Black Lives Matterの抗議に対するL'Oréalの反応。写真：L'OréalParis/Instagram
私が中途半端に大学に行ったとき、独特の現象が起こります。キャンパス活動家の言語 - 「社会正義」、「安全な空間」、「反人種差別」などのフレーズは、より多くの血流にすぐに吸収されます。学生政府と政権における力の緩和。彼らは同じ単語をオウムしますが、独自のアジェンダをサポートするように調整します。交差性や反奪取のようなアイデアは、突然体重とコンテキストを失い、歴史や賭け金なしで自由に浮かび、誰もが言うことができることになります。
これはFacebookの初めにあり、それ以来、活動家の言語は去りました - その多くはそれ自体が学界の民族学者プログラムに根ざしています - は、ソーシャルメディアの一種のLingua Francaに増殖しました。過去数年間で、企業は、ブラックヒストリーマンスやプライドなど、修辞的な表紙の一形態として、ますますさまざまな遺産のお祝いを受け入れてきました。今週の週末、警察の残虐行為に対する抗議が、運動のポイントを証明するだけであると思われる法執行機関からの不均衡な反応を引き起こしたため、オンラインでさまざまなブランドから展開されたプラチナの言葉のスープは、通常よりもさらに相反していると感じました。企業は、自分の歴史に関係なく、歴史の右側にいることを人々に知ってほしかった：L'Oréalツイート彼らは黒人の命の問題で「連帯」に立っていたこと。 Amazonは同じことをして、リリースしました声明彼らは「体系的な人種差別と不正との戦いにおいて、黒人コミュニティ、つまり従業員、顧客、パートナーとの連帯に立つ」。ターゲットCEO言った彼らは「痛みのあるコミュニティ」です。
不協和音は心の融合であり、連合構築の言語は、コミュニケーション戦略家によってあなたにもたらされた非常に控えめなイチジクの葉にゆがんでいます。結局のところ、Amazonが準備したのはほんの数か月前でしたスミアキャンペーンそして、その労働者の一人、クリス・スモールズを解雇しました組織化スタテン島の倉庫のより安全な条件のために。 L'Oréalと同じです落とされた彼女の後のモデルマンロー・バーグドルフ反対した2017年にシャーロッツビルでの白人至上主義者の行進。Viacomcbsは内部を送ったメモBlack Lives Matter Movementのサイディングと同時に、LAPDがスタジオロットを使用してくださいそれらの非常に抗議者を止めるために。ジョージ・フロイドの死後、ミネアポリスのターゲットストアの略奪の怒りを覆い隠したことは、会社が会社であるという事実です与えた警察署の監視作戦に300,000ドル。
もちろん、これのもう1つの言葉は偽善です。のような意図的な努力でさえブラックアウト火曜日のイニシアチブ2人の音楽産業の幹部、ジャミラ・トーマスとブリアナ・アギーマンが始めたのは、ヴァージンから大西洋、インタースコープまでのレコード会社として制御不能になったと言い、#BlackLivesMatterとハッシュタグ#TheShowMustBepauseを結合しました。空の黒い広場は、有名人の増幅で広がるミームになり、抗議者にとって潜在的に重要な情報ではなく、空の正方形で#BlackLivesMatterハッシュタグを詰まらせました。
大企業はケンドール・ジェンナーが人種差別を解決する教訓を学んでいないようですがペプシの缶、私たちもやったかどうかはわかりません。以来の企業の人格の合法的なen罪シチズンズユナイテッド2010年のケースは、ブランドが人々のようにますます行動するソーシャルメディアアカウントに拡張されました（ステーキウムが叩く99論文パンデミック中の誤った情報の危険性について）、そして、私たちはそれらのそれを期待するようになりました。さまざまなレベルの評判のある個々の有名人は、自分の企業のように行動し、社会司法のミームや言語を公開のペルソナから分離することは不可能な方法で動作します。デビッドゲッタはダンスリミックスマーティン・ルーサー・キング・ジュニアの「私は夢のような」スピーチまたはグウィネス・パルトロウが彼女の両方に黒い命の問題を投稿する個人アカウントそしてグープ。個人は政治的であり、ブランド認知度の機会です。
不在の政府と相まって、有名人への私たちの固執は、個人の行動を精査するという非常にアメリカのスポーツに最適な嵐をもたらしました。ギロチンを引き出してください！真正性について声明を解析します。 （行くChrissy Teigen！ 大統領のためのカーディ！）抗議に応じて「変化」と「愛」の重要性について、エレン・デジェネレスの今やムッシュマウスの声明は丸くock笑されました。リー・ミケーレボイラープレート言語抗議を支持することは、彼女をからの批判に開いた彼女 前者 同僚。さらに、テナーはシフトし、人々は財政的貢献の実際の領収書を要求しました。あなたは言葉よりも良いものを知っていますか？お金。
豊かな精神に支えられたソーシャルメディアは、アドホックな社会主義のクリアリングハウスになりました。政府が失敗した場合、インターネットは市民が断片的な形態の経済的再分配の断片的な形に訴えることができる公共広場になります。これは、近年栄えた慈善のモデルです。ユニバーサルヘルスケアの代わりに、個人は命を救うためにGoFundmesを通じて主張します。裕福な個人や企業に、着実に消えてしまった社会的セーフティネットのパッチを合わせるのを支援するのは、この同じ論理です。
したがって、保釈資金が約50ドルを寄付する日常の人々とともに流れたので、有名人も私たちのようであるという誤った信念の下で参加しました。オフホワイトとルイヴィトンのデザイナーヴィルギルアブローの最初の自慢の50ドルの「マッチング」寄付は、彼の高価なためだけでなく、大喜びの焙煎につながりましたバインダークリップしかし、ストリートウェアは「死んでいる」と言われている彼のコメントリッピングします別の若い黒人デザイナー、ウォーレ・オロスンデ。 （それ以来、Ablohは彼を述べましたさらに20,000ドルを寄付しました。）ライアンマーフィーシリーズのスター、ベンプラット政治家、有名人の巣の人形に巻き込まれましたツイート、始まったセス・ローゲンによって、彼らはそれぞれ同じ50ドルの寄付と一致しました。プラットは、有名人がNetflixから小切手を得るために穏やかに思い出させました、せいぜいリップサービスでした。彼はツイートを削除しました謝罪した「1つのチェーン寄付のみ」のみ。 （ローゲンはまた、彼が寄付したと付け加えました「もっともっと」数日後。）差し迫った問題は、有名人が正しいことをツイートするか、適切な金額を寄付するかどうかではなく、そのような富のギャップを生み出した経済システムを再構築するのではなく、どれだけ長く彼らの大規模に頼らなければならないかということです。それまで、私たちは尋ねます、あなたが本当に与えることができるすべてのすべては50ドルですか？
一方、政治家 - 特に主流の、民主的な説得、しかし共和党員も - 全国に暴力的な警察を展開しながら、同じ中空の言語を採用しています。彼らは隠れる後ろに虹;彼らは人々に投票を促します。土曜日の記者会見で、ビル・デ・ブラシオ市長のイベントのバージョンは、ソーシャルメディアで循環する映像と一貫して対立していました。 NYPD車両のビデオについて運転群衆の中に、彼は言った、「もしそれらの抗議者がちょうど邪魔にならなかったら…私たちはこの状況について話していないだろう」。反発は迅速かつ即時でした。数時間前に、彼は持っていましたツイート社会司法としての彼自身の空のジェスチャーマッドリブ：「構造的な人種差別は、有色人種の生活を悩ませます。私たちが見ているのは、何十年にもわたる不正によるオーバーフローです。私は自分の特権を見て、それほど理解することしかできません。私は、黒人コミュニティにとって毎日が人種差別に浸透していると言うのに十分なことを知っています。私たちはもっとうまくやるでしょう。」それでも、予算の危機と公衆衛生上の緊急事態の間、彼はNYPDを去りました60億ドルの予算実質的に無傷。 Brain Worms 2020。
