ABCのようなネットワークオファリングをできます不思議な年再起動して、この秋にストリーミングクラッターを突破しますか？写真イロストレーション：ハゲタカ; ABCによる写真
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CBSは先週、ネットワークのスターが歌い、カスタムメイドの曲に踊る新しいプロモーションビデオを発表しました。「この秋を感じてください。」そのような壮大な人はそうでした年間発生1990年代初頭のように。 2021年、真正なジングルを作るという目の決定は、ほとんど反抗的であると感じました。ウォール街とメディア産業のインサイダーは、テレビのネットワークERAを公式に宣言した可能性がありますが、プロモーションキャンペーンに多くの時間とお金を投資することで、CBSは戦いなしではダウンしないことを発表しているようです。フットワーク。
残念ながら、拡張コマーシャル（かなり素晴らしいコマーシャルでも）に数十万ドルを落とすことは、線形テレビプラットフォームのゆっくりと着実に衰退することではありません。アメリカ人はまだ（驚くべきことに）ブロードキャストやケーブルネットワークを視聴するのにもっと時間を費やすかもしれませんが、ストリーマーは毎年より大きな市場シェアをゴブリングし続けています。ポップカルチャーの面ではさらに悲惨なものです。この日曜日のエミー賞では、放送と基本ケーブルのショーはほとんど言及されておらず、ハリウッドのトップライターと俳優は一貫して最高のプロジェクトを最初にストリーミングプラットフォームに持ち込みます。
まだ放送のビズでそれを困らせている人々は、この厳しい現実をよく知っています、そして、来週の2021-22 TVシーズンの公式スタートに先立ち、私は彼らがすべての暗闇をブラッシングし、そのように前方に押し進めていると報告したいと思いますそれはまだ2011年でした。しかし、それは嘘です。代わりに、多くのネットワーク幹部がこの秋に感じていることは…落ち込んでいます。 「誰も幸せではない」とネットワークのtrenchで何十年もの経験を持つ1つの訴訟は今週私に言った。このmal怠感の背後にあるものの彼の診断は非常に簡単です。「誰も放送テレビを気にしません。」または、別の長年のネットワークインサイダーが言ったように、「私たちは皆、宇宙の中心から遠い惑星になりました。」
これらの感情は新しいものではありませんが、ABC、NBC、およびCBSを所有するコングロマリットがネットワークの健康よりもそれぞれのストリーミングプラットフォームの開発に優先順位を付けることを決定したため、過去1年か2年ではるかに激しく成長しました。ディズニーとComcastは、テレビビジネスの幹部構造を爆破したため、ABCとNBCでのプログラム開発は、それぞれHuluとPeacockを扱う同じ幹部によって監督されています。変更の目標は、特定のショーを適切なプラットフォームで終了し、内部争いによって脱線しないことであり、ブロードキャストネットワークがストリーミングサービスの成長に役立ち、その逆を作成する「高潔なサイクル」を作成することでした。
現実には、情報筋によると、ストリーマーはすべての注目を集めている間、ネットワークはますますシャフトを獲得しています。 「私たちはショーと視聴者を彼らに押し込み、彼らは私たちのために何もしません」とネットワークスーツは言います。一方、前述のベテランのテレビインサイダーは、状況を年長の子供が突然兄弟になったときに何が起こるかを比較します。 「家には新しい、かわいい小さな赤ちゃんがいて、年長の子供はそれほど注意を払っていません」と彼は言います。 「しかし、年長の子供たちはおむつを大きく変えることになります。」もちろん、各ネットワークで状況は異なり、放送アウトレットで苦労しているすべての人が不幸であるわけではありません。スクリプト化されていないテレビやニュースで作業している場合、おそらく忙しくなりませんでした。これらの部門が生産する（わずかに）低コストの製品は、5年または10年前よりもはるかに多くの放送時間を埋めています。
それでも、テレビの土地の多くはイライラしています。なぜなら、ストリーミングに焦点を当てているにもかかわらず、ネットワークの幹部は、一晩のニールセンの評価が見せていなくても、数十年にわたって依然として非常に人気のあるままであっていた大規模な大規模なアピールショーを確信しているからです。 「平均的な視聴者はまだネットワークショーを気にしています」とあるインサイダーは主張します。この幹部は、ソーシャルメディアで一日中たむろしたり、エミーノムや雑誌のカバーにしか見て、今すぐクリックしていることを判断したりする場合、妄想的に聞こえるかもしれません。しかし、彼は実際ですない間違っている：観客は明らかに従来の方法でそれほど多くのテレビを視聴していませんが、彼らがまだショーの線形ネットワークが提供しているという証拠を見つけるために遠くを見る必要はありません。 Netflixの自己出版されたトップテンリストとNielsenのストリーミングチャートには、どちらも定期的に放送またはケーブルチャンネルで発信されたタイトルの再実行で満たされています。そして、通常のテレビで「失敗した」または「不十分」とされるプログラムの名簿は、ストリーミングで「ヒット」と見なされています。ミンディプロジェクト、あなた、ルシファー、マニフェスト、パリのエミリー、そしてもっと。
事実、線形ネットワークの最大の問題は、コアオーディエンスの大部分が、ネットワークエコシステムでショーを視聴するために必要なトレードオフにうんざりしていることです。 1か月あたりのケーブルサブスクリプションは、今週のエピソードが新規であるか、再実行されるかどうかを知りません。 Huluとネットワーク所有のストリーミングアプリは、それらの視聴者（および広告ドル）の一部を取り戻しますが、多くの人にとって、ネットワークショーのフルシーズンがストリーミングするまで9か月または1年待つ方がはるかに簡単です。どこか。その視聴率は評価では捉えられていませんが、ネットワークがショーを所有している限り、それはまだ収益を高めます。
The Feel This Fall Networkでエンターテインメント部門を運営しているKelly Kahlは、TV Critics Association Virtual Pressツアーへの演説で先週、この新しい現実を暗示しました。目を主張する一方で、「大衆の聴衆を楽しませるためのCBSミッションにレーザーに焦点を当てた」と主張している間、彼はTVユニバースの変化することで、NetworksがCBSの視聴者だけでなくサービスを提供する必要があることを認めました。プラットフォーム：Paramount+、CBSアプリ、Pl王星テレビ。」これにより、Kahlと彼のチームは、新しいショーを異なる方法で開発し、その成功や失敗も異なる方法で判断するようになりました。したがって、CBSは依然として毎週数百万人の人々を調整するプログラムを必要としていますが、ViacomCBSストリーミングプラットフォームのプログラミングが成功に多大な貢献をしているため、ショーもストリーミングを促進したい」。彼はまた、Paramount+とPlutoのオンエアプロモーションが、目のデジタル兄弟の新しいサインアップと視聴者を促進したことを確認しました。 「ネットワークは、これらのストリーミング資産にとって大きなプロモーションドライバーです」とカールは言いました。
これは、放送テレビが直面している問題が消費者間の消費習慣の変化の結果であること、またはショーをストリーミングでよりアクセスしやすくすることで簡単に修正できることを示唆するものではありません。近年、一年中開発がはるかに一般的になっていますが、ブロードキャストネットは、プロデューサーに物事を正しくしてキャストやコンセプトの欠陥を解決する時間を与えることなく、ページからスクリーンまで多くのプロジェクトを駆け抜けています。 （フォックスファンタジー島リードタイムで再起動はとても良くなったかもしれません。）そして、私はフランチャイズで価値を得ていますが法と秩序またはNCIS、ネットワークは、聴衆が新しいアイデアを受け入れたり、快適なゾーンの外を突っ込んでくる意欲を過小評価していると思います。私の退職年齢のお母さんは、多くのCBS犯罪手続きの忠実な視聴者ですが、この夏はすべてからのすべてにも恋をしていますケーブルガールズそしてルパンNetflixに建物に殺人するだけですHulu。いくつかの4文字の言葉を除いて、それらのショーの理由はありません - またはショーのようにより安価な星と生産予算を備えた彼らは、放送ネットワークでは機能しませんでした。
線形生態系が繁栄するのを実際に見たいと思っている私たちにとって、良いニュースは、ネットワークが実際に進化しようとしていると思います。 TCAに対するKahlの発言は、CBSが新しいプラットフォームがより多くのショーを長期的なヒットに変えるのにどのように役立つかを把握したいことを示しています。そして、それが目と他のネットワークの適応の唯一の証拠ではありません。
➽2つの非常に異なる種類のCBSショー - 批判的に愛されている第2シーズンのショーが勇気づけられています悪そして、それ以上、ええと、主流シールチーム- キャンセルされるのではなく、パラマウント+で新しい家を見つけています。目の幹部は昨年Netflixと賢く契約を結んで悪の最初のシーズンは、ストリーミングの巨人でのプロモーションランであり、その結果、バズが大幅に上昇し、P+へのシフトのステージを設定しました。一方、CBSは最初の4つのエピソードを放送する予定ですシールチームショーがエピソード5でストリーミングのみに移行する前の来月の線形ネットワークで。それはプロンプトの精通した方法ですシールチーム's パラマウント+をチェックするコア視聴者がまだいなかった場合。
➽ディズニー、フリーフォームとFXは両方ともHuluの主要なコンテンツエンジンになり、数年前には、関係者全員にとって明確な勝利と見なされる線形評価に基づいて「苦労」と見なされていたことを示しています。私はチェックアウトした多くの人々を知っています残酷な夏そして予約犬Huluで誇大宣伝されていなかったなら、誰も見たことがなかっただろう。
➽NBC-Peacockの同化は、私にとってもう少し困惑しています。維持中APバイオデジタルにシフトすることで生きているのは簡単な呼び出しでしたが、これまでのところ、NBCUniversalの中心的なオペレーティング理論は、両方のプラットフォームを互いに強化するのではなく、価値の新しいものはピーコックに行くべきだということです。ピーコックがセカンドシーズンを拾うのを見るのは素晴らしいことでしたアンバーラフィンショーたとえば、しかし、彼女のショーがNBCの深夜のスケジュールに永続的なスロットが与えられていない理由はまだわかりません。エピソードは、アフィリエイトのメルトダウンを避けるために最初にNBCで初公開する必要がありますが、NBCの他の深夜のショーのように、すぐにピーコックでストリーミングすることができます。同様に、レットマニフェストNetflixに逃げて、孔雀とNBCの両方にとって、完全に見逃された機会のように感じます。
ネットワークテレビに希望するもう1つの理由は、今シーズンの新しいネットワークショーのバッチに特に有望な新人がいることです。幽霊CBSでは、5年前にネットワークでは見られなかったような大きなクリエイティブスイングがありますが、フォックスは大きな飛躍私が長年にわたってネットワークショーで見た中で最も説得力のある予告編を持っていました。 ABCの不思議な年はい、再起動ですが、1990年代にショーを設定する簡単なノスタルジアプレイをするのではなく、1960年代のブラックエクスペリエンスにショーに焦点を当てることにより、巧妙で創造的で実際に意味のある方法で行われています。そして、私はまだNBCを見ていないことを認めていますブレアへ、私は、別の大きくて野心的で効果的な謎に投資するというネットワークのコミットメントを賞賛します失った（うまくいけば、それはもっと似ていますマニフェストのようなDUDよりもデブリそしてイベント）。これらの新しいショーはうまくいかないかもしれませんが、私はそれらが現在ネットワークで一般的に暗いムードにもかかわらず、放送テレビモデルに少なくとも少しの生活が残っているという証拠だと思います。ネットワークを所有している巨大な企業が楽観的であるかどうかは、まったく異なる質問です。
➽などの買収に感謝しますマニフェストそしてちょうどエンドルシファー、短命のようなオリジナルシリーズ国の快適さ、過去1〜2年、Netflixがどのように放送テレビのように見えるかについて多くの話がありました。サービスがなどのプロジェクトを緑に照らしていることは関係ありません椅子そして女王のギャンビット：懐疑論者（読む：ライバルプラットフォーム）は、Netflixが新しいCBSになりたいという言葉を出しました。もちろん、それはナンセンスであり、ストリーマーは今や概念を押し戻しています。彼の中で最初の詳細なインタビュー今年の夏、私たちとカナダのスクリプトテレビを担当して以来、NetflixのPeter Friedlanderは伝えますthrのレイシーローズ彼は、Apple TVまたはHBOに職人のテレビスペースを譲るつもりはありません。 「私は本当に「真ん中」に任命がないことを強調したいと思っています」と彼は言います。 「私たちは、彼らが伝えようとしている物語の最高のバージョンに人々を導こうとしています。それがエッジの効いたことを意図しているなら、それはエッジの効いたはずです。」フリードランダーはまた、2023年に彼の取引が期限切れになったとき、ライアン・マーフィーがNetflixに留まらないという永続的な噂に取り組んでいます。
➽Netflixは明らかにエグゼクティブインタビューで2対1の販売を行っていたようです。thr今週は、フリードランダーのボス、Netflixグローバルコンテンツチーフのベラバハリアからの引用もありました。雑誌のジェームズ・ヒバードと話をして、彼女は20のエピソードを奪うためにその取引についていくつかのスマートなコンテキストを提供しますマニフェスト。彼女はTwitterでショーのトレンドを何日も見ているのを見るのが大好きでしたが、ソーシャルメディアは彼女がNBCドラマの後に行くように拍車をかけたものではありませんでした。 「このようにショーを保存するには、そのファンの視聴を持たなければなりません」とバジャリアは言います。 「私は（ファン）情熱とキャラクターにつながることに感謝していますが、視聴はショーを救ったものです。」フリードランダーのように、彼女はまた、Netflixの批判的に無視されたポップコーン運賃への投資を明確にしていますマニフェストストリーマーの戦略シフトを表すものではありません。 HibberdのDeep Diveを読むことができますここ。
