AMCが登録したキーデモの素晴らしい評価ウォーキング・デッドそして、今年の他のケーブルの提供は、放送テレビの死の執筆と見なすことができます。ブロードキャストネットの最も弱いNBCを見てください：死んだ435万人の18〜49歳の視聴者の毎週の視聴者は、NBCのプライムタイム製品の多くよりも大きいです。ただし、AMC、FX、およびその他の新興企業を恐れる代わりに、NBCは例としてそれらを使用する必要があります。結局のところ、AMCがより低い視聴者の浸透（NBCで100％のテレビ世帯のわずか84％で利用可能）と、生産とプロモーションのための小規模な支出で、放送局と対戦するときに競争力のあるスケジュールをまとめることができれば、なぜNBCができなかったのですか？ NBCプライムタイムを再活性化し、再び評価と利益のリーダーにする方法についての私の提案を以下に示します。
言葉を置くことを忘れてください広いで放送。現実には、誰も幅広い聴衆に訴えることはないという意味で、もう放送局はありません。ニッチが投資を正当化するのに十分な深さである限り、ニッチに向けたプログラミングには何の問題もありません。これは主要なネットワークにとっては嫌悪感のように思えるかもしれませんが、データを見ると、他の放送ネットワークはすでにニッチを選択しています：女性と老人。 CBSの聴衆は、平均年齢がほぼ56歳の60〜40人から男性で、ABCは64〜36で、平均年齢は54歳未満で、Foxは55〜45歳と43.5歳です。 NBCのプライムタイムフットボールを取り出すと、視聴者がはるかに少ないものの、観客の故障は他の人と一緒にいます。これらすべてを見ると、高齢者と女性がNBCの主要な競合他社によってオーバーされ、新しいターゲットが必要であることはかなり明白に思えます。
彼らがそうでない場所でhit 'hit' hit。男性に焦点を当てた非スポーツネットワークしかありませんが、生涯、ABCファミリー、TNT、TLC、TLC、VH1、酸素、E、ブラボー、およびすべての放送ネットはかなりエストロゲンです。 NBCの競争が男性や若い視聴者に対応したくない場合、それはオープニングです。ネットワークは、スポーツ以外の男性で最善を尽くしていることを示しています。ファミリーガイそしてシンプソンズ。サウスパークまた、男性には素晴らしいことです。これらのショーも若いので、彼らは2人の重要な無視された視聴者に奉仕します。 Foxがアニメーションを機能させることができれば、なぜNBCができないのですか？そして、1時間のドラマアリーナでは、冒険、暴力、SF/ファンタジーがケーブルでうまくやっていることを理解することは難しくありません。息子たちの息子、ゲーム・オブ・スローンズ、そして倉庫13。
NBCの真の資産の1つは、NFLサンデーで新しいショーを宣伝する能力です。しかし、彼らが男性にショーを見て滞在させたいなら、彼らは潜在的な女性の視聴者を疎外しないために、彼らがテーマ的に望むものを与え、それを水に染めないことを男性に与えることを約束しなければなりません。プレイボーイクラブ元のクラブがそうであったように、男性の聴衆に到達したかもしれませんが、ショーをヒュー・ヘフナーのライフスタイルがClownishではなく英雄的だった時に、Titilating Maleのファンタジーを作る代わりに、ネットワークはミステリーと女性のエンパワーメントの物語に向けてショーを操縦しました。結果はここでもそこにも感じられず、どちらの聴衆を引き付けませんでした。女性は、男性よりも見るものの点でより寛容です。キャラクターがBOORISH、性差別的で、暴力的であるが、誠実に書かれており、興味深いプロットのための手段にいる場合、女性は見ます。ソプラノこの素晴らしい例でした。しかし、どんなにうまくやってもDEAD DIVAをドロップしますそうかもしれません、まっすぐな男はそれを見ることはありません。私が最初にプロデュースしていたときギルモアガールズ、私はそれをテストし、テストの聴衆の男性がショーはかなり良いと思ったが、彼らは決してチューニングしなかったと言っているのを聞いたことを覚えています。
許容可能なコンテンツの制限を押します。私は以前に自分の嫌悪感について話し合いましたブロードキャスト基準と慣行このコラムで そして、なぜ良識の境界をテストすることが理にかなっている理由の例です：ABCが最初に放映されたときNYPDブルー1993年、ショーが提供したつかの間のヌード、暴力、わいせつ言語について、道徳主義者からの騒々しい抗議がありました。一部の広告主は最初に引き出しました。しかし、フープラは大きな注目を集め、ショーは大ヒットし、12年と261のエピソードを実行しました。 FCCは特定のエピソードでABCに140万ドルの罰金を科しましたが、米国の控訴裁判所はその決定を覆し、罰金は決して支払われませんでした。今日、コメディセントラル、FX、およびその他のケーブルネットワークで見られる生の言語と主題がNBCを獲得するほとんどすべての世帯で見ることができるため、FCCがNBCのコンテンツに反対することはさらに困難です。これらの制限を緩和することは、マーケティング策略だけではありません。また、彼らのショーをよりリアルにし、したがって、より良いものにするでしょう。 NBCは、作家やプロデューサーに、ABC、CBS、またはFoxで見ることができないショーを探していることを明確にする必要があります。そして、暴力、特に午後10時に、これはショータイムのような、彼らの製品に対してより限定的でエキサイティングなビジョンを伝えるマーケティングキャンペーンにつながります「自分を締めます。」
より少ない費用。もしウォーキング・デッドNBCにいた、それは最も成功し、最も安価ですネットワークで表示します。基本的なケーブルヒットはすべて、ランニングの初期の頃に、ネットワークのものよりも生成するのに費用がかかりません。これは、彼らがより経済的に実現できる概念を持っているからだけではありません。彼らはまた、大きな星を投げかけず、彼らはショーを作る人にはより少ない支払いをし、彼らはより厳しい制作スケジュールを持っています。平均的な視聴者は、NBCのショーとFXのショーに定性的な違いを見ていませんが、後者はプロデューサーを少なく支払い、エピソードごとに少なくとも1日少なく撮影します。そして、あなたが若い聴衆のために行くなら、あなたはおそらく大きな引用を持つ俳優をキャストするつもりはありません。なぜなら、それらは通常、過去のネットワークヒットの燃え尽きた機能星または元キャストメンバーであり、誰も何も意味がないからです35歳未満の人々に。ネットワークの商品のコストを削減すると、新しい創造的なパラダイムへの移行中に圧力が抑えられ、より多くのプログラミングリスクを取ることが容易になります。私の経験では、ネットワークにはエピソードごとに約300万ドルの費用がかかり、基本的なケーブルショーは500,000ドルから100万ドル少ないことです。スケジュール全体のそのような節約は重要です。闘争は、それを成し遂げるための意志とリーダーシップを示すことです。
困難な状況には通常、機会があります。 NBCには、そのような絶望的な形であるという理由以外の理由がない場合、NBCには再ミュームがあります。しかし、良いニュースは、彼らがネットワーク会長のボブ・グリーンブラットでそれをするのにふさわしい男を持っていることです。ボブは、ショータイムを「また走った」からショータイムを、そのエッジの効いたユニークなシリーズで真の競争相手に変えた素晴らしいエグゼクティブであり、彼はエグゼクティブプロデューサーでした6フィート下、これまでで最も愛されているオリジナルのショーの1つ。彼は1シーズンだけ仕事に就いているので、今年のパフォーマンスは、彼の前任者がやっていたことのより良いバージョンで勝つことがないという事実以外に、何も示すものではないかもしれません。上記の戦略について私は間違っているかもしれませんが、1つのことについて確信できるなら、プログラミングへの同じアプローチが同じ視聴者と利益侵食につながるだけだということです。
Gavin Poloneは、エージェントになったマネージャーになったプロデューサーです。彼の制作会社であるパリアは、そのような映画やテレビ番組をあなたに持ってきましたパニックルーム、ゾンビランド、ギルモアガールズ、そしてあなたの熱意を抑えてください。Twitterで彼に従ってください、@gavinpolone。
