写真：Kelly ChielloとStarzによる写真
その2年の存在の多くにとって、Starzはプレミアムケーブルネットワークの間で後付けのようなものと見なされてきました。HBOとShowtimeがHERTZとAVISである場合、それはスペースのエンタープライズレンタカーでした。しかし、そのダイナミクスはついに変化し始めているかもしれません。昨年の終わりに、Starz（かろうじて）は、Showtimeに加入者の2番目に大きいペイケーブルチャネルとして取って代わり、8年ぶりに長年のライバルを先取りしました。さらに重要なことは、2014年には3つの新しいドラマの発売が成功し、そのすべてが長生きしているようです。様式化された石鹸力ネットワークの評価現象になり、最初の12のエピソードの過程で視聴者を3倍にしました。Outlander、ダイアナガバルドンの壮大なファンタジーアドベンチャー小説の野心的な適応は、同様に強力なニールセン数と、ボーカルのオンラインファンダムとスルー の 断片を考えてくださいアクションジャンルのフェミニストのねじれに結びついています。そして、それはそれほど多くのメディアの話題を生み出しませんが、海賊の叙事詩黒い帆また、忠実な支持者を構築し、第3シーズンに戻ります。それ自体を定義するのに何年も苦労した後、スターツはついにその溝を見つけたようです。
通常、サブスクライバーベースを構築しようとしているプレミアムアウトレットは、「It's Not TV」時代にHBOによって確立されたフォーミュラのバージョンに従っています。ソプラノそしてセックスと街。 Pay TVの祖父は、機能フィルム品質の運賃を生み出すことにより、放送やケーブルの競争とは区別されました。考えは、すべての前向きな話題と注意がネットワークのマーケティングとして役立つということでした。持っていたテレビで最もクールなショーを見たい場合は、HBOを購読します。 Starz CEOのChris Albrechtは、このゲームプランに非常に精通しています。彼はそれを発明したので、Starzの前の人生で、HBOでのプログラミングを監督する20年を費やし、Shapeシリーズを手伝ってくれました。ラリー・サンダースのショーパイロットにゲーム・オブ・スローンズ。 HBOは映画チャンネルからテレビの大国に変身するために使用した戦略は、「良いフォーミュラでした」と、「より少ないエピソード、大胆なアイデア、才能のビジョンをサポートするために働き、それをうまく販売しようとしています。」と述べています。
彼がスターツに到着したとき、多くの業界関係者は、アルブレヒトが過去に彼のために働いた戦略をリサイクルするだけだと予想していました。しかし、2つの変数は最終的に彼を別のコースにチャートにしました。 1つは、プレミアムケーブルの最初のビッグプレーヤーであり、1972年に発売されたHBOの大規模なタイムワーナーエンパイアのユニットとして、少なくとも他のほとんどのチャネルと同じ方法ではなく、プロジェクトにどれだけのお金を費やすか心配する必要はありませんでした。 Starzは小さなスタートアップではありませんが、Albrechtは明らかにHBOで行ったのと同じ予算を持っていませんでした。しかし、さらに大きな違いは、HBOが1990年代半ばにそれ自体を作り直し始めて以来、メディアの風景がどれだけ変化したかです。 「ゲームは変わりました」と彼は言います。 「当時と現在の違いは、当時の逆には4つの放送ネットワークしかありませんでした」と、オリジナルのプログラミングを行っていた基本的なケーブルチャネル（主に米国とTNT）は賞を獲得しようとしていませんでした。 Albrechtが指摘しているように、「今ではそれほど多くのチャネルがあるだけでなく」、それらはすべて、エミー派のプログラミングを見つけるために、さまざまな程度で競争しています。デジタルの新人Netflix、Amazon、およびHuluは、品質の探求をさらに残酷にしました。
スターツでの在任後数年後、そしてケルシー・グラマーのような初期の努力からの残念な結果に続いてボスそして時代劇マジックシティ- Albrechtの有料テレビを現在進化させ始めたことについての哲学。彼は、低レベルのスターツスタッフとの会議を、思考の変化に極めて重要だと述べています。 「私は約2年前にここに座って、インターンの何人かとアシスタントの何人かを連れてきました」と彼は回想します。 「私は彼らに言った、「あなたは何を見ているの？」そして、私が彼らに正直に言ったと言った後 - 彼らがスターツのショーを見ていると言っていたとは思っていなかったので - 私のためにその議論から出てきた印象的なことの1つは、彼らが作る選択は彼らがレビューを読んだからではなく、彼らが賞にノミネートされたものを見たからではないということでした。それは、彼らの友人がソーシャルメディアでそれを見るように彼らに言ったからです。」
彼の若い従業員とのチャットは、アルブレヒトに、視聴者にスターツに注意を払わせるために大量のエミーを獲得する必要がないと確信しました。どちらかといえば、数週間ごとにテレビで新しいベストショーがあると思われる世界では、視聴者の小さなベースでさえ励まされてしまうシリーズはおそらくもっと特に視聴者が「ソーシャルメディアの貪欲なユーザー」である場合、賞を獲得したり、トップ10のリストに載ったりするものよりも価値があります、とAlbrecht氏は言います。 「これらのグループは、何かのファンとしてそれらを閉じ込めて品質を届けることができるとき、彼らが探している体験を提供することができるとき、彼らは有料広告よりも優れたマーケティングツール、または「6 Emmys」の見出しにノミネートされます。」そのため、AlbrechtはStarzのシリーズ開発をシフトして、視聴者の特定のセグメントだけでなく、ブロードキャストと基本ケーブルに多くの選択肢があるにもかかわらず、プレミアムケーブルネットワークの標的となるわけではなかった視聴者グループに焦点を当てることにしました。 「私は周りを見回しましたが、それは十分にサービスを受けていない聴衆がいるように見えました。それはまだお金を払っていましたが、おそらく彼らがプレミアムサブスクリプションから抜け出すことを望んでいる価値を得ていなかったでしょう」と彼は言います。 「そして、「それらの聴衆をターゲットにしてみましょう。そして、私たちが本物の熱烈なファン層を駆り立てることができると考えています。
の成長軌跡によって証明されるように、戦略の変化は明らかに報われ始めました力- アフリカ系アメリカ人の女性（コートニー・ケンプ・アグボ）によって作成されたショー、ヒップホップのアイコン（カーティス「50セント」ジャクソン）によってエグゼクティブプロデュースされ、多様なキャストが出演しています。 2014年6月のデビューは、最初の線形プレイで平均500,000人未満の同日視聴者を獲得しました。しかし、最初の8エピソードシーズンの終わりまでに、ショーの同日の聴衆は2倍以上になり、100万人を超える視聴者になりました。先月の2年生シーズンのオープナーは、視聴者がさらに40％増加し、140万人の視聴者に成長を続けました。 DVRリプレイとVODがカウントされると、力さらに良いことをしています。Starzは、600万人以上の視聴者がすべてのエピソード、またはその加入者ベースの約25％をキャッチしていると推定しています。それはHBOのヒットとほぼ同じですシリコンバレー、フォローするという利点がありますゲーム・オブ・スローンズ日曜日に。
強力なソーシャルメディアサポート力確かに助けてくれましたが、FoxのMegahitと同じように帝国- スターツドラマが以前にある - それは、評価の成長を促進した1つの聴衆セグメント（アフリカ系アメリカ人）の大きな急増です。 Starzはすべてのテレビの家の約4分の1だけで利用できますが、力今年の夏は、黒人の視聴者の間でニールセンのトップ20のテレビ番組のリストに定期的に上陸します。 Starz Researchによると、ショーはプレミアムケーブルドラマの黒人視聴者の最大の集中を持っていますワイヤー。 Albrechtは、アフリカ系アメリカ人の視聴者が他の多くの人口統計グループよりも高いレートでプレミアムネットワークを購読しているが、それにもかかわらず、ペイケーブルネットワークは歴史的にそれらに直接ターゲットを絞ったショーを歴史的に提供してきたと指摘しています。力その未開発の可能性を利用しました。 「ビジネスの観点からは、それは非常に理にかなっています」とアルブレヒトは言います。
同じ考えは、Starz Green-Ritの理由でもありますOutlander。もちろん、ジャンルプログラミングはプレミアムネットワークでは新しいものではありません。デクスター、真の血、ゲーム・オブ・スローンズ、そしてStarz '自身スパルタカスすべてがそれらのジャンルのスーパーファンを追いかけることで成功しました。しかし、アルブレヒトは信じていましたOutlanderアクションとファンタジーをテレビではあまり一般的ではないもの、つまり強力な中心的なロマンスとフェミニストの焦点を融合させることで、バラバラになります。 （物語は、その主人公の視点から語られています。これは、Caitriona Balfeが演じた時間をかける英国人女性です。） Albrechtは正しく考えられました：whileOutlanderStarz Researchには、多くの男性ファンがいます。女性の視聴者がショーの成長に最も責任を負っており、2014年夏のプレミアと2015年後期のフィナーレの間に女性の間の評価が34％上昇しています。
Starzが作成するショーの種類を変更することに加えて、Albrechtのネットワークを構築する戦略には、ネットワークの開発プロセスへの重要な舞台裏のシフトも含まれています。前述のように、2010年にAlbrechtがStarzに入社したとき、彼は少なくともHBOのように、大きな才能を上げるために大きな給料日を使用できないことに気付きました。 「だから私は脳のさまざまな部分を使用する必要がありました」と彼は言います。彼は、潜在的な生産者に、プロジェクトのためにパイロットを作ることをスキップし、シリーズを直接制作に導く機会を提供することにしました。場合によっては、Starzは、最初のエピソードが放映される前であっても、前もってショーの2シーズンを緑色に光ることにも同意しました。 「私たちは、「才能のためにステップアップし、財政的に競争することができなくても、競争する機会を与えようとしている種類のサポートを見せましょう」と言っていました」とアルブレヒトは言います。一部の初期の賭けは長期にわたって報われなかったかもしれませんが、戦略により、Starzは、そうでないかもしれないより良い資金のあるライバルや土地プロジェクトと一緒にプレーすることができました。また、Kevin Spaceyを手に入れたNetflixを含む模倣者にも影響を与えました。カードの家2シーズンの生産注文で。 Albrechtは、「Netflixが行う前にシリーズに直行しました」とすぐに注意します。
Albrechtは、2014年の成功に基づいて構築しようとします。力そしてOutlander。昨年10月、スターツはレブロン・ジェームズの6つのエピソードを放映しました。生存者の後悔、好きです力多くのアフリカ系アメリカ人のリードが特徴です。ショーは良いレビューを受けましたが、それは同じような評価の成長を持っていませんでした力、Albrechtはその短期的なものに帰属します。の第2シーズン後悔より標準的な10エピソードを持続し、次の週に初公開します力Finale、Starzが大規模に市場に出るようにする後悔聴衆に見ています力。同様に、ネットワークは最終的なエピソードを使用しましたOutlander11月の宣伝肉と骨、からのミニシリーズブレイキングバッドバレエの世界を舞台にした作家のモイラ・ウォーリー・ベケット。そして今年後半、Starzはボーカルファンを引き付けると思う2つの新しいコメディをデビューさせます：Sam Raimi's灰対邪悪な死パトリック・スチュワートの主導者、セス・マクファーレンがプロデュースしました鈍い話。「私たちがやろうとしているのは、年間52週間のラインナップに到達することです。これは、ショーの1つ、そしてできれば2つ以上の感情について熱心になるグループへのメッセージがあります」とAlbrecht氏は言います。
元HBOの幹部は、賞の餌プログラミングなど、より多くの伝統的なペイケーブル運賃を完全に放棄していません。黒い帆、かなり伝統的なアクションの叙事詩であり、昨年、テクニカルエミーを獲得しました。 AlbrechtはAnthologyシリーズを制作するためにSteven Soderberghに署名しましたガールフレンドの経験）、 その間バードマン監督のアレハンドロ・ゴンザレス・イニャリトゥが監督しています1パーセント、ヒラリー・スワンクとエド・ヘルムズ主演。そして、将来のプログラムのネットワークの名簿には、ニール・ガイマンの野心的な適応が含まれていますアメリカの神々そしてSFスリラー片方、オスカーの勝者JKシモンズ主演の後者。 「私たちはかなり才能のある人々と一緒にいくつかのかなりハイエンドのものを持っています」とアルブレヒトは言います。彼はまた、最近の評価と加入者がすぐにいくつかの賞の愛に続くと確信しています。 「私は大胆な予測をします」とアルブレヒトは言います。 「今後3年以内に、ベストシリーズのエミーを獲得するスターツショーがあります。私たちはそこに到達するつもりだと思います。」
それでも、アルブレヒトは、プレミアムケーブルビジネスと放送ネットワークの両方で、彼のライバルの多くを定着させているように見えるエミーを追いかける狂気に巻き込まれることを避けることを決意しているようです。 「人々はショーを真剣に考えすぎています」とアルブレヒトは言います。 「3つの放送ネットワークがあり、ショーが大げさではなかった時代がありました。良い仕事があまりないと言っているわけではありませんが、賞のショーの段階から言及された名前を聞きたいと思うことに人々が巻き込まれていると思います。彼はテレビを構築しすぎているためにメディアを奪うことさえあります。 「ニューヨークを読んだら時代、そうです、それは、私が本当に必要なようなものです停止して火をつけます要約？ これはここで起こっていることですか？私たちは数十以上のテレビ番組のすべてのエピソードを要約する必要がありますか？答えは次のとおりです。
「貴重」に対するアルブレヒトの厳しいラインテレビ彼がネットワークに着いて間もなく、彼は非常に愛されているが低評価のものでプラグを引いた理由を説明するかもしれません（Starzでも）パーティーダウン。しかし、幹部それを明確にする：彼のミニレントは、素晴らしいテレビ作品を認識するという概念に疑問を抱くものでも、名誉に値するプログラムを作ることへの彼自身の関心も疑うものではありません。 「賞が欲しくないということではありません。私たちのショーの多くは、勝つ他のショーと同じくらい簡単に価値があると思います」と彼は言います。Outlander特に賞賛のために。 Albrechtが示唆しているように見える問題は、そのような認識の追求が、彼がすべてのプログラマーの任務であると信じているものよりも優先されるときです。視聴者が見るのを待つことができません。 「私たちはポピュリストである必要があります」とアルブレヒトはスターツについて語っています。 「人々は苦労して稼いだお金を私たちに費やしています。ショーがエミー賞を受賞したからといって、お金を払ったことがない人は誰も知りません。」
