Netflixは、毎年数億ドルを費やして、サービスで個々の映画やテレビ番組を宣伝しています。しかし今、同社は、より一般的なもの、Netflix自体のマーケティングに重要なリソースを投資することを決定しました。
今月初め、ストリーマーは、「One Story Away」のキャッチフレーズを中心に構築された27カントリーのプロモーションの取り組みである、初めてのグローバルブランドキャンペーンを開始しました。 Netflixは、そのフレーズを世界中のデジタル、テレビ、看板の広告に添付します。90秒のビデオスポットこれは、会社のクリエイティブファミリー（米国のディレクターAva Duvernayを含む）のさまざまなメンバーによる、オリジナルのタイトルとナレーションの2倍以上のクリップを組み合わせています。すべての広告には、Netflixの馴染みのあるRed Progress Barが搭載されます。これは、視聴者が物事をどのように見るかをストーリーラインの進行がどのように変えるかを強調することを目的とした芸術的なツールです。 Netflixのブランド担当副社長であるEric Pallottaは、会社のブログ投稿で、「One Story Away」というフレーズは「Netflixの中心にあるストーリーテリングへの情熱をカプセル化することを目的としている」と説明しました。世界 - 私たちのメンバーに連れて行こうとしています。」
Netflixは（プログラミングではなく）過去に数回昇進しましたが、これらのスポットは、消費者を教育しようとしていた会社の歴史の中で主にポイントになりました。早い段階で、それはの概念を販売することを意味しましたメールによるDVDまたはサービスの使用方法; 2010年までに、キャンペーンはユーモアを使用して、人々にNetflixテクノロジーが許可されたことを人々に知らせました「すぐに」ものを見る彼らのテレビを通して。しかし、2億人近くのグローバルな加入者と、数十の国でNetflixの名前をほぼ普遍的に認識しているため、Netflixが何であるか、どのように機能するかを視聴者に伝える必要はなくなりました。代わりに、会社は、なぜサービスが価値があり、不可欠であるのかを人々に思い出させたいと考えています。
Netflixはストリーミングスペースを早期に所有し、支配し続けていますが、カテゴリと同義語であることには欠点があります。ブランドアイデンティティを失うのは簡単です。これの古典的な例は言葉ですKleenex、パフやスコッティについて話しているとしても、あらゆる種類のティッシュペーパーを説明するために人々が定期的に使用しています。ストリーミングで同様のことが起こりました。エンターテインメントビジネスの内外を密接に追いかけていない人々は、ストリーミングプラットフォーム上のものを「Netflix Show」とラベル付けしたり、プラットフォームを交換的に考えたりすることもよくあります。 Netflixにとって、これはまだ大きな問題ではありませんでした。なぜなら、率直に言って、Netflixのオリジナルとライブラリの組み合わせの幅と深さに一致することに近いものは他にないからです。
もちろん、それは過去1年間にわたって変化しました。 Netflixはまだ間違いなくストリーマーの間でクラスで最高ですが、HBO MaxやDisney+などの資金提供されたライバルの出現と、Huluがコンテンツゲームを向上させた巨大な進歩は、ストリーミングゲームの競争力を劇的に増加させました。さらに、あまりにも多くのテレビの時代 - Netflixが作成に重要な役割を果たしたことです！ - Netflixでさえ、パックから目立つように一生懸命働き、現在のメンバーシップがキャンセルについて考えさえしないようにする必要があることを意味します。 「One Story Away」は、ストリーマーがまさにそれを行うのを助けるように設計されているようです。
Pallottaによると、このキャンペーンは、Netflixブランドとその最も人気のあるタイトルとの関係を構築することを目的としています。 「私たちはこのようなペースの速い世界に住んでおり、見るべきことがたくさんあり、ビートを取り、それを遅くしたかったのです」と幹部は私に語った。確かに、最初の90秒の「One Story Away」は、感情的な反応、感動的な音楽、Touchy Feelyのクリップ（ストレンジャーシングスたとえば、抱きしめている子供たち）、そして厳soleなナレーションはすべて、視聴者にNetflixをテレビBFFと考えさせようとします。
Netflixの最初の真のグローバルテレビプラットフォームとしてのステータスとして、「One Story Away」キャンペーンは、さまざまな国の視聴者にアピールするためにカスタマイズされ、拡張されています。
duvernayはアメリカの広告の声であり、他のいくつかの国でも聞かれていますが、Netflix Australiaの観客はHannah Gadsbyを聞くでしょう。トップボーイ英国版をナレーションします。他のナレーターにはマジャ・シェーネが含まれます（暗い）ドイツで。 Yalitza Aparicio（ローマ）メキシコで。特にコスタ兄弟愛）ブラジルで。
bollenive米国の広告で紹介されているショーや映画のほとんどは、グローバルバージョンにポップアップします。ストレンジャーシングス、タイガーキング、結婚の話、オザーク、王冠、ウィッチャー、歓声、大きな口、オレンジは新しい黒です、 そして私は今までにいません。しかし、一部のタイトルは特定の国や領土にのみポップアップ表示されます。エリートスペインまたはボジャック・ホースマンそして王国アジア太平洋地域で。 Netflixは、個々の地域のマーケティング幹部に、どのショーを含めるか、どのナレーターを使用するかを選択させます。また、必要に応じて広告コピーの文言を微調整しました。
collical地域のNetflixの幹部は、地域のソーシャルメディアコンテンツを作成することにより、「One Story Away」を拡大し始めました。たとえば、Netflix Indiaには一連がありますビデオインタビューNetflixの英国とブラジルのチームは、キャンペーンのRed-Progress-Bar Iconographyを使用している間、クリエイターがプロジェクトのインスピレーションについて話し合っています。ソーシャルメディアミーム。
Netflixの新しいブランディングキャンペーンが感じているように、モダンなのは、テレビの初期の時代にとって戦略がどれほど先祖返りであるかは興味深いと思います。放送テレビの栄光の時代、つまり1970年代および1980年代 - ネットワークは、Netflixが「One Story Away」でやりたいことを正確に行うことを目的とした豪華な（時間のために）マーケティングキャンペーンに深刻なお金を費やすでしょう。 ABCが視聴者を思い出させたかどうか「まだ1つ」ヒップ、トレンディなシットコム、ドラマ、またはNBCの場合、私たちに「家に帰る」にゴールデンガールズそして家族の絆、 キャンペーンでは、お気に入りのショーやスターの画像を使用して、問題のネットワークについて温かく曖昧な感情を呼び起こしました。
その後、幹部は、テレビの一般的なアイデアではなく、聴衆にABCまたはNBCを考えることを望んでいました。 「あなたはあなたの友人がいる場所を見つけました」と「まだ」ジングルは行きました。 「だからこそ、ABCを見ていることを願っています。」目標は、人々がネットワークに恋をするようにすることでした。 Netflixのキャンペーンは、無限に洗練されており、グローバルな範囲です。しかし、その背後にあるアイデアはほぼ同じだと思います。Netflixは単なるストリーミングオプションではありません。 NetflixはNetflixです。
今後数週間、ストリーミングの「戦争」の前線から多くのニュースの準備をしてください。 Netflix vs. HBO Maxと同じようにセクシーで、Roku、Amazon、Apple、Googleなどの企業でも同様に激しいライバル関係があります。すべては、消費者に自分が作るハードウェアだけでなく、さらに重要なことに、これらすべてのストリーミングサービスを収容する画面上のエコシステムにも投資させようとしています。今日から、これらのデバイスメーカーの何人かは、製品ラインへの重要なリフレッシュを発表することを計画しています。
Amazonは今日最初にゲートから外れています。今週のバッファリングが出荷される直前、同社はAmazon Fire TV製品の更新を発表しました、そしてゲームを変えるものは何もありませんでしたが、同社は新しい火災テレビの「Experience」を展開し始めるだろうと言いました。これで、最大6人のために個別のプロファイルを作成できるようになり、Alexaとの音声統合は、現在よりもさらに深く洗練されているように見えます（Alexaができるものに専念するものに専念するFire TVメニューの別のハブを含む）。プラットフォームは、Fire TVキューブのビデオ通話機能も追加していますが、そのために別のカメラを購入する必要があります。 Amazonは、同社がこれまでに行った「最大のエクスペリエンスアップデート」と呼んでいます。
Tech Giantはまた、Fire TVスティックを更新しており、50％速くなり、Dolby AtomosとHDRサポートを追加しています。新しいFire TVスティックの費用は40ドルですが、それほど強力なFire TV Stick Liteは10ドルで販売されます。最後に、Amazonは本日、そのEcho ShowデバイスのユーザーがNetflixをストリーミングできるようになることを発表し（これはこれはどういうわけか不可能でした）、Fire TVと統合されるLunaと呼ばれるゲームサブスクリプションサービスを展開していると言いました。 、もちろん、AmazonのTwitch）。Fire TVはAmazon Empire全体の比較的小さな部分ですが、プラットフォームは実際には非常に人気があります、市場調査員は、Fire TVがRokuと世界中でほぼ同じ市場シェアを持っていると推定しているため、Amazonがサービスを多くの消費者製品にバンドルしていることに疑いの余地はありません。
今後数週間でまだ来る：
Googleは9月30日水曜日の「ローンチナイトイン」イベントを予定しています。新しいピクセル電話はイベントの大きな部分になりますが、ストリーミング業界の情報筋は、複数のニュースアウトレットが持っているものをハゲタカ養にすることを確認しますすでに報告されています、それはそれですGoogleは、Chromecastストリーミングデバイスの新しいバージョンを導入する予定です。しかし、大きなニュースは、この新しいデバイスが新しい名前を掲載できることです（Google TVからNest TVまですべてを聞いたことがあります）、リモコンを初めて含めることです。 Chromecastユーザーは以前に電話アプリを介してデバイスを操作していましたが、リモコンはRoku、Apple、およびFire TVと、テレビセットを制御するために携帯電話を使用したいと思っていない私たちの間ではるかに競争力があります。以前にバッファリングで述べたように、GoogleがユーザーChrome TVインターフェイスを根本的に改良して、YouTube TVに沿って根本的に刷新する計画もあります。
➽公式はまだ何もありませんが、情報源から聞いたことがありますFacebookはポータルビデオコールデバイスを更新する準備をしている可能性もあります、昨年、テレビストリーミング機能を追加しました。
➽年最後に発表されました2019年9月の新製品のラインナップ通常、少なくとも年に1回はその製品を更新します。会社がすぐにいくつかのニュースを作成することは理にかなっています。
Appleは来月、新しいiPhoneを発表するために別のメディアイベントを開催する可能性があります。また、Apple TVの新しいバージョンも展開しますか？私はそのような更新のタイミングについて矛盾する報告を見てきましたが、先月ブルームバーグ提案された更新されたデバイスは、来年まで出荷されない場合があります。
これらのデバイス戦争は、最も派手なハードウェアで世界のハイテクオタクに誰がアピールできるかについてだけではありません。ハードウェアメーカーは、ストリーミングプラットフォームからのサブスクリプションと広告販売の両方によって生み出される収益のシェアを獲得することにますます意図しているため、深刻なお金があります。それが何であるかですちょうどエンドのスタンドオフRokuとNbcuniversalのPeacockの間ではすべて、RokuがWarnermediaのHBOマックスとハードボールをプレーしてきた理由です。
➽予想通り、仮想エミーの評価はかなりひどい。右側の人々が示唆するものにもかかわらず、衰退は政治とは何の関係もありません（私を信じてください、セレブは賞が2500万人の視聴者を集めたことを示したときに多くの政治的スピーチをしていました）。実際、Linear TVは一般的に全面的に大規模な評価が低下していることであり、セレブがソーシャルメディアでのあらゆる動きをライブストリーミングする時点では、単に特別ではないことを賞は示しています。そして今年、エミーが両方のNFLと対決しなければならなかったことは助けにはなりませんでしたそしてNBAプレーオフ。
しかし、これらすべての言い訳はさておき、テレビアカデミーとテレビビジネスは、より多くの眼球の前でエミーを獲得する方法を見つけるはずです。
1つの提案：現在の「ラウンドロビン」契約を再交渉します。ここでは、ビッグ4の放送局が順番にショーを放映しているため、エミーは毎年複数のネットワークで実際に放映されます。少なくとも、企業は、ViacomcbsがBET AwardsやMTV Awardsのようなイベントを12のチャネルに掲載する方法である、彼らが制御するすべてのプラットフォームでショーを塗りつぶすことができるはずです。 ABC、Freeform、ESPN2、さらにはHuluの基本バージョンでさえ、今年のショーエアライブができなかったのはなぜですか（つまり、ライブTVコンポーネントのない計画）？さらに良いことに、ネットワークに加えてこれらのプラットフォームでストリームを表示するように、YouTubeまたはTwitterと契約を結びます。ブロードキャストネットワークは支払いを希望します多く非存在するテレビ放送ではあまりありませんが、Googleは深いポケットと、ライブテレビを視聴する人々にリーチすることに関心があります（そしてYouTube TVを購読したいかもしれません）。ケーブルやライブテレビサービスでさえももはや支払いをしていない何百万人ものアメリカ人がショーを簡単に見ることができるように、何かを理解してください。それは衰退の大部分を逆転させることはありませんが、出血を止めるかもしれません。
➽キビは考えていますそれ自体が売りに出されますウォールストリートジャーナル。10分未満で10分未満のコンテンツに専念するサービスが10か月以内に本質的に折りたたまれていれば、皮肉です。私は長い間キビに関する業界のコンセンサスに同意してきましたが、つまり、なぜ？ - また、完全な冗談と見なされるに値しないと思います。実際のQuibiアプリは実際には非常に美しく、ストリーミングコンテンツを見るための非常にエレガントな方法です（たとえ全体が愚かであっても）。そして、などの良いショーがいくつかありますChrissy's Courtとキビフィードバージョンの60分。Quibiが犯した最大の間違いの1つは、それが署名したすべてのプロジェクトと才能取引の誇大広告を発表する前の年に費やすことだったと思います。静かに忍び寄って、あなたが会うことができない期待を築くよりも、業界を驚かせようとする方がはるかに良いです。
➽の人々スクリーンジャンキーかなり天才ですが、彼らは最新の正直なトレーラーの努力で自分自身をトッピングしました。これは「すべてのストリーミングサービス」を引き受け、Netflix、CBS All Access、Hulu、およびWellの弱点を容赦なく識別します。すべてのストリーミングサービス- そして、エクスプロイトは、下記の弱点を陽気な効果に陥れます。私は一つの冗談を台無しにするつもりはありません。見てください。
私のお気に入りのネットワークイメージの昔は1970年代と80年代の広告でしたが、今年の20周年を迎える1つの「The Night Is Young」に注意を払う必要があります。ネットワークのすべての大きなスターが集まって、彼らが彼らのショーのセットからさえすべての親友であり、同僚であるふりをしたキャンペーンは、1990年代初頭までにほとんど絶滅しました。しかし、世紀の初めに、WBのマーケティングの天才（そして彼らは本当にだった天才）は、アイデアを復活させ、劇的に近代化することにしました。
Four Seasonsの「1963年12月（ああ、なんて夜）」のファンクアップカバーを使用 - ビタミンC！- 広告キャンペーンでは、Jamie Foxx、Keri Russell、Michelle Williams、Katie Holmes、Sarah Michelle GellarなどのWBスターがぶらぶらして、美しい人々だけで満たされたクラブで乱暴になりました。彼らは、カメラ（そしてお互い）を魅惑的にじっと見つめ、ほんのわずかな人間よりも涼しくヒッパーに見えます。もちろん、WBは長続きしませんでした。企業政治は、CWになるためにUPNと合併しました（まだ若者のデモに対応しています）。しかし、「ナイト・イズ・若い」キャンペーンのようなマーケティングは、多くの人々がまだWBを覚えている理由の1つです。
「すべての受賞者が自宅にいる場所で賞を見せているのは奇妙な経験です。誰かがエミーを獲得したのはおそらく歴史上初めてだったでしょう。そして、10分後、乾燥機にたくさんの洗濯物を入れました。」
- エミーのホストであるジミー・キンメルは、今年のABCトークショーでの月曜日の仮想式典について話しています。
