あなたが過去2週間にわたってスーパーボウルとオリンピックの報道の一部を捕まえたと言っている2億1500万人のアメリカ人の1人だったら、あなたがプロモーション（または12）を見た可能性が高いです孔雀電話。2歳のストリーマーは他のプロジェクトにかなりのプッシュを行っていますが、彼らは象徴的な1990年代のシットコムの（文字通り）劇的な再発明に代わって解き放たれた努力の隣に青白くなりましたベルエアの新鮮な王子。それは非常に野心的なキャンペーンであり、実際にはピーコックがショーをする権利を獲得する前に始まりました。
ストリーマーのマーケティング責任者であるAlexandra Shapiroによると、他の多くのプラットフォームがプロジェクトへのサインに興味があったため、早期計画が必要でした。新鮮な王子2019年にバイラルになりました。新鮮な王子IPは、クーパーとオリジナルシリーズのスターであるウィル・スミスを乗せて、どのネットワークまたはストリーマーがショーの有料公正市場価値を手に入れたかを確実にすることを意味しました。そして、当時の取引報告書ごと（およびクーパー自身の状況について語っている）以来、Netflix、HBO Maxなどはそうでした非常にクーパーのリメイクのためにホットなピーコックは、企業のつながりがプロジェクトに参加するのに十分だとは思わなかった。 「このショーは私たちのものだとは決して思いませんでした」とシャピロは言います。 「コンテンツのための武器競争があります。私たちは初期のストリーマーです。確かに私たちはオーディションをしていました。」
その販売努力の一部には、会社の規模がどのように活用されるかを強調することが含まれていました電話の利点。 「私たちは、プロジェクトへの情熱と、冬季オリンピックやスーパーボウルなどのプロモーションプラットフォームを含む非常に大きな方法でNBCuniversalのユニークな能力を紹介するピッチに入りました」しかし、Shapiroが説明するように、それはスミス、クーパー、そしてその他の人々に示すことも意味しました電話ピーコックが創造的なビジョンと同期していたチーム。 「彼らは言った、「わかりました、私たちは孔雀とNBCユニバーサルを理解していますが、あなたはソース素材を理解していますか？これをどのように実現するかを見せてください」と彼女は回想します。
潜在的なバイヤーからのピッチの最初のラウンドの後、2020年の夏にフォローアップ会議がスケジュールされ、まさにそれが行われました。 Shapiroと彼女のチームは、ミレニアル世代とGen Xの視聴者が持っている親しみやすさをどのように活用するかを詳述する40ページのデッキを提示しました。新鮮な王子クーパーの21世紀のリミックスでそれらを販売します。 「私たちは彼らのために、「IPのこれらの時代を超越した情熱のポイントを撮影したが、現代的なひねりを加え、黒人文化、黒人家族、そして何よりもラブレターであるキャンペーンを作成したらどうでしょう。ブラック・ジョイ？」とシャピロは言う。 「私たちは、クリエイターに、（クーパーの）視覚を音響的に、音響的に、審美的に、しかし何よりも文化的に称えることを理解させました。それは30分間の会議になるはずでした。それは1時間半でした。」
ピーコックはまた、その熱意を示しました電話より具体的な方法で、単一のフレームが撮影される前に、ショーの2シーズンを生み出すという前払い保証を提供します。このような大きな前進は、テレビの土地では前例のないものではありませんが、まれであり、一般的に最も需要の高いプロジェクトのためにのみ予約されています。 Netflixは、2シーズンの注文を有名に使用しましたカードの家オリジナルのプログラミングへのコミットメントを発表するために、5年前、Amazonはアンティを上げました「マルチシーズン」のコミットメントのシリーズバージョンへロードオブザリング。 「これは私たちにとって大きなスイングでしたが、私たちは最初からそれを信じていました」とストラウスは説明します。
成功したマーケティングピッチと2シーズンの生産コミットメントの組み合わせがトリックを行い、2020年9月までにピーコックは取引を締め切りました電話。通常、このような大きなニュースは、プレスリリースまたはハリウッドの取引の1つにタイミングがリークされたために発表されます。しかし、ユニバーサルとピーコックは、グリーンライトのニュースを最初のマーケティングに変えることを選択しましたベルエア、スミスに入隊しますシリーズの注文を明らかにしますYouTubeページに投稿された7分間の精巧なビデオ。発表をイベントのように感じるだけでなく、シャピロは、新しいテイクを心配している元のシリーズのファンからのプッシュバックを先取りする方法でもあると言います。 「これを新世代のために再考し、ウィルの支持を得ることが本当に重要でした」と彼女は言います。 「OGファンにアピールする場合、彼らはOG自身、ウィルスミスを知る必要があります。スタントは非常に成功したことが証明され、昨年8月にスミスがYouTubeページを使用して、ジャバリバンクスのキャスティングを新しい意志として発表したときに再び使用されました。
一方、注文の間にほぼ1年が経過しました電話そして、撮影の始まり、シャピロは、プロモーションの取り組みの作業がグリーンライトの後に「ほぼ即座に」始まったと言います。彼女の部門とショーの制作チーム（クーパー、ユニバーサルテレビ、スミスのウェストブルックスタジオを含む）との週に近い会議があります。 「私たちがあらゆる側面から持っていたコラボレーションなしでは、この規模のマーケティングキャンペーンをやめることはできません」と彼女は言います。そして、進行中のコロナウイルスのパンデミックは、すべての計画がズームとマイクロソフトのチームセッションを介して事実上行われたことを意味していましたが、シャピロはそれは本当に問題ではなかったと言います。 「私たちは同じスペースを物理的に共有することはありませんでしたが、それは素晴らしかったです」と彼女は言います。 「民主主義と平等があります[ビデオチャットに]。あなたがクリックしていることを何かがうまくいくときあなたは知っています。」
シャピロごとに、これらの会話の繰り返しのテーマは、ピッチング中にスミスとクーパーにピッチングをした約束に応える方法を考えていました電話具体的には、ショーのマーケティングは「文化的に関連性がある」ため、2022年の黒人体験について何か言いたいシリーズに対するビジョンを反映しているという権利。シャピロは説明します。 「しかし、物語を前進させず、今日のアメリカの人種、階級、アイデンティティ、社会的不正について人々に厳しい会話をすることを強制していない場合、私たちは仕事をしていません。それは私たちにとって重要でしたが、モーガンにとっては本当に重要でした。私たちはユーモアとレビティを失いたくありません。そして、このショーには多くの軽快さと喜びがあります。しかし、私たちは会話を前進させる際に自分の役割を果たしていることを確認したいと考えています。」
これらの毎週の対話は、キャンペーンのナッツとボルト（予告編、看板、ソーシャルメディア、対面イベント）に焦点を当てているため、Shapiroと彼女のボスはPeacockとNbcuniversalの最も重要な決定の1つであることをすでに考えていました。を作成します電話起動：正確にそれが初公開される時期。姉妹ネットワークNBCが2022年2月に冬季オリンピックとスーパーボウルの両方を運ぶように設定されているため、ピーコックの幹部は、企業の相乗効果を使用して獲得する大きな機会がありました。電話NBCでのイベントを視聴する数千万人の視聴者の前でのプロモーション。スケジューリングは12月まで発表されませんでしたが、「生産が始まった瞬間から、今週末に目を向けました」とシャピロは言います。
ピーコックは、オリンピックとポストスーパーボウルのタイムスロットを誇大広告エンターテイメントシリーズに使用するという、数十年前の直線的なテレビの伝統にモダンなスピンをかけることを望んでいました。たとえば、2016年には、NBCが特別なエピソードを放映しましたスーパーストアシットコムの第2シリーズを開始するのを助けるために、夏のゲームに隣接しています。そしてスーパーボウルに関しては、オリジナルの新人不思議な年昨年の再起動にイコライザービッグゲームの後、彼らの弓を持っていました。 「マーケティング担当者の観点から見ると、新しいシリーズを落とすのにこれ以上の瞬間はありません」とShapiro氏は言います。内部的には、ピーコックの幹部は、スーパーボウルに加えて、オリンピックに加えて、計画を「4四半期の週末」と呼び始めました。電話プレミア、プラットフォームは新しいJ. Lo/Owen Wilson Rom-Comもストリーミングします結婚してください2月18日、劇場でオープンしたのと同じ日。それは「前例のない大規模なイベントの合流」であるとシャピロは言います。
オリンピックやスーパーボウル周辺の立ち上げに関連するすべての利点にもかかわらず、両方のスポーツイベント中にNBCで実行された多くの多くのオンエアプロモーションを含む - はピーコックに焦点を当てています電話1回の週末のブリッツはあまりにも危険だったでしょう。多くのショーがこれらのイベント中にプロモーションから後押しされています（最近では、前述を含むイコライザ）、さらに多くの数がcrash落し、プリモへの暴露にもかかわらず燃やされました。それを知って、シャピロと彼女のスタッフは、スミス、クーパー、ユニバーサルテレビとの最初の2020年のピッチミーティングで最初にスケッチされたアイデアに基づいたイベントとマーケティングパートナーシップの積極的な計画をまとめました。 「これは私たちがこれまでに行った最大のキャンペーンです」と彼女は言います。ハイライトの中で：
covedで提起された文化的問題を増幅する努力の一環として電話、ピーコックタッピングライターエクターのアイーダオスマン（それを保ち、sh*tをラップします）そしてスミスの元パートナーDJジャジージェフをホストする毎週のポッドキャストショーのプロットラインを再現するのではなく、各エピソードで提起されたテーマを探索することに専念しました。
State FarmやUnileverを含むいくつかの主要な広告パートナーが、その製品の広告を作成しました電話、ショーのキャストメンバーをフィーチャーしたものを含む。これは大きな長編映画のリリースではかなり標準的ですが、新しいテレビ番組ではあまり一般的ではありません。また、ピーコックは独自のプロモーションと広告以外のショーの認識を高めることができます。
Peacockは、ショーまたはスポンサーの編集機能のためのブランドコンテンツを作成するために、若い視聴者（Refinery 29、Teen Vogue、Complexを含む）に歪んだ多数のメディアと協力しています。たとえば、製油所29の場合、a最近のエピソードサイトの「Go Off、SIS」のフランチャイズが「Black Excellence」に焦点を当てたPeacockが後援し、中古電話ショーで提起された問題についての会話の出発点として。そして今週、電話Iheart Radioのスポンサーの1人でした「黒い生きている」コンサートイベントは、孔雀のショーに言及する何百ものiHeart Radio DJを含むプロモーションです。
streamerストリーマーは、コンプレックスの「スニーカーショッピング」ビデオシリーズや、クリーブランドでのNBAオールスターゲームイベントでのビデオとマーチのコラボレーションを通じて、コンプレックスの「スニーカーショッピング」ビデオシリーズや重い存在感を含む、音楽、スポーツ、ファッションに関連するスポンサーシップの機会を求めました。
➽与えられます電話フィラデルフィアと南カリフォルニアとのつながりは、これらの市場の潜在的な視聴者に到達するために、両都市で複数のプロモーションスタントを作成しました。今月初め、ショーのマンションセットをポップアップ体験の中心として再現し、訪問者（主にソーシャルメディアのインフルエンサーとマスコミのメンバー）がショーの要素と対話できるようにしました。 aもあります電話- フィラデルフィア国際空港で現在展示されているインスパイアされた壁画、一方、ショーのキャストメンバーは来月76ersゲームに参加する予定です。
孔雀のニールセンの評価はないので、これらの努力が視聴者に報われたかどうかを知るための検証可能な方法はありません電話または、サービスにサインアップするために新しい加入者を募集した場合。ストリーマーは、パフォーマンスを説明する内部データもまだリリースしていません。しかし、視聴者が応答していますが、シャピロは、シリーズが最終的にストリーミングされているので、ショーを促進するためのピーコックの努力は減速しないと言います。 「今、私たちはマーケティング計画の第3段階にあります」と彼女は言います。 「最初の部分は、ただの話題と期待を築くことでした。クリスマスの後に本当に本格的に始めた2番目は、この新しいドラマが何であるか、そしてこの新しい世界についてどのように理解するのかということでした。そして今私たちがいる場所は、私たちは文字通りどのように作るのですか電話避けられない、無化できる[そして]専用の方法で遍在し、これを実現するために私たちが自由に使えるすべての有料および獲得したレバーを引っ張りますか？」
さらに、第2シーズンだからです電話最初のエピソードが放映される前でさえ保証されていました - そして、ストリーミングに固定されたタイムスロットがないため、ピーコックはシーズン1のフィナーレが数週間で落ちてからずっとシリーズを大きく宣伝し続けることを計画しています。 「これは決して止まらないと思う」とシャピロはプロモーションの取り組みについて語っている。 「それは変わるかもしれません。マーケティングケイデンスへのピークとトラフがあります。しかし、私たちの仕事は、最初のシーズンのデビューから2番目のシーズンの間に、大きな人々を巻き込むことです。」
NBCuniversalがPeacockの元のコンテンツオファリングを一括して努力していないという証拠があります。ストリーマーは水曜日に、英国のスマッシュのアメリカ版の新しい家になるために2年間の契約を結んだと言いましたラブアイランド、2019年以来CBSで放映されています。2つの新しいシーズンの最初のものは、この夏カリフォルニアのどこかで生産を開始し、他の国の最近の生産パターンを反映している場合、少なくとも4か月間、少なくとも4か月間実行される可能性があります。毎週ドロップするエピソード。私が話した業界の情報源の1つは、ピーコックがフランチャイズを上陸させるために「巨大なコミットメント」を費やしていると述べました。
しているにもかかわらずほぼすべてが正しい- フォーマットを台無しにしようとしていない大規模なプロモーション - CBSは、目の媒体の年齢を少し下げたとしても、ショーを世界の他の地域に変えることができませんでした。しかし、CBSにとって、これらの若いデモはショーを継続する費用を正当化するのに十分ではありませんでした。特にシリーズは非常に多くのプライムタイムの不動産を食べているので（そしてネットワークにはすでに信頼できる夏のテントポールがあります。兄）。
ストリーミングの世界のプライムタイムシェルフスペースについてそのような心配はありません：孔雀欲しい聴衆が毎日戻ってきているので、定期的なケイデンスにどの空気があるかを示しています。ストリーマー、特に新しいものにとって最大の問題は、サブスクライバーに定期的にサービスに戻るようにすることです。素晴らしい図書館のタイトルはそれに役立ちますが、のような賑やかなショーラブアイランド両方の数字は、新しい加入者を引き付けながら、彼らを引き付け続けます。 Peacock Parent NBCuniversalには、宣伝されていないヒットの非常に強力なベンチもあります。愛 島、それらすべてを含む主婦そして下に デッキブラボーから。安くはありませんが、ストリーマーに非常に適しているはずです。
ピーコックはそれがひっかかったと指摘したラブアイランド「非常に競争の激しい状況に従って」 - 「他のいくつかの場所を上回る」のコード - そして、それらのプラットフォームのいずれかがHuluであっても驚かないでしょう。ディズニーが所有するストリーマーは、ショーの英国版の再実行の本拠地であり、今後のKardashianシリーズにより、明らかにスクリプト化されていないゲームを上げています。 CBS Sibling Paramount+も論理的な目的地であった可能性がありますラブアイランド、ショーの翌日の再実行はすでにストリーマーで実行されていたため、そして親会社のParamount GlobalのMTV Entertainmentには、NBCUの提供物が比較してスリムに見えるようになっていない帝国がないためです。 ITVは、ショーを公開市場に持ち込む前に、ほぼ確実にCBSとParamountに来ていたでしょう。そのため、P+がショーに関心を持っていても、企業家族にそれを維持するだけでは十分ではなかったことは明らかです。
