HBOマックスはパーティーに参加する準備ができています

50年近くの歴史の中で複数回、HBOはテレビの進化を推進しました。 1972年に地域のケーブルネットワークとしての発売は、それ自体が大きなマイルストーンであり、プレミアムテレビの時代と消費者が特定のチャネルに支払うという考えを導きました。 1975年に全国サービスになったときにテレビ番組を提供するために衛星の使用を開拓しました。プログラミングの面で、HBOはメディアを変革しました。またそしてまたそして
また（そしてaもう少し時代その間に）。

来週のHBO MAXの発売は、象徴的なTV Powerhouseの別の重要な章を表していますが、どれだけの革命が関係するかは不明です。ケーブルの最も象徴的なブランドは、AT＆TとWarnermediaの所有者によって活用されています。Warnermediaは、Netflixを引き受けてTVの非線形の将来に向けて会社を配置するように設計された新しいストリーミングプラットフォームのアンカーとして名高いネットワークを使用しています。今週のニュースレターは、マックスが最初の数ヶ月間に直面する困難のいくつかと、競合他社の一部よりも大きな利点を見てみましょう。また、ディズニーのストリーミング部門での今週の大きな変化を分析し、Huluがデザインの変身を獲得している理由を調べます。

長年の計画の後、AT＆T所有のHBOマックスは水曜日についに到着し、それは大きな利点から始まります。何百万人もの加入者がすでにロックインされています。ケーブル会社を介して、ライブテレビストリーミングサービス、またはHBOを直接介して、できるようになります既存のログイン資格情報を使用しますHBOマックスにアクセスします。多くの場合、新しいアカウントを作成したり、クレジットカード情報を引き渡したり、パスワードを作成したりする必要はありません。彼らは自動的にHBO MAXの顧客と見なされるだけです。

マーケティングの観点から見ると、これは潜在的に大したことです。それは、HBOマックスが強力なユーザーベースで生活を始めることを意味します。潜在的な視聴者は、ソーシャルメディアまたは昔ながらの口コミを通してプラットフォームについて言葉を広めることができます。 1つの理由（わかりました、その1つ多くの理由））キビは苦労していますなぜなら、自由裁判期間が長くなっても、サービスと定期的にやり取りしてショーについて話している人は多くないからです。それはHBO Maxの問題ではないはずです。

それでも、この非常に現実的な足が上がっていても、ストリーミングの戦場での最新の戦闘員は、すぐにいくつかの重要な課題に直面しています。

•消費者の混乱：HBO、HBO Go、およびHBOが現在あることはすでに境界線であり、それらはすべてですまったく同じ製品。 AT＆Tは現在、SethとSally Streamerが（1）HBO MAXがHBOを取得するもう1つの方法（プラス他のもの）を把握することを期待しています。 HBOマックスに別のペニーを支払うと、（3）HBOマックスが存在する世界でHBOにサインアップする理由はありません。するHBOにサインアップして、HBO Maxもストリーミングできるようになります。 AT＆Tが引き付けようとしているように新しいサブスクライバーは、非常に多くの製品を利用できるようになる可能性がありますが、一部の消費者はがっかりして手を投げかけ、ディズニーバンドルのようにより独特の製品を選びます。

それに加えて、テレビ消費者の大きな塊しないGATEからすぐに取り出してください。AT＆Tは、Comcast（国内最大のケーブル会社）、Roku、またはAmazonのFire TVプラットフォームとの取引にまだ到達していません。来週に何かが起こらない限り、多くのHBOの顧客がMAXにまったくアクセスできないことになります。プラットフォームの展開にさらに別の混乱の層が追加されます。

•パンデミック生産の一時停止：HBO MaxのボスであるKevin Reillyは今週、今年の終わりまでに30から40のオリジナルショーや映画をどこでも発売できると言っていました。 Covid-19危機。プラットフォームは迅速に拡大していたため、パイプラインには今後数か月で多くの新鮮なコンテンツが入力されます。それでも、1つの本当に大きな計画された2020年のプレミアが遅れています。ゴシップ・ガールReilly氏は、Rebootが来年まで準備ができていません。「彼らはまだ生産を始めていませんでした。彼らはプリプロダクションであり、転がす準備ができていました」と彼は言います。もう1つの有名なプロジェクトであるKaley Cuoco-LEDシリーズ客室乗務員また、「秋の後半」または来年まで遅れていると彼は付け加えます。「本当に有意義で有名だったものは、押し戻されました」とライリーは、ショーの第1と第2の波の一部としてこれらの署名ショーを持たないように「本当に残念」と呼んでいます。

•15ドルの値札：HBO MAXは、すでにHBOサブスクライバーである場合、驚くべき価値です。一晩、何百ものクラシック映画（Criterion Collectionを含む）にアクセスできます。すべて友人、ビッグバン理論、そしてサウスパーク;および新しいオリジナルコンテンツ。しかし、Maxの成功は、これまでのところHBOのルアーに抵抗した視聴者にサインアップすることにかかっています。これは、長い間、最も高価なプレミアムケーブルネットワーク/ストリーミングプラットフォームでした。そして、AT＆Tは、大恐pression以来、最悪の景気低迷の最中にその主張をしなければなりません。国の巨大なスワスは現在すべてのニッケルを数えており、NetflixとDisney+/Hulu/ESPN+バンドルはどちらも最大（月額13ドル）で最大（それ以上ではないにしても）プログラミングを約束して、新しい加入者にサインアップできる難しいことを証明します。

AT＆Tの幹部は、5年以内に5,000万人のHBO/HBO MAX加入者に到達したいと述べています。彼らが現在のHBOベースですでに3分の2の方法を持っていることを考えると、それはかなり合理的な目標であり、消費者がコードを削減し続けるため、会社は問題を抱えてはいけません（そしてAT＆Tは無料のHBOマックスを重要な武器にします携帯電話計画の顧客を引き付けて維持すること）。

別のツールHBO MAXは加入者を拡大する必要があります：ワーナーメディアの企業兄弟からコンテンツを手に入れ、それをイベントに変える能力。今週は、ザック・スナイダー監督が手渡されているという慎重に組み立てられた発表でそれを見ました約2,000万ドル（たぶん）2017ワーナーブラザーズ映画をリカットするジャスティスリーグ、スナイダーの映画として始まりましたが、スナイダーが娘の死後生産を去らなければならなかったとき、ジョス・ウェドンの映画になりました。（ハッシュタグの使用を拒否します。）の新しい編集ジャスティスリーグ来年マックスでデビューし、サインアップをジュースするためのテントポールタイトルを提供します。これはワーナーメディア帝国内でどれほど大きな取引でしたか？ 30年のハリウッドのベテランであるReillyは、月曜日に私が彼にスナイダーのバージョンの噂に応答させようとしたときに巧みにかわしましたジャスティスリーグ彼のプラットフォームに向かうことができます：

ちなみに、あなたが話していることの1つは、インターネットを求めなければならない - スナイダーカットですか？
[一時停止]私もそれを聞いたことがありません。それは何ですか？

あなたは今びっくりしていますよね？
いいえ、私は子供です。それは…そのことはそれ自体の神話を取り入れています。触れることさえできません。触れることさえできません。だから、私たちはおそらくそれについて話していないふりをするつもりです。

48時間も経たないうちに、スナイダーは彼の帰国のニュースをツイートしましたジャスティスリーグ。

来週のバッファリングで、ハゲタカとプラットフォームの初期の印象に関するローンチストーリーで、来週のHBOマックスを長く見てみましょう。

マウスハウスのストリーミング王国を監督する新しい大きなチーズがあります。ディズニーは今週、1997年から消費者への直接/国際部門を担当しているレベッカキャンベルを置き、ディズニー+、Hulu、およびHotstar（インドのNetflix）を監視しました。キャンベルは、元DTCのチーフ・ケビン・メイヤーの突然の出口に続いてギグを得ました。ティクトクに向かいました。

初期の報告は、メイヤーの出発の「おっと」を強調しました。当然のことながら、彼は何年もディズニー内の非常に重要な幹部であり、ディズニー+は壮大に強力な打ち上げを持っていました。通常、企業の幹部がこのような大きな勝利を獲得すると、彼らは昇進します。代わりに、ディズニー+の構築を手伝い、Huluをディズニーに統合するのを手伝った男はいなくなりました。

マイヤーの疑いのない才能を最小限に抑えることはできませんが、彼の出発が会社にとって悪いことになるとは思いません。ディズニーがストリーミングパワーとしての地位を確立した今、その将来の成功の鍵は、その加入者ベースを拡大することです。そして、新しい加入者を引き付ける最良の方法は、説得力のある新しいコンテンツを使用することです。メイヤーはクリエイティブエグゼクティブとは見なされず、彼の出口はプログラミングの先見の明のプラットフォームを奪われません。

キャンベルも生産の世界から来ていません。彼女のルーツは入っています地元のテレビ管理そして、最近では、テーマパーク。しかし、ディズニーストリーミングユニバースの中で、すべての異なる派factが静かに互いに戦っていることを考えると、ディズニー+エグゼクティブ、Huluチーム、FXの開発Braintrust（Huluのショーを作成しています） - ストリーミング部門の新しい人を持つことは良いことかもしれません。キャンベルは、新鮮な目でユニットの長所と短所を評価し、メイヤーと彼のチームが彼女を去ったものを改善することができます。

改善の余地は？ディズニー+が最初の6か月間、期待以上の期待を持っているという一般的なコンセンサスにもかかわらず、そこにはプラットフォームがより良くできる領域。はい、マンダロリアンブレイクアウトスマッシュでしたが、それは巨大です。しかし、サービスの他のオリジナルサービスのいずれかが観客と一緒に勃発したことを示す兆候はほとんどありません。ここ数ヶ月の話題のほとんどは、予想よりも早くプラットフォームに到着したディズニー撮影コンテンツを取り囲んでいます。冷凍27月のデビューにハミルトン映画。恒星のマーケティングと買収は、これまでディズニー+を運ぶことができます。成長を続けるには、素晴らしいコンテンツ、そしてそれ以上が必要です。そのプログラミングパイプラインを拡張する最良の方法を把握することは、キャンベルの最初の大きなタスクの1つです。

ディズニーストリーミングといえば、今週のHuluが展開し始めました真新しいユーザーインターフェイス顧客を選択します。約200万人のユーザーがすでにアクセスしています。今後数週間でさらに続きます。私がこれまで見たことから、それは古いテンプレート上の明確なアップグレードです。外観はきれいで豪華であり、Huluのエンジニアは賢明にタイトルをスクロールするための垂直レイアウトを取り除きました。そのインターフェイスは、タイトルを強調するために使用されるドラマチックな芸術では、間違いなく見た目がきれいでした。しかし、それはまた、新しいショーを検索するプロセスを劇的に遅くし、Huluが実際よりもはるかに少ないコンテンツを持っているように見えるようにしました。

新しいデザインは、Huluを他の大きなプラットフォーム（Sister Streamer Disney+を含む）に沿ってもたらします。これは、Huluの情報源によると、設計によるものです。ストリーマー間を切り替える視聴者は、たとえばNetflixまたはPrimeビデオからHuluに到着するときに、スクロールスタイルを調整する必要がありました。それは、ストリーマーがやりたい最後のことであるフラストレーションの可能性を作り出します。（これが、Autoplayが素晴らしいショーを発見するのに非常に便利であるという私の信念を維持し続けているにもかかわらず、Netflixが最終的に屈服し、視聴者にAutoplayのプレビューを無効にしている理由です。

それは実際に良いですか？新しいユーザーインターフェイスを完全にチェックする機会がなかったので、それがどれだけの改善であるかについて最終的な判断を差し控えます。しかし、懸念される1つの領域：新しいレイアウトが与えるように見えます少ない以前よりもスクロール中のショーに関する情報は、多くの場合、ユーザーがクリックしてショーや映画のログラインやキャストを表示する必要があります。それは契約breakerではありませんが、それは次第です。それでも、それはHuluがいじくり回し続ける良いことです。コンテンツの戦争は、ストリーマーが互いにどのように行われているかについての議論を正しく支配していますが、ユーザーインターフェイスやアルゴリズムなども非常に重要です。 Amazon Prime Videoの悲劇的なひどいインターフェイスのために毎晩の祈りの徹夜を続けます。いつかすぐにプラットフォームに、これまで以上に印象的なコンテンツの提供に値するデザインがあることを期待しています。

先月かそこらの間、私たちはこの滞在の時代にチェックアウトする価値のある小さなストリーマーにスポットライトを当ててきました。今週は、演劇愛好家、インディー映画のファン、ラテンクスのコンテンツを探している人々を選びます。

ステージ
録音されたライブプロダクションの一握りは、劇場オタクのオリジナルプロダクションのカタログの成長またはコメディシリーズを含む劇場にかかっているカタログによって補完されていますスマッシュそしてトークショークロスオーバー。 1982年のようなパフォーマーやパフォーマンスに関するダンスプログラミング、ドキュメンタリー、プログラミングもまともな選択がありますアメリカのプレイハウスのプレゼンテーション今回は誰ですか？、クリストファー・ウォーケンとスーザン・サランドンがコミュニティシアターの俳優として。
料金：月額5ドル/年間50ドル

ひどく
映画の無限の列をスクロールすることにうんざりしていて、それを選ぶことができませんか？この映画館中心のサービスは、キュレーションの問題を解決します：それは初演されますそして毎日1つのタイトルを削除し、サブスクライバーに毎月約30のリリースを提供します。（Mubiは各タイトルにラベルを添付して、消えるまでに残りが何日残っているかを知らせます。）プログラミングは1940年代のクラシックの範囲です（Jean Renoir's Oscar-Nominatedサザンナー）最近のカンヌ映画（Si Ling Hunの2018年の映画死んだ魂）。
料金：月額11ドル/年間96ドル

パナヤ
Studios LionsgateとPantelionの映画は、プレミアムスクリプトシリーズと約300のスペイン語の映画を備えたこのラテンク中心のストリーマーの背後にあります（いくつかを含むものを含むもの走るメキシコのまだ劇場にいる間）。プログラミングは、他の国からの買収が組み合わされています（酔った歴史：メキシコ）およびそのようなオリジナル洞窟そしてフアン票。
料金：月額6ドル

今週のCBSは、2019-20レーティングレースの勝者であると宣言し、Nielsenの数字をトランペットして、12年連続で最も視聴された線形テレビネットワークとしてランク付けされることを示しています。それほど暑くはありません：ブロックバスターがヒットしますビッグバン理論2007年以来初めてネットワークのラインナップから欠落しているため、目の平均的な視聴者（視聴の遅延を含む）は、今シーズン770万人の視聴者に滑りました。それでも、テレビビジネスの周期的な性質を考えると、12年間連勝を保持することは小さな偉業ではありません。

バーバラ・ウォルターズがセレブのテレビの女王のインタビューになる前に、ロナ・バレットという名前の女性が基本的にフォームを作成しました。彼女はゴシップとインタビューセグメントで国民的スターになりましたおはようアメリカ、しかし、彼女の最高の仕事は、1970年代後半から80年代初頭にCBSのために行った一連の昼間のスペシャルだったかもしれません。これらは、シェール、ジャック・ニコルソン、キャロル・バーネット、バート・レイノルズなどの時代の有名人との率直な会話でした。そして、今日のテレビのインタビューとは異なり、有名人のハンドラーが事前にマイクロ管理されていたので、質問は難しく、答えは驚くほど正直でした。良いニュース：今年の初めに、これらのスペシャルのうち6つが静かに示しましたAmazon Primeビデオ、プライムサブスクリプションを持っている人のために無料でストリーミングできます。上記のCherとのチャットのクリップをご覧ください。