これが私がタイプしたとは思わなかった8つの言葉です：孔雀のベルによって救われました再起動は良いです。私は文字通りショーを嫌う準備ができていましたその瞬間私はその存在を確認するプレスリリースを読みました（ザック・モリス知事？本当に？）。初期のプロモーションシリーズは、私たちがテレビ番組の最も愚かな再考に向かっていると思うことから私を思いとどまらせることは何もしませんでした。2013年アイアンサイド。それでも、数人以上実際のテレビ批評家 彼らのレビューで指摘されています先週、新しいSBTB実際には爆発です - 機知に富み、暖かく、非常に活動しています。より大きな絵、それはまた、初期のストリーミングプラットフォームがどれほどうまく機能しているかを評価する際の忍耐の重要性を思い出させるものでもあります。今週のバッファリングは、ストリーミング戦争で物事がどのように進んでいるかを理解するときに、注意が必須である理由に焦点を当てています。また、ディスカバリーは待望の新しいSVODサービスからラップを取り除きます。いくつかの大きな壊れたニュース触れることもできます。
昨年かそこらの新しいストリーミングプラットフォームの発売には、ウォールストリートのアナリストとジャーナリストの両方から、志望のネットフリックスがどのように行っているかについての津波が伴っています。自分自身。場合によっては、新参者は文字通りすべてが償却されています発売後数日。メディアの巨人がこれらの新しいストリーマーを展開しているため、この判断へのラッシュは、関係する巨大な利害関係を考えると理解できます。投資家にとっては、この企業が直線的な時代から成功裏にピボットできるかどうか疑問に思っています。そして、消費者がサブスクリプションドルで非常に多くのサービスを助成する余裕があるかどうかを把握しようとしています。それでも、勝者や敗者をすばやく宣言するのは魅力的ですが、現実には、加入者のストリーミングの戦いがどのように揺れ動くかを確信するのは早すぎるということです。
たとえば、夏の間、HBOマックスに関する従来の知恵と、それほどではないが、ピーコックは両方のサービスが遅いスタートを切っていて、少しヒラメがいたということでした。プログラミングの面では、批評家は、各プラットフォームの限られた数のオリジナル製品について（もし彼らが何かを言っているなら）言うことはほとんどありませんでした。どちらも繰り広げられていますAmazon Fire TVとRokuとの配信戦争、NetflixやHuluほど視聴者が簡単にアクセスできるようにします。そして、HBOマックスの場合、8月大規模な管理シェイクアップ親会社では、ワーナーメディアは、会社の上位が物事がどのように進んでいるかにそれほど満足していないかもしれないと示唆しました。 （HBOのさまざまなアプリに関するすべての初期の混乱 - 行く！今！マックス！- 助けにもなりませんでした。）
これらの闘争は現実的でしたが、これらの新しいプラットフォームが生き残るか繁栄するかを予測しているとはまったく予測していません。線形からストリーミングへの移行がテレビ番組であった場合、私たちは今、4幕プログラムの最初の行為の終わりに近づいています。確かに、あなたはすでに孔雀とマックスの両方の進化についてのストーリーラインを見ることができます。たとえば、孔雀とロクーなど、配布面で和平協定に署名した9月に戻って、マックスとアマゾン数週間前に構成されました。プログラミング面では、両方のサービスは2020年に終了し、少なくとも1つの新しいバジーな製品で終了します。
maxの場合、コンテンツの潜在的なブレークスルービットは客室乗務員、新しいKaley Cuocoスリラーが獲得しています批評家や聴衆からの絶賛。 （HBO Max PRはまた、ショーがまだ最も視聴されているオリジナルであるというプレスリリースを発表しましたが、これまでにサービスを開始した新しいショーがどれほど比較的少ないかを考えると、特定のデータなしで、私たちが何をするのかわかりませんこれを作ります。）Maxの幹部（まあ、サービスを開始したが現在なくなっている人）が持っていることを計画していたことに注意する必要があります客室乗務員夏の間はアップしてストリーミングしましたが、パンデミック生産の閉鎖により、先月まで離陸が遅れました。ショーが意図したとおりにデビューしていたら、マックスに関する初期の物語は違っていたと思います。
タイミングシフトは、最終的には少し祝福になるかもしれません。夏の間にマックスが勢いを失ったことは間違いありませんが、聴衆にはサービスにサインアップする理由がほとんどなかったため（または既存のHBOサブスクリプションを介してアクセスすることさえできます）、客室乗務員マックスとその兄弟HBOが涙を浮かべて涙を流しているのと同じように上陸しました。限定シリーズ元に戻す、フィナーレを実行したばかりです、その2か月の走行中に、その直線的な評価とオンラインチャットが毎週成長するのを見ました。石鹸業界、コメディードキュサリー方法…ジョン・ウィルソンと、および英国の輸入私はスージーが嫌いですまた、ここ数週間、ポップカルチャーの時代に前向きな関係を築いてきました。そしてクリスマスには、わずか1週間後客室乗務員フィナーレ、マックスウィルをドロップしますストリーミングを開始しますワンダーウーマン1984。ワーナーメディアは、以前に新しい加入者に夢中になっていたことを望んでいたと確信していますが、現状では、第4四半期はHBO MAXマーケティングの夢でした。
➽孔雀も同様にcovidの混乱に苦しんでいました。その最大の計画的な発売サービスであるオリンピックは、2021年までプッシュされました。客室乗務員、ベルによって救われました今週のニュースレターの上部で言及した再起動生産スケジュールを調整しますパンデミックのため、9月中旬まで撮影を包みませんでした。 Peacockは、Maxほど有名なスクリプトオリジナルで過剰に詰め込まれていませんが、アプリの全体的な使用が今では非常にうまく機能していると賭けています。必ずしもそうではありませんベル- フランチャイズに対する視聴者の認識を考えると、それがこれまでで最も視聴された孔雀のオリジナルではなかった場合、それはショックになるでしょうが、最近の数週間のピーコックは翌日のNBCオリジナルのストリーミングを提供し始めているためこれが私たちですそしてシカゴドラマ。これらのテントポールは、より多くの人々を孔雀のサンプルをサンプリングするように駆り立てている可能性があります。理論的には、ベルによって救われましたまたは、プラットフォームの広範なライブラリのタイトル（技術的には古いものの、お気に入りですが、私の個人的な新しいライブラリ：コロンボ）。
その事実客室乗務員そして新しいベルによって救われました良いレビューを受けて、オンラインでおしゃべりをしても、もちろん、彼らの初期の数ヶ月の間に両方のサービスを悩ませた問題が突然消えてしまうことを意味しません。私が説教している忍耐は両方の方法で進んでいます：この夏、この夏、ピーコックとHBOマックスのオビッツを書くのが早すぎたので、ラインナップのいくつかの良いショー、または大ヒット映画のために、長期的な健康。国民経済の状態を考えると、両方のストリーマーがこの四半期に突然新しい加入者の急増を経験することは、分布の問題を継続することでさえありません。 （私の本能は、HBOマックスがからとても素敵なバンプを得るということですWW84、しかし、それが事実であるかどうかはすぐにわかります。）
過去数週間のミニモメンタムからマックスとピーコックのためにあなたが奪うことができると思う唯一のことは、新しいストリーミングサービスを支援する企業が半分または急いで戦いにかかっていないことです。ワーナーメディア、NBCUniversal、ディズニーなどのコングロマリットがNetflixが世界を永遠に変え、そのストリーミングが未来であることに気付いて以来、彼らはすべて数年間作業中です。どちらかといえば、これらの企業はゲームに入るのに長すぎて待っていたため、Netflix（およびHuluとPrimeビデオ）に眼球とドルをキャプチャするスタートをスタートさせました。しかし、遅延の1つの利点は、これらの若いプラットフォームのほとんどがどのように展開されているかについて、偶然がほとんどないということです。彼らはすべて、オリジナルの両方の点で、今後数ヶ月と数年にわたってオンラインになる大きなテントポールの提供が詰め込まれた生産パイプラインを持っています（ゲーム・オブ・スローンズHBO/HBOマックスの前編）およびライブラリコンテンツ（オフィス1月1日にNetflixを去ったショーの後、来年初めにピーコックに移行します。このコンテンツに数十億ドルを投資したので、彼らはキビを引っ張り、一晩辞めると呼びようとしていません。現在の戦略が機能しない場合、プラグを引くのではなく、再編成して再起動します。
言うまでもなく、ここ数ヶ月で、主要なコングロマリットのほとんどは、ストリーミングがより重要ではないという現実を反映するために、エグゼクティブ構造を根本的に再編成しました。これは、実際には最近のコンテンツの分布と収益化の主要な手段です。 HBOのボスであるCasey Bloysは、HBO Max（およびTNTやTBSなどのケーブルネットワークの残りのもの）も実行しています。以前にケーブルネットワークFXをストリーミングブランドに変えたディズニーは、今週、ABCブロードキャストネットワークの日々の制御をHuluプログラムのチーフCraig Erwichに提供しました。 NBCuniversalは、孔雀とその線形ネットワークの間の壁を同様に崩壊させました。ストリーミングは現在、これらのエンターテイメントの巨人の心と魂であるため、これらの新しいサービスを機能させる以外に選択肢はあまりありません。統合は常に物事を揺さぶる可能性があると思います。Netflixはいつか目を覚まし、ViacomcbsまたはNbcuniversalを購入することを決め、突然いくつかのプラットフォームが消えます。そして、確かに、エンターテインメントが核となるミッションではない企業（たとえば、AppleとAmazon）は、おそらくストリーミングポートフォリオを縮小することを選択できます（ただし、考える理由はゼロです）。しかし、他のみんなのために？失敗はオプションではありません。
最後のこと：私はストリーミングタウンの保安官に自分自身を作りません。今週のニュースレターについては、ストリーミングユニバースの他人の評価のタイミングやトーンを決定しようとしているとは思えません。もちろん、一部のストリーマーは他のストリーマーよりもうまくいくでしょう。これは、テレビネットワークが長い間浮き沈みを持っていた方法です。外部のオブザーバーは、彼らのパフォーマンスを分析し、批評家が創造的な生産量の質を判断する必要があります。私の唯一の提案は、そのような評価が短期的な高値または安値に基づいて決定的な結論にジャンプすることを避けているということです。1人のダミーがNBCの終miseを予測しました数年前。ストリーミング年齢は始まったばかりです。
今週のバッファリングの締め切りの直前、ワーナーブラザーズ発表計画されている2021年の機能フィルムリリースのすべて（全部で予想される17のタイトル）が、（何でも）劇場でリリースされる同じ日にHBO Maxでストリーミングされる（オープン）。映画は1か月間最大でのみストリーミングされます。その後、彼らは劇場でプレイを続け、最終的に他の流通プラットフォーム（有料ビデオオンデマンド、DVDなど）に移動します。
映画ビジネスにとっては大したことです。明らかに：劇場の所有者は多くこれについて言うこと、そして長期的な意味は見るのが魅力的です。スタジオは、この「ハイブリッドモデル」は、継続的なcovid関連の混乱への対応として設計された1年間のものであり、演劇的な分布ウィンドウを永遠に壊すことができるかどうかを確認するための実験ではありません。おそらく、しかし、この動きは、人々にHBO MAXにサインアップさせるための大規模な1年間のマーケティングキャンペーンの始まりでもあります。
確かに、プレスリリースが戦略シフトを発表するのと同時に、HBO MAXは華やかな43秒のプロモーションワーナー映画が劇場やマックスで初演されるというニュースを宣伝する「ちょうど。同じ。日、」以前に報告されたデビューから始まりますワンダーウーマン1984マックスクリスマスの日。 HBO Max Marketingは、このプレミアムコンテンツのこの流入を来年に大きく押し上げることを期待できます。これは、消費者にプラットフォームにサインアップできるようにするために（そして既存のサブスクライバーがキャンセルされないようにするために）予想されます。そして、正当な理由：長年にわたるHBOの幹部は、サービスの半世紀にわたるサービスの秘密兵器の1つが、顧客に大ヒット映画に早期にアクセスできるようにする能力であることを認めてきました。歴史的に、給料ケーブルウィンドウは劇場で行われた映画の約8か月または夜間に開かれましたが、それでもHBOの土曜日の映画は、多くのオリジナルシリーズを引き受け、サービスの最大の同日評価のいくつかを定期的に描きました。 2021年の戦略は、長年にわたってHBO Maxブランドで働いてきた何かの（明らかに急進的な）進化にすぎません。
さらに、今日のニュースは、Netflixが最近の数週間でテレビ広告がこの冬に「毎週新しい映画」を期待することを知らせることができるように、ビッグ予算映画の独自の名簿に大きく傾い始めたためです。ディズニーとコムキャストは、最初に大きな映画をストリーミングに置くための努力を強化しました。今後数週間にわたってこれについて多くのことを言うことが明らかになり、ハゲタカの映画チームはすぐにそれについてもっと語るでしょう。しかし、今週のリードアイテムで少し入り込むにつれて、ストリーミングはもはや大手エンターテイメント企業にとって補助的な利益ストリームではありません。それはビジネスです、期間。そして、以前の規範を粉砕するというワーナーメディアの決定は、新しいCEOのジェイソン・キラールが新しいモデルを機能させることを意図していることを示しています。
予想よりも少し時間がかかりましたが、ディスカバリーネットワークついにラップを外しました水曜日に長い間誤ったストリーミングプラットフォーム。そして、新しいサービスは完全に退屈な名前であるDiscovery+ - を誇っていますが、製品自体は非常に印象的です。新しいストリーマーは、8つの会社の主要なテレビブランド（TLCやAnimal PlanetからHGTVやFood Networkまで、すべて）から描かれた55,000のテレビエピソードを提供します。およびBBC。また、最初の年に1,000時間以上のオリジナルコンテンツを生産し、50を超える新しいシリーズとスペシャルがプラットフォームの1月4日の発売の最初の1か月以内に初演されます。それは基本的にNetflixですが、現実のテレビ用です。
これは、発見がストリーミングのために計画していたものではありませんでした。としてウォールストリートジャーナルベン・マリンが指摘した彼の報告プラットフォームの発表では、同社は長年、さまざまなジャンルのスーパーファンを対象としたいくつかの専門ストリーマーを立ち上げる計画を立てていました。 （すでに調理サービスをグリーンライトし、ジョアンナとチップゲインズによって監督されていました。）しかし、おそらく消費者がスクリプト化された運賃にはすでに多くのストリーミングオプションがあることを心配していたため、Zaslavはコースを変更することを決め、代わりにほぼすべての人を引き付けるように設計された統合サービスに行くことにしました。現実のテレビの観客の種類。プログラミングの初期のリストに基づいて、Discovery+のショータイルをスクロールすると、ノンフィクションチャネルに捧げられたケーブルパッケージのセクションをめくるように感じます。のようなショーはありませんが声またはマスクされた歌手、基本的には、他の種類の現実のテレビのジャンルが代表されます。
Discovery+は、少なくともまだケーブルパッケージの完全な代替品ではありません。同社はまだケーブルオペレーターから大量のお金を受け取っているため、最大のヒットのいくつかが排他的なケーブルウィンドウを持ち続けることを保証する必要があります。しかし、最も頑固なファンを除くすべての人にとって、新しいサービスはコードを切るためのさらに別の言い訳を提供します。 Discoveryは、月額5ドル（広告なしで7ドル）を請求しています。翌日、Discovery+で放映されなくても、エピソードは数週間または数ヶ月以内に放映されることをベットできます。さらに、既存のヒットからのスピンオフで独占的な名簿は重いです：4つあります90日間の婚約者1月に予定されている派生物、さらに新しいねじれがありますみじん切り、アメリカの探偵、ハウスハンター、そして幼児とティアラス、とりわけ。
サブスクライバーベースの確立を支援するために、Discovery+はDisney+からページを取得し、Mobile Giantの最高の顧客に無料の年をストリーマーに提供するVerizonと契約を結びました。これは、サービスについて口コミを広めるのに役立ち、誰かが広告を見ていることを保証するのに役立ちます。しかし、それはまた、発見の方法での1つの大きな障害に対するヘッジでもあります。これは、スクリプト化されていないショーのファンをターゲットにする最初の大きなストリーミングプラットフォームではありません。それはNetflixであり、何年も前にDiscoveryが優れている種類のショーを作る必要があることに気付き、それをまさにそれをしようとしました。 （ちなみに、これはこれを理解していました。なぜなら、それは発見から大量のショーをライセンスし、視聴者がそのようなプログラミングを気に入っていることを正確に見ることができるからです。 、しかし、それはかなりのことです - そして、現在ケーブルパッケージがない多くの視聴者にとって、それが提供するものは十分です。
しかし、netflixがunscriptedでうまくいくとは思わないのは、Discovery+が機能するかどうかに関係しているとは思わない。 Discoveryのケーブルネットワークは、多くの性格と同様に、視聴者に愛されています。などのブランドへの忠誠心があると思います90日婚約者 - 8月に書いた- ケーブルバンドルに取り付けられた人々の取るに足らない部分を維持しているものです。 Discovery+ Offeringが紙の上で見えるのと同じくらい堅牢で、サービスが翌日のDiscoveryケーブルネットワークからの最大のヒットのいくつかの再実行を提供し始めた場合、ストリーマーが非常に大きなものになると信じるあらゆる理由があります数年以内に加入者ベース。
