トニ・ブラクストン、シャナイア・トウェイン、グリーンデイ。写真：ゲッティイメージズ
日曜日のアメリカ音楽賞には、リッツォ、カミラ・カベロ、ビリー・エイリッシュ、ポスト・マローンなど、2019年の賞のショーで見られる大物のアーティストのセットが詰め込まれます。テイラー・スウィフト。しかし、ABCテレビ放送には、Windows 95：Rockers Green Day、R＆B Diva Toni Braxton、Country Crossover Crooner Shania Shania Twainの発売の前に、ビルボードチャートに最初にヒットした3つのアクトのパフォーマンスも含まれます。過去にスポットライトを当てる時間を見つける賞のショーについては珍しいことは何もありませんが、比較的新しいのは、音楽業界のクドカストが評価侵食に対する武器として懐かしさに傾いている程度です。
過去を受け入れるこの傾向は、過去数年にわたって発展してきたと、AMASや他のいくつかの大きな賞が示しているDick Clark Productionsのプログラミングと開発担当副社長のMark Bracco氏は述べています。ブラッコは、数年前、特にビルボードミュージックアワードが復活した2015年に、より昔ながらのコンテンツの追加を開始し始めたと言います「Do n't You（Me Adforge Me）」を歌うシンプルな心曲のリリースと有名な使用の30周年を記念して朝食クラブ。このパフォーマンスはソーシャルメディアでの大幅なものであり、ディッククラークプロダクションは、よりレトロな瞬間を生み出しているショーに織り込みました。 2017年、セリーヌディオンは彼女の20周年を迎えましたタイタニックテーマBBMASで「私の心が続く」というベルトアウト。昨年のショーのために、Salt-N-Pepaはメドレーをしましたチャートで第1位を獲得した最初の女性ラッパーであることを祝うために、仲間のレトロな行為を採用して支援します。そして5月に、今年のBBMAには90年代のアイコンのショーストッパーが含まれていましたマライアキャリーそしてポーラ・アブドゥル。
2017 Billboard Music AwardsのCeline Dion。
キャリーは21世紀にヒットを鳴らしていますが、アブドゥルはずっと前にビルボードチャートを残して、裁判官としての役割のような現実の役割を支持しましたアメリカンアイドル。しかし、彼女がラスベガスのステージに足を踏み入れたとき、それは問題ではありませんでした。 「それは家を倒しました」とブラコは言います。 「人々はそれを愛していました。」そして、彼はMGMグランドガーデンアリーナの聴衆やTwitterで熱狂的な群衆について話しているだけではありません。ブラッコは、アブドゥルとキャリーのセットが実際にニールセンの針を動かしたと言います。 「ポーラ・アブドゥルやセリーヌ・ディオンのような人々によるこれらのパフォーマンスは、それらの数分間の[評価]で急上昇しています」と彼は説明します。 「Christina Aguileraが敬意を表していますボディーガードAmasには大きなスパイクがありました。数年前にアマでダイアナ・ロスに生涯功績賞を授与したとき、彼女は彼女の最大のヒット曲の8分半のメドレーを行ったとき、それは屋根を駆け抜けました。」
2年前、Dick Clark Productionsは、アカデミーオブカントリーミュージックアワードの制作にさらに懐かしさを追加し、「ACM Flashbacks」セグメントを導入しました。レトロな時流に乗っているのは彼らだけではありません。先週、ロバート・ディートンがプロデュースしたライバルカントリーミュージックアワードは、スターがちりばめられた敬礼から女性のパフォーマーまで、過去からの爆発が詰め込まれていました。クリスタルゲイル、ターニャタッカー、ドリーパートンのペアリングにKacey MusgravesとWillie Nelson「レインボーコネクション」のカバー。
もちろん、賞のアイデアは、過去を祝うことはほとんど新しいものではないことを示しています。生涯功績の栄誉は、最近亡くなったアーティストへの敬意と同様に、長年にわたってそのような儀式の定番でした。特にグラミー賞は、以前の時代からの大規模な行為の再会をステージングすることにより、幅広い視聴者に演奏します。しかし、そのようなノスタルジアへのうなずきは、若い聴衆をチューニングさせるために新しくてホットな行為に焦点を当てていたので、かつては外れ値のセグメントと見なされていました。BraccoがDick Clark Productionsに参加する前にABCの幹部だったとき、彼は言います。 「私たちは、レガシーの行為や記念日についてあまり考えていませんでした。ショーに17の予約があった場合、さまざまなジャンルの音楽の最年少で最もクールなアーティストの17人が欲しかったのです。」
しかし、過去10年間で、ネットワークは18〜49のデモの若い半分で最大の評価が低下しており、ミレニアル世代とGen-Zの視聴者は、あらゆる種類のショーを見るためにテレビをオンにする可能性が最も高くなりました。 35歳以上の視聴者も減少していますが、それほど多くはありません。 80年代と90年代に生きていてレコードを購入した視聴者に馴染みのある才能を予約することで（レコードを購入する趣味だけではありませんでした）、AmasやBBMASのようなショーは、ニールセンを幹に抑えるか、わずかに逆転させることができることを望んでいます今のところテレビに固有の侵食。 「私は昨夜あなたのショーを見たが、年をとり始めている家族や友人からコメントを受け取った長年にわたってありました。それらの人々が誰なのかわかりません」とブラコは言います。 「その人が40代半ばから後半の40代である場合、彼らはまだデモに属しています。ショーを見てほしい。そのため、その年齢層にアピールする人を予約することを検討する必要があります。」目標は、「子供たち、お母さん、お父さん、おばあちゃんとおじいちゃんがすべてショーを見たいと思うようにする」ことだと彼は言います。
それでも、これらのノスタルジアのヒットは、賞のショーをオールディーズラジオ局に相当するテレビに変えることだけではありません。 「若者は常に[AMAS]に奉仕されると思います」と、ABCの代替プログラミング、スペシャル、深夜を率いるRob Millsは、電子メールでVultureに語りました。日曜日のショーを指して、彼は「結局、リッツォとビリー・アイリッシュがいます！」
そして、Generation Xのカードを運ぶメンバーであるBraccoは、昔の音楽的マイルストーンに敬意を表するのが大好きですが、彼はまだAmasやBBMAなどのショーが今日の音楽で何が起こっているのかを反映するために「非常に重要」であると信じています。それらの若い視聴者を引っ掛けるのがどれほど難しくても。 「あなたは不可欠になりたい、そしてあなたは最新になりたい」と彼は言う。
