マッド・メン広告代理店を中心にしているため、ブランド名がドロップされるのは適切です。ハイネケン、キャデラック、UTZ、USエアウェイズ、ロンドンフォグ、スミルノフはすべてショーの製品配置を手配しています。しかし、あなたは疑問に思う必要があります：ショーは60年代に設定されているので、これらの企業は時代遅れのように見える危険を冒さないでください。私たちは宣伝者の頭とブランディングの達人に彼らが考えていることを尋ね、現代の広告の世界に学校にいました。
古いものは新しいものです。
ジル・スチュアートやアリス +オリビアのようなものを代表するPR会社を率いるアリソン・ブロッドは、あるレベルでは、あるレベルでは、マッド・メン「平均的な消費者は時代錯誤を認識していません。ショーに登場すると、ブランドの識別を持っているだけです。」
しかし、それ以上のものがあります。ソーホーを拠点とするブランド戦略ブティックであるWhy-QのApple、Nike、およびCoca-ColaのマーケティングコンサルタントであるYvette Quiazonは、それは言うマッド・メンの設定は、実際には何らかの形で最新のものです。 「古いものはまだ新しいものです」と彼女は言います。 「明らかに、マインドセットと悪いオフィスの行動のいくつかは過去のものですが、インテリアは過去10年間エミュレートされてきました。この時点で、世紀半ばのデザインについて聞いたことがないのは誰ですか？私たちのクローゼットの中に定着し、オープニングセレモニーのクロエ・セヴィニーのラインでヒップスターのフロックと解釈された花のトレンドに悩まされていない女性は何ですか？私たちはトレンドと数十年がゆがんだ速度でリサイクルされ、マッシュアップされている世界に住んでいるので、細心のセットと衣装のデザインはモダンに感じられます。」
マッド・メン過去の美学を擁護するだけではありません。 「ファッションでは、過去10年間、過去はしばしば露骨に参照されます」と彼女は説明します。 「ニューヨーク市では、私の夕方は期間中に動きます。クーパーホテルでのペントハウスパーティーから始まり、ミネッタタバーンで夕食に行き、ジェーンホテルで終わり、3つの復活した期間を経ました。」認められたテレビのバフ、彼女は次のように付け加えます。失った現代社会にとって本当に賢い比phorでした。私たちは皆、さまざまな時期に生活しています。」
クラシックもクールです。
クロエ・セヴィニーは花のプリントを揺るがすかもしれませんが、マッド・メンまだ明らかに「期間」です。 PR、ブランディング、マーケティング会社の人々の人々の革命の創設者であるケリー・カトローネ、そして彼女自身のテレビスター- 「スタイルはスタイリッシュで、ファッションが出ています。だから、誰の価値観にも到達します - それが何であるかです。私は私の通りに良いユーモアトラックが行くのを見たいです。アメリカの気持ちの良い部分に関連するものはすべて、すぐに戻ってくるべきです - レヴィの素敵なペア、ボブシガーツアー、水玉模様のスカート。アメリカをブランドと見なしているなら、もっと良い時間があったとは思いません。」
ブランディング会社のKirshenbaumとBondとJ. Walter Thompsonの著者で元クリエイティブディレクターのMarisa Acocella Marchettoは次のように説明しています。ブランドが時の試練に耐えることができるという事実は、それを超越し、私たちが大丈夫だという希望を与えてくれます。世界はあなたの周りに崩壊しているかもしれませんが、少なくともあなたはまだUtzをむしゃむしゃにして、ハイネケンでそれを洗い流すことができます。その中にとても慰めがあります。」
しかし、それは売れますか？
「コカコーラのようなブランドの場合、製品の配置マッド・メンQuiazon氏は、次のように述べています。 「もちろん、これはすべてのブランドでは機能しません。あなたが女性の心の中により古いおばあちゃんのイメージを持っているメイデンフォームである場合、魚雷ブラジャーとガードルが「今日」と叫ぶ何らかのフォローアップメッセージがない場合にこのイメージを強化するだけです。」
Quiazonは続けます。彼らは5年生によってまとめられたかもしれません。」 （ピート・キャンベルは、あなたが思い出すかもしれません、ラッキーストライクはフロイトの「デスドライブ」の理論を利用していることを示唆しています。」おそらく、ブランドがそれ自体を関連付けるための最も健康的な場所ではありません。 「私たちはあなたを操作することでビジネスを築く」と叫びます。
「この[製品の配置]は、純粋にショーの収益を増やすために行われたものだとは思わない」とカットローンは言った。 「ある種の奇妙な実験のようです。すべてが変化しています。そして、ショーに出て反対側に取り組んでいることから完全に知っていることの1つは、テレビが非常に強力な形式であるということです。人気のあるテレビ番組に製品を提供することは、サブリミナルまたは明白な方法でそれらを販売するのに役立ちますか？はい、そうです。それは製品の認識と快適さを高めますか？視聴者は心理的に近づいていると感じますか？はい、彼らはそうします。」一時停止して、彼女は次のように付け加えます。
ドン・ドレイパーは同意するかもしれません。
