人々が評価に対してあいまいな、あるいは敵対的でさえある理由を理解するのは簡単です。思考は次のようになります：
1。人々は彼らが愛するショーが大好きです、たくさん
2。これらのショーのいくつかは「早すぎる」キャンセルされます
3。ネルソンという名前の古いいじめっ子が言ったことのために、彼らはほぼ常にキャンセルされます。ニールセン。私はニールセンを意味します。
胸焼けを強化するために、これらの評価の妥当性は当然のことと考えられているようです。お気に入りのショーが1.1の評価を得るためにキャンセルされていることがわかったとき、「しかし」ということはありません。ネットワークは、名声のために、またはそれが成長することを期待してショーを維持するかもしれませんが、それは幹部の呼びかけです。数に対する本当の防御はありません。
そして、それはひどい感じです！コメディファンはこれを他の誰よりもよく知っています。頑固に話してください逮捕された開発またはパーティーダウンファン、そしてあなたは怒りを聞くでしょう。ショーを見ていないために大衆で、それをキャンセルするためのネットワークで、そしておそらく、そもそも評価を提供した人々で。
テレビのバフやコメディジャンキーがこれらの評価、より具体的にはそれらを生産する会社に対して少し悪意を感じるのは自然です。ほぼ全員が、この古い会社に精通していることを知っています。ニールセンの箱、ニールセンの指標、ニールセンの家族です。そして、それが何十年も前に最初にレンダリングされたイメージであると見て、それは簡単にresしたり、償却したりすることさえあります。特に、彼のテレビと同じくらい彼のラップトップでコメディを見ているウェブに精通した視聴者にとっては、それは外国人のように聞こえます。つまり、「ニールセンの家族」を知っていますか？私も。
会社をより広く見ると、見捨てられたファンボーイの懐疑論を食い止めることはほとんどありません。 「ニールセンモデルの保存に投資されている10億ドルの企業があります」ニューヨークタイムズメディアレポーターのブライアンステルターは私に言った。 「ニールセンのクライアントは現職であり、既存のビジネスモデルを保護しています。」 NBCの研究およびメディア開発の社長であるAlan Wurtzelはもう少し鈍いものでした。「聞いてください、ニールセンは独占です。彼らは町で唯一のゲームです。 [彼らの格付け]は唯一の通貨です。」
の文脈において、さらに多くの識別力がありますこの素晴らしいショーには隠された聴衆のようなものがあることを間違いなく知っています。ニールセンは、ショーのファン層の測定だけではないという考えです。それはそうではなく、ネットワークも広告主もあまり気にしていないようです。
「人々は、データが真実かどうかを考えたくない」とステルターは続けた。 「しかし、私たち全員が彼らと一緒に行くことに同意する限り、それは業界にとって比較的快適です。」彼は、オバマの就任式の数字をbalしていることを思い出しました。これは、わずか3780万人が視聴したと主張しました。これはジャイブではありませんでした何でも、本当に;方法についての個人的な逸話みんなスピーチが単なる逸話であるのを見たように見えたが、それらは均一で普遍的だった。
私が業界で話をした人は誰もいませんでした - 評価側であろうと広告側であろうと、この物語やそれのような他の人に異議を唱えるでしょう。いくつかは、おそらく数字が外れていることを認めました。しかし、満場一致で、彼らは一つのことに同意しました。そのようなイベントに焦点を合わせることは、ポイントを見逃すことです。
評価の仕組み
最も基本的な意味でのニールセンの評価は、世論調査のようなものです。同社がテレビを見る一般の人々を完全に表していると主張する人々のサンプルは、視聴習慣をニールセンに報告するよう求められています。これらの人々は、約50,000人（20,000世帯に）があり、ニールセンから参加するように近づき、時間と労力のためにトークンの金額を支払いました。 （この幅広いサンプルは、NielsenをTivoのような小規模な競合他社と区別します。Tivoの加入者は平均よりも裕福になる傾向があります。）
ニールセンの家庭であることは、いくつかの素晴らしい特典をもたらしました。彼らは実際に私たちに支払いました。 50ドルで年に数回チェックを受けました。今、それは多くのお金ではありませんが、少しでも役立ちます。さらに、ニールセンの人々はとても親切でした。誰かが時々訪問して機器をチェックし、時にはチーズケーキや素敵なアップルパイなど、グッズを持ってきます。
タイトルの下で、「ニールセンの家族であることについて」ブロガーのcroneとそれが書いていることを我慢します：したがって、パイが関与する可能性があります。おそらくそうではありません。しかし、それでも：多分。
一部の世帯は受動的に監視されていますが、ネットワークが支払うものである真の貴重なニールセンデータは、その人々から来ています。これらのこと：
各人々は、家族セットの上、下、横、または後ろに座っており、何が起こるかを記録します。箱は、小さなリモートコントロールを使用して、どの家族が見ているかを知っています。各家族、子供でさえ、自分の小さな「私は見ています」ボタンを持っています。
このデータは毎晩ニールセンに送り返され、ライブストリームカウントやライブ +同じ日のDVR番号など、さまざまな評価に解析されます。 （最初の放送日から最大7日後、Nielsenがより多くのデータに対するネットワークの欲求と、視聴者に対する広告主のニーズとの間の妥協点に定住した数字は、視聴者全体の共有を表しています。 ：たとえば、RAW 1.0の評価は、1億1,590万人の推定テレビ監視世帯、または1,159,000のテレビの1％がプログラムを視聴していたことを示しています。データはまた、さまざまな人口統計の評価に分かれており、最も重要なのは18〜34歳です。
ここで物事が少し奇妙になります。マスコミと一般の人々は、ショーを見る人の数を知ることに興味があります。なぜなら、それはその成功の最も明白な指標だからです。この信念は、私たちが考え、評価について話す方法を駆り立てます。それも間違っています。
確かに、ネットワークは、プログラミングを視聴する人の数を知ることに興味があり、ニールセンのより広い視聴者の測定値を自由に宣伝したり、プレイしたりします。しかし、ネットワークと広告主が実際に数字使用- 広告を販売し、価格を設定し、ショーの運命を決定することは、商業的な評価です。言い換えれば、広告主は、何人が自分の広告を見ている人の数とほぼ同じくらいショーを見ている人を気にしません。 Nielsenはこの番号を提供します。これは、翌日のDVR視聴からコマーシャルを介した早送りまですべてを考慮しています。すべてのニールセン家が放映された翌日にショーを見たが、すべての広告をスキップした場合、そのショーはおそらくキャンセルされるでしょう。
実際には、商業スキップが不可能な場合、視聴の大部分はまだライブで行われています。 （コマーシャル中にチャネルがひっくり返ると、C3評価に顕著な影響を与える可能性があります。）録音されたショーを見ている小さなものではないが有意でない人々のセット内では、約半分がコマーシャルをスキップします。
これらの評価、および他のほとんどの評価はありませんが、真面目なテレビファン、特にコメディ愛好家は、Netflix、Hulu、iTunes、さらにはオンデマンドのケーブル視聴でさえ、評価の合計にカウントされないという視聴の種類です。彼らはまったく広告を持っていないため、または表示されている広告が最初の放送中に表示されている広告と異なるためです。週に1,000万人のHulu視聴者と100万人のライブ視聴者がいるショーは、収益の観点から、平易な100万人の視聴者ショーよりもわずかに優れています。ニールセンはオンラインアクティビティを追跡し、今後数年間でカバレッジを劇的に増やす予定です。しかし、オンライン放送中に表示された広告がテレビ放送中に表示された広告と同じでない限り、オンライン視聴者はショーの主な評価ではなく、別のかつてないほど重要でない数字に分割され続けます。
これは、何よりも、視聴者が評価について不安を感じる理由を説明しています。ネットワーク、広告主、ニールセン自体は皆、ショーの完全な視聴者を反映していないことを報告し、取引したことを知っており、認めています。就任式の例に戻りましょう。イベントの視聴者が適切に測定されていないように見えるという問題として人々を襲いますが、ニールセンのデータを購入する人々にとっては、それは本当にそうではありません。広告が休むことなく、1回限りのイベントで多くのお金を稼ぐのは難しいです。
NBCのAlan Wurtzelは、この矛盾を強調しました。 「評価は通貨であるため、10年前と同じように重要です。それは私たちが支払いを受ける方法です。しかし、この新しいメディア環境では、これらの数字はこのコンテンツを見ている人の数を正確に反映していますか？答えはノーです。」視聴習慣がより骨折し、視聴者がテレビのスケジュールに縛られることが少なくなると、彼は、現在の評価システムがライブと最近録音されたテレビに焦点を当てていることが問題になると彼は言います。 「私たちはテクノロジーをフォローし、それを測定できる方法に満足していますか？いいえ、私たちはかなり遅れています。一方、ニールセンの格付けは業界にとって重要かつ重要であり、業界にとって重要でもありますか？絶対に、もし私たちがそれらを持っていなければ、私たちは報酬を受け取らないだろうと考えるとき。」
次に何が来るのですか？
Nielsen、ネットワーク、広告主はすべて、メディアの断片化の問題に取り組んでおり、誰もまだ明確な道を立てていません。 Tivo、Tra、Rentrakなどの多くの競合企業は、Nielsenのクライアントの一部に補足データを販売していますが、NielsenのコアTV評価と競争力のある製品はありません。革新的なメディア測定のための連合、またはCIMMは、セットトップボックスデータからより良い研究を収集したいと考えており、主要なテレビネットワークの支援を受けています。公開されているニールセンは、オンラインアクティビティで測定を増やすための広範な計画を立てており、既存のセットトップボックスを視聴者の測定に使用するパイロットプログラムを実行しています。
しかし、これらの企業はすべて、視聴者を測定する方法を把握するだけでなく、将来人々がテレビを消費する方法を予測することで請求されます。将来のようにデジタルセットトップボックスを指し示し、オンデマンドコンテンツとDVR使用はライブブロードキャストを覆っています。他の人は、ニールセンの洞察と分析の上級副社長であるパトリシア・マクドノウは、セットトップボックスは時代遅れであり、5年後にテレビをインターネットから外すことになると言いました。 「どちらかを信じていると言っているわけではありませんが、私たちの戦略は、どのようにそこに到達しても、セットに入っているものを測定できることだと思います。」
視聴習慣がテクノロジーによって変容するため、ネットワークと広告主が視聴者を追跡する方法が今後10年間で劇的に変化することは明らかです。しかし、今のところ、変化する可能性はほとんどありません。アメリカ人は、基本的なケーブルとブロードキャストプログラミングを見る前に、これまで以上に多くの時間を費やしています。週平均34時間- フランスでの最大法務週間より1時間安く。ネットワークはこれに満足しています。広告主はこれに満足しています。どうやら視聴者はまだこれに満足しています。これらの3つの事実のいずれかが変わると、評価が機能する方法も変わります。
それまでは、これからあなたができることを少しでも考えてください。おそらく、それをキャンセルしたのはあなたのお気に入りのショーのひどい評価ではなかったでしょう。
お気に入りのショーでした広告 'ひどい評価。
ジョン・ハーマン他の場所の中でも、ギズモドのテクノロジーについて書いている愛らしいショウガです。
