Netflixは、消費者にいつでも好きなものを見る能力を与えるというアイデアを中心に構築されたサービスです。テレビのバージョンには、タイムスロットやチャンネル、プログラムのスケジュールはありません。ボタンをクリックするとストリーミングする準備ができているコンテンツの無限の列だけです。それがその時代から物事がどのように機能してきたかですリリーハンマーそしてカードの家（さて、実際にそれ以前でさえ）、そして、会社がプログラミングを配布する基本的な方法を変更することに関心があると信じる理由はありません。
しかし、それは、ストリーマーが少なくとも他のモデルといちゃつくことに開かれていないという意味ではありません。
先週、Netflix Franceは、基本的にサブスクライバーが従来の線形テレビチャンネルのように見えるサービスのバージョンを視聴できる新しい機能のテストを開始したと発表しました。 「直接」と呼ばれ、会社です説明しますNetflixプログラムライブラリのフランスで最高のフランスとヨーロッパのコンテンツの一部をフランスに提供するリアルタイムサービスです。あたりFrandroidDirectの現在の化身は、ユーザーが24時間のグリッドを提供しているため、仮想チャンネルで次に来るものを見ることができます。少なくとも部分的には、すべてのNetflixフランスの加入者の間で人気のあるものに基づいてプログラミングが更新されます。現在、DirectはフランスのNetflixの購読者のごく一部でのみ利用できますが、同社は12月5日に全国的に展開すると述べています。 」Netflixのスポークスマンが電子メールで私に言った。 「私たちは、さまざまな国でこれらのタイプのテストを実験します。人々が有用であると思うなら、それらをより広く利用できるようにします。」
NetflixのDirect発表の投稿は、「伝統的なテレビを見ることは、ショーを選択する必要がない「リーンバック」体験を望んでいる人々に非常に人気があるため、テストのためにフランスを選んだと述べました。ただし、いわゆる「リーンバック」視聴は、フランスに限定された現象ではありません。たとえば、米国では、線形チャネルを介したテレビ消費遠い面少なくとも35歳以上の視聴者の間で接続されたデバイスを介してチューニングインします。したがって、Netflixはフランスで最初に直接テストしているかもしれませんが、データがサポートされている場合、会社が州を含む他の地域に機能を拡大することになってもショックを受けないでください。そのような展開。 Netflixがより広い分布で呼び出す前に6か月から1年以上新しい機能をテストすることは珍しくありません。たとえば、2019年秋に戻って、少数のユーザーが突然能力を獲得しました再生速度を調整しますモバイルデバイスで。ストリーマーが作ったのはこの夏までではありませんでした利用可能Android電話またはタブレットを使用している人に。
一見すると、Netflixがプログラミングの線形フィードを起動することで時間を戻すのは奇妙に思えるかもしれません。なぜテレビ全体のブランド全体が構築されたときに1950年代にさかのぼる視聴体験を取り戻すのはなぜですか？しかし、Directを立ち上げるという決定は、Netflixの最も重要なミッションの1つについて考えるとき、実際に理にかなっています。同社は、米国などのより成熟した市場で新しい加入者にサインアップしているとはほど遠く、会社はすでに人口の半分以上に達しているため、既存の顧客を維持する方法を見つけることがおそらくより重要です。あなたはそれをより多くの必見プログラミングを考え出すことによって、または存在さえ知らないショーや映画に視聴者を投資するための新しい方法を革新することによって、それを行います。
それがDirectが役立つ可能性がある場所です。 Netflixは、私たちの多くがよくあるという事実をよく知っています5分または10分を費やします- 時々もっと！ - 見る価値のあるものを探しているコンテンツの行をスクロールします。時には、ユーザーは単にアプリを完全に放棄して終了するだけです。それが頻繁に起こる場合、それは大したことではありませんが、Netflixで見る価値のあるものがあるという感覚に絶えずイライラしている人々は、サブスクリプションをキャンセルする傾向があるかもしれません。したがって、Netflixの最大の関心事では、その広大なコンテンツの世界を突っ込むたびに何かを見ることができます。そして昨年かそこらで、私たちは会社がまさにそれを行う努力を強化するのを見てきました。たとえば、今年初めにNetflixのホームページに現れ始めた映画やテレビ番組のトップ10のリストは、会社がサービスで誰が何を見ているかについてより透明になろうとしていることではありませんでした。いいえ、彼らはメンバーが他の人がすでに見ているコンテンツをチェックアウトするよう奨励するように設計されています。そして、それはまだテストモードにありますが、2019年後半以来、一部のNetflixユーザーは「シャッフルプレイ」選択したときに、ショーや映画のエピソードを即座に再生し始めるアプリの機能。繰り返しになりますが、ポイントは#Stopthescrollを撮影し、視聴者に何かをストリーミングさせることです。
Netflixの直接は、間違いなく前述の2つのアイデアよりもはるかに急進的です。または、少なくとも、消費者が自分の視聴体験を完全に制御すべきであるという会社の以前のほとんど独断的な主張とは、少なくとも離婚しています。私の知る限り、Netflixが人間によって（少なくとも部分的に）キュレーションされたあらゆる種類のプログラミングフィードを提供し、個々のユーザー向けにパーソナライズされていないのはこれが初めてです。たとえば、Shuffleボタンは、会社のアルゴリズムに依存して、サブスクリャーがサンプリングしたいと思う可能性のあるコンテンツを見つけることができます。プラットフォームで既に視聴していることは、ボタンを押すと「ランダム」が表示される「ランダム」が表示されることを判断するのに役立ちます。トップ10のリストは、Netflixの視聴者が視聴していること、または会社が主張していることをデータが伝えるものの産物でもあります。 （リストに載っている映画やショーのいくつかのランダムさは、タイトルがNetflixのプログラミングチームの産物ではなく、どの大きな賭けがトップ10で終わる必要があるかを決定することを示唆しています。特定のショーランナーが、カットを作成していない最新リリースについて叫んでテッドサランドスを呼び出さないようにするための措置を講じません。）
しかし、Directの内容は、Netflix Franceで現在人気のあるものに影響を受けているようですが、特定の日の時間スロットと「空気」のみで表示される線形（仮想）チャネルです。そして、これにより、ストリーマーにとってあらゆる種類の新しい可能性が開かれます。 Netflixが5つのエピソードのマラソンで簡単にスロットできなかった理由はありません王冠シーズン3は、今週の新しいシーズンが低下することに関心を高めるために直接。午前中にストリーミングするために子供のショーを「プログラム」することができ、さらに大人のドラマやスタンドアップスペシャルが夜遅くに現れることができます。言い換えれば、Netflixは、必要に応じて、プロモーション車両として直接使用して、視聴者が緑に照らされたときに開発チームが望んでいたほど気づかないショーに興味を持たせることができるようにする能力を持っています。 Netflixは、コンテンツがユーザーのホームページに顕著な配置を取得するようにすることですでにこれを行っていますが、Directはエピソードを視聴するためにプレイを押す必要さえないようにすることでさらに一歩進んでいます。
それで、何がこれにつながったのですか？Netflixで、Directのようなことを試みるという知恵について、どのような内部の議論があったのかわかりません。線形フィードの概念は、Netflixのオーディエンス、特にオンデマンド時代に年齢になった30歳未満の視聴者にとっては、単に古い学校であまりにも古すぎる可能性があります（Netflixの前にDVRがあったことを忘れないでください）。直接はテストフェーズを超えることはありません。また、いくつかの国で会社が提供するものになる可能性があります。そして、Netflixが来月のすべての人に直接利用できるようにするという事実は、購読者の小さなサブセクションだけでなく、会社がこのアイデアに真剣であることを示唆していますが、（今のところ）製品は介してのみ利用可能であることも同様に注目に値します。ウェブサイトであり、実際のNetflixモバイルまたはTVアプリの一部ではありません。ある時点で変わると思いますが、そうでない場合は、Netflixがまだこのアイデアについてそれほど真剣ではないと結論付けることができると思います。
私は実際に、Netflixが直接的に傾いていることを望んでいます。私が恐竜であるという理由だけでなく、何らかの線形テレビのための場所があると信じている恐竜だからです。観客がいつ、どのように視聴するかを制御するテレビは、お気に入りのショーを互いに追いかけるネットワークスケジューラの悪い古いdvr以前の日よりも明らかに優れています。それは確かに、9か月の間にショーのエピソードがランダムに一見展開するようになっている現在のネットワークのランドスケープよりも優れています。 （ABCの誰もが、広告販売部門の人々以外は、本当に戻ってくるのは理にかなっていると本当に思いますかグレイの解剖学今週、数週間放送してから、2月または3月まで棚に戻しますか？）
しかし、Netflixはプログラミングモデルをいじり続けるのがうまくいくと思いますが、ショーをリリースする唯一の方法は夜中に一度に完全なシーズンを落とすことです。スクリプト化されていない部門は関心を築きました円そして愛は盲目です3週間にわたって新しいエピソードのリリースを広めることにより。直接のようなものを使用して、フルシーズンがリリースされる数時間（または数日）の新しいショーの最初のエピソードを初演してみませんか？または多分大きな口すべてのエピソードがオンデマンドで利用可能になる直前に、ダイレクトフィードで5時間のマラソンを介してデビューします。 Netflixはここでの親腫瘍の精神に実際に反対することはなく、プロモーションの利点は膨大なものになる可能性があります。 Netflixの映画は、ストリーマーの巨大なコンテンツライブラリにドロップされる前に、線形チャンネルでプライムタイムプレミアを取得することでさらに利益を得ることができると思います。
もちろん、危険は、そのような技術が加入者にとって物事を過度に複雑にする可能性があることです。 Netflixは、プログラミングの99％をリリースすることでどれほどシンプルかつ一貫性があるかのために繁栄しています。視聴者がタイムスロットを心配し始める環境、またはショーが直接的なものか「通常の」Netflixにあるかどうかを作成したくありません。 HuluとAmazonは、いくつかのショーで毎週エピソードをリリースすることで、おそらく少し傷つけられています。しかし、Netflixがやり過ぎない限り、線形フィード（または映画やリアリティショーなどのさまざまなジャンルに捧げられたいくつかのフィード）があることは、ユーザーエクスペリエンスに追加するだけだと思います。 Netflixの直接認めのブログ投稿は、視聴者が常に何を見るかを選択することに関連するプレッシャーを望んでいるわけではないことを認めています。 「たぶん、あなたは決める気分ではないか、あなたが（Netflixに）新しいものであり、あなたの道を見つけているのかもしれません。ダイレクトは、それらの視聴者にサービスを提供する素晴らしい方法のようです。
ワンダビジョン。写真：マーベルエンターテインメント
•ディズニーは第3四半期の収益を報告したばかりで、ディズニー+がどれほどうまくやっているかについて間抜けなことは何もありません。ストリーミングサービスは、前四半期に1620万人の顧客を追加しました。木曜日に行われた以前の発表のおかげで、会社はすでに気分が良かったと言うことができます。ワンダビジョン、ディズニー+の最初のビッグマーベルスタジオショーは、1月15日まで予想される12月のデビューを押し戻しました。実際の初演日は発表されませんでしたが、最近まで、ストリーマーは2020年のリリースを宣伝するプロモーションにショーを含めていました。 12月のプレミアは理にかなっています。マンダロリアン包むことが期待されています、そしてワンダビジョン第4四半期の加入者数を強く維持するための素晴らしい方法です。しかし、ストリーマーはすでにフィナーレを持っていますマンダロリアンさらに、ピクサーのまっすぐなプレミア魂クリスマスの日。そして、誰が知っていますか、多分別の長編映画がディズニー+カレンダーに追加されようとしているのでしょうか？いずれにせよ、ディズニーがディズニーのどこにいるのか本当に良い気分であるなら、ワンダビジョンおそらく、Streamerの第1四半期の2021年の数字をグースするのに役立つでしょう。
•Viacomcbsは、より小さなストリーマーの一部を閉鎖しています。これは完全な驚きではありませんが、先週の収益の呼び出し中、会社はそれを確認しましたMTV HitsやComedy Centralなどのニッチなプラットフォームは、今後数か月にわたって消えてしまいます。理由：これらのマイクロサービスのコンテンツの多くは、来年のパラマウント+への変換に先立ってCBSに移動しました。 2018年、WarnermediaはHBO Maxの発売に先立って同様のことを行い、Filmstruck、Drama Fever、Super Deluxeなどのサービスのプラグを引き出しました。しかし、反対にいくつかのメディアの報道にもかかわらず、バッファリングは、VIACOMCBS所有のBET+またはNogginをシャットダウンする計画がないことを確認しました。 。
•Viacomcbsはストリーミングエンパイアを少し統合していますが、AMC Networksは今週、よりターゲットを絞ったアプローチの価値について語りました。独立企業は投資家に語った専門のストリーマー（Acorn、Shudder、Sundance Now、およびUMC）のポートフォリオは、400万人以上の合計加入者で年を終える軌道に乗っています、2022年末までに350万人から400万人の加入者の予測を破った。言った。さらに、最近拡張されたAMC+サービス（現在はAMC所有のプラットフォームの幅広い配列からコンテンツを持っている）が含まれている場合、同社は年が出る前に5〜550万人のSVODの顧客を抱えると予想しています。 「わずか12か月で、ストリーミングビジネスから来る当社の収益額を2倍にしました」とサパンは指摘しました。 AMCネットワークはいくつかの小さなストリーマーを運営することに成功しているようですが、最終的にはAMC+をさらに拡大し、Acornからより多くのコンテンツを折り畳むことが理にかなっていると思います（英国とヨーロッパからの魅力的なプログラミングが豊富にあります） 。長期的には、2021年の大きな問題は、AMCネットワークが独立した会社として生き残っているのか、それとも大きな魚に潜り込んでいるのかということです。
愛：エキサイティングで新しい…そしてCBS All Access。数年前から嘘をついていないとき、私はViacomcbs（および以前はCBS）で幹部に静かにロビー活動をしており、アーロンのスペルの古典的なコメディドラマの再実行を追加していますラブボート彼らの署名ストリーマーに。同社はショーの権利を所有しており、長年ケーブルネットワークポップテレビで再実行を放映しています。しかし、何らかの理由で、シリーズは数日前まで米国のどこにでもストリーミングすることができませんでした。今月初め、ファンファーレなしで、CBS All Access（まもなく最優先事項になります）は、ショーの10シーズンのうち9シーズンをラインナップに追加しました。 （シーズン10はまだサービスを受けていませんが、すぐに追加されることを願っています。）
ほら、私はふりをするつもりはないラブボート素晴らしいテレビです：それは角質で、演技はトップであり、ストーリーラインはしばしばばかげています。しかし、それは20世紀のポップカルチャーの驚くべきタイムカプセルです。なぜなら、50年代、60年代、70年代のスターであった多くの俳優がショーでゲストターン（または5人）をやったからです。一部の人は、給料と楽しい時間を探しているだけのピークポップカルチャーの関連性をかなり過ぎてセレブでした（エセルマーマンまたはレイモンドバー）。他の人たちは、将来のスターダム（トム・ハンクスのように）に向かう途中で立ち寄りましたが、ほとんどすべてのエピソードには、少なくとも1つの認識可能な名前が可能な限り最良の方法でそれを叩きつけています。そして、最高のものは、常に才能のあるチャロからの外観を特徴としています（そのTwitterフィード今週のタイムカプセルのために、喜びの絶え間ない源です。彼女のパフォーマンスをチェックしてくださいショーのテーマソングの。
「キビはハリウッドであり、トップダウンモデル、OGディール、ディックスイング、スターファッキングを備えた、本当にスタートアップであったものをすべて取りました。ハリウッドの最悪の部分を取り、それを電話に焼いてください。それがあなたが得たものです。」
- プロデューサーで元ネットワークの幹部Evan Shapiroが話しているブルームバーグBusinessWeekキビの失敗について。
