qwiksterを覚えていますか？いいえ？確かにそうします。 2011年、Netflixは、ブランド名をストリーミングとより密接に関連付けるために、DVDバイメールサービスの長い範囲であると判断しました。そのDVDの派生物はそうするでしょうqwiksterと呼ばれます、そしてそれは別のサブスクリプションが必要です。理論的には、それは良い考えでした。実際には、それは災難でした。ユーザーは、価格の引き上げと新しい計画を混乱させたことで反乱しました。 Netflix800,000人の加入者を失いました1四半期に、株価は崩壊しました。別の名前でDVDをスピンオフすることは、Netflixをストリーミングの目的地としてさらに確立しようとすると同時に、別の関連ブランドを作成しようとする試みでした。問題は、デジタル時代の最も成功している企業の1つであるNetflixが、何があってもその意志を課す可能性があると考えたことでした。結局のところ、顧客は、何のエピソードに関係なく、警告なしに2倍の費用がかかる場合、それが好きではありませんバフィーザヴァンパイアスレイヤー彼らはストリーミングすることができます。
「Netflix and Chill」の年である2015年に早送りしますが、それでも最終的に不運な決定の先見性を見ることができます。 CEOのReed Hastingsが、彼の会社の名前が10代の若者と同義語になることを知っていたかどうかにかかわらず、彼はストリーミングが未来、特にNetflixの未来であることを認識しました。それでは、今週末はNetflix-and-Chillがあります。獣の獣、作家監督のキャリー・ジョジ・フクナガの新しい映画は、アフリカの武将としてイドリス・エルバが児童兵の軍隊を率いて主演しています。 Netflixの最初のオリジナル映画として - 会社は1年前に1,200万ドルを支払いました - 獣つま先を長編映画制作のプールに浸すことを表しているだけでなく、映画のリリース方法のますます不安定な絵の変化を示しています。によるとバラエティ、Netflixは元のコンテンツに5億ドルを費やす予定です来年だけでまた、各プロジェクトは、他の場所でのデビューの前後にストリーミングでデビューします。
インディーディストリビューターが製品をシードするための最良の方法を見つけようとするため、映画を両方の劇場とVODの両方に同時に入れることが日付のリリースと呼ばれるものであり、数年前から増加しています。ますます混雑している市場。獣の獣10月16日金曜日、Netflixで初演されました。また、31のインディーシアターで限定リリースを受けました。日付と日付は魅力的な選択肢のように思えるかもしれませんが、人々があなたの映画を見るためにお金を払わせてもらいたいのですが、それは複雑な見通しです。多くの劇場には、演劇のリリースとVODの可用性の間に排他性が90日間の窓があります。つまり、それらの劇場でスクリーニングしたい場合、日ごとには問題外です。日時を積極的に使用する多くのディストリビューターは、劇場で企業の存在感を持っています。たとえば、たとえば、マグノリアの親会社はランドマークを所有しています- しかし、Netflixのようにそのようなアクセスのない人にとっては、彼らはしばしば4層と呼ばれることをしなければならないでしょう。 Four Wallingは、会社に収益の100％を権利を与えます（そして、映画をオスカーの検討の対象とする）が、コストが伴います。それらの座席が販売されない場合、あなたは支出を食べます。
私が尋ねたインディーディストリビューターの1人は、日々リリースされる映画の数が増えているため、VODが低下するのを見始めていると言いました。より低い品質の映画は、威信的な映画と混ざり合っており、いくつかのストリーミングサービスとは、違いを伝えるのは難しいと言いました。実際、彼の会社は伝統的なリリースに戻っており、劇場のランニングを維持できる、よく閲覧された高品質のインディーに焦点を当てています。
獣の獣、次に、ジッテガイストのための一種のペトリ皿であり、多くの異なる分布と放出戦略を衝突させます。先週末の劇場公開を制御された実験のように扱っている場合、それを失敗と呼ぶことは困難です。獣31の劇場から50,699ドルに屈して、平均1,635ドルでした。限られたリリースの威信の写真にとってそれがどれほど悪いかを誇張することは困難です。それは、スターパワー、宣伝、演劇的な期待のない日付のインディーに期待する平均です。
もちろん、ここの状況は異なります。劇場に行くために劇場に行く人の大部分が賞に値する映画を見ました。獣Netflixにアクセスできます。これはサブスクリプションVODとアラカルトVODであるため、Netflixでの映画が会社の収益にほとんど追加されていないことも意味します。問題は、Value-ADD Netflixが映画から得られるかどうかにかかわらず、それに対して支払った1,200万ドルの価値があり、それを劇場で見せることの価格です。 （これは、オスカーの資格を与えました。）
さて、これはNetflixの分布との最初の障害ではありません。Duplass Brothersとのパートナーシップ短い劇場窓の直後に、いくつかの非常に良い映画がNetflixにヒットしたいくつかの非常に良い映画を獲得しています。しかし、それらは小さな映画であり、多くの場合、自宅での視聴に適したもので、わずか数百万ドル未満または数百万ドルで作られています。また、Netflixはそれらを演劇的に配布したり、日付を保証したりして、コミットメントを減らしません。獣一方、エンチラーダ全体があります。ほとんどのレビュアーが映画ファンに劇場で探すように促した困難で劇的な戦争映画です。私たちの最も急速に上昇した映画製作者の一人である福音は、彼が一般大衆とするよりもハイパーインフォームされている人の中でより多くのキャシェを持っています。真の探偵。デュプラス取引は新しい映画へのコミットメントを示しましたが、獣Netflixは、映画の普及に対して全責任を負っていますか。
Qwiksterの大失敗が私たちに何かを教えてくれたなら、それはNetflixが何かをするからといって、それが正しいことであるという意味ではないということです。獣の獣Qwiksterではありません。熱心なサポーターと手付かずの資格情報を含む映画であり、ストリーミングサービスでの実行中に聴衆をほぼ確実に引き付けます。しかし、その陰鬱な演劇のパフォーマンスもそれを示しています先駆的なリリースを取り巻く賞賛双曲線ではないにしても、楽観的でした。いつものように、Netflixの本能はスポットオンです。しかし、しばらくして初めて、実行のためにいくつかのポイントを差し引くことができます。
