1月上旬、NBCは風変わりな新しい音楽ドラマの最初のエピソードを初演しましたゾーイの並外れたプレイリスト、の特別なエピソードの後ろでそれを放映しますエレンのゲームのゲーム。日曜日の夜に、ネットワークは最終的にショーの次のエピソードを放映します。これはテレビで物事が通常どのように機能するかではありませんが、孔雀の長期には目的がありますプレイリスト一時停止。
NBCは、Jane Levy -LEDシリーズの分割払い間の長いギャップを使用して、YouTube、Hulu、Facebook、Spotifyなどの多数の大規模なデジタルプラットフォームにショーの最初のエピソードを配置するために、ユビキタスで印象的な取引を行い、時間を埋め込みます。広告では、ネットワークはプレイビル、バッスル、はい、ハゲタカなどのサイトで取り上げられました。 NBCの希望：線形テレビを放棄してきた若い聴衆は気づきますゾーイそれが毎週の放送に落ち着く前に。 「私たちは、必ずしも線形プラットフォームでそれを見るとは限らない人々を引き付ける方法でショーの発売とマーケティングに近づいています」と、スクリプト化されたプログラミングのネットワークの共同ヘッドであるLiza Katz氏は言います。
初期の証拠は、NBCの戦略が機能している可能性があることを示唆しています。ネットワークはハゲタカに視聴者を伝えますゾーイそのデジタルプラットフォーム（NBC.comNBCアプリ）、Hulu、YouTube、およびFacebookと組み合わせて、NBCのトップデジタル発売を史上最高に発売するのに十分な大きさで、以前のレコードホルダーを上回りますマニフェスト（公平には、YouTubeやFacebookに参加するという利点はありませんでした）。 NBCはまた、350万から400万人がフル43分ゾーイエピソードYouTubeだけで、ネットワークでの最初の放送から1週間以内にライブテレビまたはDVRを介してショーをキャッチした370万人と一致します。
少なくとも少しサンプリングした人の数ゾーイYouTubeを介してさらに大きくなりました。パイロットはこれまでのところ、サービスに関する4,200万回以上の視聴を獲得しています。 YouTubeは、視聴者として30秒以上ビデオを視聴している人を数えているため、4,200万人が完全なパイロットを見たという意味ではありません。それでも、NBCは見た人は言いますゾーイYouTubeでは、平均で8分間立ち往生しています。
最近、ネットワークがリニアプラットフォームでのショーのプレミアに先立ってデジタルサンプリングにパイロットを利用できるようにすることは特に珍しいことではありません。しかし、NBCが行ったことゾーイあまり一般的ではありません。通常のテレビでショーをデビューさせ、その後、放送に戻る前に、視聴者にストリーミングでそれを発見させようと積極的に6週間近く費やしました。 NBCのプログラム計画、戦略、および研究の社長であるジェフバダーは、目標は「このショーの潜在的な視聴者の全範囲を獲得すること」であることだと言います。 「私たちは、ショーの最も論理的な視聴者が、リニアで日とデートを見る人よりも若くなることをこれを取り上げたことを知っていました」とバダーは言います。 「それで、問題は、どのようにしてショーを存在することを人々に知るようにすることです。」
NBCの幹部が思いついたソリューションは、放送またはストリームでしたゾーイ潜在的な視聴者がどこでもそうかもしれません。線形では、それはネットワークの強力な火曜日の夜のラインナップでショーのプレビューを切り開くことを意味し、高度に昇格したシーズンプレミアのプレミアを置きますエレンのゲームのゲーム。また、デジタル側では、NBCは、ほとんどの場合、コマーシャルなしでショーを実行している、スポンサー付きコンテンツに直接または埋め込まれた約20の異なるプラットフォームとWebサイトでショーを利用できるようにしました。 （「ショー自体は広告です」とBader氏は言います。）
NBCはデジタルに傾いていますゾーイ最近の若いケットニングショーで見られるデータへの応答として部分的に起動します。 BADERごとに、35歳未満の視聴者の間で強力なフォローを持ついくつかのシリーズ - 良い場所、スーパーストア、 そしていい女の子- Meh Linear Ratingsから始めましたが、デジタルで非常に大きなヒットになりました。そのデジタルの成功は、線形評価の成長さえもたらしました。同様のことが起こるのを数か月または数年待つのではなくゾーイ、NBCのエグゼクティブは、このマーケティングアプローチが物事をジャンプすることを望んでいます。 「デジタルプラットフォームで発見されるショーのために5週間の滑走路を持っているというアイデアが大好きです。
ここでのNBCの戦略は反響します画期的な2009年の打ち上げキャンペーン別の音楽的に心を込めたシリーズに代わってフォックスによって実行グリー。そのパイロットは5月にFoxで最初に放映されました（シーズンフィナーレの後ろアメリカンアイドル）、エピソード2はほぼ4か月後に続きます。バダーはすぐに認めますグリープレビューの「アイデアを売り込んだ後に言及したものでした」ゾーイ先月、デジタルローンチに先立ちました。しかし、11年前に視聴者が現在テレビを消費する方法の根本的な変化は、理論的には、NBCが視聴者の前でショーを手に入れることをはるかに容易にしました。 Huluはちょうど戻ってきたばかりでしたグリー発売されたインターネットに接続されたテレビはまだ初期段階にあり、Spotifyはアメリカでは発売さえしていませんでした。
NBCのかどうかを言うのは時期尚早ですゾーイプッシュはショーの長期的な成功につながります。 BADERは「[のデジタルサンプリング] [ゾーイ]信じられないほど」ショーのパイロットを人々にチェックアウトさせることは、必ずしも毎週ファンになるというわけではありません。 1年前、CBSは2,200万人を超えて初演をサンプリングしました世界最高スーパーボウルの後に放映することによって。 1か月もたたないうちに、ショーの同日視聴者は300万人の視聴者を下回り、戻ってこなかった。 Baderはまた、NBCのような大規模な放送ネットワークが、少なくとも線形プラットフォームに何らかのパルスを持つためにショーが必要であることを認めています。 「ショーが放送で何もしないが、それが大きなデジタルショーである場合、それは私たちの目標ではありません」と彼は言います。 「私たちの目標は、両方で機能するショーを見つけることです。」
究極の結果が何であれゾーイ、NBCが代わって行っているようなより多くの努力を期待してください。線形ネットワークがストリーミング時代に進化するにつれて、視聴者をショーに結び付ける方法を実験し続ける必要があります。 「私たちは皆、私たちがより革新的になる方法を見ています」とカッツは言います。 「誰もが注意と眼球のために戦っています。私たちはショーを本当に誇りに思っていますが、人々に実際にそれらを見てもらいたいです。」
