写真イロストレーション：ABC、Fox、Huluによるハゲタカと写真
ネットワークは、より狭い人口統計のターゲットを持つショーでますます大丈夫になります。
視聴者にすぐにチューニングをさせることがテレビで成功する唯一の方法でしたが、ネットワークは騒々しい、大量魅力的なコンセプトと星型の車両にプレミアムを置くことができます。今すぐ。これらの種類のショーは消えていませんが、大規模な視聴者をすぐに集約することがはるかに困難になったため、ネットワークは少なくともいくつかの重要な人口統計グループの間で一貫した視聴者を引き付けることができるショー、または特にうまく機能するショーがますます有利になっています。特定のプラットフォーム。フォックスのホラーコメディシリーズスクリームクイーンズ、たとえば、従来のテレビやDVRで視聴するわずか400万人の視聴者の控えめな全体的な視聴者がいます。しかし、それはネットワーク上の唯一のショーでもあります（Megahit以外帝国）現在、これらの4つのプラットフォームのそれぞれで平均100万人以上の視聴者がいます：ライブテレビ、DVR、ビデオオンデマンド（VOD）、およびストリーミング。後者の2人の過剰なパフォーマンスは、全体的な視聴者を800万件弱に2倍にします。スクリームクイーンズまた、広告主の間で需要の人口統計である35歳未満の若くて裕福な女性の視聴者と驚くほどうまくいきます。
これは、すべてのプログラマーが突然、若い女性や他のより標的を絞った人口統計グループをターゲットにし始めるわけではありません。 Big FourブロードキャストネットワークとAMCやFXなどの大規模なケーブルチャネルは、依然として膨大な数の視聴者を目指したいと考えています。代わりに、希望は、評価を測定し、収益化することができるため、はるかに長い時間枠でショーがより小さなターゲット内から十分な視聴者を集めて、全体的な全体的な評価を得ることができるということです。とスクリームクイーンズ「私たちはまだ非常に幅広くかなりの聴衆と話している」と、Fox TVグループの会長兼CEOであるDana WaldenはVultureに語っています。 「私たちにとっての挑戦、そして私たちが処理しようとしているのは、さまざまな視聴者が私たちのコンテンツを消費している場所です。良いニュースは、30日間にわたって視聴者を見るとき、多くの人が私たちのショーを見ていることです。 」
長期的なマルチプラットフォームの評価を強調することは、従来のネットワークが市場シェアの縮小から注意をそらす方法として、一部の懐疑論者を襲うでしょう。そして、公開要素が関係することは間違いありません。何年もの間、ニールセンは視聴者の習慣の変化に追いつくのに苦労しており、放送とケーブルのアウトレットは、叫び声の見出しや大きな評価のドロップについてのひどいツイートに耐えなければなりませんでした。そのような報道が彼らの感情を傷つけるということだけではありません：古い学校の線形テレビが絶滅の驚きのウォール街から離れている瞬間であり、直接つながる物語減少在庫の価値 - およびNetflixやAmazonなどのライバルを間接的に後押しします。彼らは、誰がショーを見ているかについてのデータをリリースしないため、評価について心配する必要はありません。 WaldenとFoxが最近、ほとんどの大きなケーブルネットワークに参加し、それらの恐ろしい、しばしば抑制される一晩の数字を宣伝することを決定した理由の1つです。懐疑論者は戦略をスピンとして却下しましたが、実際にはデジタルプラットフォームは本当にはブロードキャストとケーブルネットワークが、単にさまざまな方法で視聴することを決定したかなりの数の視聴者を再捕獲するのを支援します。 「私たちのショーのファンの全世代は、さまざまな異なるプラットフォームで「テレビ」を見るように教えられてきました」とウォルデンは言います。 「これらの視聴者が重要ではないと言うのは意味がありません。私たちにとって、同日測定はもはや関連性がありません。」
ストリーミングプラットフォームのパフォーマンスはさらに重要です。
DVRとVODの視聴者は依然として非常に重要ですが、ネットワークは、ストリーミングの成長によるショーのエピソードのエピソードの数週間後、評価に大きな急増を見てきました。今シーズン、たとえばABC NewcomerQuanticoライブテレビよりもストリーミングを好むミレニアル世代の大国であることが証明されています：ネットワークはほぼ55％と言っています*スパイドラマの最初のエピソードを見たすべての35歳未満の大人のうち、デジタルでそうしました。今シーズンのフォックスでは、毎月の聴衆の38％が完全にボブのハンバーガーHuluまたはFoxアプリでショーをストリーミングする視聴者から来ています。これらのストリーミング統計が入るまでに最大6週間かかる可能性があるため、ショーがどのように機能しているかについてのネットワークの認識が劇的に変化する可能性があります。 「あなたはかなり「メオ」に見えるかもしれない数字に失望することから、「ああ、彼らは視聴者がいる」と言うことができます」と、FXの研究チーフジュリー・ピーペンコッターは言います。ロングテールの評価から得られる満足：ダタガズム。
非線形の視聴者は、従来のテレビ放送ほど常に収益をもたらすとは限らないが、それは新しいプラットフォームに大きな財務価値がないことを意味するものではない（特に組み合わされた場合）。たとえば、Huluの視聴者は、一部のアウトレットに二重に利益をもたらします。Comcast、Disney、および21st Century Foxが所有するネットワークは、サービスで広告時間を売ることができますそして彼らはまた、会社の一部を所有しています。 「Huluで特にうまく機能するショーは、Nielsenの評価の外側にありますが、私たちが利害関係を持っている強力な資産を構築しているため、私たちにとって大きな価値があります」とWalden氏は言います。
ショーが生きているか死ぬかのもう1つの要因：ショーがシーズン（またはそのネットワーク実行全体）が終了してからずっと後に行われるストリーミング。 Money Networksは、テレビで初公開された直後にHuluの放映エピソードから得られます。これらのプラットフォームでうまくプレイする能力を示すシリーズは、生き残るためにニールセンの数字を心配する必要さえないかもしれません。 CBSは維持できることで有名でしたドームの下大きな評価が低下したにもかかわらず、3年間放送されていますAmazonは生産の資金を支援しましたストリーミング権と引き換えに。
他の国でのストリーミング（および線形）視聴者も、どのショーが空中に到達（および滞在する）かを決定する役割を果たしています。たとえば、CBSは、いわゆる評価のシリーズを維持することに熟達していることが証明されていますハワイ5-0彼らはたまたま特定の主要な国際市場でよく売れているので、何年も行きます。 「ショーを測定する方法が非常に多いことに加えて、今ではそれらを収益化する方法もたくさんあります」とCBS Primetimeの上級エグゼクティブバイスプレジデントであるKelly Kahl氏は言います。プログラミングの決定が現在どのように行われているか。 「それらはすべてパズルのピースです」と彼は言います。 「それらを正しく組み立てて、ショーの全体的なパフォーマンスについて最も正確な写真を手に入れたいと思います。一晩の数字は、ショーがどのように行っているかの最初の指標ですが、私たちはそれらに基づいて以前ほど多くの判断を下しません。」
シリアル化されたショーはさらに一般的になります。
ネットワークが同日視聴者とチャンネルサーファーに焦点を当てたとき、しばしばダイヤルをめくることでショーを視聴することを決めたことがよくあります。法と秩序またはCSI彼らは入場の障壁が少ないので好まれた。自己完結型のストーリーテリングでは、潜在的なファンが前週に何が起こったかを心配することなく、ショーに出入りすることができます。焦点は個々のエピソードにありました。今日、それは大きな話題を聞く人にとっては簡単です殺人で逃げる方法またはロボットさんいくつかのエピソードをストリーミングすることにすぐに巻き込まれるため、エピソードが自分で立つことはそれほど重要ではありません。しかし、ネットワークがシリアル化されたショーで視聴者を怖がらせることをあまり心配していないだけではありません。多くの視聴者が現在、複数のエピソードを一度に噛むことを積極的に好むようになったため、ストーリーラインを継続することは実際にセールスポイントになります。 「無限の選択があるとき、私たちは一度に3つまたは4つのショーをジャグリングするのではなく、一定のショーでスーパーエンゲージしたい視聴者を見ています」と、ある放送幹部は言います。 「彼らは、彼らが大きなバーストで見ているなら、彼らはより多くの共鳴し、より楽しいことを発見しています。これには、現在のシーズンのショーの小さなバーストも含まれます。」
もちろん、この種の視聴は、延長された1か月間の時間枠ネットワークでさえ、ショーの人気を測定するために使用していることが多いため、測定するのが最も困難です。しかし、上記のように、Netflix et al。より低い従来の評価を許容する際に、プログラマーにもっと緯度を与えます。また、シリアル化されたショーへのシフトは、手続きが消えることを意味しないことも注目に値します。たとえば、NBCは過去3年間、ディックウルフのシカゴに拠点を置く第1回応答ドラマの3年間で大成功を収めました（火、pd、 そして今と）。しかし、ウルフのオリジナルとは異なり法と秩序、シカゴショーは、シリアル化された要素を避けないでください。
テレビの新しい数学は、すべてのショーを保存することはできません。
テレビが変化しているすべての非常に現実的な方法で、翌日の評価からのシフトは、視聴者のサイズが重要ではなく、テレビ番組が少しに基づいて100エピソードを実行することができるある種のユートピアを案内しようとはしていません。批判的なレイブと素晴らしいTwitterの話題。少なくとも短期的には、放送とケーブルの両方のADサポートされたネットワークは、収益性への最も簡単な道を表しているという理由だけで、大きな同日評価を命じるプログラムを好むでしょう。 「同じ日に見て、コマーシャルを早送りしないでください。対照的に、「今日のタイムシフトの視聴は、ショーを確立しようとすること、ブランドの構築を試み、明日は何らかの形で支払いを求めていることです。」
同様に、視聴者がキャッチするかどうかを確認することなく、ネットワークがすぐに救済することを決定するショーネットワークがまだあります。ショーが常にネットワークによって評価されているプロデューサーは、朝の評価が入っていて、ショーが予想どおりに機能しないときに、放送局がまだ定期的にびっくりしていると言います。 「私たちは皆、一晩の評価は重要ではないと言っていますが、彼らはまだマーケティングサポートネットワークがショーを与えるか、ネットワークがどれほど真剣にその背後にとどまるかについての100％の着色決定です」と彼は言います。 「彼らはまだ一晩を見ていますが、彼らが低いときにまだパニックのレベルがあります。」実際、評価に関するネットワークレトリックとプログラミングに関する実際の決定は、常に一致するとは限りません。 ABCは重く誇大宣伝された秋のドラマを引き抜きました邪悪な都市発売からわずか数週間後。 NBCは新入生の注文を削減しましたプレーヤーDVR表示データの拡張がわずか2週間しか見なかった後。そのような動きで偽善を見る人もいますが、1つのネットワークのベテランは、評価の測定がどれほど進化しても、シリーズの一部は単に努力する価値がないと反論します。 「今はバーが低い」と彼は言います。「しかし、まだバーがあります。」
* この作品の以前のバージョンは、35歳未満の大人の40％近くが最初のエピソードを見たと述べました。Quanticoデジタル。実際、55％がやった！
レーティングゲームは、テレビの評価の新しい世界がお気に入りのショーの意味を探求する1週間のシリーズです。
2000年代半ばのように、テレビ番組の人気を測定することは、信じられないほど複雑な提案でした。毎朝、西海岸の正午の直前に、象徴的な研究会社であるニールセンは、前の夕方の最も（そして最小）監視されているプログラムを記載したレポートを発行しました。リストにランク付けされたシリーズが高いほど、 「数字を見て、「そのショーは価値があり、そのショーはそうではない」と言うことができます」と、あるテレビ産業のベテランは思い出します。 「それは非常に単純な式でした。」しかし、視聴者にとって朗報であることが証明される可能性のある開発では、テレビ番組の成功または失敗を決定することに関与する計算は、無限に複雑になりました。 NetflixやVideo On Demandなどの非伝統的な視聴プラットフォームの急速な台頭は、ネットワークが現在、視聴者がお気に入りの番組を見るのを見るのをますます数日、数週間、または数か月待つ世界で動作していることを意味します。必見のテレビは、私がテレビに監視することに道を譲り、視聴者が今日のコンテンツを消費する方法を測定し、利益を得るための新しい方法を見つけることをネットワークに強制します。聴衆の利点：チューンインの低いためにかつて早産された可能性がある可能性があることを示しています。宇宙では、瞬間的なニールセンの判断の専制によって完全に支配されていない宇宙では、繁栄することさえできます。新しい評価の注文は、従来のテレビネットワークがビジネスの方法を変えている方法と、見ているものを変える方法です。
