最近の水曜日の夕方、私がInstagramをぼんやりとフリックしている間、私の心は明らかに現代的な理由でビートをスキップしました。ポップスターはどこからともなく新しいアルバムをリリースしようとしていました。または、少なくともそれが私と他の多くの人々が最初に謎めいたと解釈した方法です画像リアーナが投稿しました。バルバドス生まれの歌手スポーツシャンデリアイヤリング、グリーザースリックの髪、およびフリーダカーロが描いたカラデレビンヌの肖像画のように見えるようにしたオートクチュールの眉毛を描いた。それは確かにカバーアートのように見え、彼女はハッシュタグ＃R8（彼女の神秘的であるが間違いなく8枚目のアルバムのコード名）と＃3月26日、翌日の日付を含めていました。 Twitterで約15分間、祈りの絵文字が飛んでいました。しかし、すぐにデジタルスルースはレコードをまっすぐに設定しました。画像の実際のURLには「bbhmm-single-art」というフレーズが含まれていました。つまり、私たちが得ていたのは、新しいリアーナシングルだけでした。案の定、スパッタリングトラップポップソング翌日、「雌犬は私のお金を持っています」が到着しました、信じられないほど高められた希望から生まれた一種の混合レビューに。シングルは非常に瞬間的なパラドックスの犠牲者になりました。私たちはポップミュージシャンに慣れて、新しいアルバムで私たちを驚かせ、今では予想外のことを期待しています。
サプライズ、ミステリー、ミニマリズムは、ポップアルバムのマーケティングに関しては今、怒りですが、ごく最近まで振り子は反対方向に揺れていました。数年前、ラベルとアーティストが「アルバムロールアウト」に非常に重点を置いていた時期があり、それを一種のパフォーマンスアートと見なしているように見えました。全体が2013年の夏に最下点に達しました。レディーガガのコミカルに過度のアートポップキャンペーンには、ジェフクーンズの彫刻と彼女が発表した記者会見が登場しました。ヴォランティス、世界初の飛行ドレス」; Daft Punkは無限のVH1を記録しましたクラシックアルバム- 記念したエスクなプロモーションスポットランダムアクセスメモリ誰かがそれを聞いた前に。 Kanye WestとArcade Fireは、主に裏目に出た、ストリートアートにインスパイアされた精巧なアプローチを試みました。そして、誰が忘れることができましたか金色の18輪でロサンゼルスの街を運転するケイティペリーそれはケイティペリープリズム10-22-13を叫び、ひどく、クラッカーバレルチーズの10トンのレンガのように見えましたか？現在のサプライズアルバム時代の有利さから、これらのロールアウトキャンペーンは、住宅バブルが破裂する直前に建てられた現在秘密にされている大邸宅のように見えます。
RadioheadやDavid Bowieのようなアーティストは、以前に秘密の録音セッションと型破りなリリース戦略をいじりましたが、バブルが本当に破裂した日は2013年12月13日でした。ビヨンセは「そのデジタルドロップでゲームを変えました」（彼女が後でゲストの詩にそれを置いたようにニッキー・ミナージュの「自分自身を感じる」）そして、彼女の大ヒット作は、以前のプロモーションなしで、おそらく熱帯雨林全体の非公開契約全体を伴わずにリリースしました。音楽ファンは、アルバムプロモーションサイクルのおなじみのグラインドを見逃していないようでした。ビヨンセ3日間で828,773コピーを販売し、iTunesストアの歴史の中で最も速いアルバムになりました。
それ以来、別のアーティストが漠然と驚くべき方法で音楽をリリースしたときはいつでも、「Beyoncéを引く」と呼ばれていますが、冗談はすでに古く、フレーズは誤解を招くものです。サプライズアルバムには多くの形とサイズがあります。一部のアーティストは、リークの一歩先を行くために、以前にリリースされたサプライズリリースを早期に発表しました。Björk'svulnicura; 6曲の曲マドンナ反逆者の心;そして、最近では、ケンドリック・ラマー蝶を積み上げます）。長いカルトのヒーローは、薄い空気から再び登場し、プレレリースプロモーションなしでカムバックアルバムをリリースすることで、悪魔のようなケアのクレジットを後押ししました（ダンジェロブラックメシアそして私の血まみれのバレンタインMBV、後者は、公平ではありませんビヨンセ約1年）。他の人は、技術的に斬新な分布手段を実験しました（Thom Yorkeは、BitTorrentを通じてソロアルバムをサプライズしました;U2はiPhoneをスパムしました無邪気な歌そして、同じようにすぐに謝罪しました）。しかし、それ以来最も成功したデジタルドロップビヨンセラップキングを統治する2月に起こりましたドレイクは17曲のミックステープをリリースしましたあなたがこれを読んでいるなら、それは手遅れです 警告なし。 1週間で50万部を売り、Spotifyのストリーミングレコードを壊しました。この現象全体がすぐになくなることを確実に保証しました。
サプライズアルバムの輝きは、インターネットの最も重要なdict令の1つを順守していることです。私たちは通常、インターネットを叫ぶ一致、オーバーシェア、途方もなく微調整する場所であふれる場所と考えていることを考えると、これは直感に反するように思えるかもしれません。しかし、デジタル圏が混雑するほど、合理化が美徳になります。そして、必要以上に時間やピクセルをかけない人を高く評価するほどです。 TumblrはMySpaceに勝ります。静かなR＆Bゼンマスターフランクオーシャンは、自分のSoundCloudへのリンクを絶えず投稿したラッパーよりもインターネットフォークヒーローです。週に5回ツイートする友人は、1日50回ツイートする人よりもはるかに面白いです。
もちろん、サプライズアルバムは、アーティストが一年中ブランドを維持しなければならない瞬間への反応でもあります。ドレイクはこれが非常に得意です。理由あなたがこれを読んでいるならよく販売されているということは、これがこれまでにリリースされた最高の音楽であるということではありません（そうではありません）;それは、ドレイクが即座の満足と長期的な期待の両方に対するデジタル時代の欲求を習得したからです。彼が伝統的なアルバムを出してから1年半が経ちましたが、彼はSoundCloudページで1回限りのトラックを安定してキュレーションされたクリップでリリースしています。フルアルバム。
それでも、リアーナの「雌犬は私のお金を持っている」のは、驚きのアルバムの疲労の悪いケースを身につけたことに気付くのに役立ちました。ポップミュージックを今すぐフォローしているのは、サプライズパーティーについての会話を誤って耳にしたが、いつ、どこで行われるかわからないように感じます。気球で砲撃されるために、すべての部屋に半分の除報を歩きます。それは疲れています。しかし、私は偏見があることを知っています。音楽批評に関する最近のパネルで、私は今後5年間で私の仕事の最大の変化と思われることを尋ねられました。私はためらうことなく答えました：「サプライズアルバムの上昇は、今のポップな批判に対する最大の挑戦です。」その後、彼がインターネットの上にとどまるように見えるので、私が尊敬している批評家は私に近づき、彼がまだ特定の歌を聞くことができないことを認めましたビヨンセそれについて書かなければならないというストレスを思い出さずに。私は厳soleにうなずいた。
しかし、私が最近、より健康的で非専門的な関係を持つ友人の何人かをポップミュージックと尋ねたとき、彼らのほとんどはある程度の驚きの豊かな疲労にも倒しました。 「私は、マスコミと大衆がサプライズアルバムからより大きな取引をする傾向があると感じています。誰もが彼らについて話しているので、私は彼らの話を聞くべきだと感じさせます」と私の友人のミアは言いました。 「一方で、誰もが急いで時流に飛び乗って、ニュースサイクルが過ぎる前に2セントに入るために急いでいるように感じます。そのため、誇大広告が正当化されるかどうかはわかりません。」
私たちの集合的な疲労は、サプライズアルバムが最終的に死ぬことを意味しますか？ある意味で、私はそれがすでに死んでいるのだろうかと思います - 私たちがそれに名前を付けてすぐに殺され、すべての謎めいたツイートからあまりにも多くのことを期待するようになり、予想を生成し始めましたリストリクル「今年はサプライズアルバムをリリースする可能性が最も高い4人のアーティスト」のように。 （かつて賢い人が言ったように：あなたがこれを読んでいるなら、それは手遅れです。）今、私たちは予想外のポップアーティストが明日できることを期待する準備ができているので、新しいアルバムをリリースすることです。
彼らに最も目を向けたアーティストは、この二重のバインドに気づいているようです。今年の初めに、インタビューPower 105.1の朝食クラブで、DJ EnvyはKanye Westに新しいアルバムのリリース日が設定されているかどうか尋ねました。共同ホストのcharlamagne tha神が壊れた：「あなたはリリース日を持つことはできません」と彼は言いました。 「それは展開されています。昨年のファッションです。」西 - 昨年のファッションの中で絶えず警戒している男 - は同意しました。 「100％。リリース日が再生されます。だから驚きは驚きになるだろう。」彼は少し神経質に笑いました。 「驚きがあります。」
*この記事は、2015年4月6日号に掲載されていますニューヨーク雑誌。
