このNBCの悪夢のようなオリンピックシナリオですか？

写真イロストレーション：ハゲタカ;ピーコックによる写真

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1年間のパンデミック遅延の後、アメリカ人はこの夏に集まり、私たちの国のお気に入りの半年の伝統の1つであるオリンピックの報道のためにNBCを打ち負かすことに参加しています。東京ゲームの1週間も経たないうちに、NBCuniversalがさまざまなプラットフォームでイベントを分裂させた混乱のある方法に関する2021年の広告の休憩に対する通常の不快感から、初期のグライプは、より豊富な広告の休憩から、より多くの2021年固有の批判にまで及びました。初心者オリンピックのストリーマーピーコックが提供する、理想的ではないユーザーエクスペリエンス。

それでも、文化的なクベッチングがNBCにとっては悪いことですが、ニールセンの数はおそらくさらに悪化しています。いくつかの夜のプライムタイムのテレビ視聴レベルは、リオ2016年の間の半分の半分です。一部の広告主を引き起こします予想よりも低い評価の補償について話し始めます。いくつかのスターの競争相手（特にシモーヌ・ビレス）の早期出口を投げ入れると、オリンピックがNBCUの絵本のスタートになったと主張するのは困難です。しかし、ゲームの1週間の頃にネガティブな物語を作成するのは非常に簡単ですが、東京に関する真実は実際にはもう少し複雑です。

何十年もの間、ゲームに関するニールセンの評決は、広告主やジャーナリストがNBCの報道が視聴者に共鳴しているかどうかを判断する最も簡単な方法でした。ネットワークのプレスは、巨大なチューンインについて自慢してリリースされます。ロンドン2012。 21世紀の最初の15年間に、NBCの夏季オリンピック数は重力を無視し、線形テレビの他のほとんどすべてが減少したとしても、聴衆を追加しました。それは2016年にリオで変化しましたが、20％近く低下しても、それらのゲームはまだ平均的なプライムタイムの聴衆に引き込まれましたわずか2500万人の視聴者。 2021年の評価が終わる場所を正確に言うのは早すぎますが、データの最初の数日間は、40％の北の減少が問題外ではないことを示唆しています。この種のニールセンのパフォーマンスの技術用語は「Yikes」です。

聴衆の大部分が、NBCの慎重にパッケージ化されたプライムタイムプレゼンテーションのオリンピックを見て単純に放棄したという事実を隠すことはできません。2014年に80億ドル近く2032年まで、さらに11年間、米国の権利をゲームに拡大するために、幹部は「孔雀のサインアップをブーストする」ことをすべて話すことができます。いくつかのメリット。東京のデジタル視聴者は記録を設定しており、これらの眼球はこれまで以上に収益化可能です。しかし、単純な事実は、テレビ視聴者が依然として広告販売を促進するものであり、ゲームの利益を回すことは、格付けがダイビングをするとき、間違いなくより困難な挑戦です。それにもかかわらず、Comcast CEOのJeff Shell主張した同社は、競争自体がどのように展開されたかについて「不運」を認めているにもかかわらず、「オリンピックで収益性が高くなる」。

シェルの予測が正確であることが証明されているかどうか、アンソニー・クルーピは、現在として役立つ広告ビートのベテランレポーターであるSporticoのスポーツメディアレポーター、NBCのプライムタイムオリンピックの格付けは、「実際にははるかに多くの」マディソンアベニューの人々よりも「はるかに多くなっている」と言っています。その最後の部分はそれほど珍しいことではありませんが、ネットワークは定期的にオーディエンスの配信を過剰に過剰にしていますが、NBCがいわゆる「MakeGoods」をクライアントに提供し始めなければならないとしても、Crupiは驚かないでしょう。 「トヨタやゲイコなどが日曜日の夜のサッカーでいくつかの景品を提供されると思います」と彼は言います。

➽しかし、それは実際には驚きですか？これらの数字がひどいことを認めることは、NBCUの報道の衝撃的な災害や否認を表すという概念にも賛成する必要があるという意味ではありません。事実は、線形テレビエコシステムに注意を払う人なら誰でも、東京の評価にまったく驚くことはできません。従来のテレビのほとんどすべてが5年前に急激に低くなっており、多くのプログラムとネットワークが30、40、さらには50％です。そして、パンデミックは、ロックダウンまたはクラウドワーリーの聴衆が、スケジュールどおりに視聴するプログラムを召喚するためにより慣れてきたため、リニアからストリーミングへのシフトを加速しただけです。

木曜日の夜のネットワークTVに何が起こったのかを考えてください。何十年もの間、メディアで最も人気のあるショーのいくつかの本拠地です。 2016年5月の1泊、CBSの新しいエピソードビッグバン理論とABCのグレイの解剖学ニールセンの50の評価の下で非常に重要な大人で、それぞれ3.4と2.1の評価を獲得しました。 2021年の同じ夜までの5年間を早送りし、ニールセンの残骸を無視することは不可能です。ビッグバン交換（およびスピンオフ）若いシェルドン16歳の間、わずか0.6のデモレーティングを管理しましたグレイズ0.9になりました。

はい、東京の評価の低下はひどいです。試合の後半で、物事が評価の面で向きを変えない場合、これらの低下をNBCUの悪夢のシナリオとして説明することはメロドラマ的ではないと思います。しかし、オスカーがサッカー以外のほぼすべてのスポーツで1,000万人の視聴者と評価をほとんど破っていないとき、まあ、ニールセンの評決にショックを受けるのはもう困難です。私たちは、昨年の夏のオリンピック中に存在したものとはまったく異なるテレビユニバースに住んでいます。

数字の公正な評価は、NBCUの制御から完全に排出される多くの外部要因を考慮に入れなければなりません。東京とニューヨークの13時間の時差。そして、米国の男子バスケットボールと女子サッカーチームの初期の残念なパフォーマンス。さらに、これらの初期の数字がリオとロンドンと比較されているのと同じくらい悪いことは、NBCのプライムタイムテレビの報道は今でもリニアで他のすべてを包み込んでいます。そのカバレッジは、他の主要な放送局の2〜4倍以上に引き込まれています組み合わせた。クルーピが言うように、「綴られていないテレビの他のすべてと比較してn- f- l、それらはまだいくつかの巨大な数字です。」

NBCUが評価の前面にある程度の緩みを削減するに値する場合、その初期のパフォーマンスの他の側面は批判のための公正なゲームです。前述のように、会社がオリンピックのデジタル戦略を選択したことについて、初期のネガティブなソーシャルメディアのおしゃべりがたくさんありました。ピーコックを購読すると思った人は、東京へのすべてのアクセスパスを発見するために困っています。 NBCスポーツアプリとそのオリンピックのウェブサイトでストリーミングされたすべてのイベントにアクセスします。同様に、近年、ほとんどの大きなイベントをライブで見ることができたケーブルの顧客（認証されたストリーミングまたはNBCUのケーブルネットワークのいずれかを通じて）は、ピーコックが女性の体操を含むいくつかの大きなライブイベントで独占的なディブを獲得したことに悩まされるかもしれません。

公平を期すために、ピーコックはすべてのストリーミングカバレッジの本拠地として自分自身を販売することはありませんでした。NBCUは、ケーブルをストリーミングに排他的に除外したプログラミングを最初に移動した最初のコングロマリットではありません（HuluでFXを考えてください）。しかし、一部の消費者は、いつ、どこで、どのように好きなスポーツのライブカバレッジにアクセスするかについて正しく混乱しています。さらに、NBCUの幹部は、これらのゲームがPeacockの大規模なマーケティングプラットフォームとして機能し、サービスのカバレッジがサービスへの新しいサインアップを促進するのに役立つと1年以上にわたって言ってきました。 NBCUは確かに2つをリンクすることを約束していますが、多くの新しい加入者がPeacockが実際にオリンピックの視聴にワンストップソリューションを提供していないことを発見することに失望しているのではないかと思います。ほとんどのライブカバレッジ。

NBCUがピーコックのデジタルカバレッジを統合するための長期的な観点から、世界のすべての意味を築いていたでしょう。残念ながら、ケーブルオペレーターとの同社の非常に有利な取引は、そのようなシナリオを不可能にしたか、少なくとも財政的に実行不可能にした可能性があります。ケーブル会社は何年も前に、これらのケーブルチャネルにオリンピックのカバレッジが詰め込まれており、ほとんどのストリーミングカバレッジにアクセスするためにケーブルサブスクリプションも必要であることを知って、NBCUのネットワークのより高い運送料を交渉しました。孔雀にすべてを置くだけで、過去の取引に違反する危険があるかもしれません。それでも、NBCはオリンピック中にピーコックメンバーシップにケーブルサブスクリプションを結び付ける方法を理解できませんでした。たぶんそうではありません：地元のテレビ局のアフィリエイトのようなケーブルオペレーターは、そのような選択肢さえ考慮しない可能性があるため、地方自治体です。あるいは、NBCUは実際にそれほど簡単なものを作りたくなかったのかもしれません。いくつかの排他的なオリンピックの報道の魅力が、以前は消極的なケーブルの顧客（およびコードカッター）に最終的に孔雀にサインアップするためのより良い方法になることを望んでいます。

もちろん、PeacockがNBC Sportsアプリに取って代わりなかったのは良いことかもしれません。過去数日間、両方のプラットフォームを突破したNBCスポーツアプリは、ユーザーインターフェイス全体が残っている孔雀よりもはるかに高速でユーザーフレンドリーなエクスペリエンスを提供します。理想よりも少ない。 （RokuやGoogle TVを使用している場合は、Peacockでプログラムを巻き戻してはいけません。それは悪夢です。）それでも、カジュアルオリンピックファンにとって、Peacockは大量のクリップとハイライト、および数十のリプレイへのアクセスを提供しますイベント、およびアプリの全体的なプレゼンテーション（特に孔雀のモバイルバージョン）はまともです。それは確かに、Twitterで最も大きな声のいくつかがそれを示唆している災害ではありません。さらに重要なことは、NBCUのピーコックオリンピック戦略の主要な目標の1つであるプラットフォームに何百万人もの消費者をさらす可能性が高いことです。 （それらの視聴者が良い第一印象を得ているかどうかは、未解決の質問です。）

NBCプラットフォームでオリンピックを視聴する「方法」を理解することについて不平を言う人の一部は、「あなたが望むものに注意する」という古典的なケースです。結局のところ、長年にわたり、NBCの報道に関するRAPは、ネットワークが包装された、しばしば事前に拡張されたハイライトショー以外にほとんど何も提供していなかったことでした。視聴者は、数時間前に終了したイベントを見るためにプライムタイムまで待たなければなりません。注目度の低いイベントの深い報道を望んでいたスポーツファンは、しばしば運が悪くなりました。 NBCが現在、ケーブルログインを持っている人なら誰でも、すべてのイベントをリアルタイムでライブで監視できるようになったという事実は、10年か2年前の現状を大幅に改善しています。そして、NBCと以前のオリンピックがCBSとABCをホストしている20世紀よりもはるかに優れています。聴衆（ありがとう、ルーニー・アルレッジ）。もちろん、NBCはメインカバレッジでまだこれを行っていますが、視聴者は今まで以上に多くの選択肢を持っています。

さらに、ピーコック/オリンピックのアプリ全体は少し迷惑ですが、NBCは過去にはるかに深刻なオリンピックの失敗を記録しました。たとえば、1992年に戻って、コミックや批評家は、ネットワークの前の（しかし、それでも完全にひどい）トリプルキャストスキームをock笑することで冷酷でした。ケーブルビューイングエクスペリエンス。 1996年、伝説的なフロリダのテレビ評論家Hal Boedekerは、NBCがアトランタゲームの報道の要素を失敗したという文化的コンセンサスを捉えました。脱毛「ネットワークの性差別的で卑劣なスタイル」、特に女性の体操の決勝戦を真夜中まで留めるという決定を超えています。そして、2012年のロンドンゲームがありました。#NBCFAILと#NBCSUCKS批評家ジェームズ・ポニエウジクがいましたネットワークのカバレッジを比較します「航空会社のビジネスモデルに、「その関心は、あなたがまだ戻ってくるのではないかとあなたに最も満足のいくサービスを提供することにある」と言っています。東京についての不満が何であれ、彼らは以前の怒りと比較して控えめに見えます - 少なくともこれまでのところ。