今後のYouTube Red Originalコブラカイ、テレビのスピンオフ空手の子供。 写真：YouTube Red
Amazonが現在アメリカの小売市場を支配している方法で、YouTubeには眼球の描画に問題がありません。昨年の夏の時点で、Google所有の会社自慢1.5の毎月のユーザーベース十億グローバルな視聴者、中国の州テレビのみが匹敵するプラットフォーム。 13年間の存在のほとんどにわたって、YouTubeの財務モデルは、古い学校の線形ブロードキャストネットワークとは類似していませんでした。視聴者は無料のコンテンツがたくさんありましたが、コマーシャルを見ることで「支払われ」ました。として成功その戦略がそうであるように、ビデオ大手は現在、サブスクリプションベースのテレビビジネスに真剣に推進しており、Netflix、Amazon、Huluと同じ眼球とドルをターゲットにしています。
YouTubeのプレミアムティア、吹き替え赤実際には2015年後半から存在しています。月額料金10ドルで、加入者はYouTubeビデオのすべての広告をスキップしながら、Spotifyのようなオーディオプラットフォーム（YouTube MusicとGoogle Play Music）にアクセスできます。 YouTube Redは、2016年初頭からオリジナルのプログラミングも提供しており、長編映画からすべてを提供しています（レーザーチーム）そして現実のショー（夜を逃れます）標準発行のホームコメディ（フォーサム）。これらの初期の努力は、YouTube独自の（非常に広大な）エコシステムの外ではあまり壊れていませんが、それはほぼ設計によるものです。最初のプロジェクトのほとんどは、すでに自分の（しばしば非常に若い）視聴者ベースを誇っている既存のYouTubeスーパースターを中心に構築されました。 （はい、もちろん、Pewdepieには彼がいました独自のリアリティショー赤。）
しかし、プロジェクトの新しい波は、赤に大きな注意を向けることを約束し、ハードコアのYouTuberを超えてサービスの視聴者を拡大する可能性があります。 Redのプログラミングを監督しているYouTubeグローバルコンテンツチーフであるSusanne Danielsは本日、5月2日の発売を発表しましたコブラカイ、テレビのスピンオフ空手の子供、オリジナルの星Ralph MacchioとWilliam Zabkaをフィーチャーしています。 （シリーズはまた、4月24日のTribeca Film Festivalで派手な初演を獲得します。）今年は、に基づいた滑らかにプロデュースされたダンスドラマの到着も見られました。ステップアップ映画のフランチャイズなど若者と結果、ベテランプロデューサーのマークゴードンからの暗いコミックティーンソープ（レイ・ドノヴァン、犯罪者）。作品の他のプロジェクトには、著者のスティーブン・グールドのSFスリラーの適応が含まれます衝動（から明日のエッジバスケットボールのドキュメンタリーシリーズ、ダグ・リマン監督）ベストショット（レブロン・ジェームズがプロデュース）、ジョン・シナ・カット・デニングス声のアニメーションコメディダラス＆ロボ（からボジャック・ホースマン作家のマイク・ロバーツ）。
Googleの深いポケットは理論的にはYouTube Redが急増し始める可能性があることを意味しますがたくさんよりオリジナルのシリーズでは、ダニエルズが彼女の全体的なプログラミング予算の点でNetflixやHuluさえ一致させようとしている兆候はありません。しかし、それは彼女がサービスの大きな計画を持っていないという意味ではありません。 Vultureは最近、電話で30分を費やして、ダニエルズが赤の進化について議論し、そこでより大きなストリーミングの宇宙に収まり、彼女が今後数年間でさらに進化するのをどのように見ているかについて議論しました。ここに私たちの会話からの5つの重要なポイントがあります。
YouTube Redが2016年に最初に独自のエピソードのロングフォームコンテンツを作成し始めたとき、ダニエルズと彼女のチームは、当然のことながら、自家製の才能のサービスの基盤を活用することを選択しました。などのプログラムRhettとLinkのバディシステムまたはシングル30視聴者がすでにサイトで多くの時間を費やしていることが毎月のサブスクリプション料金でフォークしてお気に入りの性格を見ることを期待して、主に有名なYouTuberを中心に建設されました。ネイティブのYouTubeベースに最初に重点を置いているため、カジュアルオブザーバーは、YouTubeがAmazon、Netflix、Huluと同じゲームに参加していないと考えている可能性があります。そうではない、とダニエルズは主張します。 「私たちはちょうど一つのことをしていたところから始めました」とYouTuber中心のシリーズの初期のバッチについて言及しています。 「しかし、私たちは現在、YouTubeの才能とYouTubeコアオーディエンスだけに焦点を当てていない、新しい、より広い魅力的なプログラミングの開発と制作にも取り組んでいます。」
などのシリーズステップアップ：高水そしてコブラカイ、後者は、ほとんどのYouTubeスターよりも古い映画のフランチャイズに基づいています。 ダニエルズは、「YouTube Redに新しい幅広い視聴者とつながる可能性がある」と付け加えました。 「彼らは、私たちがクロスオーバーの魅力を持っていると信じているブランドまたは才能です。」その最後のフレーズ - 「クロスオーバーアピール」は、ダニエルズの思考の鍵かもしれません。彼女は、YouTubeの原住民とRhettとLinkのことを聞いたことがない年上の視聴者のどちらかを選択したくありません。赤のコメディー石鹸を取ります若者と結果、たまたま主演のYouTuber（Anna Akana）を特徴としていますが、その生産価値、プロット、およびサポートキャストは、FreeformまたはCWで自宅にいます。 （そしてGen-Xersの場合、それも機能しますメルローズ場所ミョウバンマーシアは、繰り返しの役割でクロスしています。）
そして、これまでのレッドのオリジナルのほとんどは、非常に若いミレニアル世代（そしてミレニアル世代後）を標的にしているように見えますが、ダニエルズは間違いなく、クリントン政権を覚えているのに十分な年齢の観客を望んでいることは間違いありません。ハンドメイドの物語またはAmazon's透明。「サブスクリプションを駆動し、時代を舞台にし、それについて話しているショーが欲しいですか？くそー右、私はそうします！」ダニエルズは、レッドの目標について尋ねられたときに笑います。しかし、彼女はあまりにも速すぎることを期待することに対してすぐに警告しています。 「そして、私は以前にサービスやブランドを構築しました。 「そのブランドをあなたが本当に離陸しているように感じる場所に構築するのに時間がかかります。やがて、[より広い大人18〜49デモ]にアピールするショーのオファーショーを見たいと思います。しかし、あなたが今私たちを見ていることは、YouTubeのヘビーユーザーに焦点を当てることです。YouTubeは少し若い傾向があります。それは私たちが戦略として始めるための賢い場所です。」年末までに、ダニエルズは、レッドが30を超える新しいプロジェクト（スクリプト化されたリアリティショーといくつかの長編映画の組み合わせ）をリリースすると言います。
ダニエルズは、Fox、MTV、Deally Departed WB Networkなどの昔ながらのアウトレットで何十年も働いていました。当時、彼女の人生は、毎晩のニールセンレポートカードの専制によって支配されていました。ショーは、評価に基づいて生きているか死んだりし、過去にどのような種類のショーが評価していたかに基づいて行うべきショーの決定についての決定が支配されていました。ダニエルズは現在、数百万人の視聴者に短い時間以内にショーを見させようとするという悲惨さから解放されていますが、それは彼女が数字を見るのをやめたという意味ではありません。 "データしますこれらのショーの評価に大きな役割を果たしています」と彼女は言います。 「YouTubeには、アピールするために幅広いグローバルファンネルがあります。そのため、さまざまなショーの目標到達プロセスのさまざまな側面をターゲットにすることができます。」
もちろん、プログラミングの決定をガイドするためにデジタルデータに依存することは、新しい戦略ではありません。 Netflixは有名に与えましたカードの家ストリーミングの統計が聴衆が本当にスリラーの種類に興味を持っていることを示唆しているため、パイロットエピソードのない2シーズンの注文カードデイビッド・フィンチャー監督が作った。レッドの場合、ダニエルズと彼女のチームは、報告された基盤によって提供された情報の信じられないほど深い静脈に頼ることができます1.5十億毎月のユーザー。 「検索データから、タイトルのようなことを知っていますステップアップそして空手の子供YouTubeで非常に人気があります」とダニエルズは言います。 「空手の子供- 関連するコンテンツは、プラットフォームで10億回以上視聴されています。」同様に、「ダンスはYouTubeで非常に人気のあるジャンルであるため、興奮する大きなダンスコミュニティがあることはわかっていました。ステップアップ。」 Danielsは、NetflixやAmazonの幹部と同様に、データが「賢明な決定を下すのに役立つ」一方で、本能と適切な創造的な才能を選択することは、プログラミングの選択に依然として重要であることにすぐに注意してください。 「私はまた、視聴者に共鳴するもの、興奮と真の関心を感じるもの、ブランドを強化できるものも見ています」と彼女は言います。 「私たちは多くの異なるメトリックを探していますが、すべてのメトリックは最終的に指摘しています。これはYouTube Red Originalsに肯定的な追加だと思いますか？」
数週間前、YouTubeのCEOであるSusan Wojcickiが彼女がテクノロジーの世界で見出しを作りました言ったジャーナリストのKara Swisherは、会社がオリジナルシリーズの多数を作るのに忙しい間、Redは「本当に音楽サービスであるサービスです。」当然のことながら、それはおそらくGoogleがプレミアムビデオコンテンツスペースから離れているか、少なくともその重要性を最小限に抑えているという憶測を促しました。しかし、ダニエルズは、ヴォイシッキがそのようなことをしていなかったと言います。 「その引用は少し文脈から外れていた」と彼女は言う。 「彼女は、YouTube Redの一部として音楽サービス全体があり、オリジナルの代金を支払いたいのと同じように人々が音楽にお金を払うことをいとわないと確信していることを明確にしていました。音楽がYouTubeの本当に重要な部分であり、元の焦点と組み合わされて、成功を促進し続けることは秘密ではありません。」
一部のハイテクブロガーはそうでないと主張するかもしれませんが、ダニエルズの説明は論理的に思えます。現状では、Redの主なライバルの1つであるAmazon Prime Videoは、他の製品のパッケージ（2日間のパッケージ配信、ストリーミング音楽、ビデオゲームのダウンロード）内にテレビの製品を長い間バンドルしてきました。同様に、Netflixとは異なり、Redは、彼らに新しいエピソードを約束するだけで加入者を懇願しようとはしていませんコブラカイまたはステップアップ。 「私たちはYouTube Redを探しており、消費者への大きな価値提案のように感じ始めます - プレミアムミュージックサービスそしてプレミアムコンテンツそしてDaniels氏は、彼女の仕事は「YouTube Redユーザーにアピールする十分なプレミアムコンテンツがあることを確認すること」であり、おそらくさらに重要なことに、YouTubeの無料バージョンを使用する人々を納得させることであると付け加えました。赤にアップグレードします。 「YouTubeのためのYouTubeが、ユーザーが生成したコンテンツを短縮している場合、そうだと思う場合、YouTube Redで提供しているサービスを提供しているという言葉を出したいと思います。
ダニエルズは、「ここでこれまでに取り組んできたお気に入りのショー」は世界中の証人、昨年の夏からのケイティペリーの4日間のライブストリームイベント。ペリーのアルバムリリースのプロモーションであるスタントは、ポップスーパースターをスタジオ/ハウスに入れました。そこでは、彼女のすべての動き（他のセレブからの訪問を含む）がカメラで記録されました。 「それは私の考えではありませんでした。ケイティ・ペリーはすべてのクレジットを取得します」とダニエルズは言います。 「それは、YouTubeが最善を尽くすすべてのものをタップしました。私たちはグローバルなプラットフォームであり、彼女にはグローバルファンがいました。彼女は対話性を持ちたかったのですが、それがしました。基本的に、コンテンツの独自の視聴を設計することができます。それは、リーンバックのネットワークエクスペリエンスではありませんでした。それはYouTubeで最も超クールなものです。テレビは一方通行の通りです。 YouTubeは間違いなく双方向の通りであり、私はこの場所についてそれが大好きです。」
確かに、YouTubeにはインタラクティブ性に関する完全な独占がありません。 CBSの兄15年以上にわたり、聴衆に同様に没入型の経験を与えてきました。しかし、同社は確かに、CBSよりも定期的に、そしてより大きな規模（国際的な範囲を考えると）で対話性を定期的に展開することができます。 Danielsは、CBSの先駆的なリアリティショーは、少なくとも将来のスクリプト化されたプロジェクトのインスピレーションのようなものになる可能性があると言うことを除いて、インタラクティブプログラミングの計画についてあまり具体的にはなりません。 「私は大きなプロデューサーとの開発の非常に初期の段階にありますが、まだ誰が誰とは言えません」と彼女は言います。 「私たちは非常に独創的な新しいバージョンを調査しています兄経験の種類。」
初日から、Netflixは、すべてのシリーズ（トークショーを保存）のフルシーズンを一度にリリースすることについて独断的です。アマゾンは最終的に同様の戦術に落ち着きました。今のところ、YouTube Redのリリース哲学はHuluの哲学によく似ています。 「これについての経験則はありません」とダニエルズは言います。 「私たちはまだサービスを構築しており、何が最適かを確認するために実験しています。そのため、ショーバイショー、ケースバイケースベースを取得しました。ショーに最適なことをしたいと思っています。」これまでのところ、レッドの最も注目度の高いスクリプトショー（ステップアップ、若者、結果）Bingeリリースが与えられましたが、そのようなリアリティショーの毎週のエピソードが消えています究極の遠征。
Redがより革新的になったのは、無料のYouTubeプラットフォームを使用して、視聴者をRedシリーズに駆り立てることです。の場合ステップアップ「テストから、[視聴者]がエピソード4以降に最も関与していることを知っていました」とダニエルズは言います。 「だから、ペイウォールの前で4つの無料エピソードを提供しました。残りを見るために購読する必要がありました。」 1月に発売されて以来、ダニエルズはパイロットを言いますステップアップ「そして、サブスクリプション[変換]レートも同様に有望である」と900万回以上の視聴を生み出しました。 （彼女は、ショーを見た後、有料サービスにサインアップした視聴者の数を指定することを拒否しました）。レッドは、他のオリジナルとの無料プレビューの使用を継続しています：の最初の2つの半時間エピソード若者と結果赤いサブスクリプションは必要ありません、そしてそれはおそらく少なくとも1つのエピソードですコブラカイ無料でストリーミングできます。
特定のショーのマーケティングに関しては、Redはこれまでのところ、いくつかのストリーミングネットワークが大きなプロジェクトの背後に置いた大規模なキャンペーンを避けてきました。そして、数週間または数ヶ月の事前繰り返しの誇大広告ではなく、ダニエルズは「マーケティングの大部分は、翌日または1日、あるいはショーがリリースされてから1週間後にリリースされるので、視聴者にチェックアウトするように言ったときにショー、彼らはクリックしてショーをチェックすることができます。」しかし、レッドはそのルールを少し曲げていますコブラカイ、5月の発売の数週間前に、いくつかのバジートレーラーをリリースします。それは理にかなっています。空手の子供映画 - そして、オリジナルの映画の2つの大きな星の関与。しかし、コブラカイ、ダニエルズは、レッドのマーケティングの多くは、特定のプロジェクトではなく、全体的なサービスに焦点を当てていると言います。 「目的地としてYouTube Redを構築することについてのことになるでしょう」と彼女は言います。
*この物語の以前のバージョンは、スティーブン・グールドが言った衝動タイムトラベルスリラーです。それは実際にはテレポーテーションについてです。
