（シェリダンシリーズの安定した供給を含む）の組み合わせは、大きな違いを生みます。同様に、そのニュースサウスパーク3年後にHBO MAXをP+のために残します。これは、Paramountが他のライブラリコンテンツを排他的にし始めることを希望に満ちた兆候です。 （なぜそうですか乾杯そしてフレイザーP+以外のどこにもありますか？）これは、Netflix、HBO Max、Disney+、またはPrimeビデオの誰も、P+が実存的な脅威を表すことを心配する必要があることを意味しません。しかし、少なくともParamount+の所有者は、ストリーマーに戦闘チャンスを与える準備ができているようです。
