写真イロストレーション：ハゲタカ;ゲッティイメージズによる写真
線形チャンネルが影に衰退し、いくつかのスーパーサイズのストリーミングサービスが支配しているとき、古いゲームショーに専念する6年前の放送ネットワークが、UPNと同じようにテレビの未来に関連しているように見えるかもしれません。しかし、比較的小さなものですBuzzr実際に今繁栄しています - そして、それはエピソードに対する消費者の関心の突然の上昇とは何の関係もありませんパスワードまたはスーパーマーケットスイープ。代わりに、フリーマントルが所有するネットワークは、過去数年間で聴衆と収益を劇的に増やし、Fastと呼ばれるものに首相を飛び込ませました。これまでの成功は、生き残るのに苦労している古い学校の放送局の前進の潜在的な道を示しています。
無料の広告サポートされたストリーミングテレビが略ですビデオユニバースの象限を急速に拡大しますPluto TV、Xumo、Tubiなどのプラットフォームを介して消費者に最もよく知られています。 Viacomcbs、Comcast、およびその他のメディアの巨人は、これらのサービスを奪っています。なぜなら、彼らは、サブスクリプションベースのストリーマーのますます高価になっているアレイを支払うことができない、または単に望まない視聴者にサービスを提供することに大きな利益の可能性があることに気付いたからです。 Roku、Samsung、Vizo、LGなどのテレビやデバイスメーカーでさえ、ゲームに飛び込みました。その結果、お金は次のとおりですnscreenmedia広告サポートされたストリーミングからの収益の見積もりは、今後2年間でほぼ2倍になり、2023年までに41億ドルに達します。
ほんの数年前、無料のストリーマーが依然としてニッチなプレーヤーと見なされており、エンターテインメント業界はほぼ完全により大きなサブスクリプションサービスに焦点を当てていることを考えると、驚くべき発展です。早い段階で、それは世界のプルトスとXumosが、サービスを地面から離すためにコンテンツを見つけるためだけにスクランブルしなければならなかったことを意味していました。この頃、Buzzrを担当するフリーマントルのエグゼクティブであるMark Deetjenが、広告サポートされたストリーミングコンテンツに対するこの新しい食欲を利用するのに適した製品を持っていることに気付いたのはこの頃でした。ほとんどの既存のケーブルおよびブロードキャストチャネルには、外部のスタジオから提供されたショーがロードされており、アフィリエイトやケーブルオペレーターとの複雑な合意の対象となりますが、Buzzrの事実上すべてのプログラミングは親会社のFremantleが所有しています。 Deetjenは、第三者が新しい配布手段に署名することを心配するのではなく、速く速く動くことができました。そして、それは彼がしたことです。
2018年11月、BuzzrはPlutoとの契約を結び、アプリのチャネルとしてライブフィードを同時に補完したため、インターネット接続のある人なら誰でもテレビでネットワークを視聴できます。アンテナやケーブルサブスクリプションは不要です。 Sinclairが所有するStrerやSamsung TV Plusを含む他の無料のストリーマーは、すぐにBuzzrを追加しました。わずか数か月にわたって、ネットワークのフットプリントは劇的に広がり、コードカッターとコードのはるかに若いコホートが初めてチャンネルを発見しました。 Deetjenはこれがネットワークにとって重要なマイルストーンであることを知っていましたが、彼はそれがそうだとは思わなかったがそれ大きな変化。 「私は完全に正直になります」と彼は最近の電話インタビューで私に言った。 「私たちがこのビジネスに参加したとき、それは、「ああ、すごい、これは興味深いプラットフォームです。それはマーケティングに適しており、私たちは少しのお金を生み出すことができます。」
そして、スペースが爆発しました。
大手メディア企業は、新しい無料プラットフォームのマーケティングに多大なリソースを捧げ始めたため、そのようなアプリの毎月のアクティブユーザーの数が急増し始めました。 Witに、2018年にBuzzrがサインオンしたとき、まだ独立した新興企業であるPl王星は、毎年約7,000万ドルの収益をもたらしていました。今年、Viacomcbsの傘の下で、ストリーマーは10億ドル以上の収益を引き込むことを期待しています、Bob BakishのCEOである投資家に言った8月。トリクルダウンの経済学は連邦レベルでの詐欺かもしれませんが、この場合、フリーストリーマーの成功は、Buzzrや広告サポートされたアリーナに飛び込んだ他のプログラマーにとって大きな乱暴になりました。 Deetjenは、フリーストリーミング時代が始まって以来、チャンネルの毎週の視聴者のリーチが50％増加したと言っています。巨大なリニアネットワークが一般的に眼球を出血させている時期に、ストリーミングが因数分解されていても、Buzzrの成功の後、フリーマントルはPl王星との契約を締めくくって、ボブバーカーホストのエピソードに捧げられた24時間年中無休のチャンネルを作成しました。価格は正しいですそして、もう一つの特徴はありませんベイウォッチ。
無料のストリーミングは、かなりの新しい現金のスピゴットも開かれました。 Roku ChannelやIMDB TVなどのパートナーは、定額料金を支払うのではなく、Buzzrのストリーミング広告インベントリを引き継ぎ、チャネルが生成する視聴者の量に基づいてネットワークと収益の割合を共有します。そして、ストリーミング視聴者は広告主にとってより若く、より価値がある傾向があるため、その収入は取るに足らないものではありません。 「断食の重要性は誇張することはできません」とDeetjen氏は言います。 「それは追加の収益源を生み出し、Buzzrがどのように動作するかに重大な影響を与えました」。驚くことではないが、Deetjenはストリーミングによってどれだけの金額が生み出されているかについて「詳細に入る」ことを拒否したが、彼はBuzzrが初めて、新しいプログラミングのために外部企業との取引を攻撃するのに十分であると言った。
たとえば、速いお金がネットワークがソニーと取引を締めくくることができた理由ですの再実行新婚のゲーム。それはまた、Buzzrが独立したサプライヤーと提携して長い間発掘することを許可したものでもあります1970年代のクイズwhew！、Deetjenが言った動きは、新しい眼球をサービスにもたらし、聴衆がBuzzrを再実行のリポジトリではなく「ジャンルのスチュワード」と見なすことをいとわないと確信しました。追加の収益で、「私たちは外に出て、他の誰も長い間見つけていないものを見つけることができます」と彼は言います。そして、Netflixがしばしばした方法で「高潔なサイクル」作品、新しいコンテンツはより多くの視聴者につながり、Buzzrの収益が増え、それがより新しい - まあ、クラシック- プログラミング。 「この非常に興味深い実験から、実際のビジネスに成長しました」とDeetjen氏は言います。
Fremantleは明らかに同意します。フリーストリーミングブームを活用するために、今日の同社は、グローバルチャネルのエグゼクティブVPを獲得し、Deetjenを役割に促進したことを発表します。まだBuzzrを実行している間、彼はスタジオの巨大なコンテンツライブラリを掘り下げることも任されます。ベイウォッチ、アメリカンアイドル、 そして価格は正しいです何百ものゲームショーとライフスタイル形式に、そしてそれを使用して、米国および世界中の会社の無料ストリーミング製品を拡大します。 Fremantle International CEOのJens Richterに新しい役割を報告するDeetjenは、成長の機会を利用するために「かなり迅速に動く」と予想していると言います。
フリーマントルのマーク・ディチェン。写真：イアン・ホワイト
現在、Fremantleには3つの主要なストリーミング製品があります。「Binge」チャンネルは、単一のIP（前述のようなものなど価格は正しいですそしてベイウォッチ）;より広いカテゴリ内の複数のショーに専念する線形のようなチャネル（それはBuzzr）。そしてビデオオンデマンド（1970年代の数十のエピソードのように家族の確執IMDB TVまたはAmazon Primeビデオで入手可能）。 Deetjenの目標は、2022年の第2四半期までにこれらのさまざまなバケツから2つまたは3つの新しいチャンネルを立ち上げることです。彼はまた、ストリーミング専用のBuzzrのデジタル派生が本当の可能性であると言います。 「私たちは、ブランドを活用するためのさまざまな方法を絶対に検討しています」と彼は言います。
国際的な拡大も優先事項です。 FremantleはすでにPluto UKおよびIMDB TVと提携しています最近英国のサービスを開始しました、そして、より多くの取引が来年か2年後に続きます。そして、それは単にアメリカのIPをエクスポートするだけではありませんベイウォッチ。「私たちは多くの異なる国から出てくる素晴らしいコンテンツを持っています」とDeetjen氏は言います。
BuzzrやFremantleがこれまでのところフリーストリーミングで行ってきたように、今後数年間は、スペースが成熟するにつれて新たな課題が伴います。これまで、プラットフォームを担当する大企業を持つことは、到着が成長を加速させ、すぐに数十億ドルのビジネスに変えたので、コンテンツプロバイダーにとって有益でした。マイナス面は、これらのメガコーポレーションが、独自の社内スタジオやネットワークからのプログラミングで新しいサービスを埋めていることです。たとえば、Tubi、IMDB TV、およびIndie Rokuチャンネルでさえ、独自のコンテンツのスレートに真剣な現金を費やしているのに対し、数週間ごとにViacomcbsネットワークまたはプロパティに捧げられた新しいPl王星チャンネルがもたらされているようです。
これは、フリーマントルなどの外部プログラマーのためのスペースがなくなったことを意味しません。しかし、「より伝統的なコンテンツがこれらのプラットフォームに進出する」ことで、Deetjenは指摘します。すべてのフリーストリーマーが、彼らが少し前にあったように、チャンネルのピッチを受け入れるわけではありません。 「たとえば、18か月前と同じように、彼らがコンテンツに「絶望的」であることはわかりません」と彼は私に言います。私の特に外交的なフレーズを使って、無料のストリーミングビジネスの初期の日を説明しています。
とはいえ、Deetjenは、他の要因が、より大きなプレーヤーが引き継ぐことに起因するネガティブな副作用を相殺する以上のものであると考えています。一つには、VizioやSamsungなどのデバイスメーカーは、独自のプラットフォームを構築するためにより多くのリソースを捧げており、無料のストリーミングゲームでますます重要になっています。また、Amazon（Fire TV Stickを作成します）とRokuは、オリジナルに分岐する際にさらに対立する可能性がありますが、どちらの会社も外部のサプライヤーに閉鎖したいという願望を示すものではありません。さらに、Netflixがまだ所有していないショーのために多くの取引を行っている方法で、最大のフリーストリーミングプレーヤーは、以前ほどではなくても、サードパーティから魅力的なコンテンツをスナップし続ける可能性があります。
Deetjenは、Fremantleがこのより成熟した景観で競争するための商品を持っていると考えています。 「私たちは、これらのプラットフォームに特定の利点を提供しますが、それは常に自分で生成できるものではないかもしれません」と彼は言います。Buzzrの視聴者が多くの無料のストリーミングチャネルに典型的なものよりも長い間ストリーミングコンテンツに関与していることを示すデータを指しています。 「私たちも彼らにとって重要です。」
