Amazon Prime Videoの商標マーケティングフックの1つ（新しいプロジェクトの半年ごとのパイロットシーズンショーケース）は、すぐに期限切れになる危険にさらされる可能性があります。 Amazon Studiosの副社長としての役割でストリーマーを運営しているRoy Priceは、トップティアの才能を上陸させるためのますます激しい戦いは、Amazonが新しい運賃を開発する際にますますシリーズに向かうことを選択することを意味します。 「市場の現実は、それが競争力があり、多くの場合、シリーズに行かなければならないことです」とプライスはエディンバラテレビフェスティバルに出演して金曜日に語った。 「現在、この作品には数人のパイロットがいますが、…パイロットはおそらく今後の役割を演じる必要があります。」
確かに、プライスはパイロットシーズンの終わりを発表したり、プロジェクトを拾うためのツールとして視聴者のフィードバックを除外したりしませんでした。しかし、Amazon Primeで最大かつ最も野心的なプロジェクトは、ちょうど発表オーランドブルームファンタジーシリーズカーニバルの列- これで、迅速な配達で視聴者に出荷されます。それは何年も来ている開発であり、おそらくAmazonの全体的なスレートにそれほど大きな違いをもたらさないでしょう。
第一に、金曜日のプライスの宣言は、彼のテレビ開発のチーフ、ジョー・ルイスが昨年秋にハゲタカにした同様のコメントの単なる延長であることに注意する価値があります。 「私の推測は将来、私たちはおそらくもっとまっすぐなシリーズをすることです」とルイスは私たちに語りました。大惨事そしてフリーバッグ、セカンドシーズンがありました- パイロットシーズンを経ませんでした。これは、アマゾンがパイロットを作るというアイデアを突然悪化させたからではありません。まったく逆です。ルイスとプライスは、ここ数ヶ月で、可能な限りパイロットを撮影するというアイデアがまだ好きであることを強調しています。なぜなら、クリエイター（およびAmazon）がショーのコンセプトやキャストの潜在的な弱点を特定し、前に修正することでより良いシリーズにつながるからです。ショーは、制作プロセスでは行き過ぎです。 「パイロットを作ることはシリーズの改善に役立つことは間違いありません」とルイスは昨年秋に語った。 「2パーセントしかないかもしれません。あなたは一つのことを学ぶかもしれません。しかし、ピークテレビの世界では、2％が良いショーと素晴らしいショーの違いになる可能性があります。」
それでも、Amazonの幹部は、ピークテレビの時代にショーを作成するという現実について、長い間明確に目を向けてきました。トム・ハンクスのような大きな星は、通常、役割のためにオーディションを受ける必要はありません。アイデアが需要があるAリストシリーズクリエイターは、一般的に拡張パイロットプロセスを通してアイデアを入れたくありません。アマゾンのパイロットシーズンとしての公開。ルイスが昨年10月にインタビューで指摘したように、「操縦できるウッディ[アレン]にはバージョンはありませんでした[6つのシーンでの危機]。あなたはウッディ・アレンと彼の仕事の体を見て、あなたは「彼が文章をやってのけることができると確信しています。彼は監督とキャスティングをやめることができると確信しています。」パイロットからいくら学ぶつもりですか？そして、彼はパイロットをするつもりはありません。」
確かに、ストリーミングアームスレースが過去2年間で熱くなったため、NetflixはFacebook、YouTube、Appleなどの新しいプレーヤーがジャンプしても、出力を2倍にし、3倍になりました。彼らは、パイロットシーズンを経て、ストリーマーのスポットの「オーディション」を必要とする必要があります。マッド・メンクリエイターのマット・ワイナーは、彼の新しいアンソロジーシリーズを他の半ダースのアウトレットに販売することができたでしょう。彼は、シリーズに進む前に、彼の新しい赤ちゃんをオンラインのレビュアーによって選ばれるようにしようとしていませんでした。同様に、パイロットプロセスをスキップすると、Amazonは、そうでなければ6か月早く視聴者にショーを取得できることを意味します。 Netflixがほぼ毎週新しいショーや映画を解き放つことで、Amazonはその名簿を盛り上げる時間をとる余裕がありません。
パイロットシーズンがこの世界に長くはないかもしれません - または、少なくとも、Amazonの開発プロセスでは大したことではないことを約束することは、ストリーマーがビジネスとして非常に異なる場所にいることです。 4年前にアイデアを初めて始めたとき。当時、消費者は単にアマゾンをテレビ番組の場所とは考えていませんでした。私が書いたように2013年に戻ります、Amazonの開発プロセスは、テレビ市場への入り口を販売するための非常に賢い方法でした。「すべてのパイロットを一度にオンラインでオンラインで配置し、ユーザーのフィードバックを招待して、個々のパイロットのいずれもいなくても、技術メディアとエンターテイメントメディアの両方で大きな話題を生み出しました。それ自体は非常に感銘を受けました。視聴者が見るべきものを口述するネットワークの代わりに、アマゾンはハリウッドの破壊者として脱出し、クラウドソーシングを支持してパイロットシーズンを吹き飛ばしました。」さて、次のようなシリーズに感謝します透明そして高い城の男、視聴者は、高品質のテレビがAmazon Prime Promiseの一部であることを知っています。パイロットシーズンは、いくつかのアマゾンプロジェクトが早期に話題を結ぶのに役立ちます。素晴らしいミセス・メイゼルパイロットがデビューしてから1か月以内にショーに2シーズンのピックアップを与えるようストリーマーに説得するのを助けました。しかし、アマゾンは、パイロットシーズンのマーケティングギミックの側面なしでショーを開始するのに十分な聴衆の善意を築いてきました。
さらに、Amazonはすべてのレベルでデータ駆動型の企業であるが、パイロットシーズンから得られる情報は、ほんの数年前よりもおそらくそれほど重要ではない。 Amazonが独自の豊富なコンテンツライブラリを構築する前に、パイロットシーズンがAmazonの幹部にとって最良の方法でした。サブスクライバーがオリジナルコンテンツにどのように関与しているかを確認しました。ショーをクリックしましたか？彼らはエピソード全体を見ましたが、彼らは再び見ましたか、彼らはレビューを書くのに時間がかかりましたか？現在、このサービスは数十時間のオリジナルを誇っており、数百時間のコンテンツがあります。これらはすべて、Amazonの視聴者が何を望んでいるかを判断するために研究できます。これは、パイロットシーズンのデータが無関係であることを意味するものではありません。Amazonがアイデアがわからない場合、消費者と事前にテストすることはおそらく害はありません。プライスがエディンバラの聴衆に言ったように、「フィードバックを得ることは常に役立ちます。」しかし、Amazonは現在、視聴者をはるかに優れたハンドルを獲得しており、決定を下すのに役立つはるかに詳細な研究を行っています。パイロットシーズンは完全に消えることはないかもしれませんが、Amazon Primeビデオの決定的な特性の1つとしての日々はおそらく終わりました。
