スプリットのジェームズ・マカヴォイとダニエル・カルーヤは出かけます。写真：ユニバーサルスタジオ、Blumhouse Productions
プロデューサーのJason BlumとUniversal Marketing Heads Josh GoldstineとMichael Mosesが閉鎖された基調講演の一部だったときバラエティ大規模なエンターテインメントマーケティングサミット、登場は勝利ラップとして2倍になりました。今年だけで、BlumのBlumhouseとUniversalの間の契約から生まれた2つのコラボレーション、M.ナイトシャマランスプリットそしてジョーダンピールズ出て行け、国内で1億3,000万ドルを超えましたスプリット世界中にさらに1億2,000万ドルを追加します出て行け海外で拡大し始めたばかりです。しかし、ここにキッカーがあります。ほぼ4億ドル（および数えて）を稼ぐには、BlumhouseとUniversalの合計予算をわずか1350万ドルにしました。ユニバーサルにとって、それはあなたのカップホルダーのペニーです。
もちろん、それほど単純ではありません。ハゲタカが舞台に立つ前にゴールドスタインとモーゼに追いついたとき、彼らはなぜより多くのスタジオが7桁の予算範囲でプレーしていないのかを説明しました。 「なぜそれが怖いのかを知っています。つまり、少量の予算のために映画を作ることができますが、米国周辺で映画を取り出して全国的なワイドリリースを行うという低予算版はありません」とゴールドスタインは言いました。 「小さな予算の映画を作るとき、あなたは正しいアイデアを持っていないとき、そしてあなたはそれをどのように販売するかについてのハンドルを持っていないとき、あなたは考えることができます、ああ、私たちはそれを作る数百万ドルしか費やしませんでした、そして、あなたは目を覚まして行きます、20を失ったのはどうしてだろうか？」
彼らの基調講演では、司会が施されていますバラエティ共同編集長のClaudia Ellerは、Blumがこの点で詳しく説明し、GoldstineとMosesの力にあり、20〜3500万ドルを投入したいかどうかを決定するかどうかを決定することができます。特定の映画をリリースします。 Blum氏によると、マーケティングは映画の成功において約50％の役割を果たし、残りの半分はもちろん映画そのものであると述べました。
したがって、両方の男性がブルムハウスのプロセスに非常に早い段階で関与していることは偶然ではありません。モーセはそれを相互尊重に基づく関係として説明しています。 「彼が映画を想像しているとき、彼は私たちを最も早い段階で連れてきます。なぜなら、彼は、この日と年齢で市場に出られないなら、何らかの形で妥協していることを完全に理解しているからです」とモーゼスは言いました。 「そして、彼は私たちが実際にそれらすべてを強化する方法について提案をすることを許可します。」
しかし、マイクロ予算で働くことは、10〜50倍の費用がかかる可能性のある映画と比較して、可能な限り自由かつ創造的に市場に出ることです。映画が均等に均等に1億ドルを稼ぐ必要がない場合、影響を与えるという点でより大きなリスクを取ることは自由です。ステージ上、モーゼスは、少なくともより広い文化の会話トピックである映画を作るように設計された各マーケティングキャンペーンでトリガーモーメントを作成するというアイデアをブラムに称賛しました。
基調講演中、3人の男性はそれぞれのリリースがどのように勃発したかをさらに浸りました。のためにパージ：選挙年、モーゼスとゴールドスタインのチームが、リリース中にますます混乱した大統領競馬に合わせて調整したマーケティングは、リリースの半年前に最初の共和党の議論の中で映画の最初のテレビスポットを放映していました。 「一般的に、ホラー映画は彼らがオープンするまで6か月前に宣伝していませんが、監督と私はとても興奮していました。それは完全に彼らのことでした」とBlumは言いました。
のためにスプリット、M。NightShyamalanが彼の映画をファンタスティックフェストで上映するよう説得していました。 「私は夜を根付いている、ただやる」とモーゼスは言った。 「大成功を収めて、ハリウッドや業界に魅了され、彼が誰であるかを表現していないものを作り始めた映画製作者を見たとき、それはエキサイティングだと思います。よく起こります。」
幻想的な祭りを埋めるタイプの人々 - モーセが彼らを呼んだように、クールな子供たちは、ここ数年でシャマランを「特に親切に」扱っていません。彼は「彼が最も怖い人々の前で彼の映画を見せなければなりませんでした。ユニバーサルとブルムハウスは、彼らが映画に自信を持っていたので一歩を踏み出し、そのような群衆からの前向きなレセプションは、その視界を高めるために驚異をもたらすことに気付きました。ギャンブルは報われました。
上？出て行け、これまでの今年の最も批判的かつ商業的に顕著なリリースは、最初から、ピールの驚くべきアイデアを強調し、2つのレベルで演奏したことを実証したという問題でした。
「ヨルダンがニューヨークの表紙にいる映画に取り組むことはめったにありません時代、ヒップホップステーションを実行し、NPRにあり、その間のいたるところにあります」とモーゼスは言いました。 「この映画が誰のためにあるのかという広さを示しただけです。」
その可能性を活用するための最初のステップは、予告編でした。 Goldstine、Moses、およびBlumはチームと協力して、あまりにも多くのことをすることなく、トーンとテーマの正直な感覚を伝える予告編を作成しました。しかし、彼らは興味深い状況に遭遇しました。3人の男性全員が、映画の特定の詳細を予告編に追加する必要があることに同意しましたが、Peeleはそうではありませんでした。
「私はたくさんの映画を作りました、そして、私はこれが起こるのを見たことがありません」とブルムは言いました。 「プロデューサーはそれを望んでいて、マーケティングの責任者がそれを望んでいた、そして初めてのディレクター - これは物語に非常に関連している。これがジェームズ・キャメロンだったなら、それは別の状況だから - 初めての監督はそれを望んでいなかった。そして最後に、私たち3人全員がヨルダンに彼がやりたいことをさせ、私たちがやったことをうれしく思います。その共同作業であることは驚くべきことです。」
予告編が6,000万回の視聴回数を急速に蓄積したとき、誰もが映画の大きさの感覚を持っていました。そして、彼らはそれを未発表のミッドナイト映画としてサンダンスに持ち込むことで倍増しました。彼らはそのスクリーニングを称賛しました熱狂的なレセプションを受けました、そのポイントとして出て行け離陸し始めました。
ライバルのスタジオの幹部がいくつかの戦略を奪うことを望んでいる聴衆の中にいた場合、最初は、しばしば力強く、映画を公開会話に踏み出すことにおけるこれらのイベントの価値です。 2番目はリリース日に関係しています。これは、Blumが「他の決定を下すよりも違いをもたらす1つの決定」と信じられています。スプリットそして出て行け1月と2月に来ました。これは、以前は機能していないか、聴衆を欠いていたプロジェクトの拠点を投棄していると考えられていました。モーセはそのアイデアをナンセンスと呼び、両方を言ったスプリットそして出て行け彼らが競争から目立つことができ、長生きすることができる週末を見つけることができました。トレーラーのとき、それはそれを傷つけませんでした出て行け「私たちに対して日付が付けられた2つの映画が動いた」というインターネットにヒットしました。
そして、3番目のレッスン - 複製がかなり難しいかもしれないもの - は、マーケティングと映画製作の共生関係であり、機能するために絶対的な信頼を必要とする機能です。そうでなければ、監督と才能は、映画ではなく広告キャンペーンを行っているように感じるかもしれません。これは、オリジナルで表現力豊かな芸術作品として考慮するときに現実からそれほど遠くないと非難することができます。出て行け。
この絆はどれほど深いですか？モーセは最近、ブルムが呼ばれる映画を制作することを提案しました真実またはあえて。彼にはプロットがなく、監督もスターもいませんでした。そのタイトルを念頭に置いています。真実またはあえてそれ以来、Blumhouseによってグリーンライトされています。
