Facebookがコメディを殺している方法

FacebookのCEOであるMark Zuckerbergは、カリフォルニア州メンロパークにあるFacebookの本社オフィスでのメディアイベントで記者団に話します。写真：AFP/AFP/Getty Images

先月、長年のレイオフの第2ラウンドで、コメディハブファニーオアダイは、コメディのウェブサイトが元のオンラインコンテンツからビジネスモデルをスケーリング、シャットダウン、または再構築する傾向に続いて編集チーム全体を排除したと伝えられています。

数時間後CEOのマイク・ファラー内部メモ、マット・クリンマンを介してニュースを配信しましたTwitterに連れて行った、「マーク・ザッカーバーグが面白くて死ぬだけで、私の友人全員を解雇しました。」それは、UCBでスタートした長年のコメディクリエイターにとって強い感情でした。タマネギ前にピッチの起動、2017年の面白いまたはインキュベーションされたジョークライティングアプリ。

しかし、クリンマンスレッドで説明：「コメディをオンラインで作ることにお金はもうありません。 Facebookは独立したデジタルコメディを完全に破壊し、それについて話す必要があります。」

私たちはあなたのことはわかりませんが、それは確かに私たちの興味をそそりました。私たちはクリンマンと一緒に座ってそれについて話します（そして、ただメモです。これらの意見は彼であり、彼は自分自身のために話していて、面白いことや死を代表していません）。

だから：FunnyまたはDieで何が起こったのですか？

面白いことや死は、ビジネスモデルを変更する期間を経験しました。今、それは焦点を合わせますテレビのような長型のコンテンツインターネット用に作られたオリジナルコンテンツでは、ブランド化されたコンテンツと少ないコンテンツ。彼らは、すでに持っていたプロジェクトを継続しなければならなかった人々を非常に支持していますが、物事を走らせる方法はもはや意味がありませんでした。

レイオフの日に書いたTwitterスレッドについて話しましょう。

私がその日に感じた方法は、私の友人（私がたくさん尊敬し、素晴らしいコメディ作家である人々がレイオフされた人たちの多くが解雇されたことであり、この時点で、これが管理上の問題ではないことはますます明らかになりました。または、彼らが作成しているコンテンツの問題。問題は、ビジネスモデル全体が意味がないことでした。私たちがインターネットに物を置くだけで、私たちがそれを生計を立てることができるということでした。私はあなたがもうインターネットのためにクールなたわごとを作って生計を立てることができないことを怒らせてイライラし、悲しみました。

全体的な話は基本的に、Facebookが非常に多くのトラフィックを獲得しているため、出版社にFacebookに投稿するよう説得し始めたということです。長い間、それは大丈夫でした。人々はFacebookに何かを投稿し、その後、それらのリンクをクリックしてウェブサイトに移動します。しかし、その後、徐々に、Facebookは、私たちのウェブサイトではなく、彼らが本質的に全員のコンテンツの主要な出版社になるまで、見られているものをますます制御し始めました。今日、そのビデオがFacebookに適している場合、ビデオがあるコメディのWebサイトに行く理由はありません。 Facebookがこれらのビデオから生成された広告収入をこれらの企業に補償していた場合は問題ありませんが、Facebookは出版社に支払われていないため、インターネット用に高品質のコンテンツを作成することにすぐに資金が得られませんでした。

これらの状況では、割れた、人々は経営陣と企業に腹を立てます。私は労働者です、私はWGAEの誇りに思っているメンバーであり、私は何かについて経営陣に腹を立ててうれしいですが、それが問題ではないことはますます明らかになっています。問題は、Facebookが私たちの編集者であり上司であることです。彼らは、何が成功しているのか、何が成功していないのかを決定します。彼らは絶えず変化するアルゴリズムの後ろに隠れています。そして、彼らは高品質のものを好んでいないように思えます。彼らはクリックベイト、Facebookのために最適化されたもの、最も一般的な分母にアピールする低品質のもの、そして正直なところ、ランダム。

Facebookは、中央に設計されたインターネットを作成しました。それはラマーで、見た目のように見えるインターネットです。インターネットほどクールではありません。インターネットは、人々が見たいと思っているものを作るので、生計を立てることができる独立した運用ウェブサイトのトンで満たされた大きな混oticとしたスペースです。

これはどうやって起こったのですか？

Facebookは本質的にPayola詐欺を実行しており、自分のファンにコンテンツを見てもらいたい場合は、支払う必要があります。大規模な出版社を経営し、誇りに思う大きなコンテンツを作ると、Facebookに掲載します。そこから、彼らのアルゴリズムが引き継ぎ、透明性はありません。したがって、ウェブサイトは、以前に取得していた広告収入を得ていないだけでなく、Facebookに支払いをして自分の加入者に押し上げなければなりません。そのため、Facebookは、見ているものの眼球から広告収入を得て、出版社から収益を得ています。それはもしものようなものです ニューヨークタイムズ独自のサブスクライバーベースがありましたが、見たいすべての記事に対してペーパーボーイに支払わなければなりませんでした。

最悪の部分は、アーティストとして、それはあなた自身のせいだと感じるということです。私たちは、良いものをそこに置くと、人々がそれを見て共有する世界に慣れています。しかし、それはこの世界では真実ではありません。誰かが本当に良いものを作ることができます、そして、いくつかの奇妙なアルゴリズムの理由のために、またはそれがFacebook専用に設計されていない場合、それはうまくいきません。そして、それを作るのに良いことがもう何であるかを知ることは不可能になります。

Facebookは、私の人生で出会った人々の名前や、それらの人々の写真のための絶対に素晴らしいリポジトリであり、それは私が死んだときの私の人生の素晴らしい記念碑になるでしょう。しかし、それは出版社であるビジネスを持っていませんし、彼らはそれが彼らが何であるかを認めたくさえありません。 Facebookは、彼らがしていることが非常に人間であるとき、このすべての機械の後ろに隠れています。人々に物事を推奨することは個人的な行為であり、それが得意な人がいます。批評家がいます。ブログがあります。コンテンツの推奨事項をアルゴリズム、特にゴミ用に最適化されたものにめくることは、私たちにとって有益ではありません。

まあ、これは怖くて憂鬱です。それを修正するために何ができますか？

まず、リンクアウトは素晴らしいことです。少なくとも人々を通常のウェブサイトに戻すでしょう。あなたの指が異なるURLを覚えているときのことを覚えておいてください、そしてあなたはに行くでしょうニューヨークタイムズ、そしてタマネギ、そして面白いか死ぬか？今ではそうではありません。 Facebook、Twitter、Redditを入力してから、そこに座って、あなたのために選択されたもののこのフィードを受動的に取り入れます。

もう1つの選択肢は、ケーブルがしなければならなかったように、ただ支払うことです。誰かが高品質の労働をするとき、あなたは支払います。数年前の議論は、デジタル出版社の作家が組合を組むべきだということでした。私たちは経営陣に対する権利のために戦うべきです。それは素晴らしいアイデアでしたが、私たちが知らなかったのは、これらの場所がFacebookによって取り壊され始めたときに動きが起こったことですが、経営陣があなたの仕事から非常に豊かになっていない場合に組合を組む理由はありません。それはFacebookがあなたの仕事から豊かになっています。

クレイジーに思えるもう1つのソリューションは、メタ企業が団結してFacebookに投稿することを拒否し、基本的にストライキを続け、補償されるまで労働を差し控えることを拒否するメタ組織化キャンペーンがあることです。これらのメディア企業は、昼食を食べているこの大規模なエンティティに対するレバレッジが必要です。それが労働問題です。

Zuckerbergは「今年Facebookを修正したい」と言っています。まあ、これは私にとって、修正が必要な最大のものです。彼らは支払いをしません、そしてそれは彼らのプラットフォームを使用してビジネスを運営することが可能であれば大丈夫でしょうが、あなたはできません。メディア企業はそれを機能させようとしている賢い人でいっぱいですが、Facebookはこのブラックボックスであり、あなたが公開しているものやその理由について一貫した知識を持たない場合、デジタルメディア企業を運営することは不可能です。

したがって、もちろん、より予測可能なシステムで成功したFunnyやDieのような場所は、リソースをテレビにシフトするでしょう。彼らは、クールなたわごとを作るために作家や編集者、監督を雇いたいと思っているために設立されました。インターネットはあなたが何でも言うことができる場所であり、従来のテレビでは機能しない野心的なものやクレイジーなものを作ることができる場所だったので、それは残念です。たとえば、ホームスターランナー、これはウェブサイト以上のものでした。それはエコシステム全体でした。それは美しく、愛、芸術作品で作られました。あなたが今それを作ったならば、Facebookはクールなウェブサイトにリンクしないので、それについてトラフィックを駆り立てる方法はなく、それについて知る方法はありません。たとえ一度に人々にそれを見させても、フィード用に最適化されていないため、2回目または3回目に行くことはますます困難になるでしょう。

この作家ジョン・ハーマンこれについてたくさん書いています - 彼は以前書いていましたAWL、安心して休んでください - 彼はFacebookがどのようにすべてを平らにしてそれを同じようにするかについて話します。それが私たちがロシアのプロパガンダの問題を抱えている方法です。何かのような記事、私は知りません、Rebel Patriot Newsマケドニア人の10代または何かによって書かれたものとまったく同じように見えますニューヨークタイムズ記事。コメディのウェブサイトでも同じです。その理由があります狂った雑誌は違って見えますバニティフェア。彼らは、彼らのコンテンツが本当にポップするために、異なる美学と異なるトーンを伝える必要があります。 Facebookは素晴らしいデンテキストライザーです。もうインターネット上でまったく新しい世界に飛び込むという感覚はもうありません。すべてがまったく同じように見えます。

ハーマン、あなたが私がとても好きだと言うことができる人は、どのようにFacebookは基本的にAOL 2.0です。彼らは、企業や個人のすべての人のために小さなウェブサイトを作りました。それはすべて、中央に計画されたインターネット上にあります。彼らは私たちの記憶を制御し、それは私たちをそこに閉じ込め、私たちが去ることができないように感じさせます。私の家族や友人がそこにいて、私が見たい人生の更新を投稿しています。その後、スクロールを開始し、時間が経過すると、ぼんやりとします。クールなものを見たことがあるかどうかさえ覚えていないかもしれません。

あなたは本当に私を憂鬱にしています。

まあ、Facebookが文字通り憂鬱であるこれらの研究はすべてあります。最近、猫に毎日食べ物のボウルを与えるだけで、狩猟の本能を使用しないため、太って落ち込んでしまうという研究がありました。だから今、一部のペットの飼い主は彼らの家の周りに食べ物を隠しています、そして彼らのペットは彼らが何かをしているので幸せです。コンテンツと同じことです。私たちがそれを見つけようとし、異なるソースからそれを手に入れて、さまざまな世界に入る方が良いです - トラフを開いて、あなたの顔にフィードを注ぐのではなく、何かを見つけるために最も小さな旅に出かけます。

戻りましょうホームスターランナー。それは私が大学にいたときに非常に人気がありましたが、口コミを通して広がり、商品を通して収益化されました。広告はありませんでした。インターネット上で物事がどのようになっていたかを見ると、バラ色の眼鏡をかけていますか？

私が言えることは、これがすべて起こる前に、2年前でもコメディ作家をオンラインで採用することが可能だったということです。誰かが今コメディを始めているなら、私は彼らに伝えることができるようにしたい：あなたができる限りの仕事をする。ジョークやフリーランスなどを提出してください。その後、あなたはより大きくてより大きなものを投げます、そして、あなたはどこかにスタッフに置かれるかもしれません、そして多分あなたはテレビや映画に進むかもしれません。しかし、今のところパイプラインも成長もありません。コラボレーションプロジェクトをオンラインで行うインセンティブはありません。

Facebookは、彼らがコミュニティを構築していると言っていますが、実際には私たちを破壊しています。私たちは皆、私たち自身の小さなニュースバブルと私たち自身の小さな島にいます。また、私たち自身の創造的なプロジェクトを破壊しています。インターネットは、多くの異なる人々が1つのエンティティとして話すことができず、それらの人々が生計を立てることを期待する場所に変わりました。そして私にとって、それらは最もエキサイティングでやりがいのあるプロジェクトであり、私は今それらを作ることができません。私午前バラ色のメガネで過去を見ると、インターネットは3〜4年前のより良い場所だったと断言できます。かつては実りがありましたが、今では砂漠のようなものです。

これが別の類推であり、私はこれをエコロジーのクラスで学びました。1800年代（または何か）に、これらの大きな森林のある巨大な地所を持っていた大きな領主、王、または何かがいました。そして、これらのフォレスターが、完全にデザインされた森を作る方法についてのこの概念を持っていました。そこでは、木が手入れされ、これらの完全な列にあり、彼らはすべての粗いものと汚れを取り除くでしょう。あなたが歩くことができるのは、完璧で人間が誘惑された形成の木だけでした。世代内で、これらの木は衰弱して死にました。それが森林の仕組みだからです - それは混oticとする必要があります。バグと葉が必要であり、繁栄する生態系全体を可能にします。それがこの新しいインターネットがあるべきことです。プログラムの広告に最適化されたこの人間が設計したトップダウンのものとして生き残ることはありません。砂漠のように感じます。栄養はありません。クールなことをする機会はありません。

Facebookはこのお金をすべてライブに入れ、たくさんのクールなものが生まれました。そして、それは彼らがそれにお金を入れたからです。彼らは砂漠に水を与え、人々はそれに群がりました。あなたが人にお金を払っていないなら、それらは起こりません。しかし、その後、Facebookはライブのものを停止し、それだけでした。

インターネット上のコメディの未来は今、どのように見えると思いますか？

今はミームです。ミームは素晴らしいと思いますが、それは文字通りアイデアの最小の単位です。そして、彼らは個々の人々によって無料で作られています。私はプラットフォーム、ピッチを作りました。そこでは、人々がただ無料で仕事をするのを見るのが嫌いだったので、冗談のために人々にお金を払うことです。あなたは新しいインターネットの一部である若いミームメーカーとして牽引力を得ているかもしれませんが、このデジタルコメディの中間層がなければ、あなたに会い、あなたをより大きな何かのために雇う場所はありません。あなたが何かクールなことをするならば、あなたのためにそこにある機会はますます少なくなります。

私の闘争が何かクレイジーなものを作りたいと思っていた時代を切望していましたが、私のウェブサイトの広告主がそれでクールであるかどうか疑問に思っています。それらが私が持っていた議論だったらいいのにと思います。私はこれらの企業の営業担当者と話していることに気づき、私たちは同じページにいます。彼らは誰よりもこれを見る人です。

しかし、私は中心的な問題の1つは、人々がもはやコンテンツの支払いを期待していないということです。

地元で食べたり、地元で買い物をしたりするようなものです。インターネットについても同じように考える必要があります。 Facebookに行くとき、あなたはウォルマートに行きます。そして、Facebookのコンテンツをスクロールするたびに、独立したメディアが存在する方法を奪っています。私はまだFacebookにいますが、ほぼ独占的には反フックブックのものを投稿しています。それは面白い冗談ですが、それを見てそれに関与する唯一の場所でもあります。Facebookは、私にとってこの薄暗い、嫌な、強烈な場所のように感じます。そして、私はそれが他の人々にそのように感じて、彼らがクールなウェブサイトに行くとき、彼らはインスピレーションを受けているようにしたいのです。

しかし、この時点で、コンテンツを整理してキュレーションするプラットフォームは必要ありませんか？

インターネットで物を見つけることは困難です。猫はその食べ物を家の周りを探しています。私たちは忙しすぎて、このたわごとをすべてすることができません。私はその欲求を理解していますが、バランスが必要です。もし私が法律を作ることができれば、それは実在の人々だけが他の人に物事を推薦できるということでしょう。Zeynep Tufekciにはこのテッドがありますそれは、機械学習とアルゴリズムが私たちを狂った人々に変える方法についてです。彼らは私たちをますます極端な信念に向けて駆り立てます。特定の数の人々がトランプラリービデオを視聴した場合、YouTubeはあなたに少しずつ右のビデオをお勧めします。突然、ヒトラーがどのように正しいかについてのビデオを見てから3段離れて、自動再生するとしたら、あなたは3段離れています。 EUには、これを抑制するために多くの法律がキックしています。1つはアルゴリズムの透明性であり、これらの場所が私に何かを見せている理由を教えてくれる必要があります。たとえば、Facebookが私に記事を見せている場合、その理由を教えてくれる必要があります。

Facebookはコンテンツを平らにしますが、人を平らにしています。それは私たちをロボットに変えています。私はここでアレックス・ジョーンズのように聞こえるつもりですが、これがそれがどのように機能するかです。 Facebookは、人間がロボットと同じくらい予測可能であることを必要としています。なぜなら、彼らのビジネスモデルは、Facebookに一定量のリーチのために一定のお金を支払う場合、彼らはあなたがそれを手に入れることを保証する必要があるからです。したがって、それが信頼で販売可能であるためには、人々は本質的にボットと同じくらい信頼できる必要があります。あなたは彼らがそれに従事するまで、誰かに同じことを何度も見せ続けます。または、興味深いものすべてを取り除き、あなたが得るすべてがあなたのFacebookに最適化されたフィードだけである世界を作ります - それはあなたが得るすべての栄養であり、あなたのフィードだけです。平らなインターネットは予測可能なインターネットであり、平らな人は予測可能な人です。

面白いことや死で何が起こったのか、何が起こりたいですか？

次回、いくつかのクールな場所が削減されたり、シャットダウンしたりしたとき、私は人々にその場所を責めないようにしてほしい、私は彼らに何が起こっているのかを責めてほしい。私は、あなたが食料品店で何を買うか、またはあなたが行く店についてあなたが考えるのと同じように、人々がオンラインで何をしているのかを人々に考えてほしい。

コメディアウトレットはうまくいっていますか？たとえば、ですタマネギ危険にさらされていますか？

Facebook以外にうまくやっているデジタル出版社について私に話すことができる人に喜んでお金を与えます。そして、今何か新しいことを始めたい人に災い。

今すぐ始めたコメディアンにどんなアドバイスをしますか？

私はパロアルトに行き、1つのハッカーウェイに行き、Facebookの正面玄関に歩いて行き、彼らが何をしているのかを知ることを要求します。誰かが私に、通常は個人的な理由のために、それが彼らの命を台無しにしたので、狂った人々が毎日Facebookに現れると言った。しかし、「なぜ私の妻はあなたのために私を去ったのですか？」「なぜインターネットコメディシーンを破壊したのですか？」

ライブコメディはまだルールします。かっこいいことが起こっています。ものを作るだけです。コメディであなたが見ているのは、それがスタンドアップに向かってスイングしているということです。それは素晴らしく、私はスタンドアップに問題はありませんが、それは協力的ではなく、一人です。

これの他の部分全体は、私たちが世界に戻っているということです。そこでは、もしあなたがInstagramミームフィードを実行できる金持ちの白人であるなら、あなたは今でもそれを使うことができるということです。しかし、あなたがその特権を持っていない人なら、学生ローンの負債があるかもしれません。 FunnyやDieのような場所は、ついに私たちの執筆スタッフに匹敵しました。それは私たちが本当に気にかけたものでした。お金がない場合、彼らが始める方法がなければ、どうすればコメディに多様な声を得ることができますか？それは本当に暗いです。

あなたが狂った人のようにハッカーの方法に行った場合、あなたは何と言いますか？

それはですジュラシックパークレッスン：何かをすることができるからといって、あなたがすべきだというわけではありません。あなたは自分がしていることを考える必要があります。 Facebookの誰かがこれを見た場合、私は彼らに知ってほしい、彼らがインターネットであるアイデアについてまったく気にしているなら、彼らは彼らがしていることを考え始める必要がある。そうでなければ、あなたはちょうどレニーのようですマウスと男性の- インターネットの小さなマウスを何度も粉砕し、気づかない大きな愚かなoaf。これらは最初は良いミッションを持っていた賢い人々であり、彼らがインターネットを愛していると確信しています。しかし、彼らは自分が何をしているのかを熟考し始める必要があります。

サラ・アセルは、モンタナ州ミズーラに住んでいるフリーランスの作家であり、スタンドアップです。あなたは彼女のような場所で彼女のものを読むことができますニューヨーカー、マクスウィーニー、ナショナルランプーン、そしてヘアピン。彼女は貢献したライターでもあります削減。あなたがあなたの日常生活で彼女を望むなら、あなたはTwitterで彼女をフォローしてください。