今朝、数百人のエンターテインメントジャーナリストとブロガーが、セミアンアニュアルテレビ批評家協会のプレスツアーのためにビバリーヒルズへの最初の降下を開始しました。多くの新しいショーは、今後数か月にわたって展開する予定です。 6つの放送ネットワークはすべて、20を超えるケーブルアウトレットと同様に製品を攻撃します。しかし、サブスクリプションストリーミングビデオサービスとして知られる比較的新しい形式のテレビによって、特にその新興企業カテゴリの3人の主要なプレーヤー、Hulu Plus、Amazon Prime、Netflixによって、今年のお祭りに中規模の影がキャストされます。
過去1年間、これらのSVODアウトレットは、1978年の最初のTCAイベント以来、プレスツアーのスポットライトを抱えてきた従来のテレビネットワークの合法的な競合他社として浮上しました。主要なカテゴリにノミネートを着陸させる最初のデジタルビデオサービス。今年の初め、放送局が盲目的に古代の秘密のパイロットプロセスに身を投じたので、通常、すべての緑の照明ショーの半分以上が1シーズン後に失敗しました。コメディと子供のプログラムの。そして来週、HuluはTCAプレスツアーで3回目の出演を行い、からのアニメシリーズが見出したオリジナルシリーズのスレートを宣伝しますサタデーナイトライブ'Seth Meyers。これらのどれも、どちらもブロードキャストネットワークやほとんどのケーブルアウトレットほど大きい場所にいませんが、これらのデジタルネットワークはベータ段階から十分に外れており、テレビ市場の真面目なプレーヤーとして到着したことは明らかです。したがって、昨年5月の前の週にブロードキャストネットワークを使用したように、VultureはTCAプレスツアーの機会を使用して、Netflix、Hulu Plus、Amazon Primeの新しいビッグ3つのストリーミングを詳細に調べます。私たちは、プログラミング計画とビジネス戦略について、各サービスでショットを呼び出すトップエグゼクティブを焼きました。私たちは彼らのコンテンツライブラリを掘り、それらが最も強くて最も弱い場所を確認しました。また、ウォールストリートのメディアアナリストに数人のクイズをかけて、トリオとサービスがお互いにどのように比較されるかを獲得しました。
First Up：Hulu Plusは、2010年後半に無料のオンラインサービスのサブスクリプションコンパニオンとして発売されました。会社はすでに数回販売されていますが、今月初め、その所有者は、受け取ったオファーよりも価値がある物件をより価値があると見なし、代わりにベンチャーに「将来の成長を推進するために」7億5,000万ドルを注入しました。 Hulu Plusは、最近の放送およびケーブルショーのエピソードに追いつくことを目指している人にとって、そのニッチをストリーミングサービスとして見つけました。しかし、それは今後十分であるでしょうか？
Hulu Plus
購読者：400万（4月現在）、前の200万から増加
図書館：2,700テレビシリーズ、4,400ムービー（コンテンツの合計61,700時間）
テレビ番組をヒットします：2012年から13年のシーズンのニールセンで最も注目されている放送テレビ番組の53％がストリーミングできます
コンテンツパイプライン：現在放送中または生産中のオリジナルが含まれますAwesomesそして、30分の西部コメディクイックドロー（後ろのチームから10個以下）。
全体像：Huluは、2007年に、ABC、NBC、Foxの背後にある企業の巨人である所有者が、単一のデジタルプラットフォームでテレビ番組を公開するための方法として、人生を始めました。そして、それは、発売後6年後でも、サービスの最大のセールスポイントの1つです。 「現在のテレビ番組の季節がまだ必要な場合は、Huluはそれらを見つけるのに最適な場所です」とBTIGのメディアアナリスト、リッチグリーンフィールドは言います。そして、多くの場合、少なくともサブスクリプションベースで見るのは唯一の場所です。たとえば、夏の目標の1つがABCのRed-Hotに追いつくことですスキャンダル、現在、Netflixでシーズン2を視聴することはできません。ABCのWebサイトでは、最新の5つのエピソードを視聴できます。 AmazonまたはiTunesに向かうこともできますが、エピソード2ドル、またはフルシーズンに25ドルを支払う必要があります。 Hulu Plusで（しかしないただし、通常のHulu）、しかし、2012年から13年のすべてのエピソードスキャンダルシーズンはストリーミングのためにあり、それぞれがABCで放映された翌日に利用可能になりました。ほとんどのNBCおよびFoxショーにも同じことが言えます。メジャーケーブルやブロードキャストネットワークから多くのプログラミングにアクセスできるようになっている間、Huluには大きなマーケティングフックが得られますが、これらのショーの排他的なウィンドウは、しばしば非常に短いです。のシーズン2スキャンダル、たとえば、ショーのABCシーズンフィナーレのわずか3か月後、来月後半にNetflixに現れます。そして、DVR容量が大きくなるにつれて、たとえばDirectVのGenie and Dish's Hopperで数百時間のプログラミングを記録できるようになりました。ケーブルまたは衛星サービスのないHulu Plusサブスクライバーベースの有意でないセグメントの要因ではありません）。 Huluのもう1つの問題：翌日のネットワークコンテンツに深くアクセスできますが、そのアクセスは普遍的ではありません。フリーフルのストリームをHulu Plusで見ることができないことを示しています。他のショーはコンピューターで見ることができますが、iPadやインターネットに接続されたテレビでは見られません。それはHuluの問題です完全な説明者を投稿しましたウェブサイトのサポートセクション。
取得したコンテンツ：ネットワークの再実行だけでは十分ではないことを認識して、Huluは数年前に大量の輸入品から始めて、独占コンテンツを追加し始めました。 2011年半ばまでに、このサービスは、英国のSFアクションコメディなどの国際的なショーの唯一の米国のホームになるための印象的な取引でした不適合そして不吉なカナダのドラマ最後のブース。また、第4シーズンの生産に資金を提供するのに役立ちましたveepクリエイターのアルマンド・イアヌッチのBBCコメディそれの厚さ。現在、450の国際的なタイトルがあり、そのほぼ半分は韓国語のドラマとコメディーであり、13,000時間以上のコンテンツがあり、そのうちかなりの数がNetflixまたはAmazon Primeでストリーミングできません。非常に多くの非USショーがある大きな理由：Huluは、通常のライセンス料のほんの一部にこれらのシリーズを盗み、代わりに国際的なコンテンツクリエイターにサービスがもたらす広告収益を共有する機会を提供します。 Huluの、詳細については話さないだろうが、プロデューサーに広告収入の削減を提供できると言っていた。また、コンテンツプロバイダーに「それを着用してみましょう」と言ったサービスに関する多くのコンテンツも、彼らがどのように行うかを見てみましょう」とForssellは説明します。 「[ストレート]ライセンス料のショー、収益株式、いくつかのショー、および中央にあるものもあります。私たちはモデルについて宗教的ではありません。英国からのライセンスの多くは、ハイブリッドモデルです。彼らがロックインする固定料金がありますが、ショーがヒットになった場合、上向きがあります。これらのショーは、Huluの膨大なカタログにも追加されません。の連続したエピソードをご覧くださいスキャンダル、たとえば、あなたはすぐに輸入された英国のドラマから行を引用することができるようになりますプラムフェイスショーのHuluのノンストッププロモーションにより。 Huluは、幅広い国際的な選択を超えて、古いプログラムに対してCBSとの取引も行っています（ルーシーが大好きです、など）;翌日のコンテンツのストリーミングに関するWWEとの契約。 Criterion Collection、いくつかのドキュメンタリー制作会社、および復活した石鹸のメーカーとの排他的な取り決め私の子供たち全員そして生きるための人生。
オリジナルコンテンツ：最近では、Huluは独自のオリジナルシリーズを委託することでNetflixを追跡しています。 2011年8月、ライバルが計画を発表してから6か月後カードの家、Huluはインタビューシリーズを行うためにMorgan Spurlockを雇いました人生の一日。そして昨年初め、Hulu Greenはその最初の脚本ショーを照らしました、戦場、プロデューサーのマーク・ウェッブから（素晴らしいスパイダーマン）。 2013年、Huluはさらに攻撃的になりました。年が終わる前に、サービスは前述を追加しましたAwesomesそしてクイックドロー、 同様に間違った男、からのスリラードクター・フーミョウバンジェームズコーデン。 Huluはまた、社内で発展しなかったショーで購入しました。イーストロスハイそして、今後のエヴァ・ロンゴリアのコメディが吹き替えられますマザーアップ！Forssell氏によると、HULUのみの取得、共同制作、オリジナルの作品の組み合わせは、サービスの戦略の重要な部分であるが、最大の要素ではないと述べています。 「あなたがそれを持っている唯一の場所であるプログラミングの塊を持っているのは良いことです」と彼は言い、サービスのコンテンツの「約5〜6％」が排他的であることを認めています。 「私は倍増することがわかりました…[しかし]それは私たちが満たさなければならないクォータではありません」と彼は言います。 Huluがそのオリジナルにどれだけ費やしているかについては、「私たちはほとんどのケーブル予算の中間の範囲にいます」とForssell氏は言います。 「私たちは決してチンツではありません…[しかし]私たちは通常のハリウッドモデルを2倍にしたくありません。それが間違っているからではなく、それが私たちのDNAに含まれていないからです...私たちは制約が良いと思います。」
Fox SearchlightとMarvelを含む元映画の幹部であるCharlotte Kohは、Huluのオリジナルシリーズ開発を率いて、彼女が「控えめなサイズ」と呼ぶ幹部チームと協力しています。 Huluのプログラミング戦略は、ストリーミングのライバルと同様に、視聴者がサービスでどのように、どのように見ているかを研究することから得られる膨大な量のデータに大きく影響されます。 「私たちはデータ駆動型のことを大いに信じています」とForssellは認めていますが、創造的な決定は単に数字を計算した結果ではないと主張しています。 「私たちはまた、編集者の声を大いに信じています」と彼は言います。 Kohは、いくつかのプロジェクトは「担当者とプロデューサーを通じて」の通常のハリウッドチャンネルから来たと言います。今後の「Toon」などのその他Awesomes、既存の関係での進化から、Huluはコンテンツプロバイダー、この場合はLorne Michaelsのブロードウェイビデオ（その全体として」SNLカタログはHulu Plusでストリーミングできます）。 KohとForssellは、彼らがやろうとしている種類のプログラミングにラベルを添付することを拒否します。 Linear TVでは強く定義されたブランドは一般的ですが、CBSドラマやFXコメディを見つけるためにテレビの専門家である必要はありませんが、Huluは現在、共通のStoll Lineでショーのコレクションを組み立てることを考えていません。 「ショーをネットワークパーソナリティに適合させる必要はありません」とKoh氏は説明します。
アナリストが言うこと：Piper JaffrayのメディアアナリストであるMike Olsonは、Huluがまだ放映されていることになるとGreenfieldの評価を反映しています。 「あなたが現在のショーを探しているなら、それはhulです」と彼は言います。サービスの最大の弱点？ 「それだけです。彼らは主にテレビコンテンツを持っています」とオルソンは言います。 「彼らは大ヒット映画を持っていません。」また、Greenfieldが指摘しているように、ABCなどのネットワークはHuluの所有権を持っていますが（ABCの場合、Common Parent Disneyを介して）、同じネットワークが視聴者にHuluではなくWatch ABCなどのブランドアプリでショーを見るように視聴者に視聴します。少なくともバズの点では、Netflixは先週のエミー賞ノミネートが強調したように、元のコンテンツに関するHulu Plus（およびAmazon Prime）の前に飛躍します。 All-Latinoのキャストのように、Hulu Plus専用の興味深い買収ショーがいくつかありますイーストロスハイまたは魅力的な英国のティーンドラマプラムフェイス。しかし、まだ、Huluのオリジナルや真の独占者のどれも必見になっていません。 Huluがそれほど強く、少し追いつくことができなかったかもしれない理由の1つは、舞台裏で、サービスの将来について主要な所有者の間で対立があったことです。 （おそらくすべてのドラマにうんざりしている長年のCEOであるジェイソン・キラールは、1月にサービスを辞めました。）実際、今月初めまで、Huluは売りに出されていました。今のところ、その所有者はサービスを保持しており、10億ドルの4分の3をビジネスに漏らし、元のコンテンツ部門でNetflixを獲得しています。そして、Huluはすでに、今後のオリジナルの小さなスレートを促進するために大きなプッシュを行っています。Awesomes- TV Critics Association Press Tourで。
結論：Huluはブランド認知度の観点からNetflixに匹敵し、非常に多くの大手テレビ会社との関係は、幅広い魅力を持って大量のコンテンツを与えています。しかし、それは独占的に劇的にかさばる必要がありますが、今後のオリジナルの1つが、今ではNetflixに簡単に来るように見えるバズのようなものを生成することを望んでいます。
