アールスウェットシャツは、2014年8月24日にカリフォルニア州ロサンゼルスで、LAスポーツアリーナ＆博覧会公園のステージで演奏します。写真：Paul R. Giuunta/Gety Images
アルバムリリースの日付は常に変更される可能性がありますが、今日では、これまで以上にピン留めするのは難しいと感じています。新しいパールジャムアルバムを購入するために真夜中にタワーレコードの外に並ぶ代わりに（これらの貧しい魂がかつてやったように）、ファンが目を覚ますと、booom、これが新しいKendrick Lamarアルバムです！または、こんにちは、みなさん、これがドレイクです！または、良いニュース、ダンジェロの背中！それをビヨンセ効果と呼びますが、サプライズリリースは公式に増加しています。それは、私たちが彼らが死んでいることを知っているように、記録的な日付が死んでいることを意味します。
ビデオはラジオスターを殺し、著作権侵害は記録的な日付を殺しました。ラベルはまだ漏れを防ぐ方法を理解していません。グローバルリリースデーこの夏から。 Universal Music Groupの幹部はVultureに、サプライズリリースは1つのツールアーティストがパワーを手に戻さなければならないと語った。 「未発表のドロップがあるアルバムについては、彼らに至るまでの著作権侵害がはるかに少ないことがわかります。多くのトラックが事前に漏れているのを見ているわけではありません。未完成の作品がドリブやドラブが漏れているのを見ていません。リリースをもう少しコントロールし、誰がアクセスできるかを見ています。」
ドレイクは、良い例だと彼は言う。彼はリリース日の発表をしませんでした。実際、彼はリリースの1週間前に最新アルバムをレーベルに届け、そこから「文字通りすべての手ですべてが世話をするようにしていました。」アルバムはリークせず、余分な誇大宣伝はチャートのトップのスポットを確保するのに役立ちました。ケンドリック・ラマーと同上。彼の2年生のレコードは今週驚きとしてリリースされ、その後、SpotifyのアルバムStreamsのレコードを設定しました（1日で960万の小川）。
しかし、サプライズドロップには、set折と頭痛のかなりの部分が伴います。アルバムアートはまだ弁護士によってクリアされる必要があります。トラックをさまざまなサーバーにロードし、ダウンロードとストリーミングに利用できるようにする必要があります。そのプロセスには通常、約3か月かかり、マーケティング、宣伝、製造、そしてはい、製品の物理的な分布も含まれます。 （レコードの売り上げは史上最低ですが、ラベルはまだ物理的なリリースを完全に放棄する意思がありません。昨年、消費者は購入しました1億4,080万枚のCD、2013年から14％減少しました。実際にビニールの売り上げ増加しました言い換えれば、アーティストが典型的な3か月のリリースプロセスを放棄するために、彼らはすでに非常に危険な市場で大きなリスクを冒しています。 「公式リリース日がないことにはゼロの利点があります」と、Mute Recordsの販売ディレクターであるJason Jonesは言います。 「それはまだマーケティングの観点から焦点を当てる日付として機能します。私が気づいた主なポイントは、発表のリードタイムがまだ短くなっていることだと思います。」しかし、サプライズリリースは、アーティストの製品に対する一定レベルの制御を作成していると彼は付け加えました。 「あなたはあなたのアプローチにおいてより戦略的になることができ、またそれが漏れる時間が少ない。」
「サプライズは、ビヨンセのようなアーティストのために仕事のみを落とします」と、ガーリーアクションメディアの広報担当サラアヴリンは言います。 「新しいレコード、ビデオ、フェミニズムに関する声明など、数分でファン層全体を動員できるアーティストでなければなりません。」ビヨンセであるという贅沢を持っていないアーティストにとって、彼女は、スケジュールにこだわることはより安全な賭けだと言います。リリース日。ほとんどのアーティストはこの展開に慣れていますが、若いアーティストのようなアールスウェットシャツ昔ながらのレコードビジネス戦術の免疫が少なく、それらを無視することをいとわない。今週、奇妙な未来の卒業生は、未発表の新しいリリースでファンを驚かせました。彼の広報担当者によると、発表されていないドロップの目的は、直接的な体験を作成し、音楽をより個人的に感じることでした。
では、次は誰ですか？リアーナは、彼女の新しいアルバムが今年公開される前に公式リリースの発表を行うか、彼女はレーベルに現れて「こんにちは…私は驚き！」と言いますか？ UMGの幹部は、次のアーティストがミステリードロップを要求するのは誰であるかわからないと言いますが、カニエ・ウェストはおそらく安全な賭けです。 「彼はリリース日を発表しないと公に述べていると思います」と彼は言います。あなたの推測は私のものと同じくらい良いです。」
