何十年もの間、プレミアウィークは、秋のラインナップを宣伝しようとしている放送ネットワークのための非常に効果的なマーケティングツールでした。新しい7〜10日間の時間枠内で新しい秋のショーの大多数がキックオフすることで、ビッグフォーは夏の再発とリアリティショーのシーズンが終わり、その時が来たという視聴者に合図することができました。再びコメディとドラマをサンプリングするために、彼らはデッキに乗っています。デジタルプラットフォームはほぼ毎週新しいものを展開しているため、今までストリーミングスペースには同様のものはありませんでした。しかし、この秋、いくつかのストリーマーは、プレミアウィークと同様の機能を提供するように設計された大規模なマーケティングイベントを計画しています。
➽水曜日、NetflixはTudumを呼んでいる「グローバルファンイベント」の計画を明らかにしました。コンテンツが詰め込まれた1日の仮想Virtual YouTubeライブストリームは、ストリーマーのシリーズ、映画、スペシャルの約6ダースからドロップします。プレスリリースによると、「Netflixのクリエイターやスターとのインタラクティブなパネルや会話中に、「壊れたニュースを聞き、最初のルックス、新しい予告編、独占クリップを見る」という人に合わせてチューニングする人々がいます。グローバルなTudum - 名前は、Netflixのオリジナルを開始するときに聞こえる音を呼び起こすことを目的としていますが、2020年1月に4日間にわたって最初に開催された同様の対面イベントNetflixブラジルの進化であり、昨年秋に繰り返されました。 （ブラジルのような地元のバージョンは、まだグローバルフェスティバルに結び付けられている場合もあります。）
➽2週間前、ディズニーのCEOであるボブ・チャペックは、11月12日に史上初の「ディズニー+デイ」として発表しました。投資家に、会社のメインストリーミングプラットフォームの促進に向けた「全社的なクロスプロモーションイベント」を期待するように指示します。イベントに関する詳細はまだリリースされていませんが、日付はディズニー+の2周年と新しいものの初演と一致しています一人で家ストリーマーの続編。それはほぼ確実にいくつかのDNAをD23、マウスハウスのものと共有します12歳のファンコンベンション。 2009年以来、ディズニーはD23を使用して、今後の映画やテレビプロジェクトの映像と予告編をデビューさせてきました。 d+ dayの数字は似たようなものですが、ストリーミングに焦点を合わせています（そして、魔法の王国の多くの部分を利用して言葉を広めるのに役立つことは間違いありません）。
➽スケールははるかに小さいですが、Paramount+は再び9月8日に吹き替えられていますスタートレックの日そして、ストリーマーの倍数に結び付けられた6つの異なるパネルをライブストリームしますトレッキングシリーズ。同様のイベントが昨年開催され、10月の返還を促進するために使用されましたスタートレック：ディスカバリー、 より広いフランチャイズと同様に。
確かに、ブロードキャストプレミアウィークと前述の3つのイベントとの類似点は正確ではありません。前者は視聴者にすぐにプログラミングをチェックアウトできるように設計されたスタントですが、TudumとDisney+ Dayは雰囲気を促進することです。考える今すぐサブスクリプションをキャンセルしています。」 注意のための戦いがどれほど激しくなっているかを考えると、現在および潜在的な顧客に提供の範囲に集中させることは、少なくとも特定のタイトルを見ることと同じくらい重要です。そして、それはNetflixとDisney+の両方に特に当てはまると思いますが、わずかに異なる理由はあります。
Netflixの場合、第4四半期はStreamerのCovid Causedの終わりをマークする必要がありますプログラミング干ばつ。プラットフォームが過去1年間にまだ汲み上げられているオリジナルの提供物の数を考えると、昨年の春と夏の生産閉鎖は、Netflixが2021年の最初の部分でデビューした大きな新しいタイトルの数に絶対に影響を与えました。しかし、すべてのアカウントで、秋にはNetflixの「通常」に戻ることができます。確かに、今週、ストリーマーはそれがなんと40以上の長編映画をリリースします9月1日から年末まで。 Tudumは、一種のサブリミナルライトスイッチとして機能するタイミングがあり、Netflixのメンバーに元のプログラミングの水門がもう一度開かれようとしていることを知らせています。さらに、一般を考えると減速する過去数か月間のプラットフォームの加入者の成長では、イベントは新しいサインアップを促進するための優れたプロモーションフックであると考えています。
Disney+については、Covidもリリーススケジュールに影響を与えましたが、ストリーマーはパンデミックがヒットしたときにわずか数ヶ月であったため、視聴者は新しいリリースの流れについて多くの期待を持っていませんでした。 （さらに、ストリーマーの魅力の重要な部分は、クラシックディズニーのタイトルの大規模なライブラリです。）しかし、昨年後半に投資家の会議で合図されたように、ディズニー+はAを計画しています。大幅に増加します2021年と2022年の最後の部分のオリジナルの数。ディズニー+デイは、消費者バージョンとして機能する可能性があります昨年の冬の業界イベント、昨年明らかにされたスレートのどれだけが、新しい追加をプレビューする準備ができていることを示しています。また、2019年11月に1年間のディズニー+プランにサインアップし、昨年更新された人々は、もう1年にコミットするかどうかを再び決定するため、適切にタイミングされています。
TudumやDisney+ Dayなどのイベントには、収集や撮影やライブストリーミングの才能に関連するコスト（その一部は髪やメイクなどが必要な場合がある場合も）を考慮して、これらすべてのトレーラーとからかいを生み出すため、取るに足らない財政的コミットメントを必要とします。しかし、物事の全体的なスキームでは、うまくいけば、これらのスタントは大規模な宣伝とマーケティングクーデターに変わる可能性があります。世界中のエンターテインメントサイトの作家は、それぞれのイベントで強調されているさまざまなプロジェクトについての数十のストーリーとツイートを投稿します。ソーシャルメディアチャンネルは反応に照らし、何百万ものビデオビューを促し、タイトルの認識を高めます。また、ComicconやTV Critics Association Press Tourなどの広範なイベントとは異なり、プラットフォームは完全な制御を維持しています。厄介な記者が恥ずかしい質問をしたり、パネルのarbitrary意的な時間制限に賛成したりすることについて心配することはありません。ジャーナリストとして、私は視聴者にフィルター処理されていないプロパガンダを提供している企業が完全に大好きだとは言えません（明らかにされたものについて客観的な報告の余地がまだ十分にある場合でも）。しかし、マーケティングの観点から見ると、これらのメガイベントは簡単に思えます。
今週初めにハゲタカで、私は全体に掘りましたマイク・リチャーズ・メス危険！、プロデューサーのSony Pictures Televisionが、故Alex Trebekを置き換えるプロセスをどのように失敗したかを把握しようとしています。スタジオが私が率直に理解していない理由から、スタジオがリチャーズに多くの信頼を置いているように見えることを除いて、私は決定的な結論に達したことを知りません。はい、すべてのアカウントで彼は非常に良い仕事をしました価格は正しいですそして取引をしましょう数年間。そして、ソニーに関連付けられていない情報筋は、コビッド中のショーの彼のスチュワードシップは賞賛に値すると私に言った。
しかし、リチャーズは何らかのサバントや救世主のようなものではありません。彼が現れる前に、フランチャイズが「疲れ」または「衰退」していた彼のキャンプからのスピンを読みました。おそらく、しかし、それらはまた、CBS（先祖返りのコンテンツに最適な場所の1つ）に放映される象徴的な形式であり、Drew CareyとWayne Bradyには、どちらも強いファンベースを持つトップ層のホストを持っています。リチャーズが作ったかもしれませんICTRそして取引より良いですが、どちらもキャンセルの危機にonしていませんでした。リンガーによる報告に基づいていますクレア・マクネア、一部のスタッフは、彼が敵対的な職場環境を作成したと信じていますICTR。リチャーズがプロデューサーとして行ったことにソニーが驚いたとしても危険！今年、そして彼に対するオンラインの反発が彼の疑いのある（そして認められた）罪に比例していないと感じたとしても、私は彼がショーを担当することをこれまでのところ彼が認めていないことをこれまでに困惑させたままです。ホストに適合します。危機管理の最初のルールの1つは、傷を負わせるのではなく、すぐに包帯を引き裂くことです。リチャーズをアレックス（そして美術）ビルドは、乱流を継続するための招待のようです。
とはいえ、メディアやツイッターの人々が、平均的な視聴者や有権者の心の中にあるものを常に反映しているとは限りません。もしそうなら、ジョー・バイデンは2020年の民主党の予備選挙を過ぎたことがなかったでしょう。ニューヨーク時代他のアウトレットは、ソニーが誰がホストであるべきかを決定する際に聴衆の研究に大きく依存していると報告しています危険！、（ハリウッドのほとんどのように）会社が重要な決定を促進する際にデータに高い価値を置いていることを示しています。この場合、特にソニーの最大の利益エンジンの1つ以来、それがどれほど賢いかはわかりません。サインフェルド- NBCが最終的には明確に表示されたフォーカスグループを無視することを決定した場合、存在しない可能性があります視聴者嫌いそのショーのパイロットエピソード。しかし、これまでのデータが重要だった場合、ソニーが平均を確認するためにより多くの研究を行うのに忙しかったことを発見することは私に衝撃を与えないでしょう危険！聴衆は、リチャーズをめぐる論争を気にかけているか、彼がショーを主催した数週間から彼を覚えています。
今週、ハリウッドのインサイダーが複数のハリウッドインサイダーから聞いたことがあります。危険！の典型的な視聴者は、おそらく中西部に住んでいる60年代の白人であり、そのような人はおそらくリチャーズが彼のポッドキャストで言ったことや、ホスト選択プロセスを「装備」したかどうかを気にしないでしょう。ショーはおそらく、視聴者の断面がはるかに広い人よりもはるかに広いです（少なくともに基づいています2016年の1回の調査、共和党よりも民主党に人気があることは知っています）危険！視聴者は、プロデュースしている人をなめることはありません。そして、私の話で私が言ったように、オッズはショーがうまくいきます、評価に関しては、最後の数週間の悪いPRの後でも。ソニーがその男のそばに立ってリチャーズを担当することを決定した場合、格付けは崩壊する可能性は低いです。スタジオの幹部は、悪い光学系をどれだけ気にかけているかを決定する必要があります。
最終的な考え：1990年代初頭にボストンでWBZ-TVを経営し、私はボストンのフリーランサーであったとき、私はソニーのボスであるトニー・ヴィンチケラを記録者として初めて知っています。ヘラルド。私たちはほとんど最高の芽ではありませんが、30年の間、彼は私が彼に最初にインタビューしたとき、彼が同じ堅実で安定した男のままでした。彼はテレビの世界で昔ながらの幹部でありストレートシューターとして知られています。のみ利益の最大化について。今週の私の記事は、彼のスタジオがどのように対処したかに同意しないことを明らかにしたと思います危険！、しかし、人々はこれらのエラーがヴィンチケラやソニーの他の人の結果であり、ショーやそのファンを気にかけていないと想定すべきではありません。私はたまたま彼らが間違った人に信仰を置いていると思うだけです。
