確かにドル紙幣は降りません。写真：ワーナーブラザーズ
2006年、「We Are Your Friends」 - 「Never Be Alone」のリミックス、イギリスのバンドSimianによるRemix vs Simianにクレジットされたものは、MTV Europe Music Awardsでベストビデオの賞を受賞しました。ジャスティス対シミアンのメンバーが賞を集めに行ったとき、カニエ・ウェストは彼らを中断するためにステージに爆発し、彼が「空に触れる」ために勝つと言われたと主張し、彼は少し「シッピー・シッピー」を持っていたと言った予め。ほぼ10年後に早送りしました。カニエは賞の前に喫煙が示されています、そして「We Are Your Friends」が再び見出しになりましたが、今回は非常に異なる理由で：この曲は、史上最悪の映画の1つにその名前を貸してくれました。
私たちはあなたの友達です、ザック・エフロンのムーディーなDJ-bro陶酔感と首の周りにヘッドフォンを着ている男の世界への旅行は、2,333の劇場で180万ドルにオープンしました。興行収入によると。そのシーターごとの平均772ドルはより悪いですPl王星ナッシュの冒険。それはより悪いですジャスティンからケリーまで。その半分未満何のモルデカイ今年の初めの最初の週末にそうしました。それは非常に悪いことであり、DJに関する映画、Zac Efron主演の映画、フランスのダンスのリミックスにちなんで名付けられた映画など、今後いくつかのことを見ていることを意味します。
貧弱な開口部はまた、8月に及ぶパターンに沿っています。 8月8日の週末、メリル・ストリープリッキーとフラッシュ1,603の劇場で660万ドルにオープンしました - 推定値を備えたターゲットでは、Streepの最も低いオープンのワイドリリース以来子羊のためのライオン2007年。2週間後、Jesse EisenbergとKristen Stewart'sアメリカのウルトラ2,778の劇場から560万ドルを獲得し、激しく爆撃されました。アメリカのウルトラ大まかなスタートは、脚本家のマックス・ランディスをTwitterの暴言で送った彼を結論に導いたスーパーヒーローの映画やフランチャイズのインスタレーションの猛攻撃が本格的に始まって以来、人々は何年もの間バッティングを続けてきました。
これは非常に最初の見た目の意味で真実ですが、2015年の最も売れているオリジナルの実写リリースはサンアンドレアス、13番でサンアンドレアス「オリジナル」と叫ぶことはありません。また、より大きな傾向を覆い隠しています。これらの3つの映画すべての問題は、潜在的な映画ファンが彼らが何であるかを理解していなかったことです。広告は、中心的なアイデアに関する情報をほとんど伝えませんでしたが、どのようなトーン、ジャンル、または雰囲気の種類の感覚が予想されていませんでした。 3つのいずれにも、トーン、ジャンル、雰囲気を意味する威信的な感覚を貸すために十分な堅実なレビューはありませんでした。俳優ではなく概念やフランチャイズが映画の成功の主要な決定要因になりつつある時代に、これらの3つの映画は彼らの星などを強調しました。マーケティングはそれらに失敗しました。
オリジナルの映画がひどくないという考えに最も頻繁に警告することの1つは、クリストファー・ノーランとクエンティン・タランティーノが自分のコンセプトを一般に売ることができる2人の映画製作者であるということです。何故ですか？それは、彼らが、概して、大きく、良い、そして面白い映画を作っているからでしょうか？もちろん。それは、彼らが何年も前に確立された視聴者を組み込んでいるからでしょうか？絶対に。しかし、同じように、それは非常に単純な理由から来ています。観客は自分が何を得ているのかを知っています。誰かがクリス・ノーランの映画に行くとき、彼らは心を曲げるプロット、光沢のあるA-listersが苦しんでいて、壮大で革新的なアクションシーケンスを予想しています。タランティーノでは、それはさらに一貫性があります。あまりにも賢い対話、暴力、ポップカルチャーの送信、先例です。これらの8月の映画が直面した問題は、ノーランとタランティーノの映画が持っていないものです。潜在的な視聴者は何を期待していなかったかを知りませんでした。
リッキーとフラッシュ混乱していました：Streepは老化したロックスターを演奏しました。すぐに、Streep Identificationは役に立たなくなりました。視聴者はメリル・ストリープをロックスターとは考えていません。映画の広告キャンペーンはStreep-Forwardでしたが、彼女が映画で何をしていたのかを伝えるのは困難でした。予告編はとてもモードリンでした、それは生涯にわたって赤面したでしょう。アメリカのウルトラ一方、アイゼンバーグとスチュワートと奇妙な麻薬スパイの二重の促進剤をめぐるほとんどのマスコミを焦点を当てました。最も簡単で、より多くの映画のスキームにおいて不明確な見通しがありません。どこパイナップルエクスプレス、ウルトラ最も近い親relativeは、それをはるかにシンプルに演奏しました - ジーズ、2人のストーナーがアクション映画に巻き込まれたとしても、それはクレイジーではないでしょうか？ - ウルトラ賢くて誠実になりたかった。
と私たちはあなたの友達です、問題はさらに基本的でした。コメディでしたか？ドラマでしたか？それは本当に長いミュージックビデオでしたか？そして、倉庫ショーでモリーを定期的にポップしなければ、それは理にかなっているでしょうか？それがあった広告がエフロンに焦点を合わせたものは、1,000万ドル以上に開かれた非暴力の見出しを一度も見出したことはありません。 （隣人、ヒットは、彼をセス・ローゲンに対する一種のアンチテーゼとして使用しました。今、皮肉なことに、そのローゲンは実績のあるオープナーであることを考えると。）
あなたはその粒状を得る必要さえありません - あなたは単に彼らの名前でそれを見ることができます。リッキーとフラッシュ。アメリカのウルトラ。私たちはあなたの友達です。これらは、あいまいなアイデアをはるかに超えて示唆する名前ではなく、必ずしも映画に関係していない名前ではありません：バンド、ニックネーム、歌。たとえ私たちはあなたの友達です成功しましたが、それはまだその名前ほど人気がないかもしれません、そしてアメリカのウルトラほとんど示唆していませんが、関心を集めるという点では本質的に役に立たないことを示唆しています。
このようである必要はありません。これまでのところ、今年の最も驚くべき成功事例の1つ、ジョエルエドガートンの贈り物。わずか500万ドルで予算があり、贈り物2,503の劇場で1200万ドル弱、平均4,736ドルの立派な劇場でオープンし、次の週には600％以上の収益率が3,600万ドルに増加しました。贈り物の最大のスターはジェイソン・ベイトマンであり、それは彼自身のアイデアに基づいたエッガートンの執筆と監督のデビューでした。これらのことはすべて、映画がゆっくりと始まるか、まったく始まることを意味するはずです。
代わりに、明確で一貫したキャンペーンを使用します - 不気味な隣人。家の侵略;サプライズエンディング - 派手なフックなしでうまくキャッチすることができました。 （それはそれを助けますレビューは素晴らしいものでした。）これは恐怖の秘密であり、現在、グロスとリターンの両方の点で、他のほぼすべてのジャンルを上回る傾向があります。新しい製品はそれぞれ馴染みがありませんが、ファンはまだ劇場に向かっている理由を考えています。
豊富な選択が非常に圧倒的であるため、視聴者は、自分がすでに好きな概念にこれまで以上に近づいています。それがファンボーイ文化がとても消費的である理由であり、なぜ新しいものにそのような飢えがあるのかスターウォーズ驚異的な映画、さらにはニッチな製品のようなものですコミュニティ、それは生き続けています、Zombielikeは、その高度なファンによって。プロパティは星よりも大きな引き分けになっています。
これからマーケティング担当者が取るべきことは、ストーリーが意図した聴衆に不慣れな場合、劇場に着く前に基本的な方法でそれを理解するのを助ける必要があるということです。それはフックや気分のように簡単なことができます：インディーEx Machina、1500万ドルの予算で2,500万ドルを稼いでいるため、視聴者の緊張とロボットが示されました。すべての映画にロボットがあるわけではありません。しかし、すべての映画はそのロボットが何であるかを理解する必要があります。
