写真：Jamie McCarthy/2014 Getty Images
Taylor Swiftの新しいアルバムのリリースに関するTayloriffic Swiffacularのコメントの乱交1989年、先週インターネットにあふれました。すぐに議論の2番目の前線が来ました。 Swiftは、Spotifyで壊れていたと言われています。彼女の新しいアルバムのストリーミングはありませんでした - そして、彼女は以前のすべての作品をサービスからブートに削除しました。それは賢かったですか？まあ、私たちは知らされた、と数字は物語に語った。アルバムは最初の1週間で120万部を販売しました。 （これは、10年以上で1週間で販売されていたアルバムが最高でした。）アルバムのグロスは約1200万ドルになります。 Spotifyの支払いは、サービスの仕組みの変数を考慮して計算することはほとんど不可能ですが、Swiftはサービスの100万ストリームごとに数千ドルを獲得した可能性があります。それは簡単です - スウィフトは天才でした。 CDは生きています！
その分析は正しいですか？いいえ。
まず第一に、読者は、大きな誇大宣伝された物語が、大きな星が大きな星をするはずのことをすることであるということであるときに注意する必要があります。 Swiftは、Adeleのこちら側よりも多くの記録を販売しています。最近のポップマーケティングはすべて、スプラッシュを作ることです。だからこそ、ビヨンセとU2がそのような長さに進んで、彼らの最新リリースで私たちの注意を引くのを見てきました。 Swiftはそのような本当のトリックを彼女の袖に持っていなかったので、彼女はリリース前に残業し、それに注意を呼び、最終的に彼女と彼女のレーベルは良い仕事をしました。
Swiftは、はるかに伝統的なレコードを購入する聴衆がいる国から来ていることを忘れないでください。このアルバムは彼女の大きなクロスオーバー入札です。彼女はやや当たり障りのないが、お母さんや子供たちにアピールする明るい星であり、可能な限り侵入するように遺伝的に設計されています。そのようなものの成功したマーケティングは、不思議なルックスで迎えられるべきではありません。
それでは、数字を見てみましょう。まず第一に、Swiftは彼女の記録から1200万ドルを稼ぐことはありません。彼女のレコード会社、Big Machineはそうしています。そして、最終的には会社もそれを成し遂げません。 iTunesからドルで60セントまたは70セントを稼ぎます。 Amazonで10ドル、Walmartで14ドルで販売されています。 Big Machineは、平均して8ドルの販売をするかもしれません。それはラウンド数の900万ドルです。現在、小売業者とSwiftのプロモーション取引が彼女のより多くのお金を手に入れた場合、これらの数字は大きくなる可能性があります。それを除いて、Swiftは販売ごとに約2ドルを稼ぐ予定です。しかし、通常、レーベルは彼女に将来のロイヤルティに対して大規模なキャッシュアドバンスを与えていたので、おそらくこの時点でほとんどのお金を維持していることを忘れないでください。 （ラベルには、アーティストのものではなく、ポケットに入るすべてのお金をルーティングする非常に進化した能力があることを忘れないでください。しかし、それは別の日の話です。）
とにかく、それはSwiftが今週ストレートアーティストロイヤルティでアルバムから240万ドルを稼いでいる可能性があることを意味します。本当の比較は、アルバムのグロスとSpotifyのようなストリーミングサービスから彼女が作るかもしれないものとの間ではなく、Spotify収入とからの収入の違いです。彼女がサービスに負けていたであろう物理的およびデジタル販売。
10％だとしましょう。ロイヤリティは240,000ドルです。もし1989年Spotifyの合計1億件のストリームは、Swiftに200,000ドルの支払いしか生成されない可能性があります。紙の上では、少なくとも彼女は大きなマシンでそれらを分割していることを覚えておいてください。それでは、240,000ドルの潜在的なロイヤルティの潜在的なロイヤルティに対して100,000ドルとしましょう。
…つまり、Spotifyには150,000ドルの費用がかかった可能性があります。それは私とあなたにとっては何のことでもありませんが、TaylorWorldでは、それは本当にそうではありません。 Swiftの最後のツアーで、彼女は平均180万ドルを獲得しました。ショーごと;費用と管理費用の後でも、彼女は次の出演の約20分のマークでその200,000ドルの差を上げてしまいます。
議論の2番目の誤解を招く側面は、Spotifyにあるかどうかにかかわらず、実際には迅速なものではないということです。彼女は大きなスターであり、間違いなく多くのパフォーマーよりも多くのジュースを持っていますが、独自の販売を最大化するのは大きなマシンの仕事です。ラベルは、繰り返しますが、これは粗雑な言葉ですが、おそらくSwiftがCDにあるほど3倍になっています。微分ははるかに大きいです。その観点から見ると、それはCDセールからはるかに多く、そのビジネスの焦点は他のほとんどに焦点を当てています。 （また、時代報告された、レーベルの販売は沖にある可能性があり、レーベルのスターパフォーマーによる強力なパフォーマンスは潜在的な販売価格を傷つけることができませんでした。）
これは、物語が先駆的で悲しい場所です。過去15年間にわたって見たように、レーベルが下す決定は、顧客、アーティスト、または最終的には自分自身の最善の利益ではないことがよくあります。 CD時代はもうなくなっています。もちろん、特にデジタルの世界に完全に到達していない国のようなジャンルでは、販売は続きますが、毎年大幅に低下し続けます。 （少なくとも、CDがLPSのようにbeWhiskeredのヒップスターパッドのNeo-Retro Accoutermentになるまで。）iTunes時代も終わりました。注意を払っている人はほとんどいませんが、デジタル販売は現在、CDの販売と一致して崩壊しています。スウィフト1989年販売は、このプロセスが逆転していることの兆候ではありません。彼女は優れたマーケティングスタッフがいる外れ値です。
業界の未来はストリーミングにあります。 （それはきれいではありません - トム・ヨークが言ったように、それは「死にかけている死体の最後の絶望的なオナラ」ですが、それがそうです。）そして、ここにこすりがあります。ビジネスの移行は、さまざまな関係者に異なる影響を与えます。音楽ビジネスの悲しい事実はそれです誰もが以前よりも少ないお金を稼いでおり、将来的にはより少なくするつもりですが、その長期的な低いステータスが何であれ、誰も働いていません。ラベルは、ゴーゴーの年に厳しい決断を下すことにはあまり良くありませんでした。そのため、舞台裏で行われているライフボートに到達するための戦いを想像できます。 （より良いグループのグループには起こり得なかったでしょう。）
それでは、未来を見てみましょう。 Spotifyは、実際に人々が聴きたいすべての音楽を持っている場合、顧客に価値を持っています。すべての主要なアーティストが新しいアルバムが出てきたときにサービスでSwiftieを引っ張った場合、それは消費者にとって製品の価値を大幅に下げます。 （「Taylor Swift、Beyoncé、Kanye、Adeleがそれを服用していないのに、なぜ月に10ドルを支払う必要があるのですか？」）成功するために何をする必要があるかを知っています。
貪欲なレコード業界にとっても適切な遊びは、常にすべての音楽をストリーミングサービスに掲載し、日常生活の一部にすることです。その後、彼らは料金と広告料金のジャッキを開始できます。 （いずれにせよ、業界は最終的にすべての利益のサービスを乾燥させるという議論の列があります。
Swiftは、音楽ビジネスに関しては、すでに非常に素朴な人物であることをすでに示しています。ウォールストリートジャーナル去年の夏のOp-Edの作品驚くほど孤独になり、知らされていませんでした。彼女がBig Machineの決定を支持している場合、彼女が示しているように見えるように、彼女は他のアーティストと彼女自身を別の方法で本当に傷つけています。
なぜ？ Spotifyのようなストリーミングオプションを決定した場合、人々が自分の音楽を手に入れる場所をすでに見ることができるからです。これがSwiftの - そしてSpotifyの本当の競争は次のとおりです。
それは、に捧げられた海賊湾のページの一部のスクリーンショットです1989年急流。アルバムが発売されてから1週間後に、その後、約7,000人の人々を数えています。 （その多くの種子で、アルバムをダウンロードするには約45秒かかるので、あなたはチャーンを想像できます。）別のBitTorrentサイトの1つのページ、Kick Ass Torrentsは、アルバムの多くの特定の急流が近くにダウンロードされたと言いました110,000回。そして、これは、私が彼女のレーベルによる強力な舞台裏のキャンペーンであると確信していることに直面していることを忘れないでください。
Spotifyのストリームあたりの支払いは小さく、大丈夫ですが、海賊湾よりもはるかに大きいです。
これまでのところ、唯一の大きな勝者は大きなマシンです。長期的には、Swiftも自分自身を台無しにしています。今週、彼女はワールドツアーを発表しました。ツアーは、もちろん、本当のお金がある場所です。彼女の次のものは、最終的な日付の数と、彼女が彼女の（比較的低い）チケット価格をジャッキングし始めるかどうかに応じて、2億ドル以上を総計するかもしれません。
U2の計画が次のワールドツアーを発表することであった古いスクラッチのCDにドルを賭けてください。無邪気な歌その今や無知のAppleの発表でのアルバムプレゼント。結果として生じた愚かなinbbroglioは、それらの計画を維持したかもしれません。なぜ？ U2の次のツアーはかなりひどいかもしれないからです10億ドル。Bad Pr Mojoがバンドにチケット販売の1パーセント減少した費用がかかった場合、それは排水溝に多大なお金です。 （それが起こると、生きている国が怒ってしまいます。））
Swiftに何が起こったのか見てください。彼女のツアーのメッセージは、このSpotifyの議論で混乱しています。報道が圧倒的にプロスウィフト（それが私に読む方法です）であっても、せいぜい、彼女は彼女のファンのためではなく、お金のために彼女のブランドと衝突することをしているという暗示です。これらの読者が下ろそうとしている次の決定は、彼女がライブを見るために100ドルまたは150ドルを払うべきか、それを行うために彼らの子供にお金を払うべきかです。彼らの決定は、最も素敵なポップスターのツアー会計士でさえ、眉をひそめる顔をするかもしれません。
