テレビの後は何ですか？

無限スターサマーマッキーンとディランジョーダン。写真：Cara RobbinsとJen Kalanen/Picture Alliance via Getty Images（電話）

とsnapchat's今年の冬、ニューヨークオフィス、人気リアリティシリーズの背後にあるクリエイティブチームのメンバー無限モバイルストーリーテリングの限界を感じていました。彼らが編集するために集まったエピソードには、マッキーンの元ボーイフレンドであるディラン・ジョーダンが同時にそこにいることに気付かずに、スター・サマー・マッキーンと彼女の友人ジェシカ・マティス・ウォークをタイムズスクエアを歩く大きなセットの作品が含まれていました。マッキーンが群衆の中に姿を消すと、aがありますスライドドア一瞬;彼女の後ろで、ヨルダンは観光客の映像を撮影するカメラで撮影された看板サイズの画面に登場します。テレビ用に作られたリアリティショーでは、ここで、2つのexes間の距離を測定して、ワイドショットにカットされます。しかし、携帯電話サイズの画面用に作られたものでは、まったく適合しませんでした。

チームは、これが物語の問題をもたらすことを知っていました。マッキーンとヨルダンはどれくらい近かったのでしょうか？彼女は彼を見ましたか、それとも彼女はいませんでしたか？ 「モバイルでのゆっくりとしたビルドの時間はありません」と、Snapchatのコンテンツヘッドショーンミルズは後で説明しました。彼は部屋の周りにカメラをパンするのを模倣しました。 「あなたは人々を正しく失うでしょうここ。」彼の手は、カメラが私たちの会話に集中するようになるずっと前に止まりました。

数か月間、Quibiと呼ばれるモバイルストーリーテリングプラットフォームがコンテンツホライズンに迫り来ており、アプリがこの春に発売されると、携帯電話用に特別に作られたショートフォームショーの巨大なライブラリの本拠地になると約束しています。しかし、Snapchatは何年もその分野で動作してきました。その数によると、2億1800万人が毎日このアプリを使用しています。 3,800万人以上の視聴者と無限（以前は呼ばれていました果てしない夏）、Michelle PeeraliとAndrea Metzによって作成されたものは、過去数年間にプラットフォームに登場した95のオリジナルショーの中で最も視聴されています。現在は第3シーズンであり、視聴者のほとんどは13歳から24歳の間です（Snapchatの統計により、その年齢層の米国の90％が携帯電話にアプリを持っています）。同社は、電話で機能するものと、そうでないものを研究し、それらのレッスンから、モバイルストーリーテリングを新しいアートフォームとして発明しました。

スナップオリジナルをより馴染みのある形式と比較することで、スナップオリジナルを定義するのは魅力的ですが、それらはテレビではなく、映画ではないものではありません。それらはYouTubeビデオでも、Facebook用にスプライスされた他のコンテンツの中途半端なスニペットでもありません。彼らはTiktokといくつかの資質を共有していますが、そのプラットフォームのユーザーが生成した超短いホーム映画スタイルのビデオには、SNAPシリーズのお金、生産価値、または長年のストーリーテリングがありません。これらの媒体のいずれも、Snapchatのようにモバイルにエピソードの物語がどのように存在するかを根本的に再考していません。たとえば、YouTubeビデオは任意の長さであり、標準の水平フレーム用に作られています。スナップショーは垂直方向のショー用に設計されており、視聴者に携帯電話を横に裏返すように頼むことなくプレイします。これは軽微に思えるかもしれませんが、実際には大きな変化であり、会社は監督と編集のプロセスを完全に再考する必要があります。フィルムが発明されて以来、垂直フレーミングは映画のストーリーテリングと不調和と見なされてきました。 Snapchatの場合、カメラを側面に変えるリグ、新しいシーンの移行、慎重に較正されたブロッキング、デジタルプラットフォームに適合するように明示的に設計された視覚的な美学を使用することを意味します。プラットフォームのクリエイティブパートナーが欲求不満で手を投げかけることができるレベルの挑戦です。しかし、それはまさに驚くべき革新につながる可能性のある制約のタイプでもあります。

それは唯一の大きな障害でもありません。 SNAPオリジナルはハイパーコンテンズされている必要があります。各エピソードは、数分間のウルトラリアの物語機械に編集されています。映画が大邸宅の場合、スナップオリジナルはPinterestにふさわしい小さな家です。テレビがセミトラックで、容量があり、長距離を移動できる場合、スナップオリジナルはモペットで楽しくて速く、トラフィックをジッピングしますが、ほとんど運ばれます。ミルズは、彼の使命について、まるで世界が変化し、痛みを伴う明らかに明白であるかのように語った。もちろん、モバイルコンテンツは注意と注意を払って考慮するに値します。もちろん、電話用に作られたものは、電話で再生するように設計する必要があります。 「この機会は、媒体が新しい方法で物語を語るために頻繁に起こりません」とミルズは言いました。 「私たちにとって、それは宗教です。」

特徴がありますSnapchatショーに。エピソードは平均で5分間実行され、理想的には8分以下です。 Snapchatでは、典型的な30分のシットコムが最初の3分間で視聴者の注意を引く必要がありますが、目標は3秒に近いものです。ショーは、いくつかのキャラクターで物語を語るかもしれません - の場合無限、マッキーンとジョーダンには、友人と愛の関心の小さな星座が加わりましたが、単一のシーンが2つか3つ以上を示すことはめったにありません。被験者が互いに不自然に座っていない限り、垂直フレームには2つの顔の余地がありません。これを回避するために、スナップシリーズはスプリット画面に大きく依存しています。

ショーは構造化されているため、あるシーンが休憩なしで次のシーンに転がりますが、速度で定義されていません。キャラクターは異常に速く話すことはなく、プロットはブレイクネックのペースで動きません。それらは、欠けているものと関係がある密度の感覚によって区別されます。各エピソードにどれだけの量が詰め込まれるかを最適化するために、すべての静けさが切除されています。ある意味では、これはテレビシリーズや映画と同じです。すべてのストーリーテリングには、体重を引かない部品を切り取ることが含まれます。しかし、3時間の贅沢で学士、またはシットコムのc-plot、フィラー用のスペースがあります無限余裕はありませんでした。愚かな顔、テーマがアイデアの途中で追い出されるトーキングヘッドスタイルのインタビュー - あなたは、そのようなものが突然なくなるまでテレビを見るという経験にとってどれほど基本的であるかを理解していません。

これらの機能は、ジャンル全体のすべてのスナップオリジナルにあります。ゾンビドラマがあります夜の死そして男女共学、さまざまな大学に行く高校の友人についてのショー。死んだ女の子探偵代理店はい、殺人を解決するために協力する4人の死んだ女の子についてのYA適応です。これらのショーはすべて、同じ高度な効率で動きます。

希少性の場所から創造的に動作することには、特定の美学も必要です。 「スナップ製品は、ビジュアルを刺激することに関する多くのものです」と、Bunim/Murray Productionsのエンターテインメントと開発の社長であるJulie Pizziは、次のように述べています。無限その他のジャンルを定義するリアリティショーのようですカーダシアンに追いつくそして現実の世界。彼女はそれを一緒に渦巻く多くの色の塗料のビデオや、泡でいっぱいのプールに跳ね上がる体と比較しました。無限マッキーンとヨルダンの生活の最も魅力的なイメージの感動的なモザイクです。ヨルダンがパーティーで飲み始める心配なシーンでは、ビルドアップは美しい確立ショットの走りです。見事なカリフォルニアの日、ジョーダンはグリルの上に投げられているホットドッグからウォッカのボトルを引っ張ります。効果は催眠です。

Snapchatが「スクリーンリアリティ」と呼ぶ視覚的なテクニックほど、本質的にはテキストメッセージやアプリを通してストーリーを伝える携帯電話のビューです。それはギミックのように聞こえますが、あなたがそれを経験するとき、それは不思議なことに効果的です。最良の例はです夜の死、プラットフォームのありそうもないショー。スナップオリジナルは、ホラージャンルの最も馴染みのある比esのためにひどく構築されています。シリーズのゾンビ軍のワイドショットはよく読まれません。部屋の周りにパンをするショットのゆっくりとしたビルディングの恐怖の時間はありません。垂直フレームは、何かから逃げる人を示すのに理想的ではありません。走る唯一の場所は、カメラに向かっている、またはカメラから離れることです。

それで夜の死その限界に傾いています。視聴者の電話は主人公の電話になり、ゾンビの発生の初期の瞬間に彼女が見たものを正確に表示します。パイロットエピソードは、メインキャラクターがiMessageアプリの友人からリンクを受け取ることから始まります。彼女はそれを開いて、レストランのガラスのドアをドキドキするゾンビの粒子の粗い電話ビデオを見る。 「WTFはそれでしたか？」彼女はタイプします。 「怖いことが起こっています」と彼女の友人は答えます。しかし、視聴者として、あなたは主人公を見ることができません。あなたは彼女の手や彼女が座っている部屋を見ません。あなたが見るのは、あなたがあなたの手で持っている電話で遊んでいる彼女の電話画面の完璧なレプリカだけです。あなたが彼女の顔を見るのは、彼女がファセティタイムコールを受けたときの短い瞬間です。彼女はすぐに却下して、代わりにテキストメッセージに答えることができます。ビデオ通話を受けた場合、自分の顔と同じ方法で彼女の顔を見ます。あなたは彼女になります。

そのオープニングシーケンスはわずか40秒で発生します。夜の死アウトブレイクから結論まで、ゾンビと黙示録のストーリー全体を、スクリーンライフの視点を離れることなく、合計ランタイムが40分の10エピソードで伝えます。これは、このフォームがどれほど芸術的で新しいものであるかを示すデモです。

Snap Originalsは、ソーシャルメディアアプリに費やす時間のほとんどを思い出させる方法で視聴されるように求められます。 「シーンは必ずしも速く動いているわけではありません」無限プロデューサーのデイブ・ヘンリーは、「しかし、あなたの目で積極的な仕事をすることができるように、物事は少し速く動いているという認識を与えます。」

その理由があります。ラジオ、劇場、映画、テレビ画面 - それぞれの場合、開始の推定は、視聴者が彼らの中で遊んでいることに注意を払うということでした。今でも、視聴者の2番目または3番目の画面の追加から気を散らすものがあります。 Snapchatでは、オリジナルのシリーズから引き離し、他の何かが家の中から来ています。観客は、同じ画面にメッセージ、通知、通話、電子メール、すべてが同じアプリケーション内からの可能性が高いことになります。 SnapChatユーザーは、1日に20回または30回アプリを開きますが、それは毎回オリジナルのプログラミングを視聴するために戻ってきているからではありません。何よりもまずメッセージングプラットフォームです。スナップオリジナルで何も起こらないときの短いギャップは、視聴を停止するための招待状であるため、クリエイターはあなたを滞在させることを目指しなければなりません（または、少なくともメッセージに答えるために去るときに戻ってきます）。

それは媒体に合った美学です。ショーの外部から通知を受け取ったとき、彼らは侵入のように感じません。携帯電話の残りの部分は、他のすべてと同時に同時に到着している迅速な発射情報の別のレイヤーです。電話の経験と、電話で再生されているビデオの体験が互いに出血します。彼らは一緒に理にかなっています。私が見た何よりも、スナップオリジナルは、デジタルライフのリズムを再現するストーリーテリングの一形態です。

スナップオリジナルはそうです彼らが存在するアプリに非常に適しているのは、彼らのプラットフォームがどれほど貧しくサポートしているかをほぼ驚くべきものです。 Snapchatを開くと、エントリポイントは前向きなカメラであり、メッセージングエコシステムに参加するための招待状です。発見ボタンを押すと、コンテンツ作成の世界からコンテンツ消費に陥ります。しかし、発見ページは不可能な泥沼であり、形の終わりのない洗浄洗浄剤が混ざり合っています。オリジナルシリーズ、Snapの出版パートナーのストーリー、人気ユーザーによるビデオ、すべてが1つのストリームがあります。スナップオリジナルを探している場合は、2つのオプションがあります。偶然につまずくか、既に存在することを知っているので、検索バーにタイトルを入力できます。

次に、広告があります。 5分間のエピソードでは長い間質性をサポートできないため、Snapchatは簡潔でスキップできないコマーシャルを提供します。彼らは物語の真ん中に突然到着し、5〜10秒間続き、消えます。ドキュサリーを取ります黒い間、アメリカの黒さの経験を調べるMKアサンテで。最初のエピソードは、家族が店長と警察によって人種的に紹介された男性との会話です。 「これらは孤立した事件ではありません」とアサンテは説明します。 「私たちは常に人種的に紹介されています。彼らは映像が見えないときでさえ、ビデオがないときでさえ起こっています…」 - OkCupidのピンクの輝く広告は、5秒間彼を切り落とします - 「そして、ボディカメラがないときでさえ」と彼は続けます。警察の差別に関する文の途中で、広告がデートアプリについて叫ぶことができるとき、慎重な編集はどれほど重要ですか？

会社は、これらのことのいくつかが問題であることを知っています。昨年、CEOのEvan Spiegelは、発見ページの現在の状態を「通路がラベル付けされていない」食料品店をさまようことと比較しました。 Snapchatは、ページを再配置する方法をテストしています。そして、ミルズは、スナップチャットが「エンゲージメント」を最も気にかけていると主張しています。彼は統計を宣伝しています両側、分裂に関するシリーズ。 （最初のエピソードを見た視聴者のうち、約20％が1日でシーズンを視聴しました。）しかし、ユーザーは主にソーシャルメディア機能のためにアプリに来ます。最終的に、Snapchatは、プラットフォームの赤字を克服するためにストーリーを共有したいという観客の欲求に依存しています。

素晴らしいものはありませんスナップオリジナルショー - まだ。フォームは約束に満ちていますが、それを見ると、美しくてトレンディな箱の構築を観察するように感じることができます。壁はそこにあり、それは独特の形です。多くの人がこの箱を望んでいる理由を見ることができます。しかし、その中には不可欠なものはありません。

まだ早いです。テレビが普及したとき、ストーリーテリングが「テレビ番組」として認識されているものに固執するまでに時間がかかりました。それらの最初の日は岩だらけでした。タイミングをプロットし、画面で視覚的に機能したもの、使用するカメラの数、スポンサーシップの組み込み方法、ジャンルが最も効果的に機能したものはすべて、長年の開発が必要でした。ルーシーが大好きです3カメラのセットアップを発明したと広く信じられていますが、それは1951年までは発生しませんでした。メアリー・ケイとジョニートレイルを燃やした。フォーム自体になるには時間がかかります。

Snapchatは、そのプロフィールが成長するにつれて、より多くのストーリーテラーが会社が作成した箱でプレイすることを好むことを望んでいます。しかし、彼らの好奇心は他のプラットフォームによって引き起こされるかもしれません。リリース前でさえ、Quibiは計り知れないマーケティング予算と注目度の高い名前を使用して、オリジナルがこれまでになかった種類のバズスナップを作成しました。ミルズは、ゼロサムゲームではなく、キビがすべてのモバイルショーをより目立たせることを望んでいます、Snapchatには含まれています。 「私たちはモバイルのみのストーリーテリングの先駆者であり、彼らがそれをしている程度まで、それは私たちの利益になるでしょう」と彼は言いました。

SnapとQuibiがストーリーテリングにアプローチする方法には重要な違いがあります。キビは、年をとる傾向がある伝統的なテレビ視聴者を対象としていますが、Snapchatは34歳未満の主要な視聴者、特にティーンエイジャーに焦点を当てています。 Quibiのショーは水平に見える可能性があり、7〜10分でクロックインします。スリラーのようなタイトルのいくつかを呼んでいます見知らぬ人、「章の映画」と、フォームの再考よりも、すでにそこにあるものに近いように聞こえます。

しかし、どちらもAuteursをプラットフォームに持ち込むことに興味があります。キビには有利なスタートがあります。スティーブン・スピルバーグ、スティーブン・ソダーバーグ、リドリー・スコットからのプログラミングを提供し、ミルズはドナルド・グローバーをクリエイターのスナップチャットと提携したいと挙げました。テレビの境界を搾取する仕事のような誰かがグローバーのようなことをすることができますかこれ形状？彼の仕事を定義したメタメンタリーアトランタここでも機能する可能性があります。オンラインコミュニティでのレースについてのスナップショー、または、若い黒人の才能の言語、スタイル、創造性を頻繁に採用する特権的な白いデジタル声に向けて、海賊行為の目を向けるシリーズ。モバイルストーリーテリングのルールが十分に馴染みがあるとき、アーティストが彼らを台無しにし始めることができるとき、それはどのように見えるかもしれませんか？電話画面の閉所恐怖症のスペースは、ヨルダンのピールスタイルのホラーシリーズの刺激的な箱になる可能性があります。しかし、それはまた、イスラム教徒の10代の若者が携帯電話を使ってお互いを見つけることについてのramy Youssefショーの自由の窓である可能性があります。ライフオンラインの話は、それを反映するように設計されたフォームを使用しているときにどのような話をすることができますか？

すべての新しい媒体は利益と損失のシステムであり、スナップオリジナルの潜在的な利益は巨大ですが（ストーリーテリングプラットフォームが大規模な産業用海の変化になるため、本当に電話を活用しています）、損失もあります。批判的な理論家のフランコ・モレッティは、小説が18世紀の間に、「フィラー」がその決定的な特徴の1つであると、それ自体の形に合体したとき、と書いています。演劇や詩とは異なり、小説は、陰謀を直接動かしたり、道徳的議論をしたり、作品の美的デザインを前進させなかったシーンのためにスペースを作りました。小説の人々は退屈な会話をしました。彼らは用事をし、雑用をしました。これは小説を驚くべきものにするのに役立ちました。他の文学的な形態よりも、それは彼らが生きていたときの人生をより密接に反映するかもしれません。

テレビと映画は、フィラーの役割を削り取ったか、カヌーを作るというページの説明よりも、それを表現するためのより効率的な方法を見つけましたロビンソン・クルーソー、例えば。 1分間のモンタージュは同じアイデアを引き継ぐかもしれませんが、それを見る経験は、クルーソーの裁判の多くの段落を戦うこととはまったく異なると感じています。しかし、望んでいるテレビショーランナーや映画監督のために、映画やテレビシリーズの形には何もありません。デイビッド・サイモンのテレビ作品は、ゆっくりと大きなものになりつつある陰謀のないスニペットでいっぱいです。ハングアウトコメディのジャンル全体があります乾杯それ以降、物語の勢いに対する抵抗に完全に述べられています。

Snapchatにはそれほど贅沢がありません。オフィスに戻って、ショーランナーのアンドレア・メッツとクリエイティブチームの残りの部分は、彼らがさらに数秒かかることを知っていました無限のタイムズスクエアシーンが展開します。そのスペースを取得するために、彼らはおそらく、マッキーンとマティスがウェーフェルとディングのスタンドに注文するという、最終的には最終的に不必要な瞬間を切るでしょう。マティスは、マッキーンが彼女が「乳製品を含まない、beetch！」であることを思い出させるまで、アーモンドミルクのラテにホイップクリームを要求します。不可欠なものを犠牲にすることなく、どれだけ失われるのか、彼らは疑問に思いましたか？ピークのモバイルパフォーマンスのために、ストーリーを骨格フレームに削減するのは簡単です。しかし、デジタル時代の人生の多くのように、冷酷な最適化と乱雑な人類のバランスを見つけるのは困難です。

これは、この新しいアートフォームにとって最も重要なタスクです。スナップショーを編集する「ダンス」は、「感情を感じていない場所であまりカットしないでください」と述べた。

*この記事のバージョンは、2020年3月2日に掲載されています。ニューヨーク雑誌。今すぐ購読してください！