ポッドキャスト業界への話題の参加者のための派手なカミングアウトパーティーであると思われていたものは、厄介で痛みを伴う音であることが判明しました。
今週はの発売が見られましたluminary、「ポッドキャスティングのNetflix」になるための大胆な野心を持つ新しいオーディオコンテンツアプリ。スタートアップは、大部分がオープンで広告サポートされたポッドキャストエコシステムを中心に、大きな有料のサブスクリプションビジネスを構築したいと考えています。これは特に新しいアイデアや願望ではありませんが、メジャーで意味のある規模で達成されたことがない認識可能なアイデアです。
昨年の夏の設立以来、Luminaryは多くの人目を引く動きを進めました。それは、業界が以前に1つの新興企業で見たことのない現金であるベンチャーキャピタルで、なんと1億ドルのベンチャーキャピタルを調達しました。既存のポッドキャストメーカー（Love+Radio、I Am Rapaport、およびチームの背後にあるチームとの独占取引に署名することで、コンテンツポートフォリオを作成しました。ゆっくりと火傷） そしていくつかの有名人周りに新しいオーディオプロパティを構築するには（Trevor Noah、Lena Dunham、Karamo Brownを含む）。 （開示：ニューヨークまた、Luminaryを使用したポッドキャストも開発しています。）Instagramでの広告、その他のポッドキャスト、ロサンゼルスのバスの側面にある看板、マンハッタンのダウンタウンにある看板もありました。その報道の努力がもたらされましたいくつか ブランド構築の記事ニューヨークによって時代。
Luminaryの陰謀はすべて非常に大きく感じられ、ある程度、その規模の多くはやや新しいと感じました。この深くお金のある新人 - ベンチャーキャピタルで1億ドル！それで資金を提供できるオーディオショーの数を考えてみてください！ - ポッドキャストコミュニティの多くの人に、新進業界にとって鋭く注目に値するターンの始まりのように感じました。
これは先週の火曜日だった発売にカットしました。物事は期待どおりに進んでいませんでした。つまり、物事はほぼすぐにはるかに南に行きました。
Luminaryアプリは、リスナーが支払わなければならなかった排他的なポッドキャストの閉じた名簿を提供するだけでなく、代わりにデュアルサービスとして位置付けられていることが判明しました。宇宙（プラットフォーム上の「フリーティア」と呼ばれる）に加えてそのすべての下に座っている有料排他的なレイヤーにそれを使用します。これは、ポッドキャスト業界の多くの主要出版社にとって驚きでしたが、その一部は、Luminaryが広告サポートされているビジネスにもたらす可能性のある競争についてすでに警戒していました。また、これらの出版社にとっても驚きです。彼らのショーの多くがLuminaryの無料ティアに登場したという事実。
その驚きはすぐに欲求不満に変わりました。 Luminaryは、ポッドキャストのエコシステムで相互に有益なプレーヤーとしての地位を提示しようとしており、その無料層は、有料のサブスクリプションビジネスの補完として機能しながら、他のすべてのポッドキャストをサポートすることを目的としていると主張しています。しかし、多くのポッドキャスト出版社は何か違うものを見ました。Luminaryはショーを使用してリスナーを引き付けてアプリをダウンロードしていました。その後、有料のサブスクリプションビジネスを発見する可能性があります。さらに悪いことに、それでも、このアプリは、これがどのように機能するかについて、明示的な許可や合意されたフレームワークなしでそうしていました。
これらのフラストレーションは、バジーポッドキャストのスタートアップにとって恐ろしい発売週になったものを引き起こしました。ローンチの前日、バージ 物語を壊したGimlet MediaとParcastを最近買収したSpotifyは、プラットフォーム上のショーへの昼間のアクセスを拒否し、ニューヨーク時代要求していた毎日、非常に人気のある毎日のニュースポッドキャストがプラットフォームから引き出されます。彼らだけではありません。起動の翌日、私はニュースを破ったそれジョー・ローガンの経験、アクティブな運用で最もダウンロードされたポッドキャストの1つであると広く考えられており、同じことをするために動いた。それ以来、他の多くの主要なポッドキャスト出版社が、とりわけEndeavorオーディオ、Podcastone、Barstool Sportsなど、訴訟に続きました。
これらのプッシュバックに関する述べられた推論は、ライセンスと許可を中心に展開されます。いくつかの出版社は、Luminaryがプラットフォームでのショーの使用について適切に通知していないという事実を引用しました。これは見落とすべき基本的なもののように思えるかもしれませんが、文脈の中で、ここでのLuminaryの監視はやや理解できます。ライセンス契約は、最近までポッドキャストでは実際にはそうではありませんでした。歴史的に、ポッドキャスティングはオープンインターネット出版の精神で繰り越されました。誰かが一連のオープンプロトコルに従って配信ツール（ポッドキャストアプリなど）を構築した場合、標準は、アプリを使用して、オープンエコシステムに公開されたポッドキャストにアクセスするために使用できるようなものです。 1つの条件は、ポッドキャストが彼らが得ているリスナーについて正確な読み取りを確実に取得することでした。
しかし、ポッドキャスティングの幅広い形状は、より確立されたストリーミングプラットフォームとして、過去数年にわたって多少変化しました。SpotifyのようにTuneinは、ディストリビューターとしてスペースに入りました。ポッドキャストディストリビューターとしての存在感の高まりにより、これらのプラットフォームが出版社に先制的に手を差し伸べ、正式なライセンス契約を攻撃するため、双方が誰が何を所有しているかを確信できるという先例が増えています。他の人のビジネスモデル。しかし、この先例は主に確立されたプラットフォームに適用されており、直接ライセンス契約に対する期待の高まりは、ポケットキャスト、曇り、カストロ、ポッドキャスト中毒など、サードパーティのポッドキャストアプリのより広い世界にほとんど影響を与えていません。まだ。
Luminaryは、これらのサードパーティアプリの文化的なアフォーダンスを許可され、より確立されたプラットフォームの基準を保持しないと考えて、争いに入った可能性があります。しかし、私たちが今見るように、それは主要なポッドキャスト出版社がそれらを受け取ることになった方法ではありませんでした。そのレセプションのかなりの部分は、Luminaryの野望、その1億ドルの戦争胸、およびその潜在的な成功の競争的影響に関係しています。警戒している。 Luminaryも同様に、以前のマーケティングの失言で好意を持っていませんでした：数週間前、その公式Twitterアカウントが公開されましたサインバニーミームメッセージ：「ポッドキャストは広告を必要としません」は、存在するほぼすべてのポッドキャストを強化する主要なビジネスモデルをngegingしているようです。その後、このツイートはポッドキャストコミュニティによって忘却に比べられ、Luminaryがそれを削除して謝罪を発行するように促しました。これはマイナーなブランディングのkerfuffleのように思えますが、その効果は残っています。 FRACA以来、私は多くのポッドキャスト会社の幹部と話をしました。これは、スタートアップが保持しているANTI-ADSスタンスの兆候としてツイートを指摘しています。これは、他のサードパーティポッドキャストアプリのオープンポッドキャスティングスピリットとLuminaryを区別していると主張しています。
大まかな展開は、ライセンスと許可の問題で止まりませんでした。発売後2日後、曇りクリエーターのMarco ArmentやMac Storiesの創設者Federico viticciを含むいくつかの著名なポッドキャスターは、どちらも有名なオープンパブリッシングの支持者であることを発見しました - は、Luminaryが不正確または不完全なリスニングデータを送信できる技術的方法論を使用して無料の層を住んでいたことを発見しました。ポッドキャスト出版社に戻ります。一方、他のポッドキャスター、最大の世代'sベンジャミン・アール・ハリソン、Luminaryがプラットフォーム上のリストのショーノートを変更していることを発見しました。これは、多くの出版社、特に小規模で独立したものが、スポンサーへのリンクとショーノートへの直接寄付の控訴に、ビジネスモデルの不可欠な側面として直接寄付の控訴に依存しているため、問題のある動きです。これらのPodcastersも、ショーがプラットフォームから削除されるようにリクエストを発行しました。
Luminaryはその後、謝罪を（もう一度）発行し、会社は適切な技術的な変更を行っていると述べています。しかし、彼らはまた、もう1つの嫌悪感を与えました。「重要なセキュリティ上の理由」を引用して、ショーノートからのリンクの削除を倍増するように見えます。この記事の執筆時点で、ポッドキャストコミュニティ内の怒りはくすぶり続けており、ベンチャーキャピタルの1億ドルはおそらくそれほど活用されていないとは感じていません。
ポッドキャストの世界へのLuminaryの公式紹介も同様です。意欲的な「ポッドキャスティングのためのNetflix」が乱雑な打ち上げ週を生き残るかどうかはまだ不明です。おそらく、最終的にはトレバーノアまたはレナダンハムショーへのアクセスに十分な人が支払うでしょう。たぶん、会社が勝ち、Spotify、The New Yorkで何かを理解するでしょう時代、ジョー・ローガン、そして残り。たぶん、会社はそれに応じてピボットするでしょう - 誰が知っています。とりあえず、アプリの晴れた黄色の配色が示唆するのと同じくらい明るいかどうかを確認するために待たなければなりません。
