良いこと、悪い戦略：なぜパラマウント+とショータイムバンドルが混乱しているのか

Paul Giamatti on Showtime's数十億。写真イロストレーション：ハゲタカ; CBSによる写真

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火曜日、Viacomcbs発表「限られた時間」のプロモーションと呼ばれるもので、消費者はパラマウント+とショータイムの両方のサブスクリプションを月額10ドルで取得できます。あなたがすでにショータイムのサブスクライバーである場合、それは驚くべき取引です。デジタルサブスクリプションのショータイムのベースレートは11ドルです（ただし、それは同じくらい低かったのですが月額9ドル最近のプロモーションを介して）。消費者にとってはかなり強固な価値提案であるにもかかわらず、私がニュースをツイートしました、多くの反応私手に入れた- 特にから同僚でメディア- だったネガティブ。最初はアイデアに対する憎しみをすべて理解していませんでしたが、実際に発表されたものを掘り下げるほど、それに同意しました。

1つは、このいわゆるバンドルが数週間しか提供されていないことは奇妙です。 1つのサービスの価格を短時間削減することは1つのことです。現在行っています。人々は販売されているものの概念を得ます。しかし、「バンドル」は消費者を教育するために必要なものであるため、特にパラマウント+と同じくらい真新しい場合、1つではなく2つのサービスを注文するのが理にかなっている理由を理解しています。時間制限を設けると、戦略シフトではなくマーケティングの仕掛けのように感じられます。 - バンドルオファーで実際に起こっていることです。

さらに、多くのコメンターが私のスレッドへの返信で指摘したように、1つよりも少ない価格で2つのサービスをバンドルするのはちょっとした…ばかげていますか？一人として注目されています、VIACOMCBSが、Paramount+の広告サポートレベルにShowtimeサブスクリプションを使用している人を無料で提供することは、はるかに理にかなっています。これにより、P+のSub Tallyが劇的に向上し、ショータイムの顧客がキャンセルする可能性が低くなります。現在、Digital Showtimeに完全な貨物を支払っている人は誰でも、現在のサブスクリプションをキャンセルし、新しい取引にサインアップする方法を把握する必要があります。また、ケーブルや衛星を介してショータイムを取得した場合、それが大幅に割引されていない限り、より多くを支払うための吸盤のように感じます...

Viacomcbsは、DisneyとAppleがデジタルバンドルで行ったことをエミュレートしたいと考えているようですが、それらの企業は少なくとも3つのサービスを組み合わせており、実際にはこれらのサービスはかなり異なります。対照的に、ShowTimeとParamount+は、映画、テレビ番組、スポーツ、さらには情報ベースのプログラミングで満たされたプラットフォームです。およびなどのP+オリジナル悪ショータイムに簡単に収まることができます。投資家および業界のアナリストであるマシュー・ボールがTwitterで私に返信したように、ShowtimeとP+は「明らかに崩壊する必要があります」という1つのサービスに注目したように、WarnermediaがHBOとコンテンツをターナーケーブルネットワークからHBO MAXに混合することで本質的に行った方法です。

長期的な観点から、彼は絶対に正しいです。初日から、CBSのすべてのアクセスはSHO+またはShomaxに折りたたまれるべきでした。そのプラットフォームはまだHBO Maxほど強力ではありませんが、さらに別のスタンドアロンサービスを開始するよりも、かさばるショータイムを販売する方がはるかに簡単だったでしょう。しかし、Viacomcbsは、現状を爆破するのではなく、現状を微調整することで、より多くのお金が稼ぐことができると考えているので、ここにいます。この新しいバンドルは、特にShowtimeまたはP+のパワーユーザーである場合は悪いことではありません。しかし、Viacomcbsが最終的に現在の線形中心の経済モデルの短期的な経済的利益への中毒を破る準備ができていることを望んでいる人にとって、このニュースはさらに別の失望です。

2013年に、Netflixは、シリーズカテゴリにエミーのノミネートを上陸させるための最初のストリーミングプラットフォームになりました。カードの家とその継続逮捕された開発。 5年以内に、その全体的な集計は112ノムと23勝に急増しました。2018年のクドスコンペティションで強力なHBOを結びつけるのに十分です。そして今、スクリプト化されたテレビのビジネスに飛び込んでから10年後でさえ、Netflixはまだより多くのマイルストーンをブルドーザーしています。 2021年、長年のチャンピオンHBOを20年近くで初めて準優勝のステータスに委ねました。それだけでなく、44のエミー賞のストリーミングジャイアントの全体的な集計も、シングルシーズンで優勝したほとんどの賞のCBSの1974年の記録と一致しています。すべてのNetflixのオリジナルの冒頭で聞こえる音正しく発音される「ta-くそ。」

Naysayers Netflixが早い段階で戦っていることを考えると、今日もかなり率直に言っていますが、日曜日の勝利は明らかに、ストリーマーの幹部やスタッフを楽しむ瞬間でした。 「私は8年前にここにいましたが、資格があるかどうかはわかりませんでした」とNetflix US/Canaded TVのチーフPeter Friedlanderは、Emmys後の記者会見で月曜日に記者団に語りました。 「だから私たちがいる場所にいることは、そのような海が変化しているように感じます。」確かに、ライバルと一部の業界オブザーバーは、HuluとAmazon PrimeビデオがNetflixの数年前に最高のドラマの彫像を手に入れたという事実の多くを作成しましたが、そのような考え方は大きなポイントを見逃しています。そして、3年後にそれを上回りました。ハリウッドには、Netflixのときにそれを予測していた人は一人もいません2シーズンを撮ったのカードの家2011年3月に見えない視力。まったく反対です。当時私が話した多くのエージェントとエグゼクティブの間のコンセンサスは、テッドサランドスと彼の自由なデジタルアップスタートのバンドが、非常に特定のカテゴリーのショービズ志望者の最新の例であったことでした。いわゆる「お金のある馬鹿」。彼らはお金の部分を正しくしました。馬鹿、それほどではありません。

今週のニュースレターの調査を行っている間、私はサランドスとの古いインタビューに出くわしました。これは、Netflixが最初に実行されたスペースに飛び込んだときのNetflixの量を強調しています。話しているバラエティ前述のことを発表した直後のアンディ・ウォレンシュタインカードエグゼクティブは、HBOやShowtimeなどのプレミアムケーブルチャネルが、Netflixがショーの最新シーズンのライセンスを取得することを拒否していたことを説明し、プラットフォームに排他的に保つことを好みます。これらのネットワークは、当然のことながら、別のサブスクリプションベースのサービスがビジネスを築くのを支援するために何もしたくなかったので、それが悪い決定だと主張するのは困難です。

しかし、Sarandosはすでに、これらのケーブルターがストリーミングで非常にうまく実行されているシリアル化されたドラマを示唆するデータを見ていました。彼はHBOに彼にそのヒットを売らせることができなかったので、2011年にサランドス基本的にウォレンシュタインに語った彼は彼ら自身を作るしかありませんでした。 「素晴らしいネットワーク外のコンテンツを利用できる限り、優れたオフネットワークのコンテンツをライセンスすることは私の最初の欲求のままです」とサランドスは当時取引に語った。 「しかし、従来のシーズン後のモデルと同意できない場合、それは私たちの食欲を押し上げて、同じコンテンツのためにそれらのディストリビューターと競争します。」 Netflixは、HBOが「確かに、あなたは持っていることができると言っていたプレミアム再生の家に永遠に限定されているでしょうかボードウォーク帝国シーズンが終了してから6か月後？おそらくそうではありません！しかし、次に何が起こったのかを知って読んでください、今日のように聞こえることなく、今日サランドスの無害な引用を読むのは難しいです迅速な挑発：あなたが私にしたことを見てください。

NetflixのCo-CEOは、ストリーマーのハリウッドの買収の成功について、あまり多くの時間を称賛していません。簡単に除けばInstagramの投稿、彼はエミーの翌日に公式のコメントさえ発行しませんでした。代わりに、彼のグローバルなテレビチーフであるベラバハリアにも延期しました。一般的に）。この相対的な謙虚さは、Netflixがもう賞を気にしない標識としてとられるべきではないと思います。エミーキャンペーンのためのその大規模な予算は、それらの小さな金翼の法令aを望んでいることを示唆しています多く、 そして、それは月曜日のその成果について話すためにその記者会見をしました。他に何もなければ、賞を受賞した賞は、トップの才能をNetflixに誘い込むのに役立ちます。 （それを別の反復と考えてください「高潔なサイクル」ストリーマーは言及するのが大好きです。）

Netflixの悪いニュースは、ライバルが彼らの名声テレビ出力を高めるにつれて、今後数年間でエミー賞を競うことがさらに難しくなるということです。 Apple TV+の印象的なパフォーマンスの間で、私たちはすでにその日曜日のいくつかを見ましたテッド・ラッソHBOマックスの1年目のコメディハック予想よりもさらにうまくやっています。確かに、HBO Max/HBOマッシュアップは、このシーズンのフィールドで最も強力な選手がいなかったにもかかわらず、今年もかなりうまくいきました。エミーFaves継承、幸福感、バリー、 そして不安すべてパンデミックによって遅れました。来年の夏にノミネートが発表されたとき、それらはすべて資格があります。ウェストワールド（おそらく）そしての最初の季節そしてちょうどそのように…、 どのHBOマックスが「の新しい章」としてマーケティングしているようですセックスと街。」Netflix（およびHBO Max、その点で）は、急速に上昇しているApple TV+とHuluのHulu/FXのスーパー化されたコンボにも目を向ける必要があります。アメリカの犯罪物語：弾each、建物に殺人するだけです、私たちが影で何をするか、 そして予約犬。

もちろん、HBO/HBOマックスは今年最大容量で動作していませんでしたが、Netflixもパンデミックの遅延に対処しなければなりませんでした。ストレンジャーシングス、オザーク、 そしてロシアの人形「ロナ」のためです。さらに、今年の最大の勝者 - 女王のギャンビット - それがインスタントクラシックHBOリミテッドシリーズと対戦したにもかかわらず、お尻を蹴ったイーストタウンのマーレ。バジャリアは今週初めに記者団に「歴史のいつでも」ことを思い出させた。女王のギャンビットおそらくエミーの最愛の人だったでしょう、そして彼女は正しいでしょう。

Netflixはエミータイタンとして登場し、2021年に最も栄誉あるプラットフォームとして登場しました。これは、一部の吸虫ではなく、過去10年間、並外れたテレビの生産に数十億ドルを投資してきたためです。そのため、ストリーマーが今年の繰り返しをやってのけるのは非常に厳しいものになるでしょうが、HBOのエミー農業をほぼ2倍にしたとき、Netflixのアワードシーズンの超大国としてのステータスはすぐに消えません。

NetflixはEmmysを支配していましたが、少なくともイベントからどれだけ上昇したかという点では、Apple TV+が週末に最も多く獲得したという良いケースがあります。ストリーマーは、HBOの新しいバージョンになりたいと考えていることを明確にしました。つまり、業界の最高のクリエイターのコンテンツで満たされたキュレーションされたプレミアムテレビエクスペリエンスの目的地です。それテッド・ラッソApple TV+の発売から2年以内に、他のいくつかの重要なレースで最高のコメディ賞とスコアの勝利を獲得することができました。その戦略の大規模な検証として機能します。さらに重要なことは、Apple TV+を何百万人もの潜在的な加入者のレーダーに置いたことです。テクノロジーの巨人が現在テレビ番組を作成していることを漠然と知っているかもしれませんが、なぜさらに別のストリーミングサービスを悩ますべきかわからなかったことです。明らかに、エミーはAppleがテレビの加入者ベースを一晩で突然2倍にする魔法のエリクサーではありません。しかし、Appleの消費者へのセールスピッチはずっと簡単になりました。テレビで最高のコメディを見たい場合は、Apple TV+を入手する必要があります。

からの残光ラッソ特にAppleがプロジェクトを競っているとき、ハリウッドでの大きな夜も感じられます。才能は彼らの仕事が見られることを知りたいそして認識されており、それが成功したエミーキャンペーンをマウントできることを示すAppleは、明らかにそれが多くの原因となるのに役立ちます。 Appleは、Netflix、Hulu、Prime Videoが最初の大きなエミーを引っ掛けたときに行ったほどハリウッドを大きく後押しするとは思わない。しかし、それは、Appleがすでに創造的なコミュニティから多くの尊敬を集めているという事実に一部起因しており、ストリーミングプラットフォームは現在、5年前ほど最近ではなかったような方法で創造的な宇宙の中心になっているためです。

NBCの水曜日のプレスリリースに深く埋もれていますゲストホストの新しい季節のためにサタデーナイトライブストリーミングのためのやや大きな開発でした：初めて、あなたは見ることができますSNLNBCを見ずに生きる。秋の最初の4つのエピソードはピーコックでライブでストリーミングされ、サービスの担当者がコメントを拒否しましたが、ショーがシーズンを通してずっと続けることを目標にしています。これは一種の大したことです：今まで、あなたの見るための選択肢SNLライブは、放送、ケーブル、またはライブテレビ付きのYouTube TVやHuluなどの仮想ケーブルサービスでNBCに限定されていました。翌朝、通常のHuluでショーの再実行をキャッチすることもできます。しかし、今では、テレビパッケージにお金を払わない（そしてアンテナを気にしたくない）コードカッターは、ピーコックでライブストリーミングすることができます。

ちなみに、これは簡単なことではありませんでした。 NBCは、アフィリエイトとの取引を行い、ピーコックでより多くのNBCコンテンツを同時に放映する必要がありました。これらのローカルステーションは、同日独占性のためにNBCを支払うためです。SNLストリーマーで同時放送トリートメントを取得した最初のショーのようですが、私が聞いていることから、おそらく最後ではありません。私はまた、孔雀がストリーミングを約束することでうまくいくかどうかをまだ待っています今夜のショーそして深夜エピソードがNBCにヒットする数時間前に、しかし、それらの厄介なアフィルが道を譲る限り、それはすぐに起こることはありません。